中国文化创意产业贸易及高质量发展的策略分析

2022-08-02袁幹

文化创新比较研究 2022年16期

袁幹

(镇江高等职业技术学校，江苏镇江 212000)

文化创意产业以创造力为核心，是目前市场中的新兴产业，文化创意产业的不断发展，已促进了社会经济发展[1]。文化创意产业通过技术、创意等多种形式进行开发，是具有营销知识产权的行业，其服务多样化，如动漫、传媒、表演、软件等多种形式。自改革开放后，我国经济发展迅速，人们的物质生活已得到全面满足，逐渐在精神、文化领域方向提高需求。因此，文化创意产业为了丰富人们的精神生活，满足其相关需求，为人民群众提供相应的文化产品，同时人民群众的相关需求也促成了文化创意产业的发展，使我国文化产业在新时代实现一定发展，是社会发展的新动能。可见，文化创意产业对我国社会发展的重要性，其的存在不仅满足了我国居民精神生活的需要，也引导群众对美好生活的向往，从某种意义来讲，文化创意产业的发展，一定程度上解决了我国当前社会发展的矛盾，推动了中国特色社会主义的发展。

1 文化创意产业对我国经济发展的作用

1.1 促进产业转型

随着信息时代的来临，相关大数据技术、人工智能技术发展迅速，在我国市场上普及率逐渐提高，也逐渐应用到各个领域、各个行业中，为企业发展提供保障与动力，同时随着信息技术的不断发展，各企业之间的界限被逐渐打破，出现相互交叉发展的现状，致使文化、科学技术得以相互融合，共同促进发展。而文化创意产业以知识与创意为核心，提高相关企业的文化科技含量，促进我国产业升级转型，加强区域内经济发展。同时，文化创意产业作为集群模式产业，相关企业需通过合作实现发展，形成了共生产业体系，企业之间共同进步，共同发展。通过文化创意产业集群带动其他产业升级，不仅节约资源，减少排放与污染，保护环境，还降低了成本，实现当地企业经济的稳定与持续发展，例：2021年8月17日至22日“创意昆明”活动，以“数字产业化，产业数字化”为主题，采取“线上线下相结合”的方式举办，线上开设云展馆，进行展览展示、展播展演，线下在翠湖片区以省科技馆为主展区，围绕翠湖环线的博物馆群和商业体，开展系列主题文化活动，不仅带动了周边的制造业、服务业、旅游业等相关行业的经济，还衍生出了以数字文化为主题的服务企业，如餐厅、咖啡厅等，形成了多文化的产业链，推动了当地经济发展[2]（如图1所示）。

图1 文化创意产业园

1.2 新的消费形式

当前世界互联网技术的迅猛发展对文化产业发展具有推动效果[3]。针对复合型的文化创意产业，其发展为用户提供了精神生活产品，还衍生了新型消费模式，如AR 游戏、电影院、手机终端娱乐软件等。近年来，我国文化信息传输营业收入逐渐增长，已成为引领文化产业的重要业务，对文化产业发展具有一定示范意义。同时在文化产业发展中，我国文化对国际影响逐渐增加，其中动漫、影视、娱乐产业发展已引出国外，获得国外资本家的认可，不仅提升了我国在全球的文化地位，还进一步促进我国经济发展。

1.3 拓展国外市场，推动经济发展

随着科学经济的不断发展，世界经济已进入全球化，世界各国经济交往逐渐密切，对文化创意产业的发展带来了巨大推动效应，尤其是我国加入WTO 后，通过文化传播，提升了我国文化影响力，我国文化产业的经济效益、文化影响层面发展较快，同时我国一直重视文化创意产品的出口，使我国文化产品的竞争力与影响力逐渐在国际上脱颖而出并得到认可。

2 文化创意产业发展现状及问题

2.1 现状

2.1.1 文化创意资源丰富

我国拥有5 000 多年的历史文化，底蕴深厚，其中人文与自然资源较多，因此相关物质载体、民俗文化可与文化创意产业进行融合，为我国文化产业开发带来良好开端，也为其发展奠定了基础[4]。

2.1.2 市场消费声势强劲

改革开放后，我国人民的生活得到了全面改善，经济与文化成为当今社会人民生活的主要需求，随着近年来的科技文化发展，人民消费文化产品主要通过淘宝等网络方式进行，可见传统的消费方式已被改变，呈现出科技化、个性化、时尚化特征，这种消费方式与文化创意产业相融合，可提升并满足人们需求。

2.1.3 文化产业受到重视

文化产业如今已提升为国家战略，其发展机遇更为突出，也受到了全国各地的政府、相关部门、企业的重视，未来文化创意产业有望成为社会经济发展的新引擎，成为促进经济发展的重要支柱。

