融媒体视域下陕西西安红色革命文化的传播现状及创新推广策略研究

张 琨 西安培华学院传媒学院

红色革命文化，通常意义上指具有中国社会主义特色的文化。在融媒体视域下传播与创新红色革命文化，是进一步践行社会主义核心价值观的必然要求，对于我国社会主义核心价值观的传播和国家的长远发展以及实现中华民族的伟大复兴具有非常重要的意义。当前，融媒体突破了红色革命文化传播的时空界限，创新了红色革命文化的传播模式，为红色革命文化的传播提供了广阔的平台，增强了红色革命文化的传播效果。但同时，其在传播内容、传播价值、传播手段、传播渠道等方面也面临着一些新问题。因此，通过调研，在分析融媒体背景下陕西西安红色革命文化的传播现状的基础上，进一步剖析如何利用融媒体进行红色革命文化的创新推广，以突显融媒体平台在推广和创新红色革命文化过程中的重要意义。

红色革命文化是传播与践行社会主义核心价值观的重要组成部分，尤其是在融媒体视域下，创新推广传播策略能够进一步为红色革命文化的传播提供发展平台。西安作为陕西省省会，既是丝绸之路的起点城市，肩负着国际交流的使命，又是一座具有悠久历史革命传统的城市，拥有丰富的红色文化资源。因此，研究陕西西安红色革命文化的传播现状具有重要意义。在当前传播媒体大融合、大发展的时代背景下，必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，充分利用互联网技术和融媒体技术，努力实现红色文化的赓续传承与传播创新，发挥红色文化在继承和发扬革命传统、加强主流意识形态认同方面的功能与价值，引导全国人民进一步坚定文化自信，在思想和精神上紧紧团结在一起。

融媒体的概念及特点

融媒体的概念

“融媒体”是一种概念，并不特指某一种媒体传播形式，它是在“媒体融合”概念的基础上发展而来的。它是将报纸、广播、电视、杂志等传统媒体与近年来广泛兴起的各类短视频、公众号等自媒体平台进行理念与功能方面的整合，充分发挥新媒体传播矩阵优势的一种运营模式。进一步来说，“融媒体”是指包括新媒体、自媒体及传统媒体在内的，多种媒体深度融合取长补短从而发挥最大传播价值的运营理念，它能够实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。

在近年来传统媒体不断进行转型的大趋势下，如何将传统媒体的公信力与自媒体的流量优势相结合成为企业和党政机构的重要议题。而“融媒体”概念，正是从理念层面提出要通过整合、配置将社会资源连接到一起，从而实现融媒体效益最大化，同时进一步达到不同企业进行线上线下联动宣传、推广品牌价值的目的。

因此，在“融媒体”视域下研究红色革命文化的传播发展现状及创新推广策略研究具有重要意义。现进一步剖析如何利用融媒体进行红色革命文化的创新推广，从而凸显融媒体平台在推广和创新红色革命文化过程中的重要意义。

融媒体的特点

1.互通性

由于“融媒体”的显著特点是在整合传统媒体媒介特性的基础上与自媒体平台联动发展，因此随着技术的不断进步，应进一步打通传统媒体与新媒体之间的区隔，使媒介之间的边界由清晰变得模糊，从而有效实现传播的互通与联动，提升整合传播效果。

红色革命文化的新媒体传播在如今日新月异的发展变革中，创新出多种传播渠道和手段，如利用融媒体矩阵平台（微博、微信、客户端、公众号）进行传播平台的创新。因此在“融媒体”视域下，应结合传统媒体传播的公信力与自媒体传播优势，双管齐下，促进各类红色革命文化的新媒体传播形式。

2.交互性

“融媒体”高度的交互性也是其重要的传播特点。当前，新闻产品的内容生产已然从传统的PGC、MGC转向UGC的生产方式。因此，“用户生产内容”，自媒体平台传播内容已成为大势所趋。此外，依托媒介技术的创新发展和互联网的普及，交互性成为受众与媒体之间在传播过程中最突出的特点。当前，受众能够通过多种方式表达意见和观点，实现网络信息资源共享，从而提升传播效果。红色革命文化正是依托新媒体传播手段和平台，才能和用户实现云端沟通交流和互动，并且将信息及时反馈回去。

