信息时代背景下视觉传达设计的新语境探究

◇马锦天

在信息时代背景下，视觉传达具备多种媒介，关于作品内容及传统文化的弘扬也不再局限于纸本印刷，而是借助多媒体、动漫、影视、网络等扩大各类元素的传播及影响范畴，逐渐形成以视觉图像为中心的视觉文化时代或读图时代。视觉传达也逐渐成为数字化时代下人们传达信息的重要手段之一，在新的社会意识形态下发挥着较强的指导作用，其形式、理念等均有较大变化，深度变革的同时还能推动各领域协调发展。

一、信息时代对视觉传达设计内涵延伸的影响

从受众群体方面分析，人们认识世界最重要的媒介是视觉。关于外部信息的接收，有80%以上的内容是通过视觉媒介传输到人的大脑中，整个过程较漫长，视觉在信息传达中发挥着较大的作用。信息时代背景下，各类现代化技术手段的灵活应用，为人们获取知识提供了便捷条件。人们可多渠道地认识世界，主动接收及传达信息，提升自身的文化素养，更新自身的价值观念。同时，视觉传达设计遵循“以人为起点”的原则，信息传达是以视觉媒介为根本，本质上就是视觉信息传达。

20世纪90年代，我国在声音、文字、图像、语言等整合的过程中就应用到了计算机技术，形成了一种全新的视觉信息体验，计算机也成为视觉传达设计的重要工具之一，其所生成的文字、图像等扩大了应用领域，视觉传达的媒介也发生变化，逐步转变为数字信息媒介[1]。随着社会发展，我国网络技术持续进步，技术水平持续提升，技术手段呈多样化特点，为人们获取各类资源提供了便捷条件，打破了传统化、单一化的传播方式，所产生的媒介也能促进视觉传达设计内涵的延伸，有利于人们与文化、视觉设计元素的相互交流，可以使人们更多地获取世界各地的各类信息。

数字媒体技术会直接影响视觉传达设计的形式、工具、表现手法等，并使视觉传达设计与雕塑、影视、绘画、动画、建筑等产生了密切的联系，促进视觉传达设计多维度发展。数字媒体技术的应用使信息的传达不再是单向传输，设计图形也从平面转换为立体，从静态到动态的变化也能延伸视觉传达设计内涵。视觉传达设计在社会经济文化发展中发挥着重要作用，具有较高的文化价值。

随着信息技术与媒体技术的综合应用，视觉传达设计的受众群体也发生了显著的变化，受众群体可以主体参与的身份对视觉传达设计元素、要点、内涵等进行深度分析，促进数字技术的更新及发展。互动也利于各领域的交流，既是人们获得视觉传达设计信息的重要方式，又能以一种独特的方式传播传统文化、传达视觉设计元素及理念。比如，互动广告、互动电视等使传播者与接收者在“传”与“收”的过程中更方便，不断延伸信息传达影响力的维度，强化信息传达可控性。

二、信息时代背景下视觉传达设计的新语境

信息时代的到来为视觉传达设计提供更多技术手段，并在视觉传达设计内涵延伸的过程中使人们可获取更多的信息资源。设计者通过精心处理与设计，可促进视觉传达设计创新发展，传播方式也会发生显著的变化。从电子到数字化、从平面到多媒体等[2]，均为现代商业与文化信息加工方式的不断创新，也是信息整合的核心要点。对视觉传达设计与受众群体关系的探析，有助于改变受众群体的生活方式、信息交流方式等，正确引导社会意识形态，为视觉传达设计带来全新语境。

（一）元素创新

文化价值观及思想形象化的形成方法不同，按照类别划分主要是人与物。人是以身体感官、各种能力等为视觉传达基础；物是利用除人体之外的力量、物品等开展视觉传达实践活动。如果说工业设计是解决人与物问题的主要条件，那么还需在设计环节中重点处理人与空间、建筑与环境间的各种问题，而视觉传达设计则需考虑的是信息与人的问题，总体来说就是人与人之间的问题。在以往设计阶段，大部分设计者侧重于语言与形式的统一，但信息时代背景下科技手段越来越多，技术水平显著提升，除了能对视觉传达设计功能进行“超级化”处理之外，还需在精神上给受众带来更大的影响。

信息是一切设计的根本，在高效设计等方面是必不可少的主要条件，新兴媒介的兴起能为视觉传达设计方式、传播途径等带来较大影响[3]。设计活动的开展会对技术介质、媒介等进行拓展，而设计者需要解决的问题是对各类设计元素的合理利用，丰富物力资源，通过特殊的语言、图形等传达设计内涵及精神，使受众群体能够有目的地开展或参与创造活动，更大限度地追求视觉体验。尤其是在信息时代的发展背景下，深度挖掘人性情感与图形创意的核心要点，发挥想象、把握知觉，增强图形震撼力，能在视觉上给人带来较大的冲击，易于人之性情的极致表现。

（二）风格体现

现代化设计作品对传统文化的传播，更有利于促进视觉传达与商业活动的融合发展。设计者需要深入体会艺术设计源于生活、高于生活的理念，在生活中搜集及获取更多有价值的设计资源，通过独特的设计手法展现出别具一格的设计风格。尤其是在新兴媒体发展背景下，受众群体对信息的接收呈多样化、扩大化的趋势，不再是单一地追求艺术形式，而是追求在内容上与自身生活、发展、需求等保持较强的联系性。图形、符号、色彩等元素的合理搭配，也会在没有定式的情况下有强烈的风格取向，视觉冲击力的“干扰”会使整个设计风格更有张力，在视觉上营造别致的艺术风格。

