基于SWOT 分析的兰州市夜游经济发展研究

李 莉 王京平

（1.西北师范大学旅游学院,甘肃兰州 730070；2.甘肃省城乡发展投资集团有限公司，甘肃兰州 730070）

引言

要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，关键在于进一步促进消费升级。2019 年8 月12 日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出要大力发展夜间文旅经济。2019 年8 月27 日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出要活跃夜间经济。2020 年，国家发展改革委、文化和旅游部等23 个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，并提出要重点推进文旅休闲消费提质升级。根据目前我国夜间经济发展情况，2022 年全国夜间经济规模将超过40 万亿元，以夜间旅游为主的商业活动和消费是构成夜间经济发展的重要部分。“夜游经济”在拉动内需、消费导向、消费升级等方面具有重要意义，将会成为国内大循环的排头兵，是发挥国内市场优势、刺激消费、促进“双循环”发展格局形成的重要措施[1]。甘肃省兰州市结合自身实际情况制定相应策略发展夜游经济，对刺激消费、促进本地经济发展具有重要意义。

一、兰州市夜间旅游发展概况

兰州市夜游名城在第八届中国旅游产业发展年会上被列入“2020 年度中国夜游名城案例”，意味着兰州市逐渐向旅游目的地城市转型。2021 年11 月，“兰州老街”登上了文旅部公布的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，成为兰州市夜间文旅休闲消费的新风向。近年来，兰州市也在不断积极推进“六夜”体系突破工程的实施，促进“六夜”尽快实现整体联动，同时在黄河沿岸推出了一系类列夜间文旅休闲项目。当前兰州市的夜游经济虽然有了一定程度的发展，但是与其他一二线城市相比，兰州市的夜间旅游还存在创新度、整合度不高等问题。对比其他夜游名城，兰州市并未将当地的夜间旅游资源与经济发展做好对接，夜间文旅消费活力不足。

二、兰州市夜游经济的SWOT 分析

夜经济是城市文旅品牌打造过程中的重要一环。夜游经济亦可称为夜间旅游经济，一般指游客在当日下午6 点至次日凌晨6 点所进行的各类旅游休闲活动。夜游经济的发展具备时间性、空间性、人文性和体验性等特点，因此其消费潜力较强，目前已成为城市经济的新蓝海。笔者对兰州市夜游经济的SWOT 分析如图1 所示。

图1 兰州市夜游经济SWOT 分析

（一）优势

1.夜游资源丰富

兰州作为甘肃省的省会城市，历史悠久，文化底蕴深厚，有丰富的自然资源和人文资源。近年来，随着灯光影像等硬件设施的迭代升级，中山桥、白塔山、黄河楼、兰州老街等一些景点在夜间焕发出新的旅游吸引力。

2.夜间休闲意识较强

随着兰州夜游市场发展的逐步升温，游客在晚上外出散步、休闲购物的意愿明显增加，城市商圈和街区人气日渐旺盛，充满“烟火气”的城市重新散发活力。

3.文化氛围浓厚

兰州市对新事物有较强的接受能力，当地文化氛围也比较浓厚。近年来，兰州市在大力推动当地文化产业的发展，对多元文化和新事物的高接受度一定程度上也有利于兰州市在夜间旅游新业态、新模式方面的探索[2]。

（二）劣势

1.夜游资源聚集度不高

兰州市夜间旅游资源各具特色，演艺、餐饮、自然景观等相得益彰。但大多处于独立经营的状态，使游客在夜间旅游消费过程中无法形成产业的集群化和空间的聚集化，影响旅游产品消费。兰州市虽然具备较好的夜间旅游资源，但夜游资源的整合效果并不显著。

2.夜游模式传统，形式单一

目前，兰州市夜游经济发展已初具规模，衍生出特色美食街区、娱乐演艺等众多夜游产品，但夜游产品的开发还停留在初级阶段，形式比较单一，具有当地特色的产品寥寥无几。在夜游景区规划上未认识到完善配套设施的重要性，大多还停留在延长经营时间这一层面，因此夜游市场“留不住客”的问题依旧存在，使兰州发展夜游经济受限。

3.基础设施和服务不完善

目前，兰州市多数夜游景点的游览线路、停车场、公共交通等安排问题凸显，如张掖路步行街停车位较少、交通拥堵，公交运营时间、线路的安排对于游客也不友好，乘车人数过多、长时间的等待都会降低游客观赏活动的愉悦感。目前，兰州市在这些方面尚处于探索阶段，兰州市夜游经济要得以顺畅发展，必须妥善解决这些问题。

（三）机遇

1.政府政策支持

近年来，我国制定了大量政策支持夜间经济发展。兰州市积极响应，建成了正宁路夜市、花田巷、南关美食夜市等一批独具当地特色的“深夜食堂”。同时，兰州市也在不断推进实施“六夜”体系的突破工程，实现“夜景、夜演、夜宴、夜娱、夜购、夜宿”的整体联动。兰州市的各项政策从完善基础配套设施等多方面入手，夜游经济在政策红利下发展势头强劲。

2.地理区位

兰州是丝绸之路上的重要节点城市，是黄河穿城而过的唯一省会城市，以“西部黄河之都、丝路山水名城”享誉国内外[3]。随着时代的变迁和历史的轮回，兰州积淀了众多的历史遗迹，使其成为规模壮观的文化艺术长廊。

