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基于乡村非遗传承的乡村旅游发展对策研究
——以甘肃通渭剪纸为例

2022-08-30马俊原

黄河黄土黄种人 2022年8期
关键词:通渭剪纸特色

□马俊原

党的十九大提出乡村振兴战略后,各个省市地区开始大力推动乡村产业的转型升级,挖掘乡村的优势资源,力求文化、人才、产业和生态等全面振兴。非物质文化遗产(以下简称非遗)作为乡土文化的重要组成部分,也是乡村文化振兴的关键所在,应深层次地挖掘乡村非遗资源,与乡村旅游产业深度整合,推动乡村文旅产业朝着更高层次发展。

乡村旅游在为乡村非遗传承带来新的机遇同时,也带来了严峻的挑战。部分地区乡村旅游过分关注经济效益,却忽视了文化传承和保护的重要性,简单、盲目地开发利用非遗资源,即便短期内带来了可观的经济效益,却在不同程度上制约了非遗保护工作的顺利开展,造成很多区域非遗陷入濒临失传的困境,影响到乡村振兴战略的实现。对此,文章主要以甘肃通渭剪纸文化为例展开叙述,协调处理非遗保护和旅游开发之间的关系,以期实现乡村旅游提质增效的目标,为通渭剪纸文化的传承和弘扬做出更大的贡献。

一、乡村旅游发展现状

中国的旅游产业伴随着人们消费观念的转变得到了迅猛的发展,旅游市场规模也在逐渐扩大,呈现多元化的趋势。在复杂的市场背景下,旅游产业也在逐渐变得多元化,做好乡村旅游产品与服务创新,对于乡村旅游产业的高水平发展具有重要的作用。纵观动态性旅游市场的发展情况,乡村旅游凭借着独特的旅游资源和特色,吸引了大量的国内外旅游者,整体呈现良好的发展前景。但在乡村旅游业快速发展的同时,也暴露出一些问题,如景区吸引力不足,游客数量减少,如何从激烈的旅游市场竞争中脱颖而出,占据更大的市场份额,是乡村旅游在新时期转型发展的主要方向。

在文旅融合背景下,旅游活动开发中应正确地看待乡村旅游开发中文化元素的融合应用,这样才能赋予乡村旅游独特的文化内涵,具备更强的、更持久的吸引力。部分地区在乡村旅游的开发过程中,缺少文化内涵的支持,过分关注旅游产业带来的经济效益,即便在短期内可以提升吸引力,但在时间的推移下吸引力将随之下降。因此,大力推动文旅融合,有助于改变乡村旅游发展现状,为乡村旅游发展注入生机与活力,助力乡村旅游产业的转型发展。

二、通渭剪纸的文化特色分析

(一)文化内涵

通渭剪纸是甘肃省通渭县的一种特色地域文化,当地几乎家家会剪纸,户户爱绞花,通过母女相传,姊妹相学以及师徒相授等方式,传承至今,成为当地一种代表性的传统文化。在剪纸文化的传播过程中,通渭剪纸十分生动,春节前夕通渭当地家庭都有剪纸的习俗,如,贴窗户、祭灶、贴春叶,增添一丝别样的节日氛围。通渭剪纸是甘肃剪纸文化的重要组成部分之一,但由于当地风土人情和地理条件的影响,甘肃各地区的剪纸文化也不尽相同。通渭剪纸的形式多样,色彩鲜艳,阳刻为主,对称剪、阴阳复合剪、单剪注重整体布局,不受窗格限制,通过点线虚实变化及多种色彩搭配,有机地整合古代建筑的花木格结构特色,整体较为秀丽、工整,具有极强的装饰性。

瓜瓞绵绵

从用途来看,通渭剪纸主要有遮面和春叶两种。遮面花样边沿长38mm、宽28mm,整体为长方形,中间是汉字来表现题材内容,如四季平安、吉星高照、迎春、福满门等,点缀构图元素包括牡丹、西瓜、石榴、梅花等寓意吉祥的事物,还有代表财富的钱币图案。春叶整体图案成纤维吊坠形的长条,小春叶长22mm、宽3.3mm,大春叶长34mm、宽23mm。小春叶也是以财富为主要题材,采用成串的圆形图案,大春叶可以和遮面搭配呈现,也可以单独呈现,题材有寿、福、禄等,具体图形有成串财富、成串花朵图案以及成串圆形图案等。

