新媒体时代视觉传达设计发展探析

◇苗露露 张夏楠 王 喆

在新媒体时代，设计人员可借助设计载体与媒介将视觉传达设计要素充分整合起来并进行优化，从而给大众带来更多优质的视觉产品。随着人们视觉审美多元化与个性化需求日渐增加，视觉传达设计人员更要结合新媒体技术提升产品设计的便捷性和质量，进一步确保视觉传达设计行业的良性发展。

一、视觉传达设计的概念

通常，视觉传达设计指的是设计人员借助视觉元素进行创作，比如点、线、面等，从而向大众传递信息，是一门为现代商业活动服务的视觉艺术[1]。换言之，视觉传达设计人员需要通过视觉媒介将信息传递给受众群体，并且在整个过程中，都要结合信息接收者的需求，凭借自己的创作思维与表达能力向其传达具有特定主题的设计作品。

二、视觉传达设计的发展趋势

（一）交互化

新媒体技术能在很大程度上增强受众的互动性与体验感，设计人员不断开展视觉传达交互设计，尤其是多感官交互设计，可有效增强大众的情感体验[2]。为了进一步满足广大受众的审美需求，设计人员在使用文字、图像的同时可结合视听要素和触觉要素，以增强受众的体验感。例如，借助智能手机、平板电脑等，可让更多的人更好地进行视觉和触觉体验。同时，在使用这些电子设备的过程中，手指和界面之间的互动，可令使用者在视觉和触觉上获得更好的体验。

（二）内容和形式的碎片化

在“互联网+”背景下，新媒体技术被广泛地应用在不同的行业，人们的生活节奏也在加快，信息传播的及时性以及动态化、刷屏式的阅览方式促进了视觉传达设计内容和形式的碎片化发展。尤其是一些手机用户，他们更倾向于在较短时间内主动接收碎片化信息，进而满足自身对庞大信息量的需求。内容和形式的碎片化成为视觉传达设计的发展趋势之一，加快了信息传播的速度，并且受众参与式的消费催生了不少“网络热词”。简短但不失凝练、夸张但很生动、直接又活泼等特征无不彰显着新媒体时代视觉传达设计的魅力。微信公众号的文章、短视频等内容具备即时性，同时又是直白和醒目的。曾有著名电影理论家这样定义视觉感官：视觉是一种可以唤起和触发其他感官体验的“转换性力量”。从某种角度来看，视觉并不只是单纯的“看”。“看”可以说是信息传递过程中的首要环节，可为视觉传达设计奠定基础。设计人员将文化符号简化并进行重构，产生重叠效应，一些熟悉某种文化或者对某种文化有浓厚兴趣的人会瞬间被吸引，进而对其内容和形式进行深入解读和分析。设计人员在设计时可通过应用复杂而抽象的元素呈现一种“梦幻式”的视觉表现，进而推动碎片化内容在有限时间内通过平面设计载体进行快速传播，同时借助计算机辅助设计实现色彩丰富的视觉传达效果。

（三）虚拟化

数字化和虚拟化设计成为当前主要的发展方向。在相对先进的技术和新设备的支撑下，视觉传达设计打破了传统视觉设计表现形式的制约，凭借虚拟化的先进工艺与机械设备，推进了科技与人文的融合，实现了艺术的创新性发展，给受众带来了较好的视觉体验[3]。比如，在2021年央视春晚的舞台上，刘德华通过“云录制”空降春晚舞台，这一文化与现代科技融合的一幕正是在扩展现实技术的有力支撑下实现的，能让观众获得与众不同的沉浸式体验。

此外，多维立体设计等成了视觉传达设计虚拟化发展的前沿成果，为视觉传达设计行业的新发展奠定了基础，能在很大程度上使视觉传达设计效果更加真实，同时还可提升视觉传达设计内涵的丰富性，促进视觉传达设计行业的多元化发展。

