茶叶包装设计中水墨元素应用研究

◇曹 群

墨自古以来就是中国传统绘画及书法艺术的重要承载体，能够融合水幻化出丰富的视觉效果，传递着中华传统文化的内涵，且具有东方审美意蕴。墨与水结合也逐渐被当代视觉设计重视。水墨元素的应用不但能够优化相关的设计语言，而且有助于突破旧有的设计范式，凸显中国本土文化特色。水墨元素作为中华民族传统文化的典型代表，其表现形式及手法千变万化，用自身特有的构图、意境等给设计师带来了许多灵感。将水墨元素应用在包装设计中，不但可以强化包装设计的视觉表现力，还可以将中华民族传统哲学思想及美学精神融入包装设计。茶在中国有几千年的历史，不单单是人们日常生活中的一种饮品，更承载着人们精神层面的追求。当前，中国的茶叶市场呈现出百家争鸣的状态，并且在茶叶包装设计上进行了相应更新，但目前部分茶叶包装设计存在雷同、缺乏创新等问题，不利于茶叶产品品牌形象的树立及茶叶产品的销售。因此，笔者认为需要寻求水墨元素与茶叶包装设计二者最佳的契合点，取其精华，对现代包装设计进行创新，同时传承中国的传统文化。

一、茶叶包装设计中水墨元素的应用价值

（一）应用原因

我国是茶的发源地。起源于三皇五帝时期的茶文化，更是华夏文明无法割裂的组成部分。唐朝陆羽所编写的著作《茶经》，早已将饮茶视作一项艺术推广且流传。水墨画相传始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以来继续发展，至今仍为我国古典艺术的瑰宝。茶文化自身的高雅之感与水墨清静恬淡的精神不谋而合，这也造就了二者和谐共存的紧密关系。由此可见，若能在茶叶包装设计中融入水墨元素，不仅能对传统文化进行传承及弘扬，更能提升茶叶产品的附加产值，提升茶叶企业的经济效益。随着人们的收入水平不断提高，消费水平和消费观念发生了极大的变化，对中华民族的认同感和归属感不断增强，希望通过商品选择彰显个性与生活态度，商品中所蕴含的民族文化意蕴。因此，可在茶叶包装设计中融入传统文化元素，以更好地吸引消费者。

（二）应用特点及表现

1.茶叶包装设计中水墨元素的应用特点

其一，民族性。世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，形成了与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，从而形成了与众不同的民族文化。因此，传承民族文化成为现代设计师的重任，更是建设大国形象的必然要求。中国独具特色的传统艺术形式之一，是中国画的典型代表。许多国人内心都有一定的水墨情结，所以在茶叶包装设计中合理应用水墨元素契合了国人的审美情趣。

其二，人文性。包装设计本身的服务对象是人，需要满足人们的物质需求和精神需求。在包装设计中，坚持以人为本的设计理念，融入人文关怀与人文精神，满足人们在精神上的追求，能够提升设计的亲和感及商品的市场竞争力。将水墨元素融入茶叶包装设计，不但能够赋予茶叶产品文化底蕴，还能让消费者获得相应的精神满足。

其三，趣味性。水墨自古讲求“形、神、意、趣”兼具的审美情趣，简单来看便是趣味与意境的完美结合。包装设计师需要具备探索、创新的能力来突破固有的水墨艺术程式，借助对水墨艺术的解构及提取的水墨元素开展趣味性设计，增强包装的视觉冲击力，丰富茶叶包装设计的表现形式。

2.茶叶包装设计中水墨元素的应用表现

其一，笔墨技法。借助重墨、浅墨的处理能够展现画面的流动感，并且利用特有的形式语言渲染意境美。笔墨技法中蕴含着深刻的传统美学思想、哲学思想、民族精神等，若将其应用到包装设计中能有效丰富包装设计的文化内涵。此外，水墨画创作过程中贯穿着勾、皴、点、染、擦等表现手法，若想将水墨元素应用于包装设计中，就需要设计师充分了解这些表现手法后对其进行合理提炼。

其二，意境内涵。意境是中华民族在艺术实践中所形成的一种审美理想境界。主观范畴的“意”离不开创作者自身的文化修养，而“境”是形神和谐统一，其属于客观范畴。水墨元素的呈现往往以大自然为师，通过体悟自然奥妙来有意识地将自身情感融入画面，以达到情与景会、意与象通。那么在进行茶叶包装设计时，便可以借助设计图形所蕴含的意境，给消费者留下深刻印象，强化包装艺术的感染力。

其三，构图技法。在传统绘画理论中讲究“置陈布势”，即通过对画面整体布局的安排，创作出独特的审美意境，终将描绘出一幅和谐统一的画面。水墨画的构图注重散点透视，所以现代包装设计也可借用此种构图形式，使包装更具视觉冲击力。同时，还可以借鉴水墨画的留白构图，赋予茶叶包装强烈的东方韵味，使观者感受到水墨艺术的灵动飘逸之美。

二、茶叶包装设计中水墨元素的应用现状

当前我国茶行业发展较为迅猛，但其中缺少具有实力的龙头企业。同时，茶叶包装设计供不应求，但其设计水平远远没有达到相应标准，存在照搬照抄的现象。虽然部分茶叶包装设计师对水墨元素进行了应用，但只是单纯地认为水墨元素与茶文化相符合，然后随意选取水墨名画，将其复制到包装上。同时，部分设计师在设计中过于突出水墨元素，忽视了茶叶品牌形象的塑造及消费者的消费诉求，甚至画蛇添足降低茶叶产品的调性。若想合理地将传统水墨元素应用于极具现代感的包装设计领域，则要从旧思维中寻求不同的表达形式，用适合当下的设计理念为水墨元素注入变革的血液，让水墨元素焕发新活力。而水墨元素其实也蕴含很强的在地性，所以在开展茶叶包装设计时，设计师要着重考虑受众群体的接受度，并且掌握一定的笔墨技法，善用黑白二色营造层次丰富的画面感，从而在现代包装设计中将水墨的美展露给世人。