(二)文化功能

通渭剪纸具有独特的文化功能,春叶主要贴在房檐椽头上。在过年时,房檐上都会贴有颜色多样的春叶,增添了别样的年味儿特色,极大地丰富了民众的生活。遮面是贴在住房房檐正中位置,厨房灶头后墙也可以贴上遮面。遮面有三层,第一层是黄色长方形宣纸,第二层是长方形遮面剪纸,最上层从右向左分别是福、禄、寿、喜大春叶,此种粘贴方式较为普遍。依据个人喜好,也可以全部贴福字大春叶或禄字大春叶。

另外,通渭剪纸依据不同颜色可以细化为两种文化功用,一种是红、黄、紫、绿4种颜色渲染的剪纸,通常是过年时所用,主要用于营造一种热闹、红火的过年氛围。另一种是黄、绿、紫、蓝4种颜色点染而来的剪纸,代表着人们对吉祥幸福的期望,也用于寄托对家人去世的哀思,因此通常用在有亲人去世的家庭中。从总体来看,目前通渭剪纸更多的是以老年手艺人支撑,青年一代的手艺人少之又少,如何更进一步传承和弘扬通渭剪纸文化也就成了当前的首要任务。

三、通渭剪纸文化的开发价值

通渭剪纸文化的区域特色鲜明,也是当地乡村旅游产业发展的重要文化资源,其价值具体表现在以下三个方面。

(一)传承文化资源

通渭剪纸是当地独有的特色文化,作为宝贵的非遗,是当地人民群众的心灵寄托。甘肃通渭是全国知名的文化强县,由于交通不便,受到外来文化冲击的影响较少,当地保留了很多原汁原味的传统文化,其中通渭剪纸正是一种代表性的地方文化,在拉动区域经济增长和产业转型等方面起到了重要的促进作用。文化是旅游的灵魂,非遗可以为旅游开发提供动力支持,因此积极地开发和整合通渭剪纸文化,有助于丰富乡村旅游文化的内涵,促进乡村旅游的高质量发展。

(二)提升产品文化附加值

在乡村振兴背景下,为了实现乡村经济的高质量发展,应深层次地挖掘乡村优势资源,塑造良好的地方品牌形象,推动乡村旅游产业的高质量发展。通渭剪纸文化具有独特的魅力和鲜明的地域特色,是乡村旅游产业持久发展的重要资源。大力发展乡村旅游,有助于吸引更多游客,提供陶冶情操、缓解压力的舒适场所,同时也可以带动区域经济,活跃乡村文化。当前时代下,人们的消费水平在不断增长,在旅游中购物的游客数量较多,尤其是一些物美价廉的旅游纪念品受到了人们的喜爱。通渭当地拥有着原汁原味的传统文化,有着美丽的乡村环境,因此在发展乡村旅游业时,应注重通渭剪纸的创意开发,在融入传统文化的基础上优化产品设计,塑造良好的品牌形象,以便于提升产品文化附加值。

(三)营造浓郁的文化氛围

发展乡村旅游,加强非遗资源的开发和融合十分必要,应致力于环境、产品、资源、文化与服务等方面的全面提升,打造更具特色、个性的文化特色,这样才能吸引更多的游客,带给游客别样、丰富的情感体验。乡村非遗与当代都市文化之间的差异显著,通过挖掘通渭剪纸的文化特色进行乡村旅游产品的开发,可以更有效地吸引游客,让他们感受当地浓郁的文化氛围,在陶冶身心的同时,缓解城市生活的精神压力。

四、基于乡村非遗传承的乡村旅游发展对策

为了助力乡村旅游的发展,应正确地看待非遗文化资源的开发和利用,寻求新的发展模式来实现二者的有机整合,在改善当前旅游产业发展滞后等问题的基础上,更大范围地传承和弘扬优秀传统文化,对提升当地文化的影响力和知名度具有积极的作用。具体策略如下。

(一)开发非遗旅游,培养剪纸技艺传承人

对于当前国内乡村旅游市场同质化的问题,应站在宏观的角度积极创新,丰富旅游内涵,在此基础上开发更具创新性的乡村旅游发展模式。在各地乡村旅游的开发过程中,应深层次地剖析特色文化内涵,基于动态性乡村旅游发展进行市场化运营,以期为乡村旅游发展注入新的活力。挖掘当地特色的文化旅游资源,促进乡村旅游和非遗的深入融合,开发多元化的产品和服务,借助文化来带动乡村旅游的发展,再以旅游带动非遗的传承和保护,实现互惠互利、合作共赢的目的。

