图书馆文化创意品牌建设方法研究

邰小丽 科尔沁区图书馆

文化创意产品的有效开发利用，能给图书馆带来活力，也能激发图书馆进行改革创新。为此，以图书馆文化创意品牌建设为主，从多个方面和角度论述其建设的内涵和意义，并对其建设和发展思路作出详细说明。

近年来，我国一直在研究图书馆文化创意产品，而研究的重点是对产品的开发。人民精神文化需求的不断增加，使文化创意形式越来越多样。图书馆因其自身具有的独特优势，得到了社会各界的鼎力支持，但文化创意图书馆群体规模的扩大，为图书馆在文化创意品牌的建设方面带来了挑战，图书馆需要不断进行改进和完善来满足发展需求。

关于图书馆文化创意品牌建设的内涵及意义

品牌指的是某一产品在服务质量、使用价值等方面给人们留下的印象和带来的影响，而图书馆文化创意品牌指的是图书馆的文化创意产品以及服务在人们心里产生的印象。

文化创意产品能够促进图书馆的发展

品牌的创立是以产品自身价值为基础的，图书馆文化创意品牌也不例外。图书馆能够促进文化传播，提高民众的文化素养。图书馆创意文化产品，从广义上来说，指的是图书馆为民众提供的带有创意性和价值的产品与服务；从狭义上来说，指的是以图书馆资源为载体，开发和研究出来的带有图书馆特征的文化产品。以文化创意的形式展现图书馆资源，能够让民众用更多的形式了解文化，使图书馆的文化传播和教育功能得以实现。

图书馆核心竞争力体现在文化创意品牌的影响力上

品牌影响力实际上更像一种无形的财富。以故宫的文化创意为例，由于故宫本身的影响力比较大，再加上文化创意产品形式多样，其深受各个年龄段人们的喜欢，这就在无形中提高了人们对故宫的关注度。而图书馆作为传播社会教育的重要场所，要增强自身影响力和核心竞争力，提升图书馆文化创意品牌的影响力。

品牌效益能够为图书馆文化创意产品创造条件

就目前情况来看，越来越多的图书馆开始发展文化创意产业，造成了更大的市场竞争，这就要求图书馆另辟蹊径，注重产品特色，保证消费者对产品的满意度，从而打造一个更加健康的图书馆文化创意市场。

图书馆在文化创意品牌研发中的政策支持

图书馆文化创意品牌的建设离不开国家政策的支持。随着图书馆文化创意产业的兴起，越来越多的产品受到了人们的关注和喜爱。图书馆因具有较高的文化价值，也受到了各个行业和领域的关注。2016年4月，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，并选择了一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范。图书馆作为一个重要的文化收藏、传播及教育基地，肩负着为经济建设、科学研究以及文化教育提供知识价值的使命。新形势下，图书馆要顺应发展，积极开展文化创意工作，从自身特色出发，研发一批具有文化内涵、历史底蕴的文化创意产品，以期为图书馆带来更多的收益。

图书馆文化创意产品的特征

文化创意产品与商品不同

图书馆的文化创意以图书馆资源为主，其主要体现在对价值文化的传输上，与当前人民群众的物质文化需求相结合，而在这一过程中衍生出来的其他产品，是以宣传推广为目的、在民众的创作灵感激发下所开发的增值产品。

图书馆历史文化通过文化创意产品进行讲述

图书馆富含深厚的文化底蕴，有着独特的文化理念。在打造图书馆文化创意产品时，应深入研究图书馆的历史文化，对这些内容进行创新，开发出新的文化产品。这有利于读者对图书馆的理解更加深入，提高图书馆的影响力。

图书馆具有公益性，其文化创意产品也具有一定的社会效益。因此，在设计文化创意产品时，要以图书馆内涵为主，打造具有图书馆形象的高品质产品。

文化创意产品能带来好的经济效益

图书馆文化创意产品的开发和售卖都能带来极好的经济效益。比如，故宫在向民众收集文化产品创意时，收到了各种各样的创意设计,还吸引了各大App争相合作，从而带来了非常可观的收益。

图书馆文化创意品牌的建设

图书馆要想有自己的文化创意产品和文化创意品牌，提高自身的影响力，除了要发掘自身的特色文化，了解自身的资源特点，充分发挥自身优势外，还要有市场预见性，创新自身管理体制，培养专业的人才团队，以及选择合适的发展途径来开发文化创意产品，打造文化创意品牌。

从产品的角度打造文化创意品牌

1.产品设计要有差异性

产品价值作为图书馆文化创意产品核心竞争力的主要因素，要保证有足够的活力。因此，在设计文化创意产品时，要有一定的差异性，一味地模仿只会让产品口碑越来越差。

2.产品要与品牌内容有较高的结合度

图书馆的阅读群体是固定的，所以说文化创意产品的设计一定要与品牌内容相结合，利用品牌的影响力打造文化创意产品，提升图书馆的知名度，让品牌形象更加深入人心。

3.以用户体验为标准设计产品

用户体验指的是当商品的数量和服务在一定程度上达到饱和状态后，消费者就更注重消费过程中的体验和参与感受，其是消费者对产品的认同感。在目前的形势下，消费者侧重消费的体验感，加大了各大品牌的竞争力。图书馆要从读者的精神需求出发，抓住读者的心理，在设计文化创意产品的过程中创新思路，研发出更多体验感强且生动形象的创意产品，以满足读者的需求，从而让读者与图书馆及文化创意产品之间形成良性互动。

4.产品设计要能体现美感

随着人们审美能力的不断提高，人们更愿意追求美好的事物。因此，图书馆在文化创意设计上不能过于简单，而是要从美学角度出发，对产品的材质、装饰、造型、生产等进行细致分析，提高产品的审美价值，让读者在消费时更有参与感和满足感。

