融媒体时代背景下电视台新闻文化传播的融合

□黄平平/文

如今，在时代的不断发展中，信息技术越来越普遍存在人民的生活中，如今融媒体时代已经到来，这给人们的生活大巨大便利，但传统媒体也面临着巨大挑战。新的时代下，传统媒体若要满足人们对新闻媒体多样化的需求，就必须推动电视台新闻传播一体化的速度，并在此基础上提升对新时期电视新闻的传播与融合。为此，针对传播融合中出现的各种问题，本文进行了相关的研究，提出了相应的建议，希望能够帮助到电视新闻的传播与融合。

互联网技术的发展与社会经济、科学技术的发展步伐吻合，并且在发展的过程中，互联网技术逐渐成为大众获取外部信息的主要途径，这也对我国电视媒体产生了较大的影响。不可否认，融媒体更加符合现阶段大众对于新闻传播的各项需求。在这样的情况下，要更好地满足大众对于信息渠道多元化的追求，就必须结合互联网的优势，推动电视台与各类新闻媒体的深度融合，只有这样才能使电视台的传播容速度得到进一步提升。

1 融媒体时代下新闻传播的特点

融媒体是新媒体和传统媒体在发展的过程中对资源进行全面整合后形成的一种全新的媒体传播形式。融媒体更加符合现阶段大众对于信息获取的需求，能够实现信息传播的高效性和快速性。融媒体的新闻传播特点主要可以分为三类，分别是高效性，互动性以及多元化。融媒体新闻传播的高效性是由于信息的传播渠道得到了进一步的拓展，新闻的传播速度自然也会提升。新闻传播的传播特点主要体现在传播形式多样化，社会影响力较为广泛上。而新闻的互动性特点则体现在如今的新闻传播形式已经有传统的单项波逐渐转变为如今的双向乃至多项传播。新闻受众也不再习惯于被动的接受新闻内容，更多的是希望能够通过相关平台发表自己对于新闻内容的看法及观点[1]。随着信息技术的告诉发展，融媒体呈现多元化特点，受众对于新闻的获取方式和途径得到了巨大的满足。因此对于新闻的内容和形式也有了更加多样化的追求。在新的时代下，想要使新闻媒体得到进一步发展，需要紧随时代发展的潮流，不断接受各方面新闻需求，促进新闻传播的多样化发展，加快电视新闻的传播融合速度，电视台才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。对于电视台而言，在这一过程中必须要坚持两项原则，第一是要坚持正确的思想政治观念，如此才能正确把握好新闻的内容。第二则是要坚持内容为主的思想，不能单纯为了追求流量而忽略新闻的质量，这样有悖新闻传播的初衷。

2 电视台新闻传播融合中存存在的问题分析

2.1 对于数据的整合效率偏低

传统电视台获取新闻的方式有两种，一种是记者到新闻发生地亲自调查并记录新闻，另一种则是通过各种信息渠道对新闻进行汇总并整理。无论是哪种收集新闻的方法，都需要先对信息进行收集，再对其禁筛选和归纳之后才能够进。如后期处理阶段，最终新闻才能够在节目当中被呈现。但是这样的方式需要从众多的新闻中辨别其真假。要完成这项工作，仅靠人工去识别和判断还存在着一定的风险，不仅增加了工作人员的工作量，其效果也难以保证，因此会出现数据整合效率偏低的情况。电视台若无法对自身的资源整合能力进行创新，必然就会降低电视台新闻在大众心目当中的影响力。当今时代，新媒体的迅速崛起和发展，对传统电视媒体产生了更大的冲击。如果电视媒体在发展的过程中不能以融媒体的角度进行新闻传播融合，就会导致传统电视台新闻的主流地位慢慢丧失，同时电视台新闻的社会影响力也会不断被削弱[2]。

