中国短视频行业发展的新态势

于 烜

一、概况

2013 年以新浪微博内置“秒拍”、腾讯上线“微视”APP、“GIF 快手”向短视频转型为标志，中国移动短视频的大幕正式开启。经过了短暂的沉寂，2016 年短视频开始强势崛起，于2018 年晋级中国第四大互联网应用，成为主流的信息传播方式。2021 年以来，头部短视频平台的影响力、市场规模和内容生产能力持续扩张，直播电商成为短视频商业化的新引擎，行业治理进入新阶段。

（一）用户活跃度与黏性持续提升

在移动互联网全面进入存量时代的背景下，2021 年以来短视频用户活跃度与黏性仍在持续提升，使用时长占比增势迅猛，短视频成为移动互联网应用中的头号“时间黑洞”。CNNIC 第49 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021 年12 月，我国网民规模达10.32 亿，其中短视频用户规模9.34亿，使用率高达90.5%。根据QuestMobile 的监测数据（以下简称QM）[1]，中国移动互联网大盘用户规模逼近饱和，连续几年增长乏力，而短视频行业用户规模保持稳步增长。截至2021 年12 月，短视频月活用户9.2 亿，同比增长5.5%。在互联网巨头对用户时长争夺加剧的背景下，短视频用户使用时长继续强劲增长，2021 年12 月，用户月均使用时长53.2 小时，同比增长25% ；短视频使用时长占大盘总时长的比例持续攀升，增长势头十分迅猛，截至2021 年12 月占比已从年初的17% 增长至26%，且超越即时通信，成为占据人们网络时间最长的应用，其中快手、抖音的单日人均使用时长均超过100 分钟，强势挤占其他互联网应用的时长份额。在中国移动互联网用户见顶的趋势下，短视频仍然是一块突出的流量高地。

（二）商业规模继续扩张

在疫情助推数字经济发展的环境中，短视频平台的广告营销和直播电商规模双双实现增长，商业规模持续扩张。根据艾瑞咨询的数据[2]，2020 年短视频整体商业市场规模近2211 亿元，其中广告收入为1336 亿元，占比6 成。在互联网广告市场萎缩的趋势下，短视频广告相较于前两年的超高速增长，2021 年增速也在放缓，但是，与其他广告类型相比，短视频广告在移动互联网广告市场大盘中的占比逐年上升，2021 年占比增长到23.6%，位居第二，与电商广告共同占据移动广告的头部地位。从增长幅度看，2021 年短视频广告一枝独秀，增长率达18.6%，市场份额持续扩大，而其他类型的广告，除了电商广告外，搜索引擎、在线视频、社交等其他各类广告的增长率均出现不同程度的下降。2021年，短视频平台广告收入预计近1970 亿元，接近2020 年短视频整体商业规模。

近年来，短视频直播电商规模持续增长。自2019 年短视频直播电商异军突起以来，近两年GMV(Gross Merchandise Volume，商品交易总额)以远超传统电商的增速水平持续扩张。艾瑞数据显示，2020 年中国直播电商市场规模达1.2 万亿元，2021 年预计超2.2 万亿，年增长率为197.0%。[3]其中，短视频直播电商交易规模不断提升，尤以头部平台贡献最大。公开资料显示，2021 年，抖音、快手带货直播场次超7500 万场，同比增长100%。[4]根据快手、抖音财报数据，2021 年快手GMV 超过6.5万亿，抖音GMV 实现万亿规模。直播销售量、直播场次、品牌店播、达人直播数据表明，短视频直播电商仍处于高速增长阶段。

