“粤港澳大湾区”报道的全方位全时段全媒体模式探索

张见悦

一、前言

2019年2月18日，中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》，粤港澳大湾区建设由多年精心布局，正式进入实施阶段。建设粤港澳大湾区，是新时代推动形成全面开放新格局的新尝试，是推动“一国两制”事业发展的新实践。“粤港澳大湾区”，成了境内外媒体持续关注、报道的国际性热门选题。

作为中国以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社、国际通讯社，中新社多年来持续聚焦大湾区，作为第一现场的驻地机构——广东分社，数年来更是将大湾区作为“第一选题”“基础选题”，每年以超过两千篇次的发稿量，向海内外讲述“大湾区故事”，在全方位、全时段、全媒体的报道模式上进行了有益探索。

二、全方位的“第一选题”

作为国内两家国家通讯社之一，经过70年积累，中新社建有多渠道、多层次、多功能的新闻信息发布体系，每天24小时不间断向世界各地播发各类新闻信息，传播中国声音。作为中新社最早设立、规模最大的分社，广东分社常年立足大湾区，从大湾区策划阶段便已开始关注报道，近年来，更是就大湾区建设展开了全方位的跟进。

（一）发稿数量最大的选题。

内部数据显示，从2019年1月至2022年4月，中新社由广东分社采写向海外发出的文字通稿中，内文涉及“大湾区”关键词的，超过1500条，约占分社同期文字通稿总量的四分之一。作为广东对外传播的重要平台，中新社广东分社每年发出各类新闻产品约一万条，按同比例计算，涉及“大湾区”的稿件，每年超过两千条。这在整个中新社的业务数据中，是少见的，对于分社来说，就发稿量而言，这是“史上最大选题”无疑。这个数字，随着大湾区建设的持续深入，依然在持续高位运行中。

（二）报道视角最广的选题。

按照“规划纲要”，粤港澳大湾区建设定位宽广，将是“充满活力的世界级城市群、国际科技创新中心、‘一带一路’建设的重要支撑、内地与港澳深度合作示范区、宜居宜业宜游的优质生活圈”——与此相呼应的是，中新社大量的“湾区稿件”中，报道视角空前广泛，仅仅从部分稿件标题的关键词上，就几乎形成“无所不包”的视野（见表1）。

表1 中新社近年涉“大湾区”文字通稿关键词（部分）

（三）传播效果最强的选题。

通讯社是“媒体中的媒体”，中新社关于大湾区的稿件，不仅通过中新网等自有平台展开有效传播，内部监控数据显示，这些稿件在全球各地合作媒体客户中，也持续获得了良好的落地传播，尤其是在海外华文媒体中，已经形成了一个庞大的传播体系，稿件转载总量已经难以统计（见表2）。

表2 中新社近年涉“大湾区”文字通稿海外主要采用媒体（部分）

三、全时段的“基础选题”

传统印象中，新闻选题总会有一定的“时效”，哪怕是非常重要的选题，一年之中，也会有“旺季”“淡季”之分，而“粤港澳大湾区”显然已经打破了这个惯例，在中新社新闻产品中，成了一年四季全时段热门的“基础选题”。

（一）四季恒热的选题

自从2019年初《粤港澳大湾区发展规划纲要》即将发布开始，中新社相关的新闻产品便开始源源不断地发出，作为产品主要生产地的广东分社，更是保持持续高位运行。非常少见的是，三年多来，除了2020年初新冠肺炎疫情突发和2021年6月广州疫情反复的两三个月非常时期，“大湾区”通稿始终保持每个月数十篇的节奏相对均衡地发出，同题材的网稿、图片、视频产品，也基本保持了同频节奏，成为历史罕见的四季恒热的选题（见下图）。

中新社广东分社2019.1～2022.2涉“大湾区”文字通稿每月发稿量变化图

（二）选题中的选题

“大湾区”稿件持续高产的背后原因，在于广东分社在不同时期的重大选题策划中，始终不忘将“大湾区”作为“选题中的选题”，进行重点部署。从每年固定上演的省两会、全国两会、广交会、文博会、高交会，到各年度特别选题——2019年度的70周年国庆、华人华侨大湾区论坛、迎战台风；2020年度抗击新冠肺炎疫情、“双决” 之年、经济特区建立40周年、习近平总书记视察广东；2021年度建党百年、广东新冠肺炎疫情、珠海航展；2022年度援港抗疫——“大湾区” 始终被作为重要视角进行特别安排，各种各样的“大湾区故事”自然也就在各个系列报道中不断涌现出来。