2.2 新闻传播平台较窄

众所周知，新闻传播的平台越大，新闻能够覆盖到的面积就越广。而传统的电视台新闻平台变相对较小，通常只能通过电视和广播两种形式来传播新闻，因此受众是非常有限的。观众想要收看某电视台的新闻，就需要在等的时间固定的频道，甚至要在固定的地点才能够观看到相关的新闻，如果观众错过了新闻播出的时间，就只能选择其他的途径来获得同样的信息。因此，对于新闻的受众来讲，这种新闻的接收方式非常被动，如果是道听途说得来的新闻信息，则很容易变成谣言，这对于新闻的广泛传播也有着较为不利的影响。

2.3 缺乏创新观念

电视台新闻要紧跟融媒体时代的发展步伐，首先要做的就是改变自己的思想观念，以符合时代发展的创新理念进行新闻传播的整合，这样电视台新闻传播速度才能够加快。传统的电视台新闻竞争力之所以会随着时代的发展而不断下降，很大原因便是传统电视台新闻不懂得创新。目前依然有许多的电视台未能认识到时代发展的趋势，所采取的发展战略与其他媒体的发展战略是不能相提并论的。要想在自己的思想观念上有所创新也比较困难，这就需要电视台机在以往的发展模式上有所创新和改革。无论是对于部门、机构还是工作人员来说，都必须付出更多的努力。基于这一点，很多电视台在改制过程中还是只有一些保守的姿态。但事实上，融媒体时代下，就必须对自身的发展理念进行创作改革，电视台越早对自己的思想进行创新，就越能获得更好的发展。

3 新时代下电视台新闻传播融合的有效策略

3.1 合理利用网络技术对数据资源进行整合

要更好应对融媒体时代下对传统新闻行业造成冲击，电视台新闻就必须要融合多种媒体，不断适应市场的发展需求，不断促进新闻传播融合速度，并在此基础上对其进行深入的探索。但在实际的发展中，许多传统的新闻媒体仅仅只是运用了互联网信技术，但是对于整合数据资源却并不重视。这是导致电视台新闻发展始终止步不前的重要原因，如果电视台新闻在发展的过程中依旧不注重对于各类数据和资源的整合工作，将无法真正适应时代发展的相关需求[3]。

因此，电视台新闻必须在原有的基础上做出相应的改变，基于现阶段受众对于资讯的相关需求。电视台新闻可以利用互联网技术打造出与自身发展特点相符的优质平台，这既符合了时代的发展需求，又符合新闻的传播规律。在对各项信息技术应用的过程中，电视台也能够打通与观众之间进行交流和沟通的渠道，观众在观看新闻时也能够通过留言，弹幕或是留言的方式与电视台新闻形成有效的互动，即实现了信息传播的时效性，又促进了与受众之间的实时互动，这能够进一步满足受众众在观看新闻时对于资讯获取的相关需求。除此之外，互联网技术也有着较强的数据整合能力。因此，在发展的过程中，电视台新闻也可以利用互联网技术对数据资源进行整合。在条件允许的情况下，可以与一些大型的数据资源整合企业进行合作，或是向企业购买、租赁一些与之相关的信息资源。这样电视台新闻便能够在较短的时间内获取到大量信息，对其整合之后便可以发布到相关平台。既提高了对资源的利用率，也有利于电视台新闻对于信息的实时查找需求。

3.2 不断拓宽新闻传播平台

传统的电视新闻传播平台较小，所以传统的新闻媒体要不断地拓宽自己的传播平台。互联网信息技术应用可以实现各种功能，如消费转移以及传播融合等。融媒体的发展速度很快，大众对于信息的需求也开始逐步多元化，信息的传播方式也从单向变成多项、双向的传播方式。新闻传播平台的拓宽，不仅可以进一步强化新闻的传播效果，并且也能够使新闻的传播效益得到进一步提升，无论是对于受众还是电视台新闻，都有着积极作用。在如今的环境下，许多的电视台新闻都已经在微博、微信等社交平台上开通了账号，而这也成为了各大电视台新闻传播和融合的重要平台。除此之外，今日头条、网易、花椒等资讯类的平台也开始变得越来越多，直播平台的出现对于新闻传播及融合的速度也有较大影响。基于这些情况，电视台需要不断加强其他新闻传播排之间的联系与互动，根据自身新闻播报的实际情况，采取恰当的方法加以应用。各电视台新闻要加强对经营策略的布局，针对大众的资讯需求，以及新闻的性质和内容，有针对性地制定新闻传播计划。从而以互联网信息技术为基础，创造出专属于电视台新闻的传播格局[4]。

