新媒体时代编辑记者策划能力提升研究

摘要：新闻报道策划是一项极为烦琐的工作流程，就编辑记者而言，要提升自身的策划能力，不仅要始终坚持正确的政治立场，坚实职业道德底线，也要时刻关注当前时代发展趋势变化，积极探索与拓展新闻编辑思路，打破传统新闻编辑策划工作模式局限，以广大受众群体需求为导向，切实提高新闻策划质量。文章基于新媒体时代背景，首先对相关理论进行了搜索与整理，在此基础上运用材料概括、个案研究等方法对该时代背景下编辑记者提升策划能力的必要性问题展开研究，希望达到明确编辑记者策划能力、提升思路的研究目的。结合新媒体时代下編辑策划特点，文章得出以下研究结果：一是提升策划能力有利于提高新闻质量；二是提升策划能力是迎合时代发展趋势的必然要求；三是提升策划能力对推动媒体行业可持续发展有着重要现实意义。同时，提出针对性、可行性策略，以期为广大受众群体提供更为优质的新闻服务。

关键词：新媒体时代；编辑记者；策划能力；新闻报道；受众需求

中图分类号：G214 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0150-03

一、引言

受新媒体技术迅速发展的影响，现阶段新闻报道策划更加注重深度报道、载体多元化选择以及强化互动性等。若想确保新闻策划工作质量，编辑记者就要不断提升自身的策划能力，顺应新媒体时代发展潮流，以受众群体的关注点、兴趣点为导向，策划具有社会影响力，并能够引导大众形成社会主流共识的新闻内容，保证新闻报道后获得良好的传播效果。基于新媒体时代，如何提升个人策划能力，是目前各位编辑记者需要考虑的问题。

二、基于新媒体时代的编辑策划特点

（一）体现信息深度性与丰富性

在新媒体技术及新媒体平台的普及和应用下，信息海量增长的同时，也间接使得原有新闻报道形式发生转变。就编辑记者而言，在实际新闻策划工作中，既要充分发挥个人专业优势，也要加强对各类信息资源的利用，从海量信息中提炼具有价值的内容，将其与新闻策划相互结合，进而达到深度报道新闻内容的效果，体现新闻信息深度性与丰富性。

（二）体现传播载体多元性

经济与科学技术的不断发展和进步推动通信技术日益成熟，在其作用的影响下，各类终端设备得到广泛应用，为新媒体时代下的受众群体选择信息、获取载体提供了多元性选择。编辑记者开展新闻策划工作时，应充分利用现有载体，拓展新闻报道渠道，丰富新闻报道手段，更加高效地传播策划的新闻内容，最大程度地满足受众群体的个性化需求[1]。

三、新媒体时代背景下编辑记者提升策划能力的必要性

（一）有利于保证新闻内容与受众需求更加贴合

新闻报道的本质是将收集、筛选以及整合好的各类信息向广大受众群体传递。因此，在开展新闻策划工作时，以受众需求为导向，并综合考虑受众的阅读习惯与心理特点，在此基础上着手开展新闻策划工作，既能保证所报道的新闻内容与受众群体需求保持高度吻合，又能更好地符合受众阅读习惯，将新闻内容精准地传递给受众群体，从而获得良好的新闻传播效果。编辑记者在实际工作中注重个人策划能力的提升与发展，不但可以实现上述目标，也能进一步提高新闻策划水平。

（二）有利于提高新闻质量

新闻策划是一项要求编辑记者发挥个人专业能力、理论知识以及综合素养的工作。在实际的新闻策划工作开展过程中，编辑记者要认真收集好的各种新闻素材，在确保新闻质量的前提下，将新闻报道意图和内容主题准确地传递给广大受众群体。新媒体时代的到来必然对编辑记者原有新闻策划工作产生影响，新闻策划的侧重点也会发生改变，若想保证新闻质量，编辑记者除了要做好本职工作以外，也要主动迎合时代发展趋势，以自身敏锐的嗅觉妥善处理与甄别各种新闻信息，在正确价值观的引领下把握舆论方向，并对受众群体加以正向引导，为社会注入正能量，促进新闻报道质量进一步提高。编辑记者还要重视对新闻内容细节的处理，保证报道的新闻内容的主体思想与价值观能够被受众清晰地接收，杜绝模棱两可、虚假不实的新闻信息在受众群体中传播，避免对社会发展造成不良影响[2]。

（三）有利于凸显新闻感染力

在新媒体技术的支持下，不仅信息传播手段愈加多样化，信息内容也呈现多元化发展。作为编辑记者，应快速适应新媒体时代到来对原有策划工作产生的影响，不断提升个人策划能力与敏锐力，关注时代发展趋势，紧跟时事热点，以期保证所策划的新闻报道能够引起受众群体的情感共鸣，充分凸显新闻感染力，提高传播效果。