在新媒体创新发展的过程中，人与人之间的信息交流打破了常规化的方式，突破了时间、空间、地点等的限制，也影响着受众群体的生活方式。本着与时俱进的理念对视觉传达设计内涵、意义、价值等进行独立分析，以时尚、个性为衡量自身发展的标准，使视觉传达设计风格随着受众群体的需求而变化，强调个性化、新颖化、时代化的特点[4]。比如，在产品定制化、传播媒体互动化等过程中，要保证视觉传达设计作品能在五彩缤纷的设计世界里突出个性。

（三）设计反思

在信息交流中，视觉传达设计充当重要角色，同时，文字、图像、声音等设计元素应用方式也不再是单一化地直接使用，而是通过先进的媒体技术，使各元素充分组合，以一种新的方式构成，从而在视觉上给人带来较强的信息体验感。但是众多新技术的诞生，给视觉传达设计带来有利条件的同时还会使信息传达面临着更多的困扰。一方面，对新技术的灵活应用，使各类信息及视觉传达设计元素扩大影响范围；另一方面，视觉传达设计又会面临着众多观念、思想的冲击，需不断创新视觉传达设计方式[5]。此问题须引起更多关注，尤其是设计者，其自身能力与素养要强，要能通过新的媒体制作技术使复杂的设计变得简单，直观化地传达信息，从长远化的发展角度提出新观点、创设新方式，促进传统文化的传播与弘扬。

三、信息时代背景下视觉传达设计的发展趋势

如今，视觉传达信息在交互、传达及创新的过程中改变了以往的设计方式。传统视觉传达信息是以静态传递形式为主，如文字、图像等。信息时代背景下，科技水平不断提升及科技手段灵活运用，视觉艺术传递信息的形式呈多样化特点，并丰富了传播渠道，扩大了影响范畴，从二维领域逐渐发展到三维领域中，与其他媒体艺术相比较，既生动又形象，得到更多设计者及受众群体的关注。

新媒体艺术除了能使受众群体感受到视觉传达艺术及内涵外，还会以独特的方式突出新媒体艺术的重要性，在美感与信息结合的条件下传达重要的信息，能给人带来耳目一新的感觉。同时，新形势下的媒介多元化特点更鲜明，从根本上改变了传统设计方式，侧重于信息传递的主导地位。

与传统信息媒介相比较，新媒体互动性、趣味性更强，在信息传递的过程中也赋予了信息内容“生命力”[6]。相关设计者应认真考虑传统信息媒介是否能满足现代人的根本需求，关于视觉传达的设计还需落实到根本，做到既能对时代发展有较大的影响力，又能高效率地传递信息，重点突出新媒体技术与视觉传达设计的特殊关系。更多设计者要从长远化、时代化的角度大力创新，明确新的发展方向及目标，进一步增强视觉传达设计效果。

视觉传达设计从平面逐渐发展为立体，主要是在信息呈现形式上发生了显著的变化。传统的信息呈现形式包括书籍、报刊等，现在包括网页上的二维码、电视屏幕二维码等，受众群体只需在智能设备中正确操作，及时识别二维码就可获取相关信息，也能在高清影视的观影体验中获得不同的乐趣，提高信息传播效率。同时，在受众群体接收信息的过程中，相关设计者应对新媒介艺术形式、风格等进行深层次的探析，在各种媒介中传达着信息资源，获取更多不一样且有价值的设计元素，在持续创新、优化、改进的过程中推动视觉传达设计向四维领域稳定发展。

例如，将时间概念融入作品的设计，既有较强的时代特点，又能在展示方式、存在形态等方面发生较明显的变化，能在作品展示的过程中突出设计者的思想、情感等。联合国气候变化大会召开期间，哥本哈根城市中心展示了一个北极熊雕塑，随着时间的推移，北极熊雕塑逐渐融化，内部骨骼直接暴露，该作品设计的主要目的是向大众展现全球变暖带来的危害[7]。设计师在此作品设计阶段就明确了设计主题，并选择目前世界所关注的问题，从大众的生活中选材，有利于作品与受众群体的互动、交流，侧重于精神层面上对人们的影响，希望全球变暖问题引起更多人的关注，使更多人一同维护生态环境，在视觉层面上刺激人们关注气候、关注环境。设计师改变了传统的静态设计方式，以动态化的设计方式使设计主题更鲜明，视觉传达方式独特、内容丰富，有助于加深受众群体的印象，在社会层面上产生了较大的影响。

增强现实技术与虚拟现实技术是新技术的代表。增强现实技术是人机交互技术，能够打破空间局限及客观限制，给人带来较强、较真实的感官体验；虚拟现实技术更倾向于多向感知、沉浸式体验，通过即时的虚拟环境增强人们在场域情境中的体验感。随着时代的发展，视觉传达设计形式发生变化的同时，还促进人工智能与设计产生密切联系，也为设计者的设计理念优化、风格创新等提供了便捷条件，使视觉传达设计在新兴媒介的运用下扩大信息的传播及影响范畴，并产生更多的可能性。

四、结语

信息时代的到来对视觉传达设计产生鲜明影响，新语境要点包括元素创新、风格体现、设计更新。通过新兴媒体丰富视觉传达设计内容，不单单是在视觉上有较强的冲击力，还会对受众群体的思想、价值观念等带来不同程度的影响。同时，在视觉传达设计创新过程中，设计者要明确服务主体，充分考虑新时代背景下人们的多元化需求，要在视觉体验上增强效果，这也是传统文化传播及弘扬的主要方式之一。在不同时期对符号语境、特定图形等元素进行创新设计，也考验着每位设计者的创新能力与素养。通过新技术与设计元素的灵活运用，视觉传达设计能够展现出较强的时代性特征。