三、茶叶包装设计中水墨元素的应用原则

首先，要遵循与地域文化相适应的原则。我国地域广阔，适宜栽种茶树的丘陵山地资源丰富，茶树品种具有多样性。因此，设计师需要在设计之初了解当地的传统文化，提高不同地域的茶叶产品的辨识度。例如，2020年10月杭州市西湖龙井茶管理协会发布西湖龙井茶统一包装，主题为“最杭州、更国际”和“最山水、更意境”，在瓷罐（图1）、铁罐的外观设计上融入断桥、三潭印月石塔等能够代表杭州的元素，凸显了西湖概念和人文美学，使其与其他品类茶叶包装的区别清晰可辨，提升品牌辨识度。

其次，要坚持重视材料的原则。包装究其根本是为商品服务，用以保证商品在存放、运输、销售过程中不易损坏及变质。茶叶并非常规食品，是由品质决定口感的，而选择适合的包装材料有利于茶叶口感的维持。

再次，要坚持可持续发展原则。面临日益严峻的生态环境危机，注重生态保护逐渐成为人类社会的共识，而包装与环境之间的问题亟待解决。茶文化与中国“道法自然”的理念十分贴合，所以应将对自然的保护与尊重融入茶叶包装设计。在开展茶叶包装设计时要做到适度，杜绝非视觉元素的堆积及材料的浪费。同时，随着科技进步，设计师可以在茶叶包装材料的选择上尽可能地使用可回收的材料，降低对自然环境的影响。

最后，要坚持古为今用原则。水墨元素蕴含独有的文化内涵及审美特征，可以在解构和重组后为现代设计语言所用。这就需要设计师创新水墨元素的表现形式，在传承笔墨技法的同时，满足当代人的精神需求。

四、茶叶包装设计中水墨元素的应用要点

虽然水墨元素在茶叶包装设计中的应用已经被大众接受，但大多停留在复制层面，未能做到对水墨元素的灵活应用。在茶叶包装设计中应用水墨元素的过程离不开创意想象。设计师要找到水墨元素与茶叶包装的契合处并加以设计，将尊重消费者的精神需求放在第一位，从而设计出吸引人的茶叶包装设计作品。茶叶包装设计需要遵循基本的包装设计原则，毕竟商品包装是影响商品销售的关键因素之一。只有易于识别且能让消费者第一时间获取商品信息的包装设计才是好的包装设计。这就需要设计师将包装中的文字、图形、色彩等要素与商品的特性、营销理念等合理融合，力求使其更易于辨认。在茶叶包装设计中应用水墨元素的时候，不是单纯地对水墨元素进行再设计，而是要在坚守相关的设计规范的前提下进行设计。眼下，包装设计创新的使命便是传承传统文化，这就迫使现代设计师迅速成长，从繁杂信息中提取有助于设计的元素，使现代人在快节奏生活之中实现心灵升华。茶叶包装设计正朝着多元化方向发展，其表现形式也会变得更加多样化。水墨元素作为中华优秀传统文化的重要组成部分，自带强大的视觉表现力与装饰性，将其应用于茶叶包装设计，弘扬传统文化在现代设计中的魅力，能够让中国风茶叶包装在全球包装设计中占据重要地位。

其一，茶叶包装设计中的水墨文字。所谓书画同源，即绘画的另一种表现方式便是书法，汉字就是最抽象、最简洁的中国画。书法不仅是古人记录生活、表现生活的一种形式，最重要的是承载着中华优秀传统文化及审美意趣。书法将汉字的结构和笔画高度抽象化，借用汉字本身不同的笔画特征，组成丰富多变的视觉形式语言，独具艺术美感，将其应用于包装设计当中可以提升包装设计的美学价值。书法可应用于茶叶产品的品牌标志，或者演化为茶叶产品的包装图形。例如，茶叶产品的内包装可用书法字体注明茶叶种类，使得包装设计呈现中式的古朴质感。

其二，茶叶包装设计中的水墨意境。中国传统水墨画的表现形式都是简约且含蓄的，用寥寥数笔表现出生动有趣的意境美。因此，在茶叶包装设计中应用水墨元素能够赋予人们巨大想象力，强化茶叶包装设计的视觉冲击力及艺术感染力。例如，雾山茶雲的包装设计，采用深远的构图布局，借用散点透视将高山浓缩于包装之上，同时用留白表现云雾，使画面延展出无限的意境，含蓄地表达了古人对茶的别样情愫。

其三，茶叶包装设计中的留白构图。茶叶包装设计需要突出展示品牌标识及产品信息，便于快速传播商业信息。而在茶叶包装中合理地应用留白表现虚实关系，能够让消费者更好地从包装中领略茶文化的魅力。

五、结语

本文将茶叶包装设计中的水墨元素作为研究重点，首先阐述其在茶叶包装设计中的应用原因、特点，再从意境、笔墨、构图三要素探讨其在茶叶包装设计中的应用表现，并对水墨元素在茶叶包装设计中的应用现状进行分析，力求梳理出茶叶包装设计中水墨元素的应用原则及要点。在满足茶叶包装设计实用功能的同时，丰富包装设计的文化内涵，实现对传统水墨文化的传承与弘扬，更是一种提升国人文化自信的手段。相信随着时代的发展，传统水墨元素势必能更好地与茶叶包装设计相结合。因为被大众认可的设计作品不仅是紧跟设计大潮的，而且蕴含着中华传统文化的深厚内涵。