（三）头部抖音阶段性领先，平台马太效应加剧

2020 年头条系和快手系的用户规模、商业规模优势持续扩大，双寡头占据行业头部，平台马太效应初显；2021 年用户整体继续向头部集中，平台马太效应日益加剧，抖音优势扩大明显。从用户规模看，抖音持续扩张，而快手却增长缓慢甚至乏力，头顶“短视频第一股”光环的快手与抖音的差距日益加大。根据QM 监测数据，从月活MAU（Monthly Active User, 月活跃用户数量）看，截至2021 年12月，抖音6.7 亿，同比增长25.4%，快手4.1 亿，同比不增反降，增长率为-7.1% ；抖音极速版MAU 2亿，实现大幅提升，已追平快手极速版。从日活看，抖音全年平均DAU（Daily Active User，日活跃用户数量） 4.11 亿，快手全年平均DAU 2.26 亿，抖音自2018 年用户规模反超快手以来，用户规模的护城河愈加坚固。从商业化看，在快手占优的电商领域，抖音加码闭环电商建设，2020 年GMV 5000 亿，尽管主要为第三方跳转交易，但作为电商业务新入局者，抖音增长势头令人侧目。目前抖快双峰对决还在进行中，胜负未见最终分晓，但抖音在用户争夺、商业竞争中一路攻城略地，已实现阶段性领先。总览短视频平台的其他阵营，用户流失较2020 年更加显著，百度好看视频、腾讯微视的用户规模继续大幅减少。腾讯已宣布将微视APP 与腾讯视频整合，这个2013 年最先进入短视频赛道、后被腾讯寄予厚望的微视自此彻底黯然离场。

未来短视频格局最大变数还在头部。在短视频用户天花板日益临近之时，2020 年初上线的视频号在腾讯的重磅加持下势头凶猛，2021 年官宣“要让视频号成为个人和机构新官网”。经过全年十多次频繁改版，视频号与公众号双向打通日益深入。尽管官方并未公布具体的用户数据，但从2021 年几场直播看，视频号用户规模已进入头部队列。虽然视频号在内容、商业等方面与抖快尚有差距，但作为承载微信战略功能的视频号将是未来短视频格局演变的最大变数。

（四）垂类内容壮大，带货成常态

短视频平台内容发布量保持良好增长态势。新榜数据显示，各平台全年视频发布规模呈上升趋势，平均单账号月均发布作品数12 个。[5]

垂类内容规模壮大。从播放量增长情况看，各大平台泛知识类内容高速发展， 抖音泛知识内容播放量同比增长74%，成最受用户欢迎的内容之一，每5 个播放里有1 个是泛知识内容，泛知识直播超100 万场,播放量已占平台总播放量的20%。[6]泛知识同样是快手增长最快的内容品类之一，快手通过“光合新知新职”计划、“快手新知播”三个月大型直播活动，促进平台泛知识类别的壮大。好看视频通过“轻知计划”等也在扩大泛知识类内容创作力量。从发布量增长突出的类别看，不同平台各有侧重，快手集中在泛生活类别，运动、健康、文化类增长明显，运动类增长与快手布局体育赛道相呼应。 抖音的商业营销类增长明显，企业类、汽车类、萌宠类增长显著，微信视频号的泛资讯类增长亮眼，民生类、时事政务类、运动类增长位列前三。（见表1）从账号涨粉情况看，泛娱乐类仍然持续领跑各平台，美食类优势持续扩大，美食、时尚类吸粉能力均居于抖快平台的前5 位。快手涨粉Top5 的类别是游戏、时尚、搞笑、娱乐、美食。抖音涨粉Top5 的类别为时尚、娱乐、美食、才艺、情感。

表1 2021 年下半年短视频平台内容发布增长TOP3 类别及占比

短视频带货成为常态。内容和电商进一步融合，短视频直播带货月场次走势持续攀升，各平台带货视频内容均呈上升趋势。新榜数据显示，2021 年，抖音带货视频全年增长3.5%，快手带货视频全年增长12%。[7]此外，各大平台发力“本地生活”，抖音、快手、视频号、B 站创作者发布“探店”内容的账号2021年下半年逐月走高。

