地方电视台播音主持人形象能力的建设

海阳市融媒体中心：张枫林 曲艺

随着科技进程的不断推进，国家对于新闻的要求也在不断提高。中国地方电视台逐渐引入新的建设理念，其主要目的是提高整个电视台在市场上面的整体的竞争力。为了强化自己的形象，地方电视台的整个体系的所有成员都必须努力。幕后工作人员间接影响了电视节目的表现效果，主持人与当地电视节目制作可以直接影响节目最终节目影响。因此，地方播音主持人必须在自己的形象建设上投入更多的精力，让自己的形象更加直接的展现在屏幕之前，可以受到更多公众的关注，在一定程度上面可以促进地方电视台的建设。地方电视台也要加大对节目主持人形象的建设力度，这样才可以让更多人看到自己电视台的成果，侧面促进大家对于当地的了解，从而促进当地经济发展。

1.地方电视台播音主持人的形象定位

作为当地荧幕形象，地方电视台主持人的形象不是单一的形象，而是具有传播意义的大众形象，因此要将他们最好的形象展现在大众面前。他们的存在是一种特殊的事物形式，他们可以引导人们可以在特定的程序中进行情感的思考和行动。地方播音主持人的形象中包含了语音形象、专业形象和个人形象等等形象。对于播音主持人而言，具有好的专业形象对于电视台和广播公司来说非常重要，好的专业形象也可以给他们带来更多的机遇。但是其实在现实之中，很多的地方电视台的播音主持人都没有经过专业训练，因此导致他们的播音水平参差不齐，他们的专业素养也是参差不齐。虽然他们的水平不同，但他们身上携带的责任却是相同的。他们是当地媒体发言人，他们是这个地区经济发展的桥梁。因此，地方播音主持人的职业形象必须首先考虑观众，只有好的受众才可以进行无限制的媒体传播，才可以给当地经济带来一定的影响力。

2.播音主持人形象建设的问题

在现实的世界之中，一般播音主持人的形象设定都是由赞助商进行赞助的，主要就包括了化妆以及服装的赞助，这样就为建设更好的播音形象创造了好的条件。播音主持对于服装和化妆都是有要求的，但是，由于审美基准的不同、定位的不正确等原因，可能造成电视台的化妆服装在运营过程中呈现出促销图案的服装饰品，以及红腮红、黑色眼影、长睫毛等造型，彩色头发的发型等等。各种比较花哨的衣服，无论其是不是适合主持人的身体形态、面部表情、气质状态，只要赞助商感觉良好，就会出现在镜头之前，从而导致新闻节目的形式和内容的协调不统一，影响新闻传播的可靠性。问题出现的主要原因还是播音主持人和制播机构没有发挥真正的作用。新闻节目的主持人跟传统的娱乐性节目主持人是不一样的，新闻节目本身就是一个比较严肃的节目，但是娱乐节目确实比较放松的节目，这两类节目是存在本质上的区别。

新闻节目对于播音主持人的总体要求就是要严肃、大方、通俗、突出、优雅，同时他们所给大家传播的信息具有绝对的权威性和可靠性。他/她既不能成为美发沙龙、时尚店的时尚模特，成为时尚消费市场的领导者，也不能根据自己的形象需求进行设计。播音员本人也没有随意创造或改变自己形象的权利，新闻节目肯定不是播音员展示自己形象的舞台。为了保证新闻的真实可信，播音主持人给大众所传播的形象就应该是靠谱可信的。一切夸张的发型或者是夸张的服装都是不符合对于新闻播音主持人的要求，夸张的造型会大大降低观众对于新闻的信赖，因此地方播音主持人的形象树立应该主要是强调他的职业性质。任何想要跳出新闻职业形象的人都是不适合做播音主持人的。