四、如何提升新媒体时代下编辑记者的策划能力

（一）坚定政治立场，引导主流舆论传播

新闻的真实性直接关系着新闻传播的效果，新媒体时代的到来使得传播渠道朝着多样化发展，但也导致传播门槛越来越低，部分新闻报道内容为了吸引大众眼球故意夸大事实，甚至不惜制作假新闻来获得关注。这样做的结果不但让受众群体对新闻事件本身产生误解，也会引发具有不良影响的社会舆论。就编辑记者而言，一定要坚定政治立场，坚守职业道德底线，在开展新闻策划工作的过程中精准识别新闻信息来源，切记不要成为虚假新闻的报道者和传播者。编辑记者要从主流舆论角度出发，将具有正能量的内容传递给广大受众群体，引导主流舆论在社会层面进行有效传播[3]。为了更好地将舆论导向作用最大程度地发挥，编辑记者还要具备良好的敏锐性，不断增强自身政治素养和社会责任感，保证能够如实报道每一篇新闻，向大众揭示新闻事件的本质。

以中央广播电视总台华语环球节目中心《国家记忆》栏目摄制的大型纪录片《抗美援朝保家卫国》为例，该纪录片以纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年为目的进行拍摄，在对其内容进行策划时，编辑记者采用全新的表达方式，并结合所拍摄素材和深度挖掘的大量珍贵史料，以期更加真实地呈现节目内容，最大限度地保证节目内容的真实性、可视性与历史厚重感。同时，该纪录片还借助新媒体对节目内容进行宣传与推广，并加强与视听新媒体的联动性，以搜索热词、专辑、碎剪短视频、电视同步直播等方式将纪录片《抗美援朝保家卫国》呈现给大众，用真实的影像资料引领人们回忆风云激荡的岁月，通过有效的新闻策划让抗美援朝战争更紧密地连接当下，彰显理想信念与政治立场。由此可知，新媒体时代，编辑记者必须坚定政治立场，在实际工作中不断提升个人策划能力，客观阐述事实，打破媒介壁垒，从而使得新闻报道具备良好的传播效果。

（二）增强选材能力，确保新闻报道对象选择的合理性

选材是新媒体时代下实现新闻成功策划的关键，编辑记者应以受众群体喜好作为策划切入点，选择符合受众心理特点的新闻素材，并借助新媒体平台功能的多样性，拓展新闻素材获取途径，将能够引起高度关注的内容、时事热点等纳入新闻策划考虑范畴，深入挖掘新闻事件内涵，并与当下热点话题相结合，形成全新的传播热点。编辑记者要不断增强个人的选材能力，认真筛选有价值的新闻信息。既要保证新闻信息来源的真实性，还要具备可追溯性，从根源上保证所报道的新闻内容能够产生良好的传播效果。编辑记者要成为各类虚假新闻与负面新闻的阻隔者，將能够促使大众形成社会主流共识与提高自我修养的新闻内容传递给受众群体，树立正确的价值观，从而实现有效的新闻策划，创造更高的社会效益。以中国日报刊发的“习近平生态文明思想”系列报道为例，生态文明建设对中华民族可持续发展有着直接影响，以“生态文明建设”为选材主题，通过各类新媒体平台在国际上传播中国生态文明故事，可以让国际受众明白生态文明建设不仅对中国发展有益，更是对世界生态环境保护作出的重大贡献。

（三）以深度报道为导向，体现策划内容丰富性

新媒体为新闻信息的传播与报道提供了极大的便利，但因为传播方式更加便捷，现阶段受众群体所接收到的新闻报道愈加多样化，且鱼龙混杂。部分人员为了吸引大众目光，经常采用夸大事实、标题党等方式来吸引受众群体对其关注，进而为受众群体带来诸多不良、不真实的新闻，在一定程度上破坏了自身品牌形象，也逐渐导致更多的受众群体流失[4]。就编辑记者而言，在实际策划工作开展的过程中，除了做好与新闻相关信息的收集、整理以及筛选以外，也要关注更多专题报道的策划，并要保证能够持续性跟踪新闻内容，以新闻深度报道为导向，将具有讨论价值、影响力的新闻内容进行深度报道，这样既能在竞争激烈的媒体市场中占据优势，又能增强自身品牌在行业内的权威性。

编辑记者在进行新闻策划时，可将当前社会热点、国计民生、国内外时事等具有舆论价值的内容作为策划重点，就某一新闻热点展开持续追踪和深入挖掘，并将新闻事件的最新进展在第一时间内传递给广大受众群体，同时揭示新闻事件产生的社会影响，充分体现策划内容的丰富性，引起大众情感共鸣。从受众的关注点、兴趣点切入，切实发挥新媒体技术优势，从而为受众提供高质量新闻服务。以《新华每日电讯》刊发的《“燃灯校长”送1600多名女孩出深山》为例，“燃灯校长”张桂梅女士帮助1600多名女孩走出大山，获得了“时代楷模”“感动中国年度人物”“最美教师”等荣誉。首先，这篇新闻报道是连续追踪13年的事件，在此期间曾多次报道张桂梅女士的事迹，其感人故事引起了广大受众群体的关注和情感共鸣。整篇新闻报道策划细节突出，并用细腻的文字展露了“燃灯校长”张桂梅对学生的关爱、对文化教育的重视。报道以张桂梅女士个人事迹为切入点，由此及彼、由表及里地客观阐述了当前贫困女性所面临的困境和经过顽强抗争迎来蝶变的现实意义。通过利用各大新闻网站、微信公众平台以及客户端等各类媒体平台对此篇新闻报道进行传播和转载，向社会展现了新时代女性的力量以及加强教育扶贫工作精准落实的必要性，为社会注入了正能量，引导更多的社会群体关注与肯定国家教育扶贫，彰显了编辑记者较强的策划能力。

