基于乡村非遗传承的乡村旅游发展对策研究——以甘肃通渭剪纸为例

□马俊原

党的十九大提出乡村振兴战略后，各个省市地区开始大力推动乡村产业的转型升级，挖掘乡村的优势资源，力求文化、人才、产业和生态等全面振兴。非物质文化遗产（以下简称非遗）作为乡土文化的重要组成部分，也是乡村文化振兴的关键所在，应深层次地挖掘乡村非遗资源，与乡村旅游产业深度整合，推动乡村文旅产业朝着更高层次发展。

乡村旅游在为乡村非遗传承带来新的机遇同时，也带来了严峻的挑战。部分地区乡村旅游过分关注经济效益，却忽视了文化传承和保护的重要性，简单、盲目地开发利用非遗资源，即便短期内带来了可观的经济效益，却在不同程度上制约了非遗保护工作的顺利开展，造成很多区域非遗陷入濒临失传的困境，影响到乡村振兴战略的实现。对此，文章主要以甘肃通渭剪纸文化为例展开叙述，协调处理非遗保护和旅游开发之间的关系，以期实现乡村旅游提质增效的目标，为通渭剪纸文化的传承和弘扬做出更大的贡献。

一、乡村旅游发展现状

中国的旅游产业伴随着人们消费观念的转变得到了迅猛的发展，旅游市场规模也在逐渐扩大，呈现多元化的趋势。在复杂的市场背景下，旅游产业也在逐渐变得多元化，做好乡村旅游产品与服务创新，对于乡村旅游产业的高水平发展具有重要的作用。纵观动态性旅游市场的发展情况，乡村旅游凭借着独特的旅游资源和特色，吸引了大量的国内外旅游者，整体呈现良好的发展前景。但在乡村旅游业快速发展的同时，也暴露出一些问题，如景区吸引力不足，游客数量减少，如何从激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，占据更大的市场份额，是乡村旅游在新时期转型发展的主要方向。

在文旅融合背景下，旅游活动开发中应正确地看待乡村旅游开发中文化元素的融合应用，这样才能赋予乡村旅游独特的文化内涵，具备更强的、更持久的吸引力。部分地区在乡村旅游的开发过程中，缺少文化内涵的支持，过分关注旅游产业带来的经济效益，即便在短期内可以提升吸引力，但在时间的推移下吸引力将随之下降。因此，大力推动文旅融合，有助于改变乡村旅游发展现状，为乡村旅游发展注入生机与活力，助力乡村旅游产业的转型发展。

二、通渭剪纸的文化特色分析

（一）文化内涵

通渭剪纸是甘肃省通渭县的一种特色地域文化，当地几乎家家会剪纸，户户爱绞花，通过母女相传，姊妹相学以及师徒相授等方式，传承至今，成为当地一种代表性的传统文化。在剪纸文化的传播过程中，通渭剪纸十分生动，春节前夕通渭当地家庭都有剪纸的习俗，如，贴窗户、祭灶、贴春叶，增添一丝别样的节日氛围。通渭剪纸是甘肃剪纸文化的重要组成部分之一，但由于当地风土人情和地理条件的影响，甘肃各地区的剪纸文化也不尽相同。通渭剪纸的形式多样，色彩鲜艳，阳刻为主，对称剪、阴阳复合剪、单剪注重整体布局，不受窗格限制，通过点线虚实变化及多种色彩搭配，有机地整合古代建筑的花木格结构特色，整体较为秀丽、工整，具有极强的装饰性。

瓜瓞绵绵

从用途来看，通渭剪纸主要有遮面和春叶两种。遮面花样边沿长38mm、宽28mm，整体为长方形，中间是汉字来表现题材内容，如四季平安、吉星高照、迎春、福满门等，点缀构图元素包括牡丹、西瓜、石榴、梅花等寓意吉祥的事物，还有代表财富的钱币图案。春叶整体图案成纤维吊坠形的长条，小春叶长22mm、宽3.3mm，大春叶长34mm、宽23mm。小春叶也是以财富为主要题材，采用成串的圆形图案，大春叶可以和遮面搭配呈现，也可以单独呈现，题材有寿、福、禄等，具体图形有成串财富、成串花朵图案以及成串圆形图案等。