3.地方电视台播音主持人内在形象能力的建设

3.1 主持人的政治思想

地方播音主持人向大家呈现的是大众形象，因此他们应该树立正确的政治价值观。他们的主要作用就是将上级的指令传到群众之中，又同时将大众的需求传达出来。他们播报的主要目的就是向大众传达现在党的主要政策，这就要求他们必须具有很强的政治觉悟。很多地方的播音主持人认为他们离国家大事非常遥远，自己在平时只要播报一些当地发生的新闻就可以了，导致他们的政治思想觉悟还有所欠缺。很显然，他们的这种想法是非常危险的，只有正确的政治思想才可以传播正确的新闻，因此，建立正确的政治思想对于所有的地方播音主持人都是非常重要的。这是提升他们专业素养的第一步，在培养他们政治思想的过程中让他们逐渐明确自己的工作性质，确定自己的身份。在平时的时间中他们应该充分了解过现在正在发生的大事以及新出台的国家政策或者是方针，这样便于将新闻及时传播给当地居民，这样才会实现自己岗位的价值，实现真正的为人民服务的作用。

3.2 提高主持人的综合素养

要想做好一名优秀的播音主持人，除了拥有极高的政治素养之外，他们还应该拥有更加综合的能力。地方播音主持人身上的责任很重，他们平时对于地方新闻播报内容必须要足够精炼，因此这就要求主持人要耗费大量时间将发生的事情进行梳理并且用精炼的语言将其概括出来；并且新闻所涉及的范围非常广泛，这就要求当地播音主持人要在工作之中不断扩大自己的知识面，这样才会有效的将新闻传播得更加精准。

现在很多地方播音主持人对于自己的综合素养都还非常的不重视，导致他们自身的专业素养不够，因此加强他们的综合素养是当务之急。第一，就要求主持人能够积极提升自身专业素养，要多到基层进行调查，多多走访现场，这样才可以将事件的起因经过和结果了解的更加清楚，让传播出来的事件更加具有可信度；新闻传播最忌讳的就是可信度不够高，导致大家对于新闻行业的猜忌。其次，电视台是一个非常大的整体，电视台运转的各个流程都是存在关系的，因此主持人可以积极参与到节目的制作之中这更方便对于自己工作能力的理解。最后，一个好的主持人在传播新闻的时候必须要确保自己传播的新闻是可靠的，对于可靠的新闻在传播的时候也不可以出现扭曲事实的现象，这样是违反职业道德的，同时这是触犯法律的。因此各地方都应该加强对当地播音主持人的职业素养的培训，加强播音主持人的专业素养是提高新闻有效传播的前提。

3.3 加强文化品味，提升自身修养

作为一名播音主持人，向大众传达的形象就是博学的，但是知识的获得不是一蹴而就的，需要慢慢在日常生活之中慢慢积累，形成积少成多的一个过程。只有不断地学习新的知识，扩宽自己的知识面，让自己成为一个具有文化底蕴的播音主持人。拥有了足够多的知识，看过了足够多的知识之后才可以了解语言之间的衔接怎样才可以更加自然，才可以让自己在新闻传播的过程中语言逻辑更加通顺。播音主持人对于新闻的传播水平主要是取决于自己对新闻的理解程度，而对新闻的理解程度主要就是自己文化素养的含量。正是这样也就造成了播音主持人的影响是可以直接影响到外界对于当地的形象甚至是国家形象的评价的现象出现；比如两个播音主持人在评价外面的对于春天的印象的时候，文化底蕴比较好的可能会说“胜日寻芳泗水滨，无边光景一时新”，但是可能文化底蕴稍差的就只会说“空气很清新”，这样文化素养的差距很明显就体现出来了。如果没有好的文化底蕴，在进行新闻传播的过程中可能就只能说一些非常浅显的词语，没有深意。因此作为地方播音主持人就需要不断地扩大自己的知识面，在工作之中不断学习，加强自己的文化底蕴，树立更好的形象。

4．地方电视台播音主持人外在形象能力的建设

4.1 声音形象的树立

一名好的播音主持人不仅仅要求具有好的外表形象还要求他具有好的声音形象。因此，在塑造地方播音主持人的外表形象的时候，当地首先应该做的就是让播音主持人建立一个好的声音形象。因为中央和地方的新闻的传播范围以及传播要求不一样，这就导致很多地方的播音主持人在进行主持的时候还具有一定的口音，并且他们对于事件的语言表达能力非常差，经常在现场出现语句前后不搭，语句逻辑不通等等问题，导致很多观看节目的人对于整个新闻的播报是云里雾里的。因此，地方播音主持人必须要加强对于声音形象的建立。首先，他们应该努力练习普通话，在以后的新闻播报中能够做到尽量不出现地方发言的现象，增强新闻的严肃性；再则，在进行语言表达的时候，必须要将自己的语言进行精炼，并且语句前后逻辑要说得通，在表达的时候要尽量表达出事件的重点，千万不要出现颠倒重点的现象；将重点有效的传递给观众，可以让观众对于事件了解的更加清晰。普通话和语言的表达能力的提升不是一下就可以成功的，这需要一步一步的积累。只有播音主持人在日常生活中多加练习才可以提升自身的专业能力，这样才可以让自己的新闻播报更有说服力。