（四）拓展传播途径，提升新闻报道多样性

新媒体时代，传播形式多样化发展。相较于传统媒体的传播方式，新媒体时代的传播方式更加便捷、更加高效，打破了传统媒体在内容生产与策划方面的局限，将新闻信息高效传播给受众群体的同时，对编辑记者自身的策划能力也提出更高的要求。就现阶段新闻策划工作而言，要求编辑记者既要具备较强的媒介融合能力和新媒体意识，也要紧跟时代发展趋势不断转变自身策划观念，以期保证所策划的内容始终保持时效性、新颖性以及创新性，进而吸引更多的受众群体关注所传播的内容。同时，编辑记者要紧紧抓住新媒体时代下潜在的发展机遇，不断提升策划能力，将多样性新闻报道呈现给广大受众群体。在使用传统媒体的基础上向新媒体涉及的领域进行拓展，积极拓展传播途径，充分利用微信公众号、微博、抖音等相关类型的新媒体平台，根据各平台传播特点，选择与其相贴合的新闻策划模式，既要满足受众群体个性化的需求，又要有效提升新闻报道的多样性，保证新闻传播的效率与质量。例如，不同手机型号与内置系统的差异，均会对受众接收信息产生一定影响。因此，在实际策划的过程中，编辑记者需要综合考虑电脑端与手机端接收和阅读信息的差异性，在此基础上策划具有新意且符合上述传播媒介特点的内容，以多样性的新闻报道形式打破原有固化的策划思维，形成与时俱进的思想观念，从而策划出极具吸引力与高质量的新闻报道内容，最大程度凸显新闻编辑策划价值。与此同时，发挥主流媒体专业优势，加快技术创新，推动媒体融合向纵深发展，提高新闻报道策划质量[5]。

（五）加强用户互动，积极听取受众反馈意见

新媒体与传统媒体不同的是，在新媒体技术支持下，受众群体拥有了发表个人看法与意见的途径，推动受众向用户转变。因此，编辑记者对新闻内容进行策划时，需要综合考虑与受众群体和目标用户之间的互动性，切实发挥新媒体平台的功能作用，将编辑好的新闻内容通过新媒体平台进行传播，以期达到与受众群体进行实时交流与沟通的效果。通过进一步加强与受众的交流互动，收集来自不同层次用户的反馈信息，积极听取受众的反馈意见和建议，便于编辑记者对新闻内容策划加以调整，更加准确地把握受众需求导向。同时也可以选择以直播的方式实现与受众群体、目标用户进行面对面的互动交流，提高互动效果。由于该类型互动方式能够将新闻信息在第一时间进行传播，编辑记者要重视对舆论的正确引导，精准地将新闻内容主题传递给广大受众群体，进而让受众对所传播的新闻内容有一个准确的了解。以微博平台直播为例，当通过微博社交平台以直播的方式与受众进行互动交流时，编辑记者应在传播的内容中增添一些当前年轻群体感兴趣的内容，从而扩大受众群体覆盖范畴。

五、结语

新媒体时代的到来，不仅丰富了人们接收信息的途径，也为新闻信息传播提供了极大的便利。编辑记者作为新闻内容的制造者与传播者，具备良好的策划能力和敏锐的嗅觉有利于更好地引导社会主流舆论；在实际新闻策划中，要注重对新闻素材的选择，并与时事热点相结合，将新闻事件的本质呈现给广大受众群体，客观阐述新闻事实，同时坚定政治立场与职业道德底线，充分发挥编辑记者专业能力，从而策划出与时代发展形势更加贴合的新闻报道。

参考文献：

[1] 魏星.新媒体时代编辑记者新闻策划研究[J].中国报业，2022（6）：30-31.

[2] 戴振华.新媒体时代编辑记者进行新闻策划的思考[J].新闻文化建设，2021（23）：39-41.

[3] 张颖惠.新媒体时代编辑记者如何提升策划能力[J].记者观察，2021（20）：48-49.

[4] 王霞.浅议新媒体时代编辑记者如何提升策划能力[J].记者观察，2020（14）：79.

[5] 李雪莹.新媒体时代编辑记者新闻策划探究[J].黑河学刊，2020（2）：69-70.

作者简介？魏霓，本科，编辑，研究方向：新闻采编。