（二）文化功能

通渭剪纸具有独特的文化功能，春叶主要贴在房檐椽头上。在过年时，房檐上都会贴有颜色多样的春叶，增添了别样的年味儿特色，极大地丰富了民众的生活。遮面是贴在住房房檐正中位置，厨房灶头后墙也可以贴上遮面。遮面有三层，第一层是黄色长方形宣纸，第二层是长方形遮面剪纸，最上层从右向左分别是福、禄、寿、喜大春叶，此种粘贴方式较为普遍。依据个人喜好，也可以全部贴福字大春叶或禄字大春叶。

另外，通渭剪纸依据不同颜色可以细化为两种文化功用，一种是红、黄、紫、绿4种颜色渲染的剪纸，通常是过年时所用，主要用于营造一种热闹、红火的过年氛围。另一种是黄、绿、紫、蓝4种颜色点染而来的剪纸，代表着人们对吉祥幸福的期望，也用于寄托对家人去世的哀思，因此通常用在有亲人去世的家庭中。从总体来看，目前通渭剪纸更多的是以老年手艺人支撑，青年一代的手艺人少之又少，如何更进一步传承和弘扬通渭剪纸文化也就成了当前的首要任务。

三、通渭剪纸文化的开发价值

通渭剪纸文化的区域特色鲜明，也是当地乡村旅游产业发展的重要文化资源，其价值具体表现在以下三个方面。

（一）传承文化资源

通渭剪纸是当地独有的特色文化，作为宝贵的非遗，是当地人民群众的心灵寄托。甘肃通渭是全国知名的文化强县，由于交通不便，受到外来文化冲击的影响较少，当地保留了很多原汁原味的传统文化，其中通渭剪纸正是一种代表性的地方文化，在拉动区域经济增长和产业转型等方面起到了重要的促进作用。文化是旅游的灵魂，非遗可以为旅游开发提供动力支持，因此积极地开发和整合通渭剪纸文化，有助于丰富乡村旅游文化的内涵，促进乡村旅游的高质量发展。

（二）提升产品文化附加值

在乡村振兴背景下，为了实现乡村经济的高质量发展，应深层次地挖掘乡村优势资源，塑造良好的地方品牌形象，推动乡村旅游产业的高质量发展。通渭剪纸文化具有独特的魅力和鲜明的地域特色，是乡村旅游产业持久发展的重要资源。大力发展乡村旅游，有助于吸引更多游客，提供陶冶情操、缓解压力的舒适场所，同时也可以带动区域经济，活跃乡村文化。当前时代下，人们的消费水平在不断增长，在旅游中购物的游客数量较多，尤其是一些物美价廉的旅游纪念品受到了人们的喜爱。通渭当地拥有着原汁原味的传统文化，有着美丽的乡村环境，因此在发展乡村旅游业时，应注重通渭剪纸的创意开发，在融入传统文化的基础上优化产品设计，塑造良好的品牌形象，以便于提升产品文化附加值。

（三）营造浓郁的文化氛围

发展乡村旅游，加强非遗资源的开发和融合十分必要，应致力于环境、产品、资源、文化与服务等方面的全面提升，打造更具特色、个性的文化特色，这样才能吸引更多的游客，带给游客别样、丰富的情感体验。乡村非遗与当代都市文化之间的差异显著，通过挖掘通渭剪纸的文化特色进行乡村旅游产品的开发，可以更有效地吸引游客，让他们感受当地浓郁的文化氛围，在陶冶身心的同时，缓解城市生活的精神压力。

四、基于乡村非遗传承的乡村旅游发展对策

为了助力乡村旅游的发展，应正确地看待非遗文化资源的开发和利用，寻求新的发展模式来实现二者的有机整合，在改善当前旅游产业发展滞后等问题的基础上，更大范围地传承和弘扬优秀传统文化，对提升当地文化的影响力和知名度具有积极的作用。具体策略如下。

（一）开发非遗旅游，培养剪纸技艺传承人

对于当前国内乡村旅游市场同质化的问题，应站在宏观的角度积极创新，丰富旅游内涵，在此基础上开发更具创新性的乡村旅游发展模式。在各地乡村旅游的开发过程中，应深层次地剖析特色文化内涵，基于动态性乡村旅游发展进行市场化运营，以期为乡村旅游发展注入新的活力。挖掘当地特色的文化旅游资源，促进乡村旅游和非遗的深入融合，开发多元化的产品和服务，借助文化来带动乡村旅游的发展，再以旅游带动非遗的传承和保护，实现互惠互利、合作共赢的目的。

