乡村振兴战略背景下乡村旅游景区发展现状及 对策研究——以喀喇沁左翼蒙古族自治县为例

侯美竹 崔珊珊 李 兰

（延边大学地理与海洋科学学院，吉林延吉 133002）

引言

目前，乡村旅游已成为我国旅游产业的主要形式之一，它不仅关系到旅游产业的整体发展，而且关系到乡村振兴的实现。少数民族地区不仅是实施乡村振兴战略的重点地区，而且是最具旅游资源优势和旅游发展潜力的地区之一。乡村旅游是新时代实现乡村振兴的产业基础，也是新时代实现乡村振兴的有效途径。喀喇沁左翼蒙古族自治县为蒙古族自治县，作为民族地区，当地拥有优美的自然风景和悠久的历史文化，旅游资源丰富，乡村旅游发展前景广阔，因此，在乡村振兴战略背景下，当地应以旅游业为支撑，带动县城经济的快速增长，提高人民的生活水平。

一、研究区概况

喀喇沁左翼蒙古族自治县，简称喀左县，是辽宁省朝阳市辖下唯一的蒙古族自治县，地处辽宁省西部、朝阳市南部、大凌河上游的丘陵地区。它是辽、冀、蒙三省的交汇处，是辽西走廊北部通道的枢纽，也是环渤海经济圈的重要组成部分。自然资源丰富，但经济发展水平较低，地理位置较为偏远，属于辽西腹地。

二、喀左县乡村旅游景区发展现状及存在的问题

（一）乡村旅游景区发展现状

喀左县年代久远，是一座历史文化名城，历史文化丰富，景区类型丰富多样，如历史遗迹景区有鸽子洞古人类遗址、东山嘴祭祀遗址等，自然山丘景区龙凤山、化石谷等，水域景区包括龙源湖旅游区、大凌河湿地风景区、敖木伦湿地公园等，以及各种人工打造景区。喀左县的内蒙古民族村寨各具特色，如白音爱里村，该村是一个集古代农业和现代农业于一体的蒙古村庄。2017 年11 月，白音爱里村获评第五届全国文明村镇。2018 年12 月，住房城乡建设部拟将白音爱里村列入第五批中国传统村落名录。目前，全县拥有国家A 级旅游景区14 个，其中4A 级3 个、3A 级7 个、2A 级4 个，特色旅游乡镇13 个，旅游示范村18 个，星级酒店8 家，农家乐365 家，形成了“推窗见绿、出门见景、四季可游”的靓丽城市风景。

（二）乡村旅游景区发展存在的问题

本文以喀左县典型乡村旅游景区为例进行详细的调查研究。研究选取了两个景区，分别为润泽花海景区和浴龙谷温泉度假区，采用调查问卷的形式对景区发展存在的问题进行调查分析研究。其中，润泽花海景区调查问卷有效样本数为61，浴龙谷温泉度假区调查问卷有效样本数为62。两个调查问卷所设问题一致，便于对比分析，问卷分两个部分，分别为游客基本信息和游客认为景区发展存在的问题及是否会再次来该景区。

1.基本信息

由表1、表2、表3、表4、表5 可知，润泽花海景区游客的职业多集中在学生、自由职业者和离职或退休人员；收入在1500 元以下的居多；在预算方面，该景区的投入预算中各区间值所占比例大致相同，证明游客存在一定的消费水平和欲望；在出游方式上，以家庭亲属结伴游、其他出游方式居多；在出游时间上，选择周末和工作日出游的居多。

在职业方面，浴龙谷温泉度假区游客的职业多集中在事业单位人员和自由职业者；在收入方面，人群收入集中在3000 ～4500 元（不含4500 元），占比40.32%；在出游方式上，以家庭亲属结伴游、报旅行社、朋友结伴游居多；在出游时间上，受职业影响，以短期假日和长期假日居多，分别占比24.19%、43.55%，工作日出游占比0%；在预算方面，200 ～400 元（不含400 元）、400 ～500 元（不含500 元）的居多，二者所占比例之和超过50%，可见该景区游客的消费欲望较高，通过计算得出，润泽花海景区预算在500 元以上的游客占比24.59%，浴龙谷温泉度假区预算在500 元以上的游客占比12.9%，表明该景区游客潜在消费力低于润泽花海景区。