（四）动态化

在新媒体时代，视觉传达设计逐渐趋向动态化。设计人员对不同的视觉要素进行重组，将其以新的“姿态”呈现出来，可给使用者带来耳目一新之感。同时，这种动态化的设计形式能激发人们对多种信息的求知欲，显著提升信息的传递效果，为更多的使用者带来印象深刻、持久性强的视觉体验。比如，现在越来越多的设计人员和相关企业选择通过视频制作的方式宣传广告，不再单纯依靠宣传单和广告页的图文式宣传方式，以达到更直观、更加吸引用户群体的目的。借助视频宣传，可以将内容信息进行多维度呈现，并且三维动画技术还可以将产品内部结构生动地展现在用户面前，极大地提升信息的真实性。随着人们审美需求日渐多元化，在动态文本设计中，设计人员需要更加重视对文字的设计，科学调控动态字体的行距和出现的顺序，提升文字造型的独特性和美观性，以更好地吸引受众，让受众深入体会设计内涵。可见，动态化发展对于视觉传达设计的重要性不言而喻。

（五）特定化

随着经济的快速发展，人们的生活水平得到提升，个性化需求更加凸显。因此，在开展视觉传达设计的过程中，设计人员要考虑具有独特性的信息，并在设计前开展调查，深入挖掘大众的切实需求。这也是未来实现视觉传达设计可持续发展的重要改进方向。例如，企业商标设计要实现特定化，体育赛事的吉祥物及相关A pp界面设计要有个性，并在其中多添加一些能够吸引观众的体育元素。这种结合主体对象进行的特定化设计也将是未来视觉传达设计革新的重要方向。

（六）移动端设计趋势

如今，人们的收入水平得到了大幅提升，智能手机得到了广泛的应用。年轻群体更是随身携带智能手机，几乎是全天开机状态，在平时的工作和生活中也会高频率地使用手机。手机具有应用广泛、易携带、便捷度高的特点，所以很多视觉传达设计相关软件都是按照手机移动端运行模式展开的，多元化的应用功能给大众的生活和工作带来了极大的便利。

三、新媒体时代视觉传达设计的创新路径

（一）创新互动方式

在开展视觉传达设计的过程中，设计人员要充分考虑观众的感受。同时，设计人员更要充分借助新媒体技术创新信息传递方法，重视视觉传达设计的美感，在此基础上给观众带来与众不同的视觉体验。

1.创新听觉，深入挖掘

除了要考虑受众的触觉和视觉体验之外，还要把听觉要素作为重点，将其融入视觉传达设计。其中，声音是表现听觉要素的重要内容。比如，在音乐类视觉传达设计中，图片和文字很难将音乐的美感淋漓尽致地表现出来，而借助“声音+画面”的形式可以实现视觉和听觉的完美融合，给听众带来无比震撼的听觉盛宴。从多媒体互动杂志转向新媒体交互广告、交互网页、移动端的H5页面、手机微刊等，这种视觉与听觉交融的设计理念综合考虑了受众的精神与心理需求。比如大众点评的H5营销广告作品——《我们之间就一个字》主要为黑、白、灰三色，应用了GIF格式的九个繁体字是九张页面的重要组成部分，并在每个字的下方配上一段解释性的文案，背景音乐、每一个页面主题及音效既能够增强画面感，也能吸引读者，让读者产生情感共鸣[4]。这种视听一体、图文并茂的视觉传达设计能够提升受众对品牌的识别度，所以设计人员要多在这方面加强创新。

2.创新触觉，增强互动体验

新媒体时代，电子设备被广泛应用，给人们带来了更为深刻的触觉体验。这种触觉体验需要体验者用手指触屏操作来接收视觉讯息，实现人机交互、有效沟通。移动媒介的多点触碰、滑动控制、模拟性操作等优势使得视觉传达设计面临着新的设计规范与要求，因此设计人员必须以积极的思维对其进行创新与创造。其中，图形设计、版式编排、交互思维都是发挥触觉技术作用时要考虑的重要元素。例如，在新百伦品牌互动营销H5页面设计中，要想实现人物的跑步行为，则受众需要借助手机点击画面下方的按钮，人物跑动的速度会随着手指点击的频率发生正向变化，充分体现了设计的交互性。因此，在新媒体时代背景下，视觉传达设计人员要兼顾触觉要素，加强触觉与视觉的融合使用，这样才能进一步促使品牌信息推广获得更好的效果。