（五）短视频治理进入2.0 阶段

2017 年短视频监管入场，从平台牌照准入入手进行行业规范。随着短视频行业的高速发展，短视频治理体系逐渐走向成熟，2021 年短视频治理进入2.0阶段。

第一，短视频治理从行业规制进入到国家法律体系。2021 年，《民法典》《未成年人保护法》《著作权法》《个人信息保护法》《数据安全法》等多部法律正式实施，在有关短视频的条款中，国家从版权保护、未成年人网络保护、数据治理、平台治理、内容管理等不同方面进行了立法，短视频法治体系建设得到健全和提升。

第二，监管范围更加立体、全面。2021 年以前短视频监管重点围绕内容、版权以及广告经营等层面展开。2021 年中宣部、国家网信办、广电总局、工信部、发改委、市场监管总局等多部委出台了30 多个涉及短视频监管的规范性文件，涵盖内容、平台、从业人员、用户数据、版权、算法、账号、广告、税收、语言文字等短视频产业、行业的各个层面，治理范围扩容是短视频作为全民应用的必然要求。

第三，短视频管理的主流化、精细化。2017 年广电总局提出了“同一标准、同一尺度”的内容审核原则，2021 年《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》明确将微短剧视同网络影视剧，由广电总局对其实施备案、审核等分类管理。2021年全国开展文娱领域综合治理，短视频被列入重点治理领域。继中宣部《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》后， 广电总局印发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，其中对短视频内容的选题取材、角色选取、表达方式提出了基本要求。同时，管理部门发布相关文件，对于“饭圈”乱象、娱乐明星网上信息、未成年人沉迷网络游戏、文娱领域从业人员税收等进行管理。新修订的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，针对短视频内容失范、创作侵权的各种问题，提出100 条更为精细化、可操作的要求，为平台内容审核提供了更为具体和明确的操作指南。

第四，全面强化了平台规制。《关于进一步压实网站平台信息内容管理主体责任的意见》明确平台是内容管理的第一责任人，对于平台在完善内容管理规则、健全内容审核机制、严防违法及不良信息传播、确保信息内容安全等方面的职责提出了具体工作要求。除了明确内容管理主体责任，《关于加强互联网信息服务算法综合治理的指导意见》对平台算法进行规制；《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》明确短视频平台不得收集个人信息。对平台在算法、用户信息等方面进行规制，一定程度回应了社会关切。

二、聚焦

（一）平台高举高打扶植品牌，拓展品类，加速建设电商生态

2020 年短视频直播电商爆发式增长，成为短视频商业化的一支生力军，快速变现的商业价值驱动抖快强化直播业务，全面加强电商平台建设，从小分队打法迈向集团军作战。在互联网广告整体萎缩、短视频广告增速放缓的趋势下，电商成为支撑短视频商业的新引擎，2021 年头部平台都将业务重心转向直播电商，高举高打扶植品牌。在薇娅等头部主播偷税被罚并全网封号后，品牌企业也纷纷快速反应，开始布局自播。2021 年平台电商基础体系建设明显加快。

抖音高举“兴趣电商”旗帜，闭环电商生态战略的推进明显加快。继2020 年抖音电商“去第三方平台化”之后，抖音在支付、物流、供应链等环节全面发力，试图完成上下游的全链条布局。2021 年初自建支付系统完成，春节后抖音支付上线；3 月推出全新的电商直播买量系统“巨量千川”，同时支持直播、短视频带货，为商家搭建广告投放一体化平台；4 月提出“兴趣电商”，启动三大扶持计划；8 月抖音小店升级抖音商城；12 月，定位于潮流时尚的独立电商平台“抖音盒子”APP 正式上线。物流方面，字节跳动先后投资了跨境物流企业、仓储物流企业、物流机器人企业等多家物流科技公司，还连续成立两家物流服务公司，陆续接入了中通、圆通、韵达等主要快递物流。这些措施旨在打通抖音电商的全链路，实现闭环交易。在供应链方面，和快手相比，抖音第三方品牌商占比较大，2021 年面对快手对品牌的争夺，抖音持续加码品牌商建设。为了吸引优质商家，抖音开启了品牌号“百大增长计划”，提高了品牌专场直播次数，从培训、服务商体系和专项扶持等方面提供运营支持。同时推出商家在抖音电商的四大经营阵地，即FACT矩阵：F（Field）商家自播，A（Alliance）达人矩阵，C（Campaign）营销活动，T（Top-KOL）头部大V。品牌商可以基于不同阶段需求，灵活分配资源与营销投入，获得GMV 持续增长，最终实现抖音电商总量稳定地、高效地持续增长。2021 年抖音直播重心转向品牌店播，明星带货明显减少，环比2021 Q1，Q4抖音品牌自播号增长430%。

