新经济时代下动漫IP形象设计定位与运营创新

史 爽 孙 奀

（吉林艺术学院，吉林 长春 130000）

新经济时代即为全新的经济态势，占据社会主导地位的产业形态在不断变化，便决定社会经济形态一直在与时俱进。而在不同的历史时期下，新经济拥有不同的属性内涵，当面向如今的社会趋势，其主要代表为创新性知识、创意产业为核心的智慧经济体系。从2016年开始，我国动漫电影开始明显崛起，全年进入国内影院的中外动漫电影高达60余部，其中国产动漫电影放映突破390万场次，观影人数超7千万，票房收入达23.43亿元。而动漫IP成为整个动漫产业中的高频词汇。尤其面向互联网信息技术广泛普及的现状下，使得动漫IP的形象价值被赋予了更大的生命力以及经济力。而对IP的挖掘、开发、设计并非一成不变的，要想将其在原有价值上实现再度增值，创新设计必不可少。而在全新的动漫IP创新立意下，如何运营也成为实现动漫IP价值的关键节点，由此来看，国内动漫产业的发展任务依旧任重道远。

一、新经济时代下动漫IP形象设计定位

（一）采用浸入式思维，形成创新理念

所谓浸入式思维，并非单一思维力，而是针对不同受众人群介入不同思维模拟，立足于差异化受众的思想立场之上，进行实践调查，完成内容塑造。使得动漫IP形象设计更加符合该受众群体需求，提高动漫IP辨识度。在新经济时代下，动漫IP形象设计不但要可以达到娱乐效果，还要形成具有一定精神内核的标志代表物，为促进内容传播、提升受众服务、提高经济增值发挥巨大作用。而构建浸入式思维的主要节点如下列举：其一，介入故事化思维，一些家喻户晓的经典故事便是较好的切入点，将故事化思维与动漫IP形象设计联系起来，可以直接为动漫IP形象标识打开市场通道，得到广泛大众的认同。例如，我国国产动漫《西游记之大圣归来》中，孙悟空便为家喻户晓的神话人物，以此便可借助该优势直接打开人们对该IP形象的认可程度，但在此基础上需要进行内容创新，立足于故事化思维之上，对整体进行陌生处理，丰富人们既有认知。简单来说，以传统形象打开知名度，以创新立意带给受众全新体验。其二，介入娱乐化思维，要想实现动漫IP的品牌积累和价值增收，需要让动漫IP具备一定娱乐性，以视觉效果激发受众情感，达到脍炙人口的目的（见图1）。例如，在《熊出没》动漫大电影中，虽然其整个动漫目的在于传达保护环境，但在故事内容中主人公“光头强”作为反面代表，经常在与“熊大、熊二”的斗智斗勇中笑料频出，使得观众对其印象更加深刻。其三，介入知识性思维，在新经济时代中，知识服务为动漫IP产品的核心设计，创作者可从受众接受背景、动漫整体内容、传播渠道等差异化角度进行揣摩，例如，针对儿童受众可以着重突出童趣特征，例如，在《喜羊羊与灰太狼》中以羊与狼的天性生存法则为背景，为儿童勾画出简单又生动的IP形象。而针对青少年、不同地域、文化背景等诸多类型中，可以对应设计不同的代表性动漫IP，也提高知识服务的精准度，迅速提升知识服务整体水平。

图1 《西游记之大圣归来》形像海报

（二）运用超媒介表达，构造创新形象

在针对动漫IP形象设计时，合理运用科学的超媒介表达方式进行设计可以将动漫IP内容中的多元化价值体现出来。而就超媒介进行动漫IP设计时，需要主要侧重几个元素：第一，侧重文本叙事语言与设计之间的衔接流畅性。因为动漫IP形象传播渠道、传播方式等的不同会使得传播效果也不尽相同。故此动漫IP形象设计应该利用统一和具有标志性的文本内容以及减少在不同情况下出现传播失真的问题。另外在动漫IP形象设计中，要以简单的笔触和理念最大化完成设计环节，因为大量堆砌的文本叙事会增加受众的阅读以及理解负担，影响动漫IP传播效果。第二，使用统一协调的空间语言，因为在传播过程中的诸多介质是无法预控的，故此其为动漫IP传播提供了或好或坏的多种可能性，而从坏的方面来说，极易产生内容分化问题，而在动漫IP设计之初，便保持动漫IP形象设计的连贯性和系统性，可以有效降低不好事件的发生率，弱化时空影响。例如，漫威公司的作品《复仇者联盟》和《X-战警》，其中IP形象单独存在却又紧密相连。

（三）借助信息技术，实现可视化设计效果

在二十一世纪，信息技术的蓬勃发展使得社会生产生活的各行各业都出现前所未有的变化，同样动漫IP形象设计亦是如此。首先，动漫IP创作者可利用大数据技术、云计算功能等辅助完成设计，大数据具有数据整合和挖掘的优势，云计算可以将有利信息进行更加精准的计算，能够对动漫IP市场的资源现状、用户需求进行精准预判，为创作者提供设计方向的同时，也为其提供了科学参照。其次，技术创新，例如，运用VR和AR为动漫IP设计提供创新条件，带来与众不同的设计新效果。最后，将其与生活实际运用联系到一起，结合音频、视频、二维码等增加IP形象展示的机会，实现可视化设计效果。

