新世界百货崇文店打造南城第一闺蜜修炼场

文：张于惠子

30年前，新世界百货应品质消费需求而生。被公认为中国极具影响力，效益俱佳的连锁时尚都市百货。1998年新世界百货崇文店开业，至今已有24年之久。2022年新世界百货崇文店将焕新升级，助力城市更新，填补区域全客层商业生活复合空间的空白。新世界百货崇文店正在成为引领未来的新商业力量，质感新生活由此开启。

构建都市时尚生活典范，尊享质感生活品质

新世界百货崇文店位于北京城市中心，东城区域首位—总面积110，000平方米，入驻品牌500+，地铁公交线路20+，覆盖社区450个，写字楼462栋，辐射周边核心消费人口147万，年度客流量高达2000万人次。

新世界百货深耕百货23年，运营赋能零售。以“遇见美好，品味新生”为理念，以“创新、前瞻、高效，构建中国都市时尚生活新典范”为使命。新世界百货崇文店100+品牌蝉联化妆品、女装、运动、黄金北京市百货渠道销售额第一；全年15场大型营销活动赋能品牌，率先推行一站式购物百货“生活馆”及主题性百货“时尚馆”的全新经营模式，首创国内百货全城热事60小时不打烊活动，新闪购触达全城，助力北京国际消费都市定位与形象打造，提高商业场景、内容、品牌质量，带动崇文门商圈焕新升级。

超强的运营能力为零售赋能，充分利用全馆进行资源配置，营造产品场景营销引流会员。新世界百货崇文店全城媒体触达，用创意营销整合，品类话题亮点与超强异业IP联动进行营销赋能。除此之外新世界集团与周大福合资建设了全新大会员计划—K分赏，K分赏作为统一通用的会员及积分平台，集合全馆会员权益，让会员不仅可以兑换潮流奖赏及积分抵现。还可以让用户在逛商场、逛百货、买珠宝、买服饰、买房产、买车、住酒店时，实现跨会员身份消费，可赚更多积分，同时K分赏积分商场汇聚精选产品，积分可以抵消费250积分抵1元，更有限时积分多倍兑，K分轻松赚，消费更划算等多项会员权益。

万千好物，一站解决

新世界百货以天街连廊连接一、二期，一期涵盖美妆珠宝、女士风尚、时尚淑女、运动男装主题、餐饮五大类；二期青春馆共四层，涵盖环球美食、潮流精品、潮流天地、崇南京味。让品质、社交和场景内容共同构成了新世代的场所消费需求，满足品质生活、社交关系和美好体验的功能。据统计，新世界百货35岁以下会员的消费者画像占比78%，其中70后精致买家，80后生活达人，90后社交玩友，95后成长伙伴，00后态度行者，05后新生力量都在这里找到了专属于自己的质感生活方式。

近年来新世界百货对商业升级与体验持续优化，不断满足市场趋势与消费者的诉求，现全场品牌数量超500+，引进一线及热点品牌，塑造区域亮点，形成丰富的商业内容组合，打造了“精致潮流生活方式”的连贯氛围，凭借对消费者心理的深度把握，形成空间区域的精准定位，聚焦垂类运营下的细分领域，实现对同圈层客群的多维接触与深度服务。

一期一层美妆头部品牌LANCOME、DIOR、ESTEE LAUDER、SHISEIDO、YVES SAINT LAURENT等国际品牌的相继入驻，北京新世界百货崇文店美妆品牌最全首层渐成。二层女装以ICICLE、ERDOS、EP YAYING、JORYA等大型女装品牌为首，搭配U/TI、MO&CO等年轻时尚品牌，满足消费升级与分级需求，打造并引领当代多元化的时尚购物环境。焕新的品牌生命力与新世界百货互相成就，焕新南城生命力，质领美好生活。新世界百货2022年更是引进网红品牌点金狮、新晋国潮品牌墨茉点心局，特色风味泰盎同时搭配老字号餐饮：便宜坊、萃华楼、泸溪河点心，外加海底捞、山之川等大众点评热门品牌打造出新百的崇南京味。

无论是从品类，还是数量，新世界百货的商业场景、内容、品牌质量都是东城区独一份，给顾客带来有生活味和人情味的亲密关系能量场。在助推城市更新，填补区域全客层商业生活复合空间的空白方面是不可或缺的重要组成部分。更是充盈北京年轻人对时尚潮流，品质生活的需求供给，赋能城市审美与文化禀赋价值挖掘，助力北京国际消费城市的定位与形象打造，带动崇文门商圈更强的吸引力。

“植”得新生，“植”得热爱

6月25日新世界百货崇文店“植得新生”启幕，捕捉梦想，巨型气球小屋和蓬勃生长的植物在此绽放。其中的“重头戏”以粉色系和植物气球为主题的“植得新生”美陈，中间一座状似被气球托起的玻璃小屋，几朵巨大的气球花朵悬挂，一侧是一扇写着“植得新生”的大门，门内簇拥着千姿百态的花朵。点缀的点点圆灯散落于地，藤蔓枝丫环绕于侧，共同组成春夏美好之景。

盛夏，热爱持续升温。不分领域，无关身份，新世界与11家热门品牌联合共同推出“热爱推荐官”活动。来自11家品牌的店长或金牌销售带着热爱与理想，集结在了镜头之下用不同风格的夏日出街装扮表达自己的内心所向。而11位推荐官的集结更是用不同风格演绎夏日出街LOOK，表达内心所向，为热爱加持，为值得倾尽全力，奔赴每一个属于你的主场show time。

目前，新世界百货门前装置已经就位，粉红色彩充盈整个盛夏，引来大量KOL纷纷前去打卡拍照，近距离感受治愈夏日氛围。为热爱加冕，搭出新生，新世界百货同步推出了推荐官专属活动福利和开门红、热爱节、胜利日等涉猎每个品类的优惠内容。

疫情之后，经济的快速复苏，新世界百货也为更好推进东城区的购物活力，联合商场内的500+品牌，共同打造5折起+会员增值服务的“会员保鲜计划”活动。

遇见美好，品味新生

新世界百货2022年业改焕新，持续发力，打造“品质+社交+场景=闺蜜第一修炼场”。在品质方面，让家庭生活，工作生活自然延伸，以品质感、便利性、功能性提供自在且精致的购物体验。在社交方面，用期待感、愉悦感、代入感、归属感的购物体验制造美好回忆。在场景方面，未来以策展方式呈现高质感生活情境，用触及心灵的美好体验，调动消费者的深层次喜悦。

自在且新鲜的购物环境，繁华而精致的购物选择，开放又包容的购物体验，是新世界百货和消费者共同追求的方向。

New world，new life！新世界百货崇文店用焕新的品牌生命力成为引领未来的新商业力量，以品质业态引领全新新潮流，锁定未来消费创新，在快速变化的市场中脱颖而出，再造流量之巅。