红色旅游与革命纪念馆宣教功能协同发展研究—以中国工农红军西路军纪念馆为例

邓 华 中国工农红军西路军纪念馆

系统分析发展红色旅游对拓展革命纪念馆教育功能的重要意义；总结革命纪念馆均衡利用各类教育资源的基本原则和主要模式；并从顶层设计、产品升级、对外合作、队伍培养等角度出发，对革命纪念馆宣教与旅游功能协同发展模式进行思考，探索更好地发挥革命纪念馆宣教功能的有效路径。

随着各行各业的跨界交流和融合发展，革命纪念馆作为重要的社会教育机构，其功能价值的实现不再仅仅依靠传统的文物保护和展陈，而是不断地向外拓展和延伸。特别是在文旅产业蓬勃发展的时代背景下，革命纪念馆既是红色教育场所，又是重要的文化旅游资源。其应与旅游产业融合发展，结合自身的宣教功能，形成相互补充、相互促进、相得益彰的发展格局。本文以中国工农红军西路军纪念馆为研究对象，基于红色旅游与革命教育的关系，对革命纪念馆与旅游产业协同发展的问题进行研究，探索在多维度协同基础上，借势借力提升革命纪念馆宣教水平的有效路径。

中国工农红军西路军纪念馆概况

中国工农红军西路军纪念馆位于甘肃省张掖市高台县，始建于1953年，是在高台烈士陵园的基础上扩建而成的。作为甘肃地区建馆较早的革命纪念馆，中国工农红军西路军纪念馆是张掖、甘肃，乃至西北地区重要的红军革命纪念馆、爱国主义教育基地，也是全国重点烈士纪念建筑物保护单位、省级重点文物保护单位。作为革命纪念馆，中国工农红军西路军纪念馆还发挥着发展红色旅游的重要功能，是全国百个红色旅游经典景区、国家AAAA级旅游景区。近年来，西路军纪念馆依托丰富的革命文物资源，积极推动革命教育和红色旅游协同发展，通过打造红军槐、红军营等具有西路军特色的文化资源，成为全国开展红色教育的重要基地。红色旅游的蓬勃发展也进一步强化了西路军纪念馆的宣教功能，让越来越多的观众在红色旅游过程中潜移默化地受到熏陶和教育。在推动红色旅游和革命纪念馆协同发展的过程中，西路军纪念馆也探索出了许多值得借鉴的经验和做法。例如，为增强红色旅游景点的吸引力，推动旅游与宣教功能更好地融合，西路军纪念馆在延伸展览内容、拓展服务功能、开发文创产品上做文章，通过设计红军小茶缸、红军小书包等文创产品，开展红色研学服务，将自身打造成为集爱国主义教育、国防教育、中共党史教育、美学教育于一体的红色教育基地。同时，西路军纪念馆发挥红色旅游景点的优势，积极探索网上展览路线，拓展宣教渠道，扩大宣教范围。例如，为推动纪念馆数字化建设，西路军纪念馆打造了VR立体纪念馆。2021年，纪念馆与融媒体合作，在各新媒体平台进行现场直播，吸引了244多万人在网上观看红色景点，聆听红色故事。

红色旅游与革命纪念馆宣教功能协同发展的特点

从中国工农红军西路军纪念馆红色旅游功能和纪念馆宣讲功能协同发展的实践来看，纪念馆的教育与旅游价值虽然存在一定的差异，但在满足游客需求、提供服务的方式、公共服务的基础配套等方面存在高度的一致性。二者融合和发展的过程，就是资源利用、基础服务、社会功能协同实现的过程。

第一，红色旅游能够对革命纪念馆起到引流作用。纪念馆的精彩展览及相关的红色教育拓展活动离不开观众的参与。如何吸引更多的观众，是纪念馆实现功能、发挥价值的关键。好的旅游景点能够吸引大量游客，如果进行有效的引导，这些游客也能成为纪念馆的潜在观众。从西路军纪念馆近几年的游客增长情况来看，红色旅游群体已经成为其主要的观众来源。特别是自党史学习教育开展以来，红色旅游、红色教育蓬勃发展，西路军纪念馆的观众数量呈倍增趋势。

第二，红色旅游能够提升革命纪念馆资源的利用水平。纪念馆的宣教和文化旅游功能实质上都是对文化资源的利用，这是革命纪念馆宣教功能和红色旅游协同发展的前提。一方面，革命纪念馆作为宝贵的红色资源，能够与游客参观革命遗址、回顾革命历史、接受党史学习教育等需求相匹配。对于高台县这一旅游资源开发相对不足的地区来说，“为一座馆，赴一座城”成为大量游客前来的初衷。另一方面，革命纪念馆通过红色文物、红色故事的展示，能够丰富和提升旅游的文化内涵，进一步增强其对游客的吸引力。以西路军纪念馆为例，其不仅仅通过红色文物的展示追忆西路军那一段可歌可泣的历史，还通过互动环节、学习环节的设计，进一步丰富宣教的方式方法，这在一定程度上弥补了一般革命纪念馆展陈形式相对单一、环境相对沉闷的短板，实现了教育与旅游的有机整合与深度融合。