（三）采编的习惯思维

早在2019年初，广东省便提出，要举全省之力推进粤港澳大湾区建设。对于中新社广东分社来说，“大湾区”也不再是某一个记者，或者某一个采编部门的“口”，而是整个分社贯穿全时段、全方位的集体报道任务。这其中，最重要的是，将“大湾区”新闻意识逐渐贯彻为整个分社每一位采编人员的习惯思维——在策划、实施、回顾每一场采访活动时，都不能忘记了“粤港澳大湾区”这个重要视角。实际上，三年多来，分社的所有采编人员都持续、广泛参与了这个特殊选题报道，在各自的领域上刊发了一系列大湾区稿件，也才有了前述庞大的报道规模。

四、全媒体的“守正”与“创新”

中新社是亚洲上网最早的中文媒体之一，1995年便在香港建立了新闻网站。目前，中新社对外播发文字、图片、视频、版面、图表、网络、新媒体等各类新闻信息产品，用户遍及五大洲一百多个国家和地区，形成了涵盖海外主要华文媒体的全媒体客户网络。作为业务前沿的广东分社，也基本实现了全媒体新闻产品的发稿能力，针对“大湾区”的报道，除了核心产品“海外通稿”之外，也投入了网稿、视频、专稿、专版、两微一端等全部产品类别，初步实现了全媒体报道模式。

在媒体领域集体走向全媒体、融媒体的今天，以全媒体模式开展大湾区报道，早已经是工作的应有之道，本文不再就具体的媒体技术模式展开赘述。回顾中新社广东分社数年来的大湾区报道历程，在宏观层面上则有多个经验值得坚守。

第一，推进粤港澳大湾区建设作为一项重要的国家战略，具有长期性和综合性，媒体的关注与报道，同样需要有全方位、全时段的长期战略安排，“大湾区新闻意识”必须成为一线采编人员“一代人的习惯思维”，操作每一个选题时，都要自觉地寻找大湾区视角下的报道角度。

第二，粤港澳大湾区建设有着专业化的规划，有着清晰的战略定位、基本原则、发展目标和空间布局等部署。媒体人作为信息的传播者、时代的记录者，对此自身首先要有深入的研究和掌握，不可泛泛而谈，简单将信息往“大框”一装了事。更何况粤港澳大湾区在一个国家、两种制度、三个关税区、三种货币的条件下建设，国际上没有先例，在实践中必然会遇到各种挑战甚至质疑，媒体人必须要有相应的知识储备，关键时刻专业发声引导，当好社会的推动者、正义的守望者。

2022年5月3日，中新社记者蔡敏婕和韦杰夫探访大湾区重要工程—深中通道伶仃洋大桥的建设者。

第三，大湾区选题包罗万象，但媒体要有的放矢，重点围绕“经济互利共赢”“文化同根同源”和“青年发展机遇”三个重点话题展开传播，从而更加有效地在推动大湾区建设中发挥媒体力量。

第四，大湾区报道整体上是一项对外报道，尤其是对港澳报道，传播风格上不宜调子太高，必须更接地气，在突出人物故事、挖掘人物细节方面入手，把大湾区发展政策和实效，落实在一个个人物故事中，入情入理，为海外受众所接受。为此，中新社专门开辟“情满大湾区”“湾区同行”等栏目，集中呈现大湾区同胞之间血脉相连、共同发展的故事。

作为一项没有历史经验可循的国家战略，大湾区建设本身就是一项新时代创新工程，媒体也只有坚持不懈做好创新，才能完成自身的责任和使命。

首先，大湾区涉及粤港澳三地，牵连国内外发展动态，媒体要突破原有内部格局，进一步完成大湾区传播资源内部整合，真正实现大湾区团队、平台、策划的统一融合协作，才能适应大湾区未来发展的需要。

其次，粤港澳大湾区有着深厚的同根同源文化特征，媒体应充分面对和利用好这一客观现实，突破常年业务惯例，进一步加强本土化语言传播，更直接有效地实现同频共振，提高对港澳传播效果。

此外，粤港澳大湾区建设，对媒体产业来说也是难得的发展机遇，媒体要突破“旁观者”习惯定位，以“市场主体”的角色主动融入其中，加强与大湾区内各机构团体的深度合作，在媒体技术、市场开拓、国际传播等方面实现创新发展，从而也为大湾区报道业务构建可持续的发展道路。

五、小结

粤港澳大湾区进入实施阶段已经三年有余，粤港澳三地在以基础设施建设为内涵的“硬联通”，和以规则机制对接为内涵的“软联通”两大领域不断取得新突破、新进展，粤港澳大湾区建设开始进入融合发展新阶段。在相关报道中，中新社广东分社进行了全方位、全时段、全媒体模式的有益探索。三年多实践，对于大湾区建设的长征之路还只是走出了第一步，对于媒体来说，同样需要在总结坚持原有经验基础上，进一步做好内部整合，加强本土化语言传播，直接融入市场发展等突破创新，才能持续做好大湾区报道，完成自身的媒体担当。