快手2021 年在保持电商私域属性的同时也在加速品牌商家引入。基于老铁和老铁经济发展起来的快手，私域流量被视为核心竞争力，2021 年上半年快手提出“信任电商”概念，随后公布2021 年电商的三个关键词：大搞信任、大搞品牌、大搞服务商。此战略是通过“品牌”把主播和老铁之间的信任，转移到平台上，试图以品牌打通公域与私域。而品牌的进入离不开专业的服务，专业化的服务商是品牌和快手之间的桥梁。因此，快手不仅把其电商核心IP“116 购物狂欢节”更名为“116 品质购物节”，还首次为服务商提供了专门的激励措施。除了扶植品牌自播，在分销层面，快手宣布将“好物联盟”升级为“快分销”——快手分销体系供应链基石。“好物联盟”是2020 年推出的一个为主播、商家提供中介撮合服务的分销、分账工具，升级为“快分销”后，系统主打货品分层，以精准匹配实现精细化运营，目的是调整平台的供给结构，扶植品牌货品和商家，同时淘汰劣质商家。为“大搞品牌”，快手提出品牌经营方法论“STEPS”：品牌自播(Self-operation)、公域流量(Traffic)、分销合作(Elite-distribution)、私域经济 (Private domain)、渠道特供品开发(Specific supply)，目的是加紧推动品牌在快手扎根。通过品牌自播加分销这套组合拳，快手旨在打造电商优质供应链。

品类拓展是2021 年短视频直播电商的突出特点。除了服饰、美妆个护、食品、数码家电等传统品类以外，本地生活、虚拟商品等新兴品类开始大量涌入，本地生活中的团购从短视频探店延伸到直播，推动短视频直播电商向更完善的全品类电商平台拓展。此外，平台的跨境商品全球购发展迅速，抖音自4 月起每个月举办一场“全球寻宝，一直好奇”全球购进口周主题活动，首次在黑五之际推出“黑五狂欢节”。

现阶段抖音和快手的电商生态还不牢靠，但无论是快手的“信任电商”还是抖音的“兴趣电商”，双方都在加速补齐短板，完善生态，最终目标是将所有短视频用户的“刷刷刷”转化为直播间的“买买买”。

（二）微短剧品质向好，生态初具，探索多元变现

在存量竞争时代，成本投入小、用户留存高的微短剧成为2021 年各大头部平台的重点内容板块。2019 年“快手小剧场”上线，标志了竖屏微短剧这一独立内容形态的诞生。经过几年的发展，微短剧实现从量到质的提升，正在向精品、多元、专业的方向发展，同时也在积极探索多元变现途径。

早在2017 年快手平台出现了一批UGC 短剧，在微短剧赛道，快手率先入局，具有作者多、内容多、用户多的特点。2020 年微短剧内容产量爆发，快手小剧场中的微短剧超20000 部，播放量破亿的超2500 部，有人称2020 年为“微短剧元年”。[8]但整体而言内容良莠不齐，质量粗糙，同质化严重。