第三，红色旅游能够进一步完善革命纪念馆的基础服务。纪念馆和旅游景点作为提供社会公共服务的重要场所，其服务的对象都是游客，目的都是满足人民群众日益增长的精神文化需求。当纪念馆叠加了旅游功能以后，由于游客数量的增加，游客对其休息服务、停车服务、引导服务、卫生设施服务、餐饮服务等公共服务方面的需求也大幅增加。这就要求地方加大对纪念馆基础设施配套建设的资金投入力度，推动纪念馆公共服务水平的提升。以西路军纪念馆为例，其红色旅游功能尚未充分激活之前，基础设施相对简单，缺少专门的配套服务；当其被纳入地方旅游开发重点项目，成为重要的红色旅游景点后，各类基础设施配套逐步完善，形成了吃、住、行、购、娱等服务相对齐全的文化产业综合体。

第四，红色旅游能够强化革命纪念馆的各项社会功能。纪念馆与旅游相融合是对其文化展示、宣传教育功能的拓展，可以补充和强化旅游景点的教育功能，促使广大游客增长知识，提升素养，培养民族情感，提高民族自信。而且，纪念馆作为公益性文化机构，大部分都是免费开放的，这有利于吸引更多游客。以西路军纪念馆宣教功能的实现为例，红色旅游兴起以后，西路军纪念馆先后被评为国家级爱国主义教育基地、青少年教育基地、国防教育基地、党史教育基地、干部教育培训基地，其宣教功能的覆盖面、影响力迅速扩大。

红色旅游和革命纪念馆宣教功能协同发展的原则和方式

通过对西路军纪念馆以及国内相关革命纪念馆红色旅游发展情况的分析，可以总结出在推动红色游客和革命纪念馆宣教功能协同发展的过程中，主要有以下几个原则和方式。

红色旅游和革命纪念馆宣教功能协同发展的原则

第一，红色旅游和革命纪念馆宣教功能的协同发展必须立足本职。革命纪念馆虽然拥有丰富的红色旅游资源，但其本职功能并非旅游。纪念馆应坚持在充分履行保护革命文物、开展红色教育职能的基础上，将红色资源与旅游开发相结合，运用多样化的方式，既凸显保护革命文物、开展红色教育的主责，又带动红色旅游产业发展。例如，西路军纪念馆在发展红色旅游的过程中，始终坚持做好馆内各种革命文物的保存保护、革命教育等工作。

第二，红色旅游和革命纪念馆宣教功能的协同发展必须突出特色。革命纪念馆在发展红色旅游的过程中要始终坚持自身的特色，不能为了追求旅游功能而削弱自身特色。特别是西路军纪念馆等一些特色十分鲜明的革命纪念馆，一定要围绕西路军的历史这一特色进行旅游开发，不能为了迎合旅游需求，随意增加或植入其他的文化元素及服务功能。例如，在文创产品的开发上，必须突出与革命纪念馆相关的元素，如此其宣教功能与红色旅游的协同发展才有意义。

第三，红色旅游和革命纪念馆宣教功能的协同发展必须注重双向互动。革命纪念馆应该是庄严、肃穆的，但如果十分沉闷单调，则难以提高对游客的吸引力。因此，在红色旅游发展背景下，革命纪念馆应该适度考虑观众的体验，以观众为主体，促使游客在参观过程中观察、思考、体验、感悟，接受红色教育。

第四，红色旅游和革命纪念馆宣教功能的协同发展要坚持深度融合。要想充分发挥革命文物的教育功能，就需要通过有效的方式对其进行深入挖掘。革命纪念馆与红色旅游的融合，重点在于展陈形式、产品开发等环节的设计，要主动适应观众的欣赏水平和接受能力。例如，在展陈内容设计方面，西路军纪念馆就充分考虑观众的教育需求，设计了重走红军路、听红军故事、唱红色革命歌曲、体验红军餐特色环节，让观众更好地接受革命教育。

红色旅游和革命纪念馆宣教功能协同发展的主要方式

革命纪念馆宣教功能与红色旅游协同发展的意义不仅在于推动了红色资源的产业化转化利用，更在于扩大了革命纪念馆的教育范围和影响力，使革命纪念馆的教育功能得到进一步强化。从西路军纪念馆等各地革命纪念馆探索的经验来看，纪念馆宣教功能与旅游融合发展主要有延伸发展、重组发展、渗透发展等三种发展模式。