3.3 吸收更多年轻编辑，推动新闻传播融合速度

在融媒体时代，电视台的新闻传播必须转变思想观念，认识到创新思想的重要性，从而推动电视台新闻传播事业的发展。事实上，现阶段不少新闻行业从业者都有较为保守的思想观念。基于此，新闻从业人员应积极向新一代传媒工作者学习。在融媒体时代的发展背景下，电视台要想推动自身发展，对于先进信息技术的吸收利用需要加大力度。而吸收一批年轻的电视新闻采编人员是最有效的途径，这能够为电视台新闻传播注入新鲜血液。采编人员在加入后也会慢慢适应电视台新闻的相关工作。新编辑和老编辑之间的思想碰撞往往会产生令人意想不到的效果。时代的发展离不开新鲜血液的注入，而未来也必将属于新一代的年轻人。电视台新闻想要得到发展，除了需要一批忠实观众外，更要关注新一代年轻人对于新闻内容的看法。新编辑与老编辑在思想观念上肯定会存在一些出入，因此在媒体的发展道路上也会有更多的媒体融合想法，这对于电视台新闻行业的进一步发展有着重要作用，更有利于电视台新闻迎合新一代群体的需求[5]。

3.4 注重电视台新闻传播的直播化发展

在如今的时代发展形势下，直播已经成为了人们生活中一种较为普遍的传播形式，新闻传播的有效性是基于观众受到冲击的形式基础上的。在融媒体不断发展的时代下，电视台新闻传播的形式和速度相对落后。所以，制作团队更要结合电视台新闻相关工作进行有效思考，结合融媒体的发展和体验，在节目制作的过程中对制作流程进行深化，促进新闻传播的直播化发展。同时也要结合各种媒体平台，通过直播的方式促进与观众之间的互动，以此满足观众对于新闻传播的各方面需求。

4 结语

综上所述，在融媒体时代的发展背景下，对于互联网信息的应用，使得人们的生活产生了较大的便利。而信息技术的快速发展也使得以电视台为主的传统媒体在发展的过程中受到了较大的冲击。但从另一方面来看，互联网技术的发展也推动了电视技术的进一步提升。在新的时代下，人们的生活节奏变得越来越快，更多的受众希望在更短的时间内，能够快速浏览、获取更多的消息。电视台新闻传播的价值和社会影响力在这样的时代发展中也逐渐被淹没，电视台新闻要想获得进一步的发展，就必须基于时代发展的大背景与其他媒体进行深度融合，积极应用信息技术，通过整合数据资源、拓宽新闻传播平台和多种创新理念的方式，推动电视台新闻传播的进一步融合，实现新媒体与旧媒体的优势互补。这样电视台的新闻传播业才能有进一步的发展。■

引用

[1] 胡梦飞.全媒体时代电视台新闻传播融合探究[J].中国报业,2022(8):86-87.

[2] 郝士芳.融媒体时代电视台新闻传播的融合[J].新闻传播,2021(11):50-51.

[3] 吕智晶.融媒体时代背景下电视台新闻传播融合探究[J].传播力研究,2020,4(20):63-64.

[4] 蓝桂强.融媒体时代地方电视台民生新闻的采编技巧研究[J].新闻研究导刊,2022,13(15):173-175.

[5] 郝士芳.融媒体时代电视台新闻传播的融合[J].新闻传播,2021(11):50-51.