360 公司存在的财务风险及防范措施研究

2022-07-30马俊丽

中国管理信息化 2022年10期

关键词：财务

马俊丽

（晋中信息学院，山西晋中 030800）

0 引言

近年来，信息技术飞速发展，互联网企业在信息技术的支持下迅速成长。互联网企业在高速发展的同时也面临大量的财务风险，加之互联网行业市场环境复杂多变，业内常常出现互联网企业因陷入财务危机最终走向破产的情况。如此看来，互联网企业的财务风险管理十分重要，如何正确地应对与规避这些财务风险是每个互联网企业管理者都应深思熟虑的问题。

1 360 公司概况及其存在的财务风险

1.1 360 公司概况

北京奇虎科技有限公司，也称奇虎360（以下简称“360 公司”），成立于2005 年9 月，是一家以互联网安全防护为核心业务的互联网公司，是中国较大的互联网安全防护公司之一，旗下业务有360 安全卫士、360 手机卫士、360 安全浏览器等安全业务，盈利模式主要包括广告推送、搜索竞价、其他互联网增值业务等。

1.2 360 公司财务风险的主要表现

1.2.1 收入下滑，财务收益风险增加

近年来，360 公司收入连续下滑，开始尝试增加手机、信息流、直播、短视频等风口业务，这些业务使360 公司的产业结构变得更加多元化，但全新领域的尝试仍存在诸多问题，如产品技术不够成熟、所占市场份额较小、品牌优势不够显著等，使得公司短期内收入依然没有明显起色。

360 公司的主营业务是“互联网安全”软件服务，以计算机网络安全软件为主，主要提供免费服务，因此吸引了大量用户，再通过广告业务获得收益，从表1 可以看出，此项业务收入在360 公司总收入中占比较高，达到64.78%。而2018 年和2019 年占比分别为81.18%、75.73%，说明广告业务逐步下滑。究其原因是随着移动互联网兴起，手机的使用时长已大大超越个人计算机（Personal Computer，PC）使用时长，且多数手机品牌有自己的安全软件，无须下载360系列软件。因此，360 公司的安全类PC 软件、移动App 安全软件市场越来越小，其想要通过广告业务盈利也越来越难。如此一来，收入下滑的同时成本居高不下，导致毛利率逐步下滑，财务收益风险增加。

表1 2020 年360 公司主营业务收入及占比

1.2.2 产品线杂乱，投资风险增大

近些年，360 公司投资频繁，如并购Opera 及瀚思科技有限公司、投资哪吒汽车等，不断尝试拓展新的业务领域，这就使得360 公司的业务范围持续扩大，新增业务的产业链也不断延长。这样的做法可以使公司涉足更多新的市场，并增加公司的收益来源，但投资风险也明显增大。在其原本存在业务盈利能力不强、资金储备有限、竞争力薄弱的情况下，频繁地涉足其他产业，可能引发新的财务风险。例如，乐视在同一时期同时涉足多个领域，在融资能力及管理能力不足的情况下，导致公司资金链断裂，面临巨大的偿债压力。

1.2.3 激烈的竞争加剧财务风险

激烈的竞争由技术进步和同行业竞争所致。

第一，技术进步会增加财务风险。随着信息技术的高速发展，云计算、大数据、人工智能等领域的技术不断发展，互联网产品形态、商业模式快速革新。360公司业务涉及网络安全、互联网广告及服务、互联网增值服务等多个相关领域，若不能紧跟信息技术发展进程或无法顺应互联网行业发展趋势，将可能给公司主营业务发展带来不利影响，甚至会增加财务风险。尤其是近年来全球互联网安全局势日益严峻，360 公司若无法及时跟进相关技术革新步伐，将可能面临产品和服务难以满足用户需求的风险，在一定程度上影响公司的行业龙头地位，进而影响盈利能力。

第二，行业竞争激烈会增加财务风险。互联网行业作为新经济的代表行业，其具有用户需求变化快、商业模式创新频繁等特点，导致行业内竞争持续加剧。近年来，360 公司与腾讯、百度等其他互联网巨头公司纠纷不断，来自竞争对手的压力使360 公司发展困难。另外，免费的电脑安全服务模式也被其他许多互联网公司模仿，如腾讯的电脑管家借由腾讯本身大量的用户群体资源，一经推出就迅速占据大量市场份额，严重威胁到了360 公司电脑安全卫士的市场地位。在搜索引擎方面，360 搜索不停尝试冲击百度搜索的市场份额，但百度搜索作为中国搜索界“巨无霸”，360 搜索很难对其造成实质性影响，反而自己在这激烈的竞争中不断消耗现有资源。由此可以看出，整个行业激烈的竞争和竞争对手的精准打击在一定程度上给360 公司的现金流和资本运营带来巨大压力，财务风险也有所增加。