第一，延伸发展模式。延伸发展模式是革命纪念馆宣教功能与红色旅游融合发展的最常见的模式，西路军纪念馆采用的就是典型的延伸发展模式。这一模式的特点主要是通过各自价值链、产业链、服务链的延伸，打破行业原有的边界，形成相互补充、交叉发展的局面，从而实现融合发展。这一模式有两种类型，一种是革命纪念馆因为自身名气的提升以及功能的完善，主动向红色旅游延伸；另一种是由于地方旅游产业的发展，发展红色旅游的需求不断增加，将革命纪念馆的资源纳入红色旅游产业之中。例如，高台县周边有不少红色旅游精品路线，都将西路军纪念馆作为重要的参观景点。无论哪一种类型，其延伸发展的过程，都是纪念馆宣教功能向外拓展的过程。

第二，重组发展模式。这一模式主要是为了发展红色旅游产业，而对革命纪念馆的资源进行规划和利用。从各地重组发展的案例来看，其重组过程中最需要关注的就是革命纪念馆的红色资源，围绕纪念馆的红色资源进行深度开发。同时自发地在纪念馆周边形成各类旅游服务设施，完善旅游服务功能。以延安革命纪念馆、南湖革命纪念馆为例，随着红色旅游的发展，这些革命纪念馆的周边自发地形成了吃、住、行、游、购等旅游服务配套设施，在满足红色旅游发展的同时，进一步提高了革命纪念馆的吸引力。

第三，渗透发展模式。渗透发展模式是延伸和重组发展模式的深化，是指完全打破革命纪念馆和红色旅游的界限，实现文博事业和旅游产业的完全融合。当前，各地的革命纪念馆、红色旅游产业都在向着这一模式发展。较早探索的有井冈山、红安等地的革命纪念馆，其将红色旅游融入纪念馆参观的各个环节，让观众在穿红军服、吃红米饭、喝南瓜汤的过程中接受红色教育。西路军纪念馆设计的重走长征路、唱红色歌曲、吃红色餐等环节，也是对这一模式的探索。在这一模式下，红色旅游和革命纪念馆的宣教功能完全融合，观众参观体验的过程，就是全方位接受红色教育的过程。

红色旅游与革命纪念馆宣教功能协同发展的路径

革命纪念馆与红色旅游之间的相互促进关系，为强化纪念馆宣教功能、传承红色文化创造了条件。本文结合西路军纪念馆的实践探索，就促进红色旅游和纪念馆宣教功能协同发展，进一步提升革命纪念馆的宣教水平提出以下几点建议。

一是做好顶层设计，夯实红色旅游与革命纪念馆宣教功能协同发展的基础。坚持协同发展理念，做好顶层设计，是推动红色旅游与革命纪念馆宣教功能协同发展，更好实现纪念馆宣教功能的基础和前提。革命纪念馆要立足于宣教功能，进一步转变发展理念，主动加强与旅游部门、旅游市场主体的协调沟通，争取其支持，达成协同发展的共识。以西路军纪念馆为例，其既要进一步强化纪念馆的红色旅游景点地位，推动地方政府加大支持和推介力度；又要加强配套建设，与政府就后期发展规划进行对接，完善红色旅游的各种功能配套。

二是升级产品服务，拓展红色旅游与革命纪念馆宣教功能协同发展的深度。革命纪念馆要立足于文化资源的高效转化利用，积极创新陈列展览、宣传教育的方式，以生动灵活的方式与旅游产业接轨，让观众在参观中获得良好体验。例如，可以从旅游纪念品入手，提炼革命纪念馆中具有代表性的红色元素，将其设计成为旅游纪念品；也可以通过设计互动环节、推出革命歌曲、编排革命戏剧等形式，从视觉、听觉等方面强化革命纪念馆的宣教功能；还可以和学生夏令营等活动结合起来，通过举办研学游、暑期游的方式，进一步发挥纪念馆的宣传教育作用。

三是强化对外合作，建立红色旅游与革命纪念馆宣教功能协同发展的体系。作为重要的红色旅游资源，革命纪念馆并不具有唯一性。因此，要想依托红色旅游增强革命纪念馆的宣教功能，就必须加强对外合作。要把合作发展作为革命纪念馆红色旅游开发的重要内容，通过与其他革命景点、红色遗址合作共同打造精品红色旅游路线，借助旅游产业的力量，更好地实现纪念馆的宣教功能。

四是培养宣讲力量，打造红色旅游与革命纪念馆宣教功能协同发展的队伍。要结合红色旅游的需求，对纪念馆的讲解员进行定期培训，让他们同时掌握旅游服务、红色教育等各方面知识，为实现红色旅游与革命纪念馆宣教功能的协同发展奠定基础。