2021 年，各平台以精品战略为导向，加大微短剧创作的扶植力度，如快手“星芒计划”，抖音“新番计划”，微视“火星计划”，通过平台分账、合作定制等加大对优质短视频生产的激励。此番扶植，平台不只是唯流量的砸钱投入，更重要的通过微短剧产业链建设，进行内容生产方式的专业化改造，加速了赛道繁荣。一方面，与网络文学平台合作，如快手与米读小说、中文在线等合作，抖音牵手同系的番茄小说，打造了微短剧IP 内容库。微短剧走向网络内容IP 的影视化发展方向，不但是解决版权、内容源的途径，而且经过娱乐消费检验的网文也是收割视频流量的基础。另一方面，平台吸引优秀的影视制作机构、MCN 机构及明星加盟，以专业制作力量提高平台微短剧制作水平，实现从量到质的提升。相比快手领先布局，抖音2021 年才正式入局，但很快就将短剧设立为单独的一级入口，并开始测试短剧付费。抖音以“全年产出30+ 部S 级精品微短剧”为目标，在开放网文IP 授权同时，与真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视等头部机构合作，吸引明星加盟。快手于2021 年10 月将“星芒计划”升级为“星芒短剧”，从内容题材、创作生产、商业合作三方面为短剧创作者和机构提供全方位的权益和扶植。2021 年头部短视频平台均有精品爆款涌现，快手的《这个男主有点儿冷》、抖音的《做梦吧，晶晶》等成为其中典型代表。快手官方数据显示，截至2021 年10 月，快手短剧日活用户达2.3 亿，总播放量为7700 亿，创作者规模增速超32%。

微短剧生产方式专业化带动内容向题材多元、制作精良、品类类型化方向发展，微短剧精品化、影视化成为大势所趋。青春、励志、爱情、职场、女性、悬疑、惊险、仙侠、甜宠、乡村、家庭等题材更加多元，服化道与内容呈现上更加精细、精致。类型上逐步形成连续剧、单元剧的各自特点，但是总体上“逆袭”“霸总”“重生”“穿越”等模式化、套路化的倾向明显。

经过用户和流量积累，2021 年微短剧积极探索多元变现途径。分账是目前变现的主流方式，如快手平台上，每获得千次有效播放，创作者就可获得15～20 元不等的现金分账。微短剧付费也是各家平台积极推进的方向，快手最早尝试短剧付费模式，抖音2021 年底也上线了短剧付费功能，但从收益看，短剧付费仍处于发展初期。此外，平台也在短剧的广告、品牌冠名等方向积极探路。随着竞争加剧，短剧低成本优势将不再，探索更加多元的变现方式成为行业共识。2021 年微短剧商业化进程在加速。

三、问题

短视频侵权问题一直处于风口浪尖，影视侵权尤甚。近年来以爱优腾为代表的长视频平台打击短视频影视侵权的行动日益密集。2021 年长短视频平台版权纠纷更有白热化趋势，如因《斗罗大陆》侵权问题，腾讯向抖音索赔的金额从6160 万元提高到8 亿元，字节跳动也以《亮剑》侵权反诉腾讯视频。影视短视频二创的侵权，即未经授权对影视作品内容进行二次创作的短视频，这一长期游走于版权边缘地带的内容成为关注焦点。

2021 年，长视频平台联合数十家影视机构，发表抵制短视频侵权的声明，随后500 多名艺人加入，二度联合抵制。国家监管层面，中宣部版权管理局和国家电影局相继发声，继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度，坚决整治短视频平台以及自媒体生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品的侵权行为。国家网信办《互联网用户公众账号信息服务管理规定》明确了短视频平台对公众账号生产运营者影视切条侵权情况的管理责任。市场监管总局要求互联网平台经营者应当建立有针对性的知识产权保护规则和相应治理规则，履行知识产权保护责任。特别是新修订的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》对二创做了明确的规定：未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。2021 年推进短视频行业版权保护和创作的规范化是行业建设重点。