2 360 公司防范财务风险的措施

2.1 重新调整发展思路

2.1.1 缩短公司产品链条

在互联网公司迅猛扩张的过程中，产业链过长的问题日益凸显，公司的“店铺”开张过多，成本费用消耗过快，对公司的成长极为不利。作为一家典型的互联网公司，360 公司必须了解互联网行业的市场风险和财务风险，在制定发展战略时重视互联网行业特有的财务风险，加强对产业链的精简，对于那些收益不稳且占用大量资源的业务要果断放弃，增加对具有技术和市场竞争优势的行业和企业的投资，增加投资收益，并使稳定的财务回报成为常态，突出市场定向，侧重于自己的核心产品和业务，减少不合理业务的支出，且避免进行大规模的投资和多方面的支出。

2.1.2 增强公司核心竞争力

为了更好地解决公司发展中所面临的财务风险问题，360 公司必须提升公司优质品牌在用户群中的影响力，增强公司特有品牌的市场核心竞争力。360公司将“互联网安全”视为产品开发、市场研发、形象塑造的基础。一方面，360 公司需要在大众心中塑造出一个优秀的市场品牌形象，得到大众认可；另一方面，其必须加强科学技术创新，努力在这一专业和市场领域获得更大的技术突破。

掌握行业的核心技术是企业获得行业核心竞争力的重要手段，可以确保企业增加收入和利润。因此，从长远发展的角度来看，360 公司想要增强市场核心竞争力，就要提升产品技术研发水平，提高科技创新能力，针对用户需求作出改进，提升产品服务质量，使公司的核心竞争力得到提升，从而促使公司财务风险防范能力进一步提升。

2.1.3 创造良好的外部环境

对360 公司未来发展而言，其要减少与同行业其他企业之间的摩擦，为自身发展创造一个稳定和谐的外部环境。为了构建和谐稳定的外部生存环境，360公司需要积极维护与同类企业的合作关系，加强与同行业其他企业之间的沟通，减少恶意竞争，并在一定程度上增强公司的发展弹性，更加灵活地发展，为公司实现持续稳定发展创造更好的市场机遇。

2.2 多措并举地筹集资金

360 电脑安全卫士、360 电脑杀毒软件、360 安全浏览器等互联网安全与搜索软件是360 公司的主营产品，而这些主营产品始终供用户免费使用，那么如何保持现金流稳定就成为360 公司的一大难题，加之其不断地进行多元化扩张，更需资金注入。

虽然360 公司近年来一直在推出360 手机、智能家居、移动Wi-Fi 等电子产品，加强了与各大广告厂商的深度合作，使得广告投放水平不断提高，广告收入不断增多，但这些收入仍难以满足360 公司的现金流需求。因此，360 公司近年来努力采取各种措施来解决资金储备不足的问题，如商业银行并购贷款、机构投资者投资、公司管理层出资等，目的就是要使现金流充裕，防止资金链断裂。未来，360 公司可与各大商业银行建立长期的战略合作关系，以期在需要资金的时候能够快速筹集资金；还可继续寻找战略投资人，提高权益资金比重，用于长期投资；也可在适当的时候通过发行公司债券或增发股票的方式筹集资金。

2.3 优化财务风险管控体系

2.3.1 健全风险防控机制

360 公司每一位高管和财务人员都应意识到加强财务管理的重要性，增强财务风险防范意识。特别要不断完善财务制度，科学合理地设计财务风险管控体系，通过采取科学、长期的制度化建设措施，以及健全风险防控机制来改善360 公司的财务管理现状和减少财务风险，这样才能在很大程度上保障360 公司可持续性发展。

2.3.2 完善财务预警系统

对互联网企业来说，其若要积极规避财务风险，就需要加强对企业财务信息的收集与分析。财务人员要通过对财务信息的分析，及时发现潜在的风险并作出判断，从而降低财务风险发生的概率。因此，企业就要做好财务预警工作。财务预警就是要做到未雨绸缪，在风险出现之前就要积极做好应对准备。作为一家互联网公司，360 公司建立了互联网财务信息平台，通过大数据强化对财务报表的数据分析，并通过科学评估财务状况来完善财务风险预警系统，为公司的财务管理和财务风险预测提供支持。此外，360 公司要通过内部信息共享、资源交互及员工之间的监督等内部信息交流手段，对公司的财务信息进行监督，成功建立完善的财务监督机制以保障信息安全。360 公司应利用互联网技术将数据分析与传统内部监督相结合，使得公司财务风险预警系统更加完善。

2.3.3 加强财务内部控制

360 公司作为互联网企业，相较于传统企业，它面临的财务风险有很大一部分源于公司内部的风险与隐患。因此，360 公司的内部控制和监督需要不断强化。加强内部财务控制和管理，将内部控制作为财务风险管理工作的重点，是360 公司财务风险控制工作的重中之重。加强内部控制可以从以下方面入手：一是在财务风险的源头做好控制工作，建立健全企业内部会计管控制度；二是营造良好的内部控制氛围，细化财务岗位工作内容与职责，确保财务人员清晰地了解自己的工作范围和整个工作流程；三是加强对财务工作各个环节的控制，对不同环节可能出现的不同风险制定相应的控制措施。也就是说，360 公司要通过加强财务内部控制，减少财务风险。