关于新媒体环境下影视创作与传播的若干思考

广西广播电视台：陈虎

结合当前影视行业的发展背景，内容与渠道是推动影视发展的两大核心，同时也是实现影视艺术走进生活的重要途径。信息技术和传播环境的改变为影视传播带来了前所未有的机遇和挑战，如何充分展利用好新媒体的是当前影视传播行业的热议话题。因此，本文将围绕新媒体和影视传播的融合进行分析，探索在新媒体环境下该怎样有效地提升我国的影视传播力。

1.新媒体环境的特点

随着科技水平大力提升，互联网技术得到了前所未有的蓬勃发展，而传统的信息传播途径和方式也产生了较大的改变。新媒体技术的运用给人们带来了全新的信息传播途径，更凭借着丰富多元的内容和新颖多样的形式，收获了大批忠实用户。虽然，人们对于新媒体这个概念的认知已经十分成熟，但是从学术领域来讲，新媒体尚未有明确精准的定义，目前比较贴切的释义是——新媒体是一种基于社会经济与科技的发展，通过网络数字技术应用传播的媒体形式，在改变人们生存与生活的基础上，充分发挥出了信息传播的作用。新媒体具备平等性、交互性、共享性、开放性、隐私性、虚拟性、便捷性以及即时性等特点，很好地解决了传统媒体信息传播的单一性与低效性问题，打破了信息范围狭窄的局限性，体现出了极强的参与度和互动性，满足了信息传递者与接受者的相互交替，提高了身份的平等性。

2.新媒体给影视创作与传播带来的影响

虽然新媒体的应用展现出了传统主流媒体没有的优势，为影视传播的发展提供了极大的帮助，但不容忽视的是，新媒体与影视的创作与传播在融合过程中不可避免地产生了一些负面影响。以下，笔者将从正面和负面两个层面进行分析叙述。

2.1 积极影响

2.1.1 宣传效果极佳

新媒体平台是包容、开放、互动的，能有效打破传统影视内容宣传不足的困境。在新媒体平台上，无论是作品的花絮、预告、亮点、台词或者主题曲，都可以在作品拍摄前期或进行时就陆续的传递到观众的面前。一张剧照、一段对话、一场争执的戏份，都可能成为作品大爆的宣传利剑。在抖音上，我们常会看到片段式的影视作品内容，在统一的影视作品名称话题下，有的是明星的打戏，有的是一段扎心对话，有的甚至是一张主角流泪的照片，就是这样短平快的内容，一下就勾起了网友对整部影视作品的求知欲，甚至会转发共享给自己的好朋友，让他们也来看。因此，在网上有这样一个热度评论：因为一个片段看了一整部剧。这就说明，看似简单的新媒体传播形式，潜藏着无穷的宣推力量。

2.1.2 互动功能凸显

在以往的影视传播体制中，人们一般只可以被动获取影视制作单位传递出的信息内容，而现在，人们可以通过新媒体平台，直接参与互动。目前，很多人们影视作品开设了论坛投票、话题、用户数据收集等功能，获取了广大观众对影视作品的期许和看法，让观众也能够参与到剧情发展的设计中，可以全面提高影视作品的收视率。目前在影视制作领域，许多影视作品都已经实现了多环节的互动制作模式，无论是影视剧的题材选择还是演员的选角，都会实时地与网友进行互动，征求大众的意见和建议，以选择出适合的作品定位，获取大众的支持和喜爱。

2.1.3 分众化功能体现。

通过新媒体技术的支持，创作者能够充分了解当下观众的实际需求，对影视作品从类型、主题以及艺术水平等多个领域进行分众处理，让不同人群都能够根据自己的喜好选择出最适合的作品内容及传播形式，也可以满足人们的个性化需求，带来最佳观赏体验。例如侦探剧、穿越剧、悬疑剧的大火，都与流行风尚紧密结合，影视创作者可以通过新媒体的大数据反馈，抓住当下网友感兴趣的热点，结合不同受众群体的习惯和特点分析，采取针对性的推广和订阅，对口输出。这样一来，影视作品就可以做到精准的分化，收到极高的粉丝忠诚度，并衍生出系列作品，获得社会口碑的经济效益的双丰收。

2.2 负面影响

新媒体给影视传播带来的积极影响是不可否认的，但同时引出的许多负面影响也要重视起来，而这些负面影响不仅会给影视作品的创作与传播带来许多阻碍，还会影响到影视作品的长远发展。

2.2.1 作品质量参差不齐

首先，受到新媒体环境的影响，影视作品的种类越来越多，但质量参差不齐，有部分影视作品盲目追求点击率，流量至上，为了能赚取更多的经济效益而忽视作品的审美价值和艺术追求。例如网剧的烂尾，电影的高开低走，演员的尬演等。一些影视制作企业为了获取更多的市场价值，导致影视作品的制作过分商业化、低俗化、流量化，严重影响了影视作品的整体质量，辜负了粉丝的观看期待和艺术感受，大大降低了观众对该作品的认同感，甚至是对主创团队的整体印象，从此将拉入黑名单。

2.2.2 传播环境没有保障

新媒体虽然拓展了影视作品的传播范围，但是监管力度不够，相关政策均未成熟，一旦发生侵权，原本有序的传播环境就会被彻底打破，给影视制作方带来严重的经济损失，从而不利于影视传播的良性发展。例如，2020年大火的电视剧《想见你》，照例是每周在腾讯视频平台播出2集，观众随着剧情的推进，对下一步剧情走向充满期待。当剧集来到大结局前夕，该剧的热度居高不下，连续霸榜微博热搜，主创团队也策划了营销方案，发布多篇文章和主角视频来吸引观众锁定大结局，吊足了观众胃口。结果，就在大结局上线的前一天，突然有不知名网站提前曝光了大结局的完整视频内容，一时间，铺天盖地的视频资源被发布出来，网友纷纷点击观看，导致大结局内容提前曝光。这一突发事件，极大地伤害了主创团队，制片人、导演纷纷表示愤慨，女主角更是发布视频声泪俱下地控诉幕后黑手。但是，截至目前，这个事件仍未找到始作俑者，给《想见你》这部剧留下了无尽的遗憾和无法挽回的经济损失。