4.2 屏幕形象的树立

播音主持人向大众展示的外表形象主要是通过屏幕传播；播音主持人通过屏幕将他们自身的精神面貌和他们本身的气质展现出来，其中在他们展现的屏幕形象中最主要的就是外貌特点，尤其是服装、化妆、头发以及他们的行为。首先，要树立一个好的屏幕形象就要求他们的衣服非常得体；并且衣服的颜色也非常重要，在新闻的播报之中不应该穿着颜色过多的衣服，也不应该穿颜色过于艳丽的衣服，这样会导致新闻内容的传播吸引程度还没有服装本身的吸引力大。此外，地方播音主持人传播新闻本身就是一件非常严肃的事情，因此在新闻报道的过程中主持人不应该化浓妆，应该尽量淡雅凸显本色。同时他们的发型必须要比较得体，最好是选择最适合自己的但不夸张的；女生不应该在新闻传播的过程中出现刘海长于眼睛的现象，这样会导致给大众的印象是没有精气神；男生则最好留寸头。其次，播音主持人必须要拥有一个比较好的形态，不应该在新闻播报的过程中出现抖腿，弓腰驼背的现象，并且要时刻注意自己的面部表情管理。他们必须时刻主义自己的行为举止，在荧幕上面播音主持人的任何一个动作都会被其他人无限放大；如果播音主持人的行为举止非常不得体，就算是在外表上面下过多少功夫都会使得前期做的工作功亏一篑，会导致整个地方电视台的形象在人民的心中轰然崩塌。因此，在新闻播报的过程中播音主持人应该保持身体笔直，双手放在前托板上，抬头挺胸，分开双腿保持和自己的肩部一样宽。

4.3 个人形象的树立

播音主持人的个人形象的树立就是脱离自己职场的个人形象树立。在进行个人形象的树立过程中，应该尽量将自己的形象和屏幕上保持一致，特别是对于地方电视台的播音主持人；对于一些地方来说，比如一些比较小的区县，由于这个地方本身的地理面积不够大，因此群众很容易就可能在日常生活中遇到地方电视台的播音主持人；如果这个播音主持人在屏幕上面塑造的形象对于大众来说是完美的，但是如果在现实中见到同一个人的时候，比如，晚上吃夜宵的时候碰到地方电视台的播音主持人，但是这个主持人不仅仅喝的酩酊大醉还在和别人吵架，观众可以看出该播音主持人的个人形象和屏幕上营造的职业形象是大相径庭的，导致观众对于该主持人的评价不高，并会将这些消息口口相传，导致损坏当地电视台的形象。因此，播音主持人应该在自己的生活之中也应该尽量保证自己的个人形象和自己的屏幕形象一致这样才不会让观众见到本人的时候出现感觉判若两人的感觉，才会增加对于他们传播的新闻的信赖程度。

播音主持人本身就是在一定程度上面限制个人自由并且十分严肃的职业，这就要求播音主持人是真正热爱这份职业，不然很难坚持下去。播音主持人在荧幕上为大家展现的形象并不仅仅是代表的自己的个人形象，代表的更是地方的形象甚至是国家的形象，因此必须要注重自身的形象建设，特别是一些地方的播音主持人更是应该在形象树立上花功夫。通过地方播音主持人的传播，可以让外界对于当地有更深的了解，为当地经济发展提供新的可能性。因此，除了当地播音主持人自身努力之外，地方电视台也应该积极培养这部分人群，加强他们的专业技能，提升他们业务能力。现在地方电视台之间的竞争压力很大，这就要求地方播音主持人要不断强化自身素养，提高自己的综合能力，从而提高地方电视台在市场的竞争力。综上所述，要加强地方播音主持人的形象建设，提升他们的综合能力，提高电视台的竞争力。