从平台的层面看，平台设置了侵权申诉渠道，加大侵权投诉审核的人力。根据短视频平台公布的数据，2021 年上半年，抖音审理了将近4 万起侵权举报，下线了2 万多条侵权视频，永久性封禁2000 多个违规账号。快手同样下线了2 万多条侵权违规视频，封禁2000 多个违规账号。

尽管如此，短视频侵权视频仍然大行其道、屡禁不止，抖音、快手、B 站等依然存在大量的二创短视频，即使新修细则公布后，各平台上的影视剪辑账号依然在正常更新发布。究其主要原因，一是源于市场需要。自短视频兴起以来，影视剪辑类就是平台的主要品类和重要的吸粉内容，对于生产者，搬运内容难度低、花费小、几乎零成本，而这种免费提供的、没有广告烦扰，同时又能在几分钟内快速便捷、及时了解各类最新影视剧情的短视频，非常受用户的欢迎和追捧，因此影视剪辑内容给各平台都带来高黏性用户和持续的流量。二是维权难。短视频侵权的维权难度大，比如移动端取证难，主体定位难，损害证明难；维权周期长，环节多；维权费用、时间成本相对较高；维权收益低、赔偿低。三是侵权界定难，立法难。新修细则似乎为二创侵权问题定了调，但是短视频版权仍未有相关立法，细则的作用更多在于促进行业自律。短视频版权到底如何有效立法规制，众说纷纭，对于二创侵权的界定，一直备受争议，是否侵权，很难找到可行的判断标准，比如判断是否构成“合理使用”很难形成统一标准。于是，侵权短视频像野草一样，“野火烧不尽，春风吹又生”。

短视频侵权问题表面上是版权之争，本质是长短视频平台之间的利益冲突。因此解决的核心在于形成一个各方利益有效分配的机制。首先，需要主要利益方，特别是长短视频平台，改变抢蛋糕思路，放弃对立，建立一个基于合作的商业模式，除了打击侵权行为，长视频可以建设性地积极作为，加强授权，比如形成售卖、分账等多种形式的授权机制；对于短视频平台，除了下架侵权作品外，更需要通过技术系统建设，构建完善的授权、结算系统，像推进商业化一样，主动承担起有序规范创作生态的建设责任。只有当短视频创作者、作品权利人、长短视频平台之间形成一个平衡、有效的利益分配机制，在共生共赢的模式下分好蛋糕，才能彻底解决短视频的侵权顽疾。短视频侵权问题的彻底解决任重道远。

四、趋势

（一）完善自营电商、加速推进本地化服务是头部平台重点业务发展的共同选择

2020 年以来, 掌控了全民流量的短视频头部平台四处开疆，八面拓土，加速商业化进程。在商业化驱动下，2022 年，自营电商闭环生态建设、加速推进本地生活服务将成为头部平台的重点业务。

平台将以补短板为重点着力建设闭环电商生态。互联网广告市场萎缩，是近年来无法回避的大趋势。过于依赖广告业务是抖快共同的隐忧，况且抖音的广告增长接近天花板，因此发力电商是双方的共同选择。自2020 年字节跳动启动电商业务之时就明确了构建自营电商闭环生态的战略，提前入局的快手采取的则是温和的、开放共赢的策略。经过2021 年以大搞信任、大搞品牌、大搞服务商为核心的直播电商建设，2022 年2 月快手发布和淘宝、京东等不同程度“断链”脱钩的公告，标志快手自营电商的启航。尽管短视频直播电商已成为传统电商的实力竞争者，但是，作为内容平台在供应链、物流等环节的短板问题也是十分突出的。是否能尽快补齐短板是抖快博弈取胜的关键。快手电商继2021 年的专业化、系统化运营之后，提出2022 年将“大搞产业带”，扶持更多商家和新兴品牌；抖音从2020 年开始先后在广东、云南、浙江等地投建质检、物流一体化运营中心，这些做法都是自营电商供应链建设举措。在物流方面，抖音已经在行动，如2021 年通过投资物流科技企业、自建物流服务公司等开始了补短板的努力，只是目前看物流布局的效果并不明显。以补供应链、物流短板为重点，建设自营电商闭环生态将是未来抖快电商业务的核心。