（四）威胁

1.同质化竞争

近年来，全国各地都在致力于推动夜间旅游发展，开发了诸多高质量的夜游产品。随着众多夜游景区的开发，景区发展同质化问题也逐渐显现。陕西省西安市近年多次名列我国夜间经济城市前10，通过大唐不夜城等项目的开发已拥有强大的夜游消费市场，是兰州发展夜游经济的强劲对手。因此，兰州在运营“夜游黄河”项目的同时，需要丰富夜游产品，提高夜游产品的供给数量和质量，结合实际情况发展具有当地特色的夜游经济，在应对同质化竞争时更具优势。

2.不确定事件

夜游经济的特点使游客在夜间聚集，当前大环境下，怎样处理突发事件和游客体验的关系也是兰州市夜游产业发展需思考的重要问题。同时，夜游经济发展也需要重视“定位陷阱”等问题，必须明确自身城市定位。要减少突发公共事件带来的负面影响，避免经济发展遭受重创。

三、兰州市夜游经济发展建议

（一）加强政策支持，发挥市场作用

在促进兰州市夜游经济发展过程中，当地政府不仅要提高对发展夜间经济的重视度，还应积极借鉴国内外先进发展经验，及时发布相关夜间经济发展信息，避免信息不对称给夜游经济发展带来不良影响。根据具体情况推出差异化夜游经济发展策略，要采取相应的配套措施，以协调好助推夜间经济发展相关利益者的关系，提高夜游市场治理水平。政府需正确认识市场对夜间经济发展的作用，可以适当放宽夜游市场的准入条件，对于夜游产品的投资要保证供给量和需求量的平衡，要有针对性地补短板，正确发挥市场的自我调节作用，进一步做大夜游经济的蛋糕。兰州市夜游经济的发展需通过政府引导打造一个良好的经营环境，同时积极发挥市场作用，从而进一步激活夜游产业集群的“雁阵效应”。

（二）完善基础设施建设，积极探索发展机遇

基础设施完善与否是一个城市发展的重中之重。夜间旅游过程中，基础设施、社会治安、环境质量等一直是游客比较关心的问题。兰州市在完善公共交通管理，减缓交通拥堵情况方面要持续发力；对于重点商圈和“网红打卡点”的人流量监测和秩序管理需进一步建设城市数据体系；根据夜游的淡、旺季适时调整夜间公交运营时间，改善游客夜间出行条件。要完善兰州基础设施，进一步延长夜间消费时间和扩大夜间消费市场，以“夜游+”不断深入探索夜游经济发展的新机遇。与此同时，要加强黄河沿岸绿化工程的建设，积极发挥基础设施建设在夜游经济发展中的作用，更好地促进兰州市夜游经济可持续发展。

（三）打造夜游多元业态，提升游客满意度

兰州市应重点发展已有文化，使夜游活动与城市特色吻合。面对市场同质化竞争，兰州市在依托本地旅游资源的同时，应该利用科技打造夜游多元业态，提高当地夜游经济的发展质量，提高游客的体验感与参与度。在利用夜景吸引游客的同时，要推出具有特色的主题项目；运用网络平台积极开发“线上线下齐配合”的夜游模式；针对年轻消费群体可适当延长博物馆、图书馆等营业时间；充分开展跨界合作活动，积极融入不同旅游创意；加强对正宁路、南关夜市、花田巷等特色美食街区的建设；增加夜游景点周边的住宿供给，通过打造多元夜游产品让游客的夜游消费需求得到满足，最终使游客真心“愿意来，愿意留”[4]。

（四）强化科技驱动赋能，激发夜游市场潜力

科技赋能推动夜间旅游发展是必然选择。要增强人工智能、区块链、元宇宙等新技术对旅游消费的驱动和赋能，从而促进数字化旅游在消费转型和商业模式上的创新。根据兰州旅游经济发展的实际情况，夜游科技赋能可以通过三种方式实现：运用先进的科学技术打造独属于兰州特色的景观亮化工程，提升城市独特吸引力，刺激游客消费欲望；打造虚拟现实、增强现实等技术的应用场景，营造强沉浸感的夜游环境；大力发展互联网、机器人等技术，通过人机交互大大提高游客的满意度与参与感[5]。要利用网络平台共享夜游经济的相关信息，实现信息及时传递；通过“两微一抖”、政府官网、在线直播带货等方式构建活动平台，打破信息壁垒，进一步激发夜游市场消费潜力，推动夜游经济的智能发展。

（五）整合优化资源，打造独特品牌

开发旅游项目时，只有将在地空间和当地文化完美融合，才能彰显旅游目的地的文化内涵与历史气韵。兰州市在发展夜游经济时应将各类有利于夜游经济发展的资源进行整合优化，从而使资源优势转化为品牌优势[6]。要针对当地特色的夜游活动开发多元化的夜游产品；将兰州的自然资源、灯光影音和文化味道融于一体，只有将经济发展、文化底蕴与丰富的旅游资源相结合，经济发展的活跃度才会更高，夜游经济发展的体系才会更加稳固，“夜金城”的品牌才能家喻户晓。

四、结语

夜游经济在推动供给侧结构性改革和释放消费需求潜力方面具有重要作用，夜游经济的发展顺应我国经济发展转型升级的要求。近年来，兰州市政府部门通过政策扶持，引导带动夜间旅游产业链升级，积极开发具有当地特色的夜游产品，促进兰州夜游经济高质量发展。总之，兰州市发展夜游经济不仅可以提高游客黏性，还有利于兰州市容市貌的宣传。