数字时代艺术设计的诚信实践探索——评《新媒体艺术设计原理与应用研究》

文/张莉

书名：新媒体艺术设计原理与应用研究

作者：刘思铭

出版社：天津人民美术出版社

出版时间：2020年7月

定价：36.00元

随着科学技术的迅猛发展，计算机科学与信息技术已经融入了传媒、金融、艺术等社会生活的各个领域，新媒体艺术也应运而生，并在时代浪潮中异军突起。新媒体艺术设计融合了“艺术学”和“计算机科学技术”这两个性质完全不相同的学科，产生了巨大的融合效应。自20世纪90年代起，新媒体艺术快速发展，经历了从模仿到原创、从单一媒介到多种媒介、从技术追踪到观念升华等多个发展阶段，逐步走向了技术与艺术的融合发展。正如新媒体艺术大师罗伊·阿斯科特所说：“新媒体艺术最鲜明的特质是连接性和互动性。”目前，国内对于新媒体艺术设计的理论研究相对较少，由刘思铭所著的《新媒体艺术设计原理与应用研究》一书，承接罗伊·阿斯科特的观点，从互动性等新媒体艺术的特性出发，对新媒体艺术进行了系统性研究，展现了新媒体艺术的特征以及具体形态，对多个新媒体艺术设计门类进行了整理分析，在很大程度上丰富了国内对新媒体艺术设计的理论与实践研究。

新媒体艺术和艺术设计概念复杂，外延广泛，在理论研究上一直处于界限模糊的状态。本书秉持着严谨、创新的学术精神，采取新的视角，对新媒体艺术设计进行了理论性概述。

在著作的第一部分，作者站在理论的高度，提出了自己对“艺术设计”“新媒体时代的艺术设计”“交互性”等重要概念的理解，并且运用一种新的理论视角，以特征定义新媒体艺术设计。作者首先分析了新媒体艺术设计的当代特征和表现形式，从当今新媒体艺术设计的特性出发，对新媒体艺术设计进行了概念划定，指出新媒体艺术设计与其本身的交互设计、用户体验、界面表现等审美要求紧密相连。这样创新性的理论视角，为新媒体艺术的概念界定提供了新的思路，并且在确立新媒体艺术概念的同时，确定了其独特的艺术特征，并提出了审美要求。

立足于新媒体艺术蓬勃、复杂的发展现状，作者敏锐地抓住新媒体广告设计这一热门方向，以细化精准的方向切入，对新媒体广告设计进行深入研究，在充分了解新媒体广告设计的类型、风格、演变以及详细分类后，以小见大，由此延伸出新媒体艺术设计的当今内涵以及诸多变化。作者指出，新媒体广告类型复杂，并多与其他数字媒介相互影响。但总体而言，新媒体广告是以交互性为基础的即时性广告类型，集多种传播形式于一身。在新媒体广告的设计中，最为重要的是理念的创新性和风格的个性化，这不仅影响到受众对于媒体的反馈，也深刻影响着受众的体验感受，当受众在新媒体广告的互动中获得更好的体验感时，新媒体广告的传播效率也大大提升。

当今社会新媒体艺术设计被广泛地应用于广告、动画、游戏、商品设计以及宣传等各个领域。在这些不同的领域中，交互性、创新性、用户反馈性和可控性等新媒体广告的设计要求和重要理念仍然受用，并且具有强大的受众吸引力。

秉持着科学严谨的学术精神，本书立足于新媒体广告设计、新媒体品牌设计等实践，对新媒体艺术设计的艺术原理和发展现状进行了剖析，同时也运用学术研究方法，对新媒体艺术设计的具体实践方法进行了总结，并着眼于新媒体艺术未来的发展前景，提出了新媒体艺术设计的理念方法，旨在更好地指导新媒体艺术设计的未来发展。

根据不同的效用和对象，作者在书中创新性地提出新媒体艺术设计的十四种表现方法，如趋向于表现对立冲突的对比衬托法、突破界限的运用联想法、具有艺术感染力的以情托物法、具有独特吸引力的悬念安排法等表现方法，并详细地对每一种方法进行原理和实践分析，以专业的视角将这些方法与终端互动视频、交互性网络媒体、官方网站设计等实际生活中可能发生的案例相联结，让这些抽象的概念转化为切实的实践指南。

当今社会，数字技术发展十分迅猛，新媒体艺术依托数字技术，呈现出了前所未有的发展速度和态势。在这样的时代背景下，仍有许多的传统媒介无法及时更新数字技术和传媒技术，这些传统媒介该如何跟上时代发展的步伐，进入新媒体艺术设计的阶段，是当今社会中不可忽视的问题。