乡村振兴战略背景下乡村文旅产业发展规划研究——以厦门莲塘村为例

林以涛 王 睿

（福州外语外贸学院，福建福州 350202）

引言

实现中华民族伟大复兴是近代以来全体中国人民为之奋斗的重心和目标，进入新发展阶段，重视乡村发展问题是建设社会主义现代化强国的必要一环[1]。2018 年，中共中央、国务院印发的中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》提出实施乡村振兴战略，释放了建设乡村的信号，而乡村文旅产业的发展是提高乡村文化软实力与经济硬实力的重要抓手，是带动乡村振兴的重要组成部分。文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。在乡村振兴这一战略推动下，乡村地区将文旅产业逐渐打造成乡村特色之一，同时带动其他产业发展，大大促进了乡村经济发展。本文在乡村振兴战略背景下，以福建省厦门市莲塘周边村庄为例，以挖掘地域特色的乡土文化为切入点，构建具有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力的文旅产业新发展模式，赋能乡村振兴的全生命周期。

一、厦门莲塘村文旅产业发展优势

（一）地理交通区位优势

莲塘行政村位于厦门市翔安区内厝镇中部，背靠莲塘山，辖莲塘、宏路、东光、店头4 个自然村，而内厝镇位于厦门市翔安区东部，西接马巷镇，东临泉州南安市，南接新店镇，北邻新圩镇。村域范围内交通便捷，高速公路、高速铁路、国道横穿村域各个部分，如沈海高速、福厦高速、福厦高铁、324 国道等；村域周围还分布着厦门北站、厦门站、高崎机场、翔安国际机场等，半小时到一小时即可到达各火车站、飞机场。主要内部交通为各村庄间的村道。村道串联起内部各个自然村，同时联系外围村庄，村道路面宽度较大，多为水泥路，道路完善通畅，路面质量较高。乡村振兴离不开城镇化，只有创建城乡之际彼此扶助、协同发展的整体体制，才能达到连通现代社会的目的。

（二）区域资源优势

村域自然资源丰富，生态层次多样化，构成了山、水、林、田的自然风光。莲塘村坐落在翔安区的北部山区，靠近乌营寨山，高程为400 ～500m；村庄内水域丰富，水库水系充沛，其中店头水库、双坑水库串联起自北向南的水轴，坑塘水面较多，分散于村庄周边，环村水系环绕中心村布置，形成良好的滨水景观品质；村庄的北部主要分布着乔木林地，生态防风林则环绕在村庄周边，与主导风向形成垂直态势；村中的水田围绕在村庄周边，田地质量较好，以种植水稻和蔬菜为主。

除此之外，莲塘村10km 内的以人文事迹为主的旅游景区有妙高山佛国寺、出米岩寺、苏益墓；中航锂电工业园区、现代物流园、巷北工业园区与新龙翔工业区分布在村庄两侧，并有学校林立，当地居民和工人也急需一片休闲运动空间。

（三）人文历史资源优势

莲塘村有着悠久的历史，其中宋江阵为本村的核心文化。宋江阵又被称为套宋江，指在我国传统节日，如春节、元宵、中秋等表演的武术操。这种武术操是群众性的，群众装扮成水浒108 将参与踩街表演。相传在明末清初，闽南一带的村民仿照《水浒传》中的“三十六天罡，七十二地煞”为主要武阵，成立自卫队伍进行训练。2007 年，宋江阵被列入厦门市第一批市级非物质文化遗产代表性项目名录和福建省第二批省级非物质文化遗产名录[2]。至今莲塘村已经成功举办7 届宋江阵民俗文化节，将其打造成为闽台两岸文化交流的一张闪亮名片。

二、莲塘村文旅产业发展现状和存在的问题

（一）莲塘村文旅产业发展现状

莲塘村的历史文化资源丰富，在政府、社会以及村民的共同努力下，各方面的配套设施不断完善。当前莲塘村借助乡村振兴东风，依托省级非物质文化遗产——宋江阵这一特色文化，结合莲塘村的山水林田生态基底，进行资源的合理整合，做好文旅产业发展规划，形成“三条动线”布局，打造具有莲塘特色的文旅示范性品牌，将莲塘建设成为翔安区山乡生态休闲旅游带的重要文旅休闲组团。

