传统文化元素在现代设计中的应用研究——以新媒体设计当中的H5页面设计为例

○方 倩

一、概念界定

（一）新媒体设计

新媒体设计是一种综合了多种现代技术的合成艺术表达形式，其中数字技术、生物科技等现代科学都可以成为艺术实现的媒介。同时，设计使用者的使用过程也是设计的一环。

本文所要阐述的新媒体设计是指利用了互联网技术所实现的新媒体设计艺术类型之一——H5 页面设计。该新媒体设计是用HTML5语言编写而成的，其设计出来的成果，可以更便于手机等移动设备进行多媒体播放，因此在设计H5 页面的时候需要更注意设计作品的互动性和趣味性。

（二）传统文化元素

博大精深的中华文明是中华民族独特的精神标识，是当代中国文艺的根基，也是文艺创新的宝藏。中国元素是指在中国本土上诞生的各类事物的总和。优秀的中国元素是指被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。一般来说“中国元素”可以分为三个部分，分别是：1.中国固有元素，比如中国人、中国领土、中国气候等；2.中国传统文化元素；3.中国现代文化元素。其中中国传统文化元素也可以进一步细分，主要可以分为五种类型：第一种是具有吉祥寓意的传统元素，比如锦鲤、凤凰等动物元素，另外还有万字纹、回字纹等图纹元素。第二种就是中华民族特有的风俗文化，比如传统节日、传统习俗或者是少数民族特有的生活习惯等。第三种是带有历史价值的传统物件，比如名胜古迹、古董、传统服饰等等。第四种是传统人文作品，比如书法作品、国画作品等。第五种就是我国其他的非物质文化遗产。

二、传统文化元素在现代设计当中的运用方法

（一）嫁接

在现代设计中用“嫁接”方法使用传统文化元素，指的是将各种毫不相关的概念事物，通过各种巧妙的联系进行融合，让现代设计作品中蕴含着传统文化元素。比如在中秋节的时候，有月饼商家和敦煌博物馆进行联动，推出了带有敦煌元素的月饼，使得消费者在购买月饼时，能够了解敦煌文化。这种把敦煌与月饼联系起来的方式，赋予了本身就蕴含传统文化元素的月饼以新的传统文化元素，这就是使用了“嫁接”元素这一设计手段所创作出来的。

这种把传统文化元素与现代产品或者现代设计进行嫁接融合的方法，不仅能够给大众带来新鲜感，还能够把一些传统文化元素融入日常生活当中，使传统文化得到传承。

（二）重塑

中国视角的传统的审美一直是建立在农耕文化的基础上的，从绘画、音乐到舞蹈都和劳动或者超越劳动的静观体味审美相结合。而“重塑”就是把原有的传统文化元素，以现代人的审美或者是需求为标准，进行传统文化元素的重新塑造。比较常见的“重塑”设计应用方法就是把我国传统文化以电影、电视剧等方式进行重新呈现。比如故宫博物院就基于故宫这一元素与现代营销手法进行融合，打造出了“故宫IP”，并以此推出了《国家宝藏》《上新了故宫》《我在故宫修文物》等一系列影视作品。

图1：彩蛋版清明上河图

再比如，央视网发布的2021年彩蛋版的清明上河图，图中把2021年一些热门元素融入其中，进行了重新塑造，虽然核心还是以清明上河图为主，但是图中的人物、内容发生了变化，使得大众在欣赏这一彩蛋版的清明上河图时，既认识了一个全新的清明上河图，又让2021年热门内容盘点变得更有趣味性，赋予其浓厚的传统文化气息，让重塑后的内容更具有辨识度，也与原有的形象有所对应。

（三）变异

“变异”是指将传统文化元素融入全新的事物，使得传统文化元素的内容发生改变，但仍然保留有传统文化的辨识性元素。我国很多博物馆在进行文创产品设计的时候就会用到“变异”这一设计手法。具体操作方法就是给一些具有代表性的传统文化元素融入现代技术手段，让传统文化元素的形态发生改变。比如成都电视台的台标，就是基于在成都金沙遗址出土的“太阳神鸟”做出的设计，在原有的“太阳神鸟”中融入其他现代元素使得其成为了具有传统文化元素的电视台台标，具体设计思路是以“太阳神鸟”为蓝本，设计成形似成都的“成”字拼音首字字母“C”的椭圆形标志。

图2：成都电视台台标

三、传统文化元素在H5 页面设计当中的应用策略

（一）汉字元素的设计应用

如果要说有什么事物最能够代表中国传统文化的博大精深，那一定就是汉字。商朝的甲骨文代表着汉字的起始，经过了金文、小篆、隶书等一系列汉字书写的演变，形成了现在的行书和楷书，同时汉字的书写方式也由原本的繁体字变成了现在的简体字。可见汉字也是随着中华民族的五千年历史在不断的发展，不管是其结构的演变，还是书写方式的演变，都体现了中国人的智慧。而且汉字本身就是用于记录我国文化、语言的重要载体。所以在进行H5 页面设计的时候，就可以使用汉字文化元素，让新媒体设计也能够展现出汉字自带的方正艺术美学，提升设计的艺术内涵。另外，通过进行大量的文献阅读和市场调查，笔者发现受到大众喜欢的产品往往有一个共同点，那就是能够带给消费者一种来自文化的归属感。而汉字作为文化的主要载体、作为日常交流的主要方式，基于汉字去进行新媒体设计，更能够给予受众一定的文化归属感，让他们能够认可具有汉字元素的新媒体设计内容。