基于此,为了实现非遗文化和乡村旅游的融合发展,一个关键点是培养更多的通渭剪纸技艺传承人,包括传统艺人、手工业者,也可以通过设立大师传习所和名师工作室等方式,扩大传统技艺的传承和弘扬。鼓励当地的高校开设通渭剪纸课程,用于培养传统技艺的传承人,邀请民间技艺传承人示范引导,组织培训。同时,在地方政府的支持下成立传统技艺人才培养企业,为通渭剪纸文化的传承提供坚实的人才保障。需要注意的是,通渭剪纸拥有独特的技术和工艺,在当地民间的基础夯实,如,打制刻刀、打制模具和点染上色等技艺,体验性较强,可以将其作为乡村旅游产品的开发卖点,吸引游客参与其中,在交流体验中感受通渭剪纸独特的文化魅力,扩大通渭剪纸文化的影响力和知名度。另外,采用馆藏形式来展示通渭剪纸作品,并配合文字介绍,力求还原其原本的面貌,带给游客直观的视觉冲击,引发人们对通渭剪纸文化的认知和思考。通过此种方式,不仅可以为乡村旅游产品的开发提供丰富的文化资源,还可以吸引社会各界的关注,为通渭剪纸文化的传承和保护做出更大的贡献。

(二)扩大宣传推广范围,加强乡村文化品牌塑造

在开发乡村旅游产品和服务后,如何在市场被熟知,则需要有效的宣传和推广来扩大知名度。在网络时代背景下,旅游产品的宣传和推广应致力于多种媒体手段的运用,扩大宣传范围,提升宣传的有效性和针对性。宣传中结合不同区域的实际情况,线上线下同步宣传,多种宣传手段融合创新,形成系统化的宣传推广手段。通过此种方式,可以规避盲目宣传而导致运营成本增加的问题,以此来吸引更多的游客,提升乡村旅游产品的宣传效果。

基于现代化技术手段的创新与传承,有助于打造更具特色的乡村文化产业品牌形象。基于信息技术,将技艺流程、打制刻刀及花样模具等信息输入数据库中进行保存。使用计算机软件进行花样抠图,制成电子模具,在此基础上开发蕴含通渭剪纸文化元素的文创产品,也可以组织微电影、游戏等活动,借助VR技术来开发体验性较强的产品,在引导游客参与的同时,更进一步扩大宣传效果。通过此种方式,可以形成更具通渭地域特色的文化产业IP,并使用移动互联网进行推广宣传,开发衍生品,如,家装产品、婚庆产品以及生活用品等,进而塑造良好的品牌形象。

(三)多元融合,拓宽发展渠道

通渭剪纸文化的传承和发展,仅凭一个企业或学术团体是远远不够的,还需要积极地吸收社会力量,同个体作坊、文化企业和业余爱好者等多方力量交流合作,形成相互促进、相互影响的产业格局。在多方主体的合作下,对通渭剪纸文化的内涵、视觉符号、制作工艺等方面进行深入的分析,针对性地进行产品开发和推广,力求形成更加完整的文旅产业链,实现合作共赢的局面。通渭剪纸可以同通渭当地的字画艺术、杂粮产业进行整合发展,并融入泥塑、草编、刺绣等技艺,增强通渭剪纸文化的开发和推广,以便于更多游客了解到通渭剪纸文化的特色,塑造良好的品牌形象。还可以借助文化为产业发展提供动力源泉,带动乡村经济的发展,更有效地传承和弘扬通渭剪纸文化。另外,为了实现通渭剪纸的传承和发展,在乡村旅游发展中应号召当地居民参与,这样在复杂的市场环境下,不仅可以调动当地居民的积极性,还可以更加贴合区域特色的文旅产品开发和运营管理。在以往非遗传承和保护工作的过程中,缺乏完善的人员激励机制予以支持,而鼓励当地居民参与非遗传承与保护,是一项有益的尝试。结合实践经验可以了解到,通过激励当地居民积极主动参加,在促进非遗在乡村旅游融合方面的效果显著。有别于以往的乡村旅游发展模式,当地居民积极主动参与的方式,有助于实现通渭剪纸文化资源的深度开发和利用,并为传承优秀传统文化做出更大的贡献。

五、结语

综上所述,通渭剪纸是甘肃省一项代表性地域文化,在乡村振兴背景下,应深层次挖掘乡村非遗资源,加强乡村旅游开发和推广,在推动旅游产品创新的同时,充分彰显通渭剪纸文化价值,为中国非遗传承和保护工作做出更大的贡献。

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