（二）莲塘村文旅产业发展存在的问题

莲塘文旅产业发展已初步形成规模，正走出一条具有当地特色的乡村文旅产业融合发展之路。但莲塘文旅产业要进一步发展，形成规模效应、产业效应，还存在一些问题。

1.文旅产品单一，不利于旅游经济发展

文化是实现旅游产业可持续发展的内在动力[3]。莲塘村历史文化悠久，文化底蕴深厚。其中宋江阵是莲塘文化的核心，目前莲塘村发展宋江阵文化的特色空间载体主要是宋江阵民俗文化广场和闽台宋江阵博物馆。由于缺少旅游路线规划，缺乏系统的旅游景点组合，大部分游客到莲塘游玩时，游玩项目选择较少，主要是免费参观闽台宋江阵博物馆，往往是以“一日游”“半日游”为主，加上没有具有特色的旅游产品，游客在当地很少有旅游消费，并不能产生实际的经济效益。

2.文旅产业融合度低，不利于提高游客的旅游体验

莲塘旅游资源丰富，类型多样，有宋江阵、女儿节等特色文化资源，有山水林田等自然资源，但这些资源与旅游产业融合度低，并不能形成完整的文旅产业链。目前，莲塘村餐饮、住宿、文娱等与旅游产业有关的产业规模较小，旅游服务载体相对匮乏，不利于提高游客的旅游体验。

3.文旅产业专业人才不足，不利于长远可持续发展

旅游发展离不开专业人才支撑，随着市场规模的不断扩大，其对人才的需求越来越大[4]。莲塘文旅产业发展态势良好，但文旅方面人才资源短缺和结构性矛盾已成为文旅产业发展的制约性因素。一方面，莲塘村青壮年劳动力以外出务工、经商为主，很少有人留在本村从事文旅方面的有关工作，劳动力流失较为严重；另一方面，目前从事文旅方面工作的人员整体行业素质较低，缺乏文旅产业发展的专业技术人才及复合型人才。

4.宣传力度有限，不利于提升影响力

目前，莲塘文旅产业的品牌推介和宣传渠道主要是依靠宋江阵民俗文化节、闽台交流活动武术健身操、宋江文化进校园和拓展训练项目等推广形式实现，参与者以当地村民为主，外地游客参与度较低，受众范围比较有限，不利于提升当地文旅品牌的影响力。

三、莲塘村文旅产业发展路径

乡村振兴战略的实施有助于“三农”问题的彻底解决，补齐城乡发展不协调的短板，不断提高农民幸福感、满足感。乡村要振兴，必须结合当地实际，立足地域性文化特色，进行科学规划，积极创新发展模式，探索出一条“政府-社会-村民”三者联动的发展路径，推动乡村文旅产业向高质量方向发展。

（一）依托地域性文化，打造特色乡村文旅业态

地域性的乡土文化是乡村区域独有的文化内涵，在这个文化内涵的前提下，当地的民风民俗深深地烙印在当地村民心中，随着时间的推移连绵不绝，在这片温暖而熟悉的土地上最终孕育出日渐浓厚的历史文化气息。当地可以依托特色文化和浓厚的乡土气息，打造特色乡村文旅新业态，并由此衍生出一系列的文创产品与新生服务。宋江阵在莲塘村有着悠久的文化历史，成功入选福建省第二批省级非物质文化遗产名录。莲塘村要充分借助宋江阵这一特色文化悠久的历史传承、良好的群众基础，结合莲塘村的山水林田生态基底，进行资源的合理整合，不断聚拢人气，并将其导入乡村旅游市场，实现传统文化与现代乡村生活的结合，进一步打造具有莲塘村特色的文旅示范性品牌，促进乡村文旅产业的深度融合。