二、新经济时代下动漫IP品牌运营价值

在新经济时代下，动漫营销渠道日渐多样，而与动漫形象相关的衍生品链条也在不断扩大。如服饰、食品、玩具、家居等，促使动漫产业附属链更加完善。而动漫衍生品的价值取决于产品本身的市场影响力以及动漫IP形象的符号价值，且在这两种价值完成重叠后，将会产生1＋1＞2的效果。例如，迪士尼公司与钟表制造商索尔·沃特伯公司的成功合作，在手表外在形象中贴牌米老鼠标志，形成全新联名款手表，便为这家即将破产的手表公司带来东山再起的机会。当下，动漫产业与西方等发达国家的联合已经成为一种全新的营销模式，可为国家和企业创造上百亿甚至千亿的经济价值。故此说明，面临新经济时代下，如何运营动漫IP形象，进而扩大受众群体，赢得忠实用户，从而获取经济价值对运营来说至关重要。

三、新经济时代下动漫IP形象运营创新

（一）线上渠道构建

动漫IP作为动漫行业的衍生媒介产品，线上为至关重要的传播阵地之一。例如，“微信”已经成为人们社会生活和沟通的必备软件之一，而表情包的出现可以缩短人们在虚拟平台交流时的距离，可消除彼此之间的心理隔阂。另外伴随时代的愈加发展，人们利用社交平台的交流只增不减，对表情包的需求也在直线上升。而动漫IP运营商便可以以此为切入点，将全新设计的动漫IP与“微信、QQ”等热门社交平台形成合作，为其提供免费的表情包专利，在收获一定数量的忠实用户后，可以再次推出不同的表情包系列，再根据其制作和设计成本等制定收费标准，在收获经济利益同时，还可以开启全新动漫形象品牌的IP化运营之路。再如当下短视频直播平台的兴盛不可忽视，直播更加开展了新一轮的互联网革命浪潮。当下直播平台类型较多，如游戏主播、美食主播、才艺主播等多种多样，而主播收益来源主要为粉丝虚拟礼物和在线人数的奖励为主。这一形式自然也是可以作为动漫形象品牌IP化运营的主要依托之一。动漫IP运营商可以通过与“抖音、快手、虎牙”等直播平台合作，开发为主播赠送动漫形象礼物为主的形式，进而实现动漫IP形象商业化价值转化。而这种方式在一众明星直播中更具优势，明星效应的宣传力可以为动漫形象品牌IP化运用带来最大化的人气优势，进而创造出更多的经济效益。同时还可以利用一些漫画、动画、周边等衍生产品，实现动漫IP产业链条，完善整体化运营。

（二）线下渠道构建

虽然线上渠道可以为动漫IP形象显著增加传播空间，但是线下手段亦可不忽视，其可以增加线上渠道不具备的真实性。而线下渠道构建时需要注重两个方面。一方面，注重版权运营模式的开发，借助传统媒体、影视公司等进行线下合作，利用真实的场景完成多元化版权开发。例如，当下热门游戏“王者荣耀”，虽然其并非动漫行业，但是其游戏人物的设定也可以将其看作动漫IP，而其经常性的会在各大商超等人流量较广的地方开展真人扮演，以此增加动漫IP的真实性，同时也拉近与人们生活之间的联系，以此最大限度地实现动漫IP产品的经济价值。另一方面，以全新版权的形式吸引开发商参与动漫IP产品的线下运营，利用已经成功的商品带动动漫IP的宣传运营方式，并选择不同主题制定科学有效的营销策略，以此达到最大化的宣传效果。例如，在不同地区巡回举办动漫IP手办或者动漫巡展等，扩大动漫IP产品生态产业链条，增加该行业的真实性，并收获更多喜爱动漫的粉丝加入其中。

（三）差异化受众传播

在新经济时代下，差异化受众传播为实现动漫IP良好运营的主要渠道，而要想真正将差异化传播的优势发挥出来，需要注重不同受众的传播方式。例如，粉丝网格群传播，动漫IP在上线后，经过线上线下的宣传和运营自然会斩获一部分忠实粉丝，而这部分粉丝便是动漫IP在市场上运营的主要依托，并且是可以促进动漫IP品牌价值的积累支撑。故此，将这部分粉丝进行实际整合为实现动漫IP创收的前提基础，同时将粉丝看作动漫IP的传播媒介进行多元化宣传以此再度促进粉丝体量，为后续发展提供源源不断的运营基础。另外，分层次传播，根据动漫IP特性对接不同受众人群，其起到的运营效果自然不尽相同，所谓投其所好。例如，《喜羊羊与灰太狼》类型的动漫形象IP主要针对少儿群体，并且可以将其形成文具、玩具、服饰等方面的形象设计，拓展少儿群体的运营扇面（见图2）。再如，《你的名字》这一类型的动漫主要针对青年群体，可以利用图片、视频、文案、公众号等方面针对这一动漫IP进行推广和宣传。总而言之，差异化的受众传播为新经济时代下动漫IP的价值积累，其可以更大化辅助线上线下运营方式，实现动漫IP价值提升和效益增收。

图2 《喜羊羊与灰太狼》形像海报

四、结语

在新经济时代下，传统媒介与社会活动都在不断优化革新，形成全新的经济态势，也成为动漫IP产业发展的关键节点。但要想实现动漫IP的长足发展，便需要创作者不断秉持与时俱进的原则，创新设计思维，迎合大众需求，为整个行业奠定基础。同时，配合专业的线上线下等复合运营策略，打开市场通道，拓展生态化价值产业链条，使其走进大众视野，增加辨识度。一方面填补社会市场发展空缺，另一方面，满足动漫企业经济变现。