红色文化在博物馆文创产品设计中的应用实践——以安徽博物院为例

胡停停

（安徽博物院，安徽 合肥 230000）

近年来，博物馆文创产品热潮不断，红色文创产品作为博物馆文创产品的重要组成部分，关注度日益增加。2018年中共中央办公厅、国务院办公厅颁发的《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》明确提出要加强革命文物创意产品的开发。2020年，34家成员单位组成“红色文创联盟”，致力于传播红色文化，树立红色文化品牌，探讨文创发展道路。2021年，安徽省第十三届人大常务委员会第三十次会议审议通过的《安徽省红色资源保护和传承条例（草案修改稿）》增加了要依托红色资源等开发红色文化创意产品的内容。从国家到地方再到文博行业，各项政策和举措均鼓励红色文创产品开发，也为博物馆红色文创产品开发明确了前进方向。

1 红色文化应用于博物馆文创的意义

博物馆作为向公众展示宣传中华优秀传统文化的公共场所，充分发挥着社会教育功能，而博物馆文创更是对博物馆功能的延展。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，红色文化应用于博物馆文创中具有重要意义。

首先，红色文化传播更有广度。作为博物馆文化传播的手段之一，博物馆文创满足了群众“将文化带回家”的美好愿望。将红色文化融入文创产品中，以更贴合百姓生活的方式讲述红色故事，传承红色文化，展现红色精神，有利于更多群体潜移默化地接受红色文化的熏陶。

其次，文化产业发展更有高度。红色文创作为文创产业的组成部分，充分利用开发红色文化资源，不仅可以让文创产业体系更加多元、完善，而且可以发挥其特殊的政治导向，更好实现文化产业朝着积极、正能量的方向前进。

最后，精神文明建设更有深度。习近平总书记说要用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去。博物馆通过深挖红色文化内涵，整合红色文化资源，大力研发红色文创产品，可以更好地实现红色文化新时代传承，促进精神文明建设。

2 红色文创产品设计的重点

红色文创产品既具有其他文创产品传播文化知识、展现文化价值、满足文化消费需求的共性，同时又有其特殊性，即政治属性和引领价值。此类产品创意来源于红色文化，产品在弘扬社会主义主旋律、发挥社会主义核心价值观引领作用等方面更加明确，因此产品设计过程中对红色文化元素的提炼需更加精准，产品定位应更有针对性。

2.1 红色文化元素提炼

2.1.1 物的提炼——物质类元素

物质类元素通常是指以实物遗存形式见证党在各个时期的光荣历史、伟大精神、革命文化的元素。目前博物馆红色文化物质类元素主要以可移动革命文物为主，此类文物革命色彩浓厚，整体上载体较为朴素，但观赏性不足。通常提炼方向有三类：第一类是立足文物载体，选取与现代生活有一定关联性的文物原型，实现其现代化的复古表达。如吉林省博物馆选取革命年代的煤油灯，取其独具年代感的造型，结合现代LED电源，打造复古小台灯，实用且独具特色。第二类是立足文物图文元素，提炼具有代表性的能够与当下消费者有情感共鸣的图案、文字等，经后期设计创作形成系列红色文创产品。第三类是立足文物故事，借助文物载体或图文，以形传意实现红色故事的新时代呈现。如中共一大会址纪念馆立足馆藏16件具有代表性的红色文物，打造“文物新说·话解放”系列文创，向消费者讲述上海解放的革命故事，深受消费者喜爱。安徽博物院红色革命文物如票据、手稿、刊物、照片、徽章、武器、生活用品等藏品共计1192件，其中一级文物47件，丰富的文物故事、载体、文字及色彩等都是可供提炼的元素。

2.1.2 意的提炼——精神类元素

精神类元素通常指中国共产党在革命、建设、改革各个时期所形成的伟大革命精神。地域性博物馆不仅是对本馆藏品元素的挖掘，也应着眼整个区域，挖掘地域红色精神，发挥好引领作用。如南湖革命纪念馆立足红船精神，以嘉兴南湖红船为元素开发的红船纪念品、文具等，不仅满足消费者的旅游纪念需求，也进一步传播了红船精神。因红色精神的非物质形态特点，目前市场上红色文创产品提炼的元素多以精神标语或特定有共识的代表性物质为主，其相对于物质类元素的提炼更有难度，产品设计更难把握。安徽博物院作为安徽省唯一一家省级综合类博物馆，放眼全省可提炼的元素很多，如革命战争年代的大别山精神、渡江精神，社会主义建设时期的淠史杭精神，改革开放时期的王家坝精神、小岗精神等，但这些精神如何提炼元素需要投入更大精力和创意。

