首创郎园Station用文化注入新活力

这里是工业时代记忆与时尚潮流文化的穿越；

这里是文化产业破圈与国际潮流消费的交汇；

这里是价值观驱动与商业化场景结合的新启；

这里依旧保留了长铁轨、老站台、旧仓库，

是这座城市有心而不可多得的宝藏。

这里就是首创郎园Station。

首创郎园Station，园区出圈的“杠杆”

近期，在郎园Station、郎园Vintage、郎园Park等园区，一个超萌的“莫扎特”霸屏了C位。据悉，这个圆滚滚、二头身、粗眉毛的“莫扎特”出自陈思诚导演、编剧的最新奇幻合家欢电影《外太空的莫扎特》。据了解，暑期热映的《外太空的莫扎特》电影中，运用全球最先进的现场动捕技术和CG特效，呈现出的“莫扎特”软萌毛绒质感、栩栩如生的灵动表情，部分是在郎园Station D6棚制作完成的。

郎园Station的前身是北京纺织仓库，一个没有地铁、没有公交、城乡接合部的荒僻之地。经首创郎园运营操盘，华丽变身首创郎园Station并获得“北京市2021优选网红打卡地和文化消费地标”、“2022首都城市更新优秀案例”等多项荣誉。

2018年谋定后动的北京纺织仓库与首创郎园合作进行更新，重新规划定位，首创郎园Station惊艳亮相。定位7×24国际潮流文化社区，以5（文化科技产业）：3（文化消费）：2（公共文化）进行业态规划。从城市更新的角度把旧的厂区、旧的仓库重新利用起来，变成科技园区、文化园区之后，就是一个微型经济体。除此之外，还把园区作为有生命的文化体。

首创郎园的成功经验是针对不同的文化社群垂直下来对应的人群，他们的消费习惯、所钟爱的品牌特征，做出受欢迎的机构画像，再去把这些机构引进来。把文化作为试金石，用文化边招商边改造，试探哪些人、哪些机构适合落在项目里。除此之外，把园区也作为文化体，很多细节上从园区动线的设置到园区整个场景的营造都围绕这个。然后在此基础上去吸引流量。

如今这里文化艺术氛围浓郁，工作、生活、社交交织成一个新型的文化产业、消费融合的生机勃勃的园区，各路明星、网红都会来郎园园区打卡。

首创郎园Station，产业聚集的核心吸引力磁极

近几年郎园Station不断推动文化和科技深度融合，园区内聚集了大量像壹同这样的影视龙头企业，吸引了不少影视、广告、短视频网红等团队取景，所以逐渐有了“北京小横店”之称。在科技浓度高的后期制作端，郎园Station引入建成了多个可制作像《外太空的莫扎特》这样特效大电影的影视制作基地、杜比认证制作棚、全景AI人工智能实验室，为产业聚集注入高科技，更强的产业动能，也将为区域带来更有韧性和可持续的长远发展。

首创郎园的相关负责人指出，在疫情反弹，叠加疫情前行业寒冬的情况下，只有深挖影视IP的长尾效应，才能改善内地票房降至冰点，整个行业融资难、开工难、观众没片看、好片不敢上等现实问题。

因此，守着“俯下身、沉下心去运营”的初心，才有了与壹同在电影《外太空的莫扎特》上的合作联动，这也是郎园和国内头部影视企业深度合作，挖掘影视产业、文化消费、文化内容三融合潜力的开端。

未来，郎园将利用自身的资源和跨地域项目优势，通过虚实结合、内容共创等创新内容，为园区企业寻求更多复工、增长突破口，与其共同成长，助推区域的影视产业进一步恢复和激活。

引产业，育商业，首创郎园走出一条不一样的首店之路

作为首店经济的领航城市之一，北京的首店迎来“百花齐放”。来自市商务局的数据显示，近三年来北京累计开设的首店、旗舰店达到2160家，呈现爆发式增长态势。2022年一季度，全市新开设198家首店、旗舰店。因此“首店经济”不仅仅是满足需求，更是创造需求。专注于城市更新的老牌文创园运营者首创郎园，便率先开启了首店进化的新路，以独特的视角洞察时代之需，打造出一个个全新的文化消费场景。

而郎园Station就是对引产业、育商业的“一引一育”模式的实践，让历史工业遗产，变身成为7×24国际潮流文化消费地标。不同于连锁品牌林立的核心商务区，不同于以基础配套存在的产业园区，郎园Station让产业与消费、公共文化在这里共生。这里的商业以文化为抓手，以场景为特色，各类首店、特色店、创业店、独立店、LAB店，充满浓郁的“主理人氛围”。他们懂产品、懂内容、高度人格化、持续经营私域社群。目前已有新消费品牌50多个，形成新消费品牌集群，各类设计师品牌、家居生活、时尚潮流、亲子体验、露营户外等生活美学类商业聚集。

郎园Station主理人店以“Love”和“Enjoy”的日常投入，打造了一批“主理人+价值观+生活方式＞产品+服务”，更小众、更独特、更跨界、更全媒体表达的商业空间，这些开放与浪漫的先锋创造者们，是让人停驻和留步的灵魂。聚集在这里的“主理人”或是文化创意大咖，或是明星达人，又或是心怀理想的连续创业者。

而在“后起之秀”嘻番里项目，郎园则是完全在创造一个新品牌，自2019年开始深耕ACG产业，首创郎园已经建立了相对成熟的ACG产业链，包含从IP源头的积累与孵化，到C端活动的开展，期间年轻消费者的消费潜力与市场价值充分突显出来。而在与年轻消费群体接触的过程中，人群的潜在需求也不断清晰。

整体来说，BOM嘻番里弱化了硬装氛围的打造，将重点放在内容与体验上，通过背景故事的铺就，将整个项目打造成为“游戏场”。同时加强体验与消费的联动，一方面避免了硬装投入过多、“新鲜感”容易“过时”的问题；另一方面，通过内容的不断更新与升级，能够带给消费者更长久的“新鲜感”，提升“复购率”。

从2018年郎园Station首度亮相到2021年BOM嘻番里的正式确立，前后不到3年时间，首创郎园从聚集文化消费向打造新消费模式逐步递进，建立自身品牌，“孵化首店”，但这依然是起步，首创郎园的商业化进程仍在推进，以人为核心，走出属于首创郎园特色的文化消费创新之路。

首创郎园，后续三年的发展方向

郎园在市场上的主要形象是园区运营商。今年郎园推出聚焦00后消费的商业、大型沉浸式游戏商业“嘻番里”，将线上游戏与线下商业结合。后续希望在繁华的商业区能看到年轻人自己的游戏、社交、消费场“嘻番里”。嘻番里的模型，也是郎园自我的更新迭代。变化的是文化内容，不变的是运营人群。

除了嘻番里，咏园也是首创郎园重点打造的项目。咏园是全国唯一的非遗园区，致力于推动非遗现代化、年轻化、生活化，依靠年轻人的传播力，让非遗“活起来”。咏园将面向以90后为主的非遗创新文化体验者、国潮新人类为核心群体，让非遗“青春化”，以策展型体验商业为理念在园区打造非遗体验式共创空间及消费场景，打造“线上+线下”非遗文化传播。让非遗以独特文化内涵彰显民族自信，赋能新消费和文旅发展。