3.个性化

对于受众来说，每个人都是网络信息传播过程中的一个节点，因此个性化传播成为“融媒体”突出的传播特点。以“私人订制”为目标，通过算法描摹用户画像成为目前自媒体的制胜法宝，其可以根据用户的信息、使用习惯、偏好和特点等向用户提供满足其各种个性化需求的服务。“融媒体”视域下，红色革命文化的传播更具有针对性，也就能让融媒体背景下的网络原住民更加容易接受。

融媒体视域下陕西西安红色革命文化的传播发展现状

本课题依托2022年省级及2021年校级科研项目的资助，选择了陕西省内红色革命文化资源较为丰富的地区西安，作为本次课题调研的地区。为了让更多受众更加了解红色革命文化的传播与推广宣传策略，更好地推动红色革命文化的进一步发展，本课题组将通过前期调查问卷，通过线上、线下方式进行前期资料收集和调研数据整理，再在此基础上完成调研报告以及研究论文来解决问题。课题组将根据自身专业优势对融媒体视域下红色革命文化的发展提出切实可行且符合当今社会发展趋势的解决方案，从而完善宣传渠道及方式，以期进一步促进红色革命文化的发展，达到传承红色革命文化的积极意义和目的。本次问卷调查共收集有效样本106份。调查结果显示，在西安红色革命文化传播和推广宣传的过程中，需要在继续依托传统媒体传播效果的基础上，借助融媒体传播与推广宣传形式，对红色革命文化的深层价值进行进一步挖掘，完善开发思路与传播路径。而西安红色革命文化遗址与红色革命文化旅游是传承和弘扬红色革命文化的重要载体，因此，要整合西安红色革命文化宣传资料，创新融媒体推广和宣传渠道，增强红色革命文化传承的思想性、知识性、趣味性和艺术性。

西安红色革命文化发展趋势是构成多元文化的一部分

调查结果显示，认为西安红色革命文化发展趋势成为社会主流文化占12.26%，认为西安红色革命文化发展趋势是构成多元文化的一部分占83.96%，认为西安红色革命文化发展趋势是只被少数人接受的文化占1.89%，认为西安红色革命文化发展趋势会在历史潮流中消失，占1.89%。

由此可见，在多元文化背景下，红色革命文化作为宣传和推动社会主义核心价值观的有力抓手，同样也是推动中国特色社会主义不断向前发展的精神动力。红色革命文化既是民族的，也是世界的，在深挖红色革命文化的民族性的同时，也要将其推向世界，发挥文化软实力，让红色革命文化屹立于多元文化民族之林永不倒。

西安以红色革命文化遗址为依托的红色宣传情况良好

调查结果显示，不了解西安以红色革命文化遗址为依托的红色宣传情况占9.43%，认为西安以红色革命文化遗址为依托的红色宣传情况一般占43.4%，认为西安以红色革命文化遗址为依托的红色宣传情况好占47.17%。

由此可见，西安红色革命文化资源的发展，应以“红色革命文化”为主题，以红色旅游、爱国宣传、城市形象、时代精神塑造为方向，以高品位、精内容、强特色为格调，兼顾“正确的价值导向”和“包容的民生导向”，将西安红色革命文化资源强力打造成西咸红色旅游文化龙头、陕甘宁红色旅游区的核心节点、国家干部培训基地、国家级红色旅游经典景区，最终使红色革命文化产品或景区成为具有浓郁“西安气派”“西安风格”“西安精神”的国家重点红色旅游区、国家级文化产业示范区、全国革命传统及爱国主义基地。

西安市红色革命文化旅游景点发展的不足之处在于特色活动太少

调查结果显示，认为西安市红色革命文化旅游景点发展不足之处是宣传不够占69.81%，认为西安市红色革命文化旅游景点发展不足之处是收费高占18.87%，认为西安市红色革命文化旅游景点发展不足之处是特色活动太少占11.32%。由此可见，红色革命文化旅游既具有传统旅游产品的特点，又具有新产品的特质，因此是依托“融媒体”发展视域的新生特色产品。西安红色革命文化旅游应始终坚持以社会效益为前提，创新红色革命文化旅游精品传播形式，坚持红色旅游资源保护和开发相结合，以实现红色旅游资源的可持续发展。