表1 游客的基本信息——职业

表2 游客的基本信息——收入

表3 游客的基本信息——预算

表4 游客的基本信息——出游方式

表5 游客的基本信息——出游时间

2.景区旅游发展存在的问题

如表6 所示，根据景区旅游发展存在的问题结果可以得出，认为润泽花海景区在景区旅游发展中存在产品结构单一，活动内容单调，缺乏特色问题的游客占比近50%，表明该问题最为突出，是景区的首要解决问题。第二个突出问题为产品宣传内容枯燥无味，促销手段单一，占比达到37.70%。第三个突出问题是公共服务设施不完善（如景区垃圾桶、厕所数量少）以及景区旅游线路设计不合理等问题，占比分别为34.43%、32.79%，表明景区的公共服务设施和旅游线路对游客的旅游体验也是十分重要的。最后景区的餐饮卫生对于游客来说也是至关重要的，认为该景区存在景区餐饮服务质量低，卫生条件差的问题占比27.87%，因此，润泽花海景区需要提升餐饮服务质量，解决卫生问题。对比浴龙谷温泉度假区发展存在的问题，各类问题占比较少，主要集中在生态环境质量下降；路况不好，交通不便两个问题，分别占比29.03%和35.48%。由于浴龙谷温泉度假区属于大规模开发景区，景区的快速发展建设会带来生态环境质量的下降。对于游客回访景区意向分析中，39.34%的游客表示不会再来润泽花海景区，不确定的占比32.79%；54.84%的游客表示会再次光临浴龙谷温泉度假区，不确定的占比37.1%，而不会再来的则只有8.06%，可以看出该景区的各项设施和服务水平比较符合大众需求，发展建设与经营模式较为合理，可以为喀左县其他地区的景区发展与经营提供一定的借鉴与参考。两个景区都有潜在的可争取人群，可以在优化改善景区问题后，争取到这部分群体，增加二次消费群体，提高景区的人流量，最终提高景区的经济效益。

总体来说，通过对两个景区调查问卷结果的分析，发现景区发展存在的问题主要有以下几个方面。一方面，针对产品结构单一，活动内容单调，缺乏特色的问题，润泽花海景区可以开发新的旅游产品，使产品结构多元化，活动内容丰富，同时增加相符的本地特色产品，在进行旅游开发的同时，宣传本地的特色民族文化；针对产品宣传内容枯燥无味，促销手段单一的问题，润泽花海景区可以采用多种宣传方式，将线上线下宣传手段相结合，拓宽景区宣传渠道，以达到吸引更多的游客前往的目的；针对景区公共设施完善度较低，旅游设计线路不合理的问题，润泽花海景区可以采取多个景区联合旅游的制度，将人流量较少的旅游景区与人流量较大的景区进行捆绑销售，以提高景区人流量，增加景区收益，并在发展的过程中，逐步完善景区的基础设施，为游客提供良好的旅游体验；针对餐饮服务质量低，卫生条件差的问题，润泽花海景区应加大对这一方面的管理力度，做到服务到位，卫生达标。另一方面，针对生态环境质量下降的问题，浴龙谷温泉度假区应在建设开发的同时注重生态环境保护，扩大景区绿化面积，提高工作人员环保意识；针对路况不好，交通不便的问题，浴龙谷温泉度假区应建立相关旅游专线，与附近景区一同推出优惠活动，吸引游客前往，不断完善基础设施建设。

三、喀左县乡村旅游景区发展策略

（一）发挥政府相关部门的主导作用

相关政府部门要重视规划旅游投资和项目资金，进一步完善乡村旅游发展规划，准确定位旅游规划和旅游品牌，提升其实用性、针对性和可操作性；要牢固树立全县“一盘棋”思想，结合乡村振兴和旅游规划，操作项目和资金，形成旅游业联合治理、协调推进的工作格局；要做好项目包装工作，创新旅游招商方式和模式，收集旅游信息，积极开展网络沟通，把招商引资和促销结合起来，同时做好向上争取工作。