（二）进行科学规划，注重联动活动支撑

在科学推进乡村文旅产业融合的过程中，莲塘村政府相关部门一定要融入国家的区域协调性发展战略，通过数据普查手段，优先筛选出最适宜发展乡村旅游的村庄，进行重点投入，打造亮点形成辐射，周边村庄再根据各自特点形成不同的旅游发展模式，以点带面，推动乡村旅游的道路越走越宽[5]。要从各个层级入手做好总体规划，通过“多规合一”等技术手段，有机融合原有的土地整治规划、村土地利用规划等村庄规划，优化村庄空间布局，实现对历史文化的保护与传承，避免重复、盲目地规划建设乡村；充分发挥各个地域的优势，以核心文化为抓手，因地制宜，打造乡村特色文旅业态，同时开展联动活动，共同整合文化旅游资源，增强跨区域合作意识，避免业态的打造过于单一、雷同。因此，莲塘、琼坑村所在的文化水乡版块，要依托莲塘村的特色文化和产业发展基础，打造莲塘村环村文旅动线、莲塘产城融合商业动线、莲塘-琼坑文化水乡生态休息旅游动线，形成“三条动线”，引导村庄布局，承载内厝镇的有集散及产城融合服务“两大功能”，带动板块内其他村庄发展，建设成为翔安区山乡生态休闲旅游带的重要文旅休闲组团。

（三）加强技术帮扶，与时俱进，积极创新

乡村文旅产业的发展需要以当地特色性资源为依托，并结合人民对美好生活需求的不断变化，与时俱进，进行规划调整，在此基础上及时了解市场动态，为文旅产业发展创造出路，实现乡村文旅产业的全面、健康发展。上述所指的创新不仅是技术、产品方面的创新，还包括产业发展模式的变更，打破传统旅游的界限，充分利用当地特色资源，打造“文化+”“旅游+”的新模式，从多个方面的创新确保产业链的稳定，促使其辐射全国市场。以厦门莲塘周边村庄为例，要实现莲塘先行，两村联动，共谋发展，创新形成“三带，三组”的结构。其中，“三带”一是指莲塘村借助地理交通区位优势，建设产城融合带，提升服务，聚集人气；二是指以莲塘村为起点，通过特色文化传艺，发展旅游，再将游客沿生态水系向琼坑村方向导入，形成文旅带；三是指沿宏路-东岗-花枞方向导入，形成休闲农业带。“三组”一为莲塘村发展商业和文化服务功能建设产城融合文旅组团；二为宏路、东岗、花枞发展休闲农业配套服务，建设休闲农业旅游组团；三为琼坑、店头发展山地采摘及配套服务，建设山地生态旅游组团。

（四）社会要主动发力，为乡村振兴提供力所能及的帮助

乡村要发展离不开社会各界的助力。当地政府相关部门可以出台优惠政策，利用好招商引资平台，吸引社会资本参与当地文旅产业发展。例如，在教育拓展基地建设方面，可在武术进校园建设的基础上，将中小学校及操场作为青少年综合培训拓展基地，同时增加住宿、餐饮、培训等设施，方便翔安区乃至厦门市中小学生进行教育拓展、春游秋游、寒暑假夏令营等活动；联动宋江阵武术文化、孝廉文化等，发展文教旅游，激发文旅产业活力；组织两岸知名高校共同缔造文化工坊，发动师生出谋划策，参与传统武术、孝廉文化宣传讲解，带动文旅项目落地实施，促进传统文化传承。

四、结语

目前，随着国家乡村振兴战略的推进，莲塘村加快推进乡村文旅产业的深度融合迫在眉睫。旅游企业应以挖掘地域特色的乡土文化为切入点，充分考虑当地的规划背景、产业现状、人文资源、人居环境等条件，统筹兼顾，加强文旅投入，开发相应的文旅项目，打造特色的文旅品牌，吸引更多游客到乡村旅游。而当地政府部门应该发动民众积极举办一系列联动活动，结合本地特色，通过形式创新，打造内容多元又别具一格的文旅发展模式，将娱乐与乡村情怀融为一体，满足游客感受特色乡土文化的需求，以此提高乡村旅游质量，进而打造自己的乡村品牌，形成乡村文旅特色产业。发展乡村文旅产业，不仅能够促进乡村文化传承，而且能够推动乡村经济发展，真正实现让乡村留得住乡愁、记得住乡韵，从而让越来越多的社会资本重拾对乡村的信心，吸引更多有志青年返乡创业，通过引人引资助力乡村振兴。