西安市民应该通过融媒体推广方式宣传红色革命文化来弘扬革命精神

调查结果显示，在融媒体背景下，西安市民通过新媒体推广方式宣传红色革命文化来弘扬红色革命精神占70.19%，参加红色事迹宣传活动来弘扬红色革命精神占14.53%，组织参观红色基地来弘扬红色革命精神，占15.28%。

由此可见，新媒体时代，每个人都是信息的发布者和接收者。传统的PGC生产内容已然转向UGC生产内容，用户的原创性内容成为红色革命文化创新推广的基石。红色革命文化要实现有效传播，就要融合社会生活，充分发挥以微信、微博、客户端、抖音、QQ等为主体的融媒体平台矩阵，用微言微语微视频传播红色革命文化。此外，还要增强融媒体平台红色革命文化的网络议题设置能力，引导人们关注红色革命文化、探讨红色革命文化热门话题、传承红色革命文化精神，让微媒体用户在互动参与中潜移默化地学习红色革命文化。

融媒体视域下陕西西安红色革命文化的创新推广策略

充分发挥传统媒体影响力，守正创新促进红色革命文化传播

“融媒体”视域下依然要充分发挥传统媒体的影响力与公信力，且经过多年发展，传统媒体拥有稳定的受众群体和丰富的红色革命文化传播经验，所以要守正创新促进红色革命文化传播。现如今，需要充分发掘传统媒体的作用，进一步宣传革命先烈的英勇事迹，强化责任担当，发挥传统主流媒体的议程设置作用。融媒体视域下，新媒体可以与这些传统媒体联手策划红色革命文化公益活动，开发红色文化节庆日活动，撰写革命先烈传记，拍摄红色主题专题片，创作红色革命文化作品，提高受众对红色革命文化的兴趣。

充分挖掘微信、微博等两微一端新媒体传播力，打造融媒体传播矩阵

目前，微信、微博、抖音是国内用户数量最多的三个社交平台。其具备的共性特点之一便是高度交互性。面对不同年龄层、身份的受众群体，其能进一步优化传播策略，创新推广互动形式，在交互式平台上传播西安红色革命文化时能第一时间与受众进行高效互动。共性特点之二是信息更新速度快。关于红色革命文化的相关信息能够实现海量信息及时更新，传播效率更高，也能使受众更容易接受。同时，在传播红色革命文化的过程中，可以开通官方微信公众号，通过微信转发实现裂变式传播，增强与受众的互动，以达到良好的传播效果。

结合小漫画和互动小游戏增加红色革命文化传播的趣味性

在融媒体视域下，传播西安红色革命文化可以结合小漫画和互动小游戏的形式，创新推广宣传策略，针对不同年龄层的受众群体增加小漫画的可读性。西安红色革命文化的历史、故事、人物以及建筑等都可以结合不同主题以小漫画的形式推广，利用新媒体技术，将其制作成视频或短篇、长篇漫画的形式发布在不同媒体平台上，能使不同年龄段的受众了解西安红色革命文化。

融媒体视域下陕西西安红色革命文化创新推广的重要意义

教育价值

红色革命文化是在革命战争年代经过数代中国共产党人和广大人民群众用鲜血和奉献共同创造的极具中国特色的先进文化，其历史文化内涵不言而喻。红色革命文化作为一种重要资源，包括物质文化和非物质文化。在融媒体视域下，通过新媒体传播渠道和平台进行红色革命文化的创新推广，能够进一步彰显教育价值，在潜移默化中形成对受众的积极影响。

文化价值

在“融媒体”视域下深入发掘红色革命文化中的价值传承功能，是培育新时代中国青年的必然要求，也有助于弘扬社会主义核心价值观，具有与时俱进的时代感和传播特色。红色革命文化是激励人们开拓进取的强大精神支柱，也是进一步推进建设社会主义现代化强国的重要基石。因此，在融媒体视域下研究红色革命文化具有一定的理论意义和现实意义。

唤醒了红色革命文化的活力

在各类网络流行文化“霸屏”的时代，“网言网语”“有声读物”“直播PK”等成了大众文化消费的重头戏。而之所以此类形式受到欢迎及喜爱，关键在于其充分利用了新媒体这一信息传播利器。因此，在“融媒体”视域下，红色革命文化传播要想争取到更多流量，就需要更加完善对新媒体的开发和运营，借助新媒体的传播力量，降低公众参与门槛，更好地激发红色革命文化的活力。