基于此，为了实现非遗文化和乡村旅游的融合发展，一个关键点是培养更多的通渭剪纸技艺传承人，包括传统艺人、手工业者，也可以通过设立大师传习所和名师工作室等方式，扩大传统技艺的传承和弘扬。鼓励当地的高校开设通渭剪纸课程，用于培养传统技艺的传承人，邀请民间技艺传承人示范引导，组织培训。同时，在地方政府的支持下成立传统技艺人才培养企业，为通渭剪纸文化的传承提供坚实的人才保障。需要注意的是，通渭剪纸拥有独特的技术和工艺，在当地民间的基础夯实，如，打制刻刀、打制模具和点染上色等技艺，体验性较强，可以将其作为乡村旅游产品的开发卖点，吸引游客参与其中，在交流体验中感受通渭剪纸独特的文化魅力，扩大通渭剪纸文化的影响力和知名度。另外，采用馆藏形式来展示通渭剪纸作品，并配合文字介绍，力求还原其原本的面貌，带给游客直观的视觉冲击，引发人们对通渭剪纸文化的认知和思考。通过此种方式，不仅可以为乡村旅游产品的开发提供丰富的文化资源，还可以吸引社会各界的关注，为通渭剪纸文化的传承和保护做出更大的贡献。

（二）扩大宣传推广范围，加强乡村文化品牌塑造

在开发乡村旅游产品和服务后，如何在市场被熟知，则需要有效的宣传和推广来扩大知名度。在网络时代背景下，旅游产品的宣传和推广应致力于多种媒体手段的运用，扩大宣传范围，提升宣传的有效性和针对性。宣传中结合不同区域的实际情况，线上线下同步宣传，多种宣传手段融合创新，形成系统化的宣传推广手段。通过此种方式，可以规避盲目宣传而导致运营成本增加的问题，以此来吸引更多的游客，提升乡村旅游产品的宣传效果。

基于现代化技术手段的创新与传承，有助于打造更具特色的乡村文化产业品牌形象。基于信息技术，将技艺流程、打制刻刀及花样模具等信息输入数据库中进行保存。使用计算机软件进行花样抠图，制成电子模具，在此基础上开发蕴含通渭剪纸文化元素的文创产品，也可以组织微电影、游戏等活动，借助VR技术来开发体验性较强的产品，在引导游客参与的同时，更进一步扩大宣传效果。通过此种方式，可以形成更具通渭地域特色的文化产业IP，并使用移动互联网进行推广宣传，开发衍生品，如，家装产品、婚庆产品以及生活用品等，进而塑造良好的品牌形象。

（三）多元融合，拓宽发展渠道

通渭剪纸文化的传承和发展，仅凭一个企业或学术团体是远远不够的，还需要积极地吸收社会力量，同个体作坊、文化企业和业余爱好者等多方力量交流合作，形成相互促进、相互影响的产业格局。在多方主体的合作下，对通渭剪纸文化的内涵、视觉符号、制作工艺等方面进行深入的分析，针对性地进行产品开发和推广，力求形成更加完整的文旅产业链，实现合作共赢的局面。通渭剪纸可以同通渭当地的字画艺术、杂粮产业进行整合发展，并融入泥塑、草编、刺绣等技艺，增强通渭剪纸文化的开发和推广，以便于更多游客了解到通渭剪纸文化的特色，塑造良好的品牌形象。还可以借助文化为产业发展提供动力源泉，带动乡村经济的发展，更有效地传承和弘扬通渭剪纸文化。另外，为了实现通渭剪纸的传承和发展，在乡村旅游发展中应号召当地居民参与，这样在复杂的市场环境下，不仅可以调动当地居民的积极性，还可以更加贴合区域特色的文旅产品开发和运营管理。在以往非遗传承和保护工作的过程中，缺乏完善的人员激励机制予以支持，而鼓励当地居民参与非遗传承与保护，是一项有益的尝试。结合实践经验可以了解到，通过激励当地居民积极主动参加，在促进非遗在乡村旅游融合方面的效果显著。有别于以往的乡村旅游发展模式，当地居民积极主动参与的方式，有助于实现通渭剪纸文化资源的深度开发和利用，并为传承优秀传统文化做出更大的贡献。

五、结语

综上所述，通渭剪纸是甘肃省一项代表性地域文化，在乡村振兴背景下，应深层次挖掘乡村非遗资源，加强乡村旅游开发和推广，在推动旅游产品创新的同时，充分彰显通渭剪纸文化价值，为中国非遗传承和保护工作做出更大的贡献。