本地生活服务是短视频边界扩展一个方向， 2020年字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，以自营方式开拓本地服务；快手2020 年7 月上线本地生活入口，但未着力投入，尚处于发展早期。2021 年第三季度，本地生活服务成为短视频流量的新入口，特别是团购，从短视频探店，延伸到直播，成为获客新渠道。一度遭遇挫折的抖音团购，2021 年取得了快速发展，在开拓本地化的过程中，一方面着力吸引批量本地商家入驻，而抖音团购打动商家的法宝，一是流量补贴，二是零佣金，于是出现了诱人的“超低价”团购套餐，目前抖音“本地”版块下，已有美食、休闲娱乐、游玩、住宿以及丽人五个类别的优惠团购与热门榜单，貌似微缩“美团”。另一方面，以现金返现方式鼓励用户拍摄探店视频，2021 年12月关联团购视频同比增加了70%。对于新的流量和未来商业的增量，快手当然不能放过，2021 年年底快手宣布与美团正式达成战略合作，用户可以直接点击短视频中的美团小程序下单。面对广告增长趋缓，政策监管下游戏和教育收入受挫的大环境，本地生活是继电商后能够拉新促活又能增加变现途径的业务。因此，尽管抖快对于“本地生活”的打法不同，但都是其加速推进的重点业务。内容之外，短视频平台在其他方向的连接能力将变得至关重要。

（二）技术赋能内容生产，短视频竞争进入新阶段

2020 年以来, 短视频突破时长界限和内容界限，不断向多维形态拓展。看电影，刷综艺、短剧，学知识，观赛事，玩游戏……都已成为常态，经过几年高速发展，短视频平台上百花齐放，各种视频类型和形态无所不包，各类内容赛道充分竞争，存量空间里大势已成，必须开拓新的流量内容。未来，技术将扮演重要角色，视频超清技术、元宇宙等将赋能内容生产，将短视频竞争引向新阶段。2021 年抖音宣布支持2K 播放，快手全面支持全景4K 视频和直播播放，B 站更是上线8K 超高清视频画质。各大平台升级底层技术，视频画质集体升级，这将带动短视频步入超清时代。此外，抖快纷纷升级了内容创作工具，快手发布云剪、云直播，主打智能化，抖音上线剪映专业版2.0，加速内容生产工具的技术迭代。2021 年元宇宙成为热点，虚拟偶像柳夜熙在抖音一战成名，光速走红。虚拟人在大热的元宇宙概念下，很快引发一波流量。元宇宙概念点燃虚拟人IP 火焰，元宇宙或成短视频赛道的下一个流量高地，而垂直化、细分化仍然是此类内容的一个发展方向。

注释：

[1]本文所引用的QM 数据，除注明出处以外，均来源于QM 数据研究院，故不一一注释。在此感谢QM 研究院给予的数据支持。

[2]艾瑞咨询.2021 年中国网络广告年度洞察报告—产业篇[R/OL].(2021-09-14).https://report.iresearch.cn/report/202109/3844.shtml.

[3]艾瑞咨询.2021 年中国直播电商行业研究报告[R/OL].(2021-09-10).https://report.iresearch.cn/report/202109/3841.shtml.

[4]果集数据.2021 直播电商年度数据报告[R/OL].(2022-02-07).http://news.sohu.com/a/521025335_120502162.

[5][7]新榜.2021 新媒体内容生态数据报告[R/OL].(2022-01-21).https://xd.newrank.cn/report/nr_annual_report_2021.

[6]抖音.2021 抖音泛知识内容数据报告[R/OL].(2021-10-14).https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/206385.

[8]于烜.2020 年中国移动短视频发展报告[A].唐旭军,黄楚新,等,主编.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No12(2021)[M].北京:社会科学文献出版社,2021:195-196.