3.多感官融合，建构综合式体验

随着新媒体技术的进一步发展，视觉传达设计的表现形式更加趋于多元化。通常情况下，设计人员会借助新材料、新装置、新技术来融合其他感官与视觉的设计，构建综合式体验效果，以给受众留下深刻的印象。多感官合作的视觉设计更能彰显“人性化”的一面。尤其在数字化时代背景下，设计人员更需要考虑受众的感受，结合受众的多样化需求，加强多感官融合，为受众带来更好的情感体验[5]。

当下，穿戴式智能设备成了大众关注的焦点，华为智能手表、苹果智能手表、谷歌眼镜等，都是集视觉、听觉和触觉于一体的。在视觉传达设计中，要借鉴这种智能设计理念，及时对用户体验展开调研，深入研究人与人、人与数据的互动，借助动态的UI界面进一步了解相关数据的变化，以在不同场景呈现出不同的页面，给受众带来不一样的视觉体验。如今，多感官融合的新媒体被广泛应用于商场、各种展厅中，企业文化、用户体验、互动留影是视觉传达设计在创新发展中不容忽视的重要因素。因此，设计人员只有对其考虑到位，才能让大众获得多感官并存、满意的体验。

（二）创新视觉传达设计语言

新媒体时代下的视觉传达设计语言是一种全新的语言，能够反映社会文化的内涵与进步，综合性更强。符号可以说是人们认识和了解事物的主要媒介，是一种信息载体，是实现信息存储和记忆的工具。设计人员要加强在个性化符号语言方面的创新，在遵照美学原则的同时将其特定的文化内涵表达出来，让设计出的符号更能吸引大众，将复杂内容进行简单化呈现，从而让大众更容易理解。此外，视觉符号语言不受时间、空间的局限，直观又形象的特征可给受众带来视觉冲击，使受众的印象更加深刻，这是其他语言形式无法比拟的。基于此，不同的受众群体可凭借丰富的视觉符号展开深入交流，增强产品体验感，甚至促进跨文化交流。要想创新视觉传达设计语言，将抽象或具象的文化内涵融入语言符号并快速地表达出来，则设计人员要具备较高的文化素养、敏捷的设计思维，并能够熟练应用多媒体技术，这样才能更好地提升设计效果。

此外，创新视觉传达语言内涵，这一任务远超出艺术作品设计本身。在视觉传达设计中，设计人员要对色彩、图文、影像、文字等表现形式进行创新，可通过排列组合或平面设计辅助软件来进行，结合视觉强弱、先后等要素来呈现产品所要传达的理念与价值。只有借助简约又凝练的符号，才能进一步满足受众的多维度需求，才能从更深层次上满足受众不断改变的审美需求[6]。新时代背景下，人们对传媒产品的需求不断增加，所以不仅要准确定位视觉传达设计发展方向，而且要创新发展视觉传达设计语言，以不断增强作品的吸引力与魅力，突出其个性化。

四、结语

新媒体时代，视觉传达设计理念与设计形式都发生了巨大变化。新媒体交互技术的深入应用，内容和形式的碎片化、虚拟化、动态化、特定化都是视觉传达设计的重要发展方向，未来也会朝着这些方向持续发展，移动端设计趋势更是日渐凸显。新媒体技术的广泛应用在很大程度上增强了视觉传达设计效果，可促进视觉传达设计的进一步创新与发展。当下，设计人员重视增强视觉传达设计的互动性，从听觉、触觉等方面逐步推进，加大研究力度，创新视觉传达设计语言，深入培养自身的创造性思维，为促进视觉传达设计发展贡献自己的一份力量。