图3：包大人穿越千年看两会

而在进行H5页面设计的时候，汉字的出现不仅仅可以叙述内容，也可以作为画面装饰。比如可以使用“嫁接”设计方法，把汉字元素和现代元素嫁接在一起，并选择合适的字体风格呈现出来。如图3 所示，在设计“包大人穿越千年看两会”的H5页面时，就是将原本的古诗词“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”与国家交通建设进行嫁接，变成了“路漫漫其修远兮，快捷收费畅通到底”。同时，字体设计方面，选择了毛笔字的风格，更能够凸显出汉字所具备的传统元素风格。将这句话用在H5 页面设计当中，既起到了基于汉字元素来装饰整个H5页面的作用，又提炼了这一页面中所需要阐述的核心内容，起到点题的作用。

（二）传统节日元素的设计应用

我国的传统节日属于中华民族特有的风俗文化，也是传统文化元素之一。因此在进行新媒体设计的时候，可以结合我国的一些传统节日特点，将其中的传统文化元素融入到H5页面设计中，这样设计出来的H5 页面，既能够拥有丰富的历史内涵，又能够让受众在看到新闻或者H5页面的时候，产生文化归属感。

比如农历九月初九重阳节在古时候就有登高祈福、拜神祭祖及饮宴祈寿等习俗，而到了现在重阳节更是与“敬老”有着莫大的联系，为此笔者所设计的H5页面就融入了菊花、老人等元素，再借由“敬老”衍生出“家书”放入设计当中，这样整个H5页面就还带有“思念家人”的内涵，从而让受众在阅读新闻或者进行H5页面操作的时候，能够联想到自己的家人，容易引发共情。

具体设计方法，可以使用上文中提到的“变异”方法。本次重阳节H5页面的标题是“重阳登高”，如图4所示。笔者在设计的时候，为了突出“登高”这个概念，选择将“重阳登高”的字体与“云雾”进行变异，并将该标题放在与太阳齐高的位置，整个H5 呈现出来的画面就是——近景：菊花；中景：老人；远景：太阳、山脉和云雾风格的标题，这样既能够凸显主题，也能够让受众在阅读的时候感觉到画面十分饱满、和谐。

图4：重阳登高

（三）图纹元素的设计应用

中国有着非常悠久的历史，传统文化元素十分丰富，除了上述提到的汉字元素、节日元素以外，各种图纹也属于中国的传统文化元素，比如常见的有方胜纹、万字纹等等。这类图纹元素非常适合作为边框、背景用在H5 页面设计当中。不同的图纹元素有着不同的内涵，以万字纹为例，它的起源是古代的一种符咒，主要出现在宗教标志当中或者护身符上，象征着太阳或火，同时万字纹本身还有一种吉祥的寓意。因此，把万字纹融入到H5页面设计当中，既能够传承中华传统文化元素，让更多的人去认识万字纹，又有一定的祝福寓意在里面。除了图纹元素以外，类似于敦煌壁画、清明上河图之类的传统艺术作品同样属于中华传统文化元素，将这些作品当中的图案融入到新媒体设计中，也能够代表我国的传统文化。

在应用中华传统图纹、图案元素进行H5页面设计时可以使用“重塑”这一设计手法，在不改变图纹元素原有的形状的前提下，将新闻内容填写进去，从而使得H5 页面的设计更为新颖，更具有传统文化氛围。对此，笔者在设计“飞跃千里淮河礼赞盛世中国”H5页面的时候，就选择了传统文化物品“卷轴”搭配以水墨风格绘画出来的各类图案。首先“卷轴”作为中国书画的装裱形式之一，是裱画、裱字最为常见的体式，同时水墨画作为中国传统绘画形式属于国画的一种，而国画起源于汉代，指的就是用毛笔蘸取水墨作画于绢或者纸上，并加以装裱的卷轴画。所以对于大众而言，卷轴的设计和水墨画的风格与传统图纹是有着直接联系的。但是因为使用了“重塑”的手法，H5页面所呈现出来的氛围感又与传统的水墨画风格、卷轴不一样，这是在传统元素的基础上进行了现代艺术处理，让整个H5页面既不脱离内容核心，又能够使传统文化元素的融入更显自然。具体设计内容如图5所示。

图5：飞跃千里淮河礼赞盛世中国

另外，在设计电靓“皖美”H5 页面时，不仅使用到了水墨画这一传统元素，还使用到了“地图”这一图纹元素，如图6 所示。根据《安徽省志》的记录可以得知，安徽省是中华文明的重要发祥地，早在距今250 万年前的远古时期就已经有人类活动的痕迹了，经历过漫长的时间推移和时代发展后，成就了如今深受仰韶文化、龙山文化、青莲岗文化和印纹釉陶文化影响的安徽，所以对于安徽这个区域来说，本身就自带中国传统文化在其中。而在设计电靓“皖美”H5页面时，该页面的具体设计思路是将安徽的地图轮廓与风力发电图进行“嫁接”，作为图纹装饰放在H5 页面当中。这样的设计，一方面是突出主题，即点明该H5是基于安徽省的电力发展做出的设计，另一方面是让整个H5 带有“中国安徽”独特的氛围在其中，让安徽人一看就知道该H5页面是在讲述与安徽省相关的故事。

图6：电靓“皖美”

结语

总的来说，我国丰富、多元的传统文化，为现代设计提供了足够多的传统素材，让现代设计者可以根据各种需求把这些传统元素融入到现代设计当中。这样的融合设计，既能够使现代设计作品有了传承传统文化的价值，使得作品本身更具有文化内涵，还能够让大众感受到文化归属感，使作品更受到大众的青睐。但是需要注意，使用传统文化元素进行页面设计需要有正确的设计方法和审美观念，而不是只考虑在设计中融入传统元素，却不考虑传统元素的内涵和美感。一味的元素堆积并不能被称为设计，只有正确地理解传统文化元素具有的美感，合理地进行传统文化与现代设计的融合，才能够实现传统文化的传承与创新。