3.新媒体环境下影视创作与传播的有效路径

优质内容是影视行业发展的核心力量，我们可以在内容为王的前提下，善用新媒体的特点，多角度全方位提高影视创作和传播能力，最常见的方式包括新颖题材选择、版权保护提升，良好的影视传播环境构建，新媒体技术优势与资源合理配置等。

3.1 坚守内容为王，加强版权保护

内容是第一生产力，无论是传统媒体还是新媒体，好看精彩的内容才是留住观众的核心因素。在新媒体环境下，创作者不可盲目地迎合、跟风，为了流量而生产粗制滥造、商业化气息浓重的作品，要始终坚持内容为王，精心用心尽心地创作，以社会主义核心价值观为导向，深入生活，深入群众，生产出富有内涵，具有审美价值且适应新媒体传播规律和节奏的艺术作品。在版权保护方面，建议提升版权意识，完善相关条例，避免抄袭和泄露，为广大的影视创作者提供良好的氛围，打造良性、有序的传播环境。

3.2 重视互动功能，掌握受众需求

要想生产出受众喜爱的影视作品，就必须掌握受众的需求，了解市场动向和观众的观影态度。这就要求在进行影视创作和传播时，构建影视作品的互动功能，及时听取广大群众的反馈，采纳正确的影视作品建议，做出合适的调整。目前，很多热播的剧集都会在微博、知乎、抖音上开展热门话题讨论或成立影评组，主创团队会从网友的讨论和评价中看到大众对作品的真实看法、意见和建议，对作品进行调整和修改。比如美剧《越狱》，原定的剧情走向是男主角去世，但因为角色深得人心，观众无法接受男主角死去的结局，强烈要求更改，因此，创作团队调整了原定的剧情走向，在后面的剧集中，将男主角复活并留白处理，为剧情留下了想象空间，既没有影响整部剧的原本结构，又满足了观众的观影期待。再比如2016年爆火的电影《夜班》，曾给出7个版本的结局走向，在观众的意见下，拍摄不同的电影结尾。

3.3 善用新媒体手段，优化配置资源

随着新媒体的全面覆盖与推广，影视创作与传播面临着无穷的机遇和挑战，他们不再满足于传统媒体的单向传播，逐渐把目光投向了各大新媒体网络平台。所以，为了能够全面提高影视创作和传播的综合能力，必须充分发挥新媒体技术的应用优势，以扩大新媒体对影视传播的影响力，为影视传播提供可靠支持，实现影视业的可持续发展。例如，在影视作品的传播中，运用新媒体平台碎片化传播作品相关内容的亮点、趣味点、制造话题热点，或运用明星效应，善用意见领袖的影响，提升作品的关注度；还可以运用新媒体技术手段，将作品二次创作成时下最流行的类别短视频，精准投放，或通过对影视作品发生的时间和地点打卡，来引起大众的共情，让人们获取更加真实的参与体验，这样不但可以充分展现出影视作品贴近群众、贴近生活的特点，还能够提高作品传播覆盖率。

新媒体的不断进步促进了新媒体技术水平的持续发展，其在信息传播领域的应用完整度也将会得到进一步优化，全面提供多元化的传播方式，为更多的观众提供趣味性的影视作品观赏体验。随着主流媒体和新媒体的融合并进，影视内容的创作实力和传播范围得到了全面的拓展，当科技手段不断更迭换代，即有可能突破当前手机、平板等移动设备的传播方式，构建更为独特和新颖的影视传播方式，那么，就需要不断地提高影视创作和传播的综合实力，影视制作企业在开展创作和传播工作时，树立起良好的新媒体传播理念，合理优化配置新媒体资源，与受众需求对口输出。

3.4 强化互联网技术应用，优化影视制作水平

受到新媒体行业的影响，计算机互联网技术的掌握显得尤为重要，它不仅能够提高影视创作与传播的新媒体应用技术水平，还可以为影视作品在新媒体平台的表现力提升带来技术支持。影视作品传的创作与传播离不开现代信息技术的支撑，无论是软件还是硬件，都需要进行系统化创新。影视创作者在技术创新改革领域中，首先要加大硬件设备的投入，同时也要培养一批高素质影视作品制作和设计人员，积极推进影视制作和传播行业的数字化改革，基于数字技术的支持，不断拓展影视作品传播范围和圈层。另外，影视企业还要构建完善的媒体技术培训工作，引入信息化影视传播人员，加强老员工的信息技术培训，积极学习视频传播新技术，培养良好的新媒体传播的渠道拓展意识，学习先进的影视作品传播创新理论，以创作出满足广大群众欣赏需求的高质量影视作品。

综上所述，新媒体技术凭借自身平等性、及时性、便捷性以及交互性等多重特点，在我国影视传播领域发挥着重要的作用。通过新媒体与影视传播的有效融合，不但改变了传统影视传播模式遇到的困境，同时也进一步提高了影视传播效率，提升了影视作品的影响力，丰富了影视传播途径，为影视作品的长远发展提供了可靠支持。但是新媒体在影视传播中也存在一些局限性，需要我们在实际应用中，因地制宜，择优运用新媒体特性，发挥影视创作与传播的积极导向作用，生产出服务社会、服务公众、服务人民的优质作品。