2.2 红色文创产品定位

2.2.1 目标人群定位

产品目标人群定位直接影响产品设计风格、载体、定价等核心问题，因此明确目标人群相当重要。目前博物馆红色文创产品目标人群主要分两类：一类是单位党员。当前各单位政治理论学习工作扎实推进，各类红色主题教育如火如荼，其中组织单位党员参加革命主题展览更是各单位党员活动的重要形式，单位党员通过走进博物馆参观展览从而接触红色文创产品，成为红色文创产品的消费者。安徽博物院作为爱国主义教育基地及党支部主题党日活动基地，每年接待各单位党员活动团体数量众多，仅2021年“初心映江淮——庆祝中国共产党成立100周年主题展”接待线下观众就高达17万人次。因此，将目标人群定位成单位党员，以商务用途、纪念意义为主的红色文创产品受众群体庞大。另一类是追求时尚创新感的年轻群体。这类人群是目前所有博物馆文创开发都会重点关注的目标人群，他们以超强购买热情、时尚追求需求、网络传播影响力带火文创产品，而红色文创能否破圈很大程度上受此类人群影响。如2021年《觉醒年代》IP授权开发的系列文创产品，以卡通、趣味、创意、热血、高颜值等特点迅速俘获年轻群体芳心，不仅创造了巨大经济效益，而且以年轻人更愿意接受的形式传播了红色正能量。

2.2.2 产品属性定位

红色文创产品作为特殊商品，其属性总体来讲分为两大类：一类是文化属性，文创产品有别于普通商品的地方在于其具有文化价值，消费者购买的不仅仅是一件商品，更是商品所承载的文化内涵和情感需求。红色文创产品文化属性应始终坚持弘扬主旋律，把握正确政治方向，通过产品实现红色资源的创意表达，向消费者讲好红色故事，弘扬红色精神内涵。如通过产品可以了解某种伟大精神、某些红色记忆等，目前一些博物馆推出的怀旧搪瓷杯、时代标语类产品就是由点及面向消费者讲述时代故事，让消费者对红色文化产生共鸣。另一类是商品属性，红色文创产品归根结底要适应市场需求，从市场角度要综合考虑产品价格、品质、载体、功能等要素，这些是消费者购买产品时最直接的判断依据。以产品价格为例，若某款文创产品定价较其他同类商品价格高出较多，消费者在购买时则需要为其支付更高的附加价值，在互联网发达的当下，消费者比价渠道畅通，通常比价后会降低对该产品的购买欲望。经市场调研反馈，目前安徽博物院红色记忆系列文创产品中比较受观众喜爱的产品主要是50元以下的兼具性价比和设计感的生活小物件。

3 红色文创产品设计实践

安徽博物院“红色记忆”系列文创产品立足讲好江淮红色故事，结合馆藏文物及主题展览，先后累计开发T恤、便签本、抱枕、背包等50余款文创产品，设计人员从馆藏文物中、从江淮大地上汲取创意灵感，实现红色文化的文创开发。

3.1 物的应用——“抗战”系列（图1）

图1 “抗战”系列产品

安徽博物院馆藏革命题材文物如书籍、纪念章、生活用品等品类众多，且元素丰富。研发团队立意红色革命主题，从馆藏“陆军新编第四军抗敌臂章”、《抗战木刻选集》以及《拂晓画报》等文物元素中提炼图文元素设计出“抗战”系列产品。抗战英雄商务八件套提炼《抗战木刻选集》中马达的木刻作品《战士》元素，形象刚毅高耸，具有鲜明的红色文化风格；《抗战英雄谱》连环画提炼出安徽80多位抗战人物制作成青少年喜爱的连环画，兼具红色文化教育意义；抗战纪念卡片U盘及抗战怀旧搪瓷杯提炼《拂晓画报》中的漫画《攻心战》元素，兼具复古和实用功能。该系列还有抗战笔记本、抗战便笺、抗战鼠标垫、抗战多用袋等多款产品，设计上以表达抗战期间革命战士艰苦斗争、英勇抗敌的英雄形象为主，产品载体质朴怀旧，通过体现鲜明的时代特征来讲述英雄故事，宣传英雄事迹，传承英雄精神。