表6 游客认为景区发展存在的问题与是否会再次来该景区

（二）加大创新力度，提高知名度

针对景区特色及关联项目少，公共基础设施建设落后，旅游资源单一，宣传力度较小等问题，景区可以结合大数据技术创新宣传模式，突出自身特色，寻求自我定位，创新原动力上发展创新项目，尽力改善景区内部与周围的交通状况，与附近景区一起打造旅游专线，提高接待能力和管理能力；要依托当地特色资源，大力开发特色文化旅游产品，设计体验活动，提高游客的参与体验感，促进旅游业提质升级；还要在发展旅游业的同时，保护弘扬当地传统文化，争取政策支持，提高传统文化乃至该县知名度，吸引更多的游客前来旅游，增加当地旅游收入，实现经济效益与社会效益的全面提升。

（三）整合域内文旅资源，延伸文化旅游产业链

喀左县乡村旅游景区应加快推进旅游项目建设，充分发挥文旅集团作用，整合域内文旅资源，围绕“一山、一湾、一湖、一都、一温泉”，全力引进一批投资规模大、拉动能力强的特色文旅项目。加快推进利州古城、浴龙谷温泉度假区三期、旅游集散中心、大营子矿山公园、崛祺凌河第一湾旅游开发项目建设。以视点开发运营为重点，延伸文化旅游产业全链，引进五星级酒店、大型快捷酒店和综合性商业文化街项目，全面提升接待能力，促进文化、商业、旅游、居住一体化发展。

（四）优化乡村振兴战略背景下喀左县旅游景区总体布局与结构

乡村振兴就是通过大力发展，使乡村逐步兴盛和繁荣起来。针对部分景区存在的产业规模小，无法形成产业化经营，产业结构单一，公共基础设施建设不完善，对地区经济贡献率较低等问题，喀左县可以重点围绕“旅游+”和补短板做文章，推动“全域旅游”创建向更深层次发展。重大文化旅游项目对地区经济发展影响显著，因此当地应大力发展新建利州古城、龙源欢乐谷、红山部落等重点旅游项目，在依湾农家、润泽花海、青良农庄等乡村旅游项目强势推进过程中，将体验游、采摘游作为旅游经济增长的支撑点。应以“旅游+”带动乡村特色产业，在拉动各行各业发展的同时为当地居民提供就业机会。此外，要加快完善修建旅游基础设施，进一步扩大已有的服务中心类设施及建筑规模，如全域旅游集散中心、旅游咨询服务区、旅游厕所、停车场等；尽快将全域旅游大数据中心投入使用，提升全县旅游接待能力。

（五）加强旅游管理，打造景区旅游品牌

对于品牌效力低下，生态可持续发展观念弱等问题，喀左县可以不断丰富旅游产品内涵。其一，要深入挖掘人文历史资源，科学规划旅游观光、休闲度假、亲子研学、民俗体验等精品旅游线路；其二，要补齐乡村旅游短板，综合完善凌河第一湾基础设施，打造香磨、上窝铺村农家乐和精品民宿，丰富旅游业态；其三，要以润泽花海、依湾农家、风皇山庄为样板，引导乡镇培育旅游专业村和主题庄园，实现全域景观、产业一体化；其四，要实施“旅游后备厢”工程，开发本地特色文创产品，开展全方位营销，做大做强紫砂文化产业，推进紫陶特色小镇客厅项目建设，实现旅游产品系列化、集约化、品牌化发展。

四、结语

喀左县在乡村振兴战略背景下通过乡村旅游实现“旅游+”带动各行各业的发展，并拉动当地就业，促进人才流动。本文结合问卷调查结果，对喀左县乡村旅游景区发展存在的问题进行了分析研究并提出对策。目前喀左县部分旅游景区发展存在的一些问题需要相关政府部门、旅游景区以及群众的共同努力，做好景区规划与布局、完善消费结构、突出地方文化。大力发展特色文化产业，需要充分挖掘喀左县当地悠久的文化历史与丰富的文化内涵，准确捕捉旅游和文化市场的需求，促进旅游业与有机农业紧密融合、共同繁荣，推动乡村全面振兴。