2.2 当前文化创意产业发展问题

2.2.1 市场化程度低

目前，我国文化创意产业市场化程度比较低，各类主体发展不均衡，致使相关私人企业发展困难，难以发展成高形态的文化消费模式，文化产业的供给与服务能力不足，资源依赖现象严重。与此同时，我国文化创意产业起步时间较晚，其模式与结构存在一定不合理之处，投资者对这一领域了解甚少，致使整体市场文化程度低，相关产品与服务不够充分[5]。

2.2.2 生产模式单一

当前我国文化创意产业模式中，许多企业将文化与旅游或科技相结合，没有其他结合形式，致使许多游客在不同地点看到了相同的文化创意产品，这种发展模式与当地文化特色不符，观众在各地旅游所见到的创意商品相似，缺乏创新性，会产生审美疲劳，甚至相关旅游中的文化创意商品没有文化内涵，商家只顾经济收益，或因旅游局需求走形式，没有文化内涵与实际意义。

2.2.3 缺乏专业人才

目前，我国现有文化创意产业中人才的培养发展时间较短，教育方面还存在一定的不足，无法适应当今社会形势对人才的要求[6]。而人才作为文化创意产业与相关企业的重要组成部分，在行业运作、企业经营等多种环节中具有重要意义，可对文化资源进行整合，发现其价值并进行创意研发生产。此外，由于我国文化创意产业发展不充分，大部分人对这一领域文化缺乏了解，更需要人才对其进行发展与宣传，可见该产业对人才的需求程度[7]。

3 文化创意产业高质量发展对策

3.1 加强政府扶持

文化创意产业是新世纪的新产业，因此相关政策与条款并不完备，运行机制、法律法规存在一定缺陷，需要进一步完善。首先，政府与相关部门要重视文化创意产业的发展，并给予相应扶持。文化创意创新产业发展不仅要符合市场经济规律，还要政府参与，正确引导其发展。同时，政府在参与、引导过程中不可过多干涉，应保证文化创意产业相关企业自主建立科学、高效、可持续发展的市场体系，进而避免了畸形发展[8]。此外，给予企业政策支持与资金帮助，邀请相关专家、学者到企业中进行指导，将我国传统特色与文化产业相结合，提高文化创新产业的社会与经济效益，同时相关企业要学习借鉴国外文化创意产业，汲取发达国家的宝贵经验，积极引进高科技融入文化产品，实现高新技术与文化创意产业的融合，推动其整体发展。

3.2 培养产业人才

我国文化创意产业创新能力不强的原因之一为专业人才的缺失，独立开发研制产品能力不足，当前我国市场上部分产品是从国外进口的。发展速度也不够理想，因此需要大力培养文化创意产业相关人才，完善人才培养方式[9]。首先，应先培养企业内部优秀人才，通过培训、邀请专家举办讲座等形式积极学习借鉴国外人才培养模式，加强自身企业人才发展，使其能力达到一定水平，满足我国社会文化创意产业发展对人才的需要；其次，吸纳海内外优质人才来中国相关领域进行工作或指导，推动我国文化创意产业的进一步发展；最后，与相关高校进行合作，为高校提供相应技术与要求，高校为其培养专业的技术人才，保障文化创新产业的人才来源，保证相关企业的持续性发展。

3.3 将新需求与我国优秀传统文化相结合

与发达国家相比，我国具有的优势即为5 000年的优秀传统文化，也是我国人民自豪来源之一[10]。然而，我国文化创新产业发展不充分的原因，除了高素质人才不足，对传统文化的再创造利用能力也存在一定欠缺。因此，文化创意者应关注我国优秀传统文化，挖掘文化资源并将其融入市场中，相对于西方国家的漫威、DC 等产业，我国拥有5 000 多年的历史文化，还有各种神话传说，都可应用于文化创意产业中。如，将相关神话故事应用到影视、游戏中，如2019年动画电影《哪吒之魔童降世》，不仅获得了高额票房，还获得了观众的良好口碑，可见将传统文化融入其中的作用与意义。文化创意产业工作者要积极创新，突破旧思维，挖掘我国传统文化，将其与新文化结合，衍生出符合大众精神需求的作品[11]。

3.4 应用现代科学技术

随着当前科学技术的不断进步，大数据等技术发展迅速，为文化创意产业发展提供了新的技术思路[12]。各企业发展文化创意产业时，要根据时代发展与地方特色利用好新科技，进而提升产品的科技含量，以此提高市场竞争力，将传统文化与时尚元素结合，推出具有意义的文化创意性产品，如磁悬浮蓝牙音箱、减压篮球机等；此外，文化创意企业与员工还可利用新媒体平台进行宣传工作，如今自媒体视频发展较好，可通过抖音、快手等平台进行宣传，或通过淘宝等软件上架相关产品，不仅获得经济收益，还能起到宣传作用。