3.2 意的应用——“八月桂花遍地开”系列（图2）

图2 “八月桂花遍地开”系列产品

安徽红色革命文化资源丰富，其中以非物质文化留存下来的精神形态影响深远，如大别山精神、渡江精神、小岗精神、王家坝精神等历久弥新的红色文化精神，为安徽发展及中华民族伟大复兴注入不竭精神动力。安徽博物院研发团队立意大别山精神，以传播大别山精神内核为主要目标，研发了“八月桂花遍地开”系列产品。由于精神类元素的表现形式较为抽象，研发团队通过研究讨论后决定以特定时期的革命歌曲来意化表达，经筛选后确定提炼源自大别山区民歌《八月桂花遍地开》。红黑T恤用烫金工艺将桂花与歌词充分结合，设计简洁且寓意深刻；抱枕、“U”形枕、零钱包考虑到部分工艺与材质的冲突，在设计细节上进行调整，将盛产于山区的映山红花和歌词结合，不仅丰富产品元素，同时映山红鲜艳的红色更好地呼应了大别山红色精神。该系列还设计了双肩包、便签本等产品，整体上产品色彩鲜艳亮丽，以怒放的花卉呈现昂扬的革命精神，让大别山精神熠熠生辉、永放光芒。

3.3 物与意结合应用——“新青年”系列（图3）

图3 “新青年”系列产品

2021年建党百年之际，电视剧《觉醒年代》火遍全国，剧中对《新青年》杂志有诸多叙述。《新青年》杂志作为20世纪初中国具有重大影响力的革命杂志，由陈独秀先生于1915年在上海创办，它的诞生标志着新文化运动的兴起，同时也彰显青年在时代变革中的突破进取与不懈奋斗。陈独秀先生是安徽怀宁人，且安徽博物院馆藏各年份《新青年》杂志颇多，基于两重研发背景，研发团队为吸引更多年轻群体对红色文创的兴趣，立足《新青年》杂志元素，兼顾“新青年”新时代新精神内涵，选取“新青年”作为创作主题，提取杂志封面“新青年”字样及部分图案设计出主题形象，并在产品细节上适当添加使命、担当等词汇元素，设计出书签、徽章、棒球帽、T恤等系列产品，赋予时代青年新的使命与担当，让新时代青年铭记党的百年历史，传承红色基因，以前辈为楷模，开拓进取，奋斗不息，争做新青年。

4 红色文创设计优化升级的思路

安徽博物院红色记忆系列产品研发推广后，经市场反馈发现，产品设计仍有很大改进空间，如产品内涵不够丰富、产品设计不够新颖、产品载体不够实用等问题，这也是目前红色文创产品存在的共性问题，因此，今后的红色文创产品设计应当予以优化升级。

4.1 深挖文化内涵，夯实产品价值

红色文创产品因其特殊政治性，其产品内涵更应以传播红色文化、传承红色精神为核心要义，减少浮于表面的口号式宣传。要坚持立足本馆藏品与地域红色文化资源，深入研究地域红色文化，做到尊重历史、发挥正确导向作用；要注重提取红色符号及具象表达元素，使产品有明确的主题特征，避免出现表意不清的情况；要加强产品故事性的塑造，抓关键点进行内涵衍生，发挥红色文创产品寓教于物的价值，体现红色文化精神内核。

4.2 注重创意设计，增强产品吸引力

文创产品全称叫文化创意产品，“创意”二字至关重要。好的创意是产品的灵魂，红色文创产品也不例外。安徽博物院“新青年”系列产品因其设计更加新颖，明显市场认可度更高。红色文创产品设计要坚持多品类创新，紧密结合当前市场流行趋势，大胆尝试产品载体和设计风格，拓展思维丰富产品品类；要创新红色元素的新时代立意，挖掘红色文化中与时代契合的元素，创新运用现代化表达形式进行历史元素再诠释，实现历史与现代的呼应与传承。

4.3 开拓研发思路，实现产品多元化载体

目前市场上红色文创产品多以帆布包、笔记本、书签等日常用品为主，产品载体相对单一，针对目前各界呼吁的“大文创”概念，红色文创产品研发应开拓思路，为产品注入新形态新玩法。要从消费者角度出发，关注产品实用功能，防止出现重文化属性轻商品属性的问题；要探索多元化载体，积极利用数字技术实现“红色文创+游戏”“红色文创+教育”“红色文创+美食”等形式，增强产品互动体验感，更好满足多元化消费需求。

5 结语

红色文创产品承载着传承红色文化、赓续精神血脉的作用，博物馆推出优秀红色文创产品，更是发挥其社会宣传阵地作用的有力体现。随着科技不断进步，消费群体需求不断多元化，未来博物馆红色文创开发将面临更多可能性，数字文创、互动体验等新形态产品亦将受到更多关注，博物馆红色文创应紧跟时代需求，立足馆藏资源，发挥设计力量，探索新路径，展现新文创，不断推动红色文化焕发新时代活力，以此激发大众爱国爱党爱社会主义热情，为奋进新征程、建功新时代汇聚强大精神力量。