推动图书馆体制改革和创新

就目前来看，我国很多图书馆对文化创意产品的开发和研究有很多经验可以借鉴。但部分图书馆存在人流量小的问题，这在很大程度上是体制原因造成的。图书馆属于事业单位，收入来源主要是国家的财政拨款，但所获得的收入要上交。所以图书馆几乎不具有商业性质，其创新意识也微乎其微。针对此种情况，国家在关于体制创新方面明确规定，文化文物事业单位要严格按照分类推进事业单位改革的政策规定，坚持事企分开的原则，将文化创意产品开发与公益服务分开，原则上以企业为主体参与市场竞争。这为图书馆的改革创新提供了依据。

图书馆虽然有文化创意产品研发的基础，但若没有与之相对应的运营部门，就会给图书馆的经营造成一定的局限性。所以，为了推动此类图书馆文化创意工作的顺利开展，就要设置以文化创意产品研发与经营为主的运营部门，同时还要保证该部门的正常运行。尽管有制度的保障，但是在实施过程中仍会出现各种各样的问题，但不管怎样，将图书馆的公益性质和文化创意产品的研发与运营分开，对图书馆的经营来说是正确的。

保证充足的资金来源

对于很多图书馆来说，文化创意工作无法正常推动的原因是没有足够的运营资金。因为图书馆的经费也好，收入也好，基本上都是专款专用，所以文化创意产品在开发的过程中就需要通过多种渠道获得相应的资金支持。

要通过各级财政系统为文化创意产品开发提供资金支持，因此，财政局要保证文化创意产品在开发前期和中期有专项经费作为启动资金。同时，图书馆设置的文化创意产品开发运营部门可以进行资金申报，以确保图书馆正常运行。比如，采取项目补助的方式，以当地特色文化产业为主，支持发展、打造具有鲜明地域特色和民族特色的文化产业。此外，国家还支持对文化进行再创造，对特色文化进行再开发，把社会力量与图书馆资源相结合，打造混合型的文化创意品牌。

培养专业型人才

图书馆的文化创意品牌在运营上缺少专业的创意设计团队和专门的经营管理人才，这也是图书馆需要解决的问题之一。因此，打造一支具有文化创意的专业营销人才队伍是图书馆顺利开展文化创意工作的关键。图书馆可以利用与学校、企业相互交流合作的方式，为文化创意工作培养专业性人才，同时通过多种途径和方式吸引优秀人才，扩充专门从事文化创意工作的专业团队。很多图书馆都设置了文化创意工作小组，但组内专业人才匮乏。因此，为了做好文化创意工作，要积极组织员工参加培训活动，提升员工的专业水平，同时还要设置相应的奖惩机制，把员工工作纳入考核中，促进员工内部的良性竞争。

选择合适的发展途径

1.利用图书馆资源，打造专业化品牌

其实图书馆的资源非常多，如历史、文化、人文等，这都是图书馆的潜在价值。对这些资源加以利用，能够为文化创意品牌的开发提供多种途径，而开发以图书馆文化为基础的创意产品，也符合当下多样化的文化需求。文化创意产品还可以根据读者的需求设计产品，比如可以制作与产品展示、读者交流等相关的文化创意产品。部分图书馆会结合当下的“旅游热”举办图书馆一日游活动，其举办的目的是更好地向读者展示图书馆的服务理念、服务内容等。其间，可以开发一些迷宫、建模等类型的创意产品，增加活动的趣味性；或者是一些符合儿童年龄特点的益智类玩具，如魔方、拼图等，让青少年在感受图书馆文化魅力的同时，增强动手能力。此外，可以借助信息化技术，开发大众喜闻乐见的、有文化内涵且经济实用的数字化创意产品。

2.创建交流合作平台，开展对外合作

文化创意产品不管是设计开发阶段还是产品展示阶段，都需要有一定的平台支持，才能更好地促进产品的展示和交易，让优秀的文化产品走出去。因此，研发文化创意产品应积极与其他行业进行合作交流，确保资源共享，为不断提升文化创意产品的整体水平和图书馆顺利开展工作而努力。

图书馆文化创意工作的有效开展是多方合作的结果，不能仅依靠图书馆自身力量。图书馆可以和博物馆合作，首先博物馆在产品创意上有很多经验可以借鉴，如可以和国家博物馆的“文创中国”平台进行合作，这能在很大程度上减少图书馆文化创意工作在经营模式、销售上出现的各种问题。如果图书馆的文化创意部门在产品设计方面存在短板的话，可以与相关企业进行合作，或者面向社会开展创意设计大赛，在活动中收集比较好的创意，这对于文化创意产品的研发来说十分可行。

3.不断拓宽产业渠道，创新品牌营销思路

文化创意产品的受众是十分固定的，因此为了提升消费群体在消费过程中的体验感，就要不断研究文化创意产品的展示形式和渠道。当前，很多图书馆销售产品的途径都比较单一，比如在馆内设立展示台，还有极少部分图书馆会通过微店、网店等来售卖自己的文化创意产品，但这几种方式所产生的效果都并不理想。所以，在拓宽产业渠道、创新营销思路的形势下，图书馆必须紧追时代步伐，采用新的技术手段和营销策略。

总体来说，文化创意品牌的研发建设，能够为图书馆的经营带来更多活力，同时也能创新图书馆的经营模式。但是在文化创意品牌的建设过程中，图书馆一定要掌握营销模式和营销手段，拓宽营销渠道，以扩大文化创意品牌的影响力。不同形式的线上线下推广，让图书馆成为教育圣地，让更多的有识之士了解到图书馆的价值，让读者成为图书馆文化创意品牌的代言人，以便有效提升文化创意品牌的口碑和品牌效应。