论电视综艺节目的守正创新——以《你好，星期六》为例

□欧阳诚

近些年，互联网尤其是移动互联网发展十分迅猛，给传统电视媒体带来了极大的机遇与挑战。一方面，传统电视传媒纷纷拓展在线业务并积极向网络靠拢，电视传媒和网络传媒的深入融合、取长补短，亦赋予了传统电视媒体更多发展可能；另一方面，无论是在传播时效，还是传播的便捷性、影响力等方面，移动互联网均具有明显的优势，对传统电视媒体构成了严重的冲击。在激烈竞争与商业利益驱使下，一些电视（也包括网媒）综艺娱乐节目为吸引眼球，忽视内容把关，忽视价值观的引导，引起了社会广泛批评。早在2011 年国家广电总局就出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，目的在于规范电视娱乐节目的内容和形式，后来又陆续修订和补充了相关文件，旨在规范综艺娱乐节目市场，督促传媒机构恪守价值底线，弘扬民族文化，通过守正创新，为广大人民群众奉上内容积极且形式新颖的优质节目。尤其是2021年9 月国家广电总局针对文娱领域综合治理工作的开展，为电视综艺节目守正创新指明了方向。《你好，星期六》是湖南卫视在国家广电总局文娱领域综合治理背景下，于2022 年1 月推出的一档全新电视综艺娱乐节目。本文试图通过分析电视综艺节目守正创新的必要性，并以综艺节目《你好，星期六》为例，从政策、受众、技术等多方面系统指出电视综艺娱乐节目守正创新的动力因素，进而探讨其守正创新的策略。

电视综艺节目守正创新的必要性

“拿来主义”破坏了电视综艺节目的良性发展，故而亟待自主创新。 在开放的网络环境下，信息传播效率极高，一些国内外颇受关注的电视综艺节目成为娱乐市场的风向标，同时也成为广受追捧和竞相模仿的对象。由于缺乏创新精神及受到眼前既得利益的驱使，当前，国内电视综艺娱乐节目的“拿来主义”倾向比较明显——各大电视媒体、网络媒体竞相模仿、相互抄袭，导致了传媒市场较为混乱。那种不顾版权约束，对原版节目稍加改动就搬上荧屏的“拿来主义”做法，严重影响了电视综艺节目的良性发展。因此，电视综艺娱乐节目应积极探索自主创新，走差异化发展道路。

庸俗内容、过度娱乐等倾向与时代发展主旋律相悖，故而亟待守正发展。娱乐身心是电视综艺节目的追求之一，但过度娱乐则必然产生不良的社会导向。当传媒的市场化改制后，一些电视媒体和网络媒体制作人，为了在短期内谋取更多的利益，博取观众眼球，不惜降低电视综艺娱乐节目的制作标准，在节目的样式和内容设计中加入夸张、低俗、哗众取宠的元素，导致综艺娱乐节目过度娱乐化，使得其传播价值扭曲，与时代发展主旋律相悖。作为身负传播社会先进文化的电视媒体，应以传播社会正能量为己任。因此，电视综艺节目必须恪守价值底线，弘扬正能量，传播积极的社会价值观。

明星扎堆、流量当道等恶性竞争使得节目收视率走低，故而亟待创新升级。在电视广告商、节目投资人的干预下，当下部分电视综艺节目的设计并未完全围绕着受众而展开。相反，电视综艺娱乐节目的制作单位和制作人更多地向投资者妥协，广告商和投资人的想法和意见占很重的分量。因此，有些电视综艺节目在经济压力下，盲目追求收视率、流量，大量邀请偶像明星、流量大咖，忽视优质内容的创新，从而进入恶性循环的怪圈。由于没有关照到普通观众的需求，受众参与感降低，也使得综艺娱乐节目收视率持续走低，严重影响了节目的可持续发展。电视综艺节目的服务对象是广大受众，因此节目的环节设计和内容选择应以受众为中心，给广大受众带来全新的视听享受。

《你好，星期六》守正创新的动力因素

文娱综合治理相关政策导向。 国家广电总局、文化部等部门为了规范传媒市场，净化电视综艺娱乐节目整体发展环境，近年来，出台了一系列针对文娱领域的规范政策和指导意见，为电视娱乐节目的守正创新指明了方向。2021 年，中央宣传部会同国家广电总局、中央网信办等有关部门相继出台一系列文件，集中开展了文娱领域的综合治理工作。湖南卫视积极配合中央文娱领域综合治理工作的开展，把一系列通知精神落到实处。《你好，星期六》是依据新时代背景下国家价值体系构建的总体要求，在湖南卫视“升级青春品牌、深耕青春基因、领航青春生态”主旨下，全新推出的一档棚内综艺节目，旨在体现作为主流媒体的社会责任与担当。

受众群体对娱乐的追求升级。 纵观近些年我国娱乐综艺市场的发展脉络，一些粗制滥造、缺乏创新、复制抄袭、内容庸俗的节目，尽管一开始借助网络的推波助澜，取得一定收视率，满足了一部分人的猎奇心理，但这些节目很快就被受众市场所淘汰；相反那些注重创新、立意积极的节目，却有着较为长久的生命力。这从一个侧面表明我国电视综艺节目受众群体正在走向成熟，对于节目的认知不仅仅停留在“新鲜”“好玩”“热闹”，而且还关注节目的内在价值。从某种意义上来说，受众的审美、品位、追求决定了娱乐市场的走向。受众是娱乐市场的消费者，也是电视节目守正创新的主导者和主要推动力。《你好，星期六》在节目的立项和设计之初，就进行了较为深入的市场调研，广泛征求了受众的意见，这为节目的成功推出奠定了坚实的基础。此外，从电视综艺娱乐节目受众群体审美取向的视角来分析，受众审美追求不断提升，对节目的立意、内涵、设计和内容都提出了更高的要求，这也是驱动《你好，星期六》守正创新的重要因素。

新兴技术或可赋予节目活力。 精品电视综艺娱乐节目的制作，离不开各种全新的技术手段。在新技术的加持下，湖南卫视顺应技术发展潮流，积极开展创新。《你好，星期六》节目的制造团队特别重视互联网技术、计算机控制技术和虚拟现实技术在节目中的应用，如利用全新的虚拟现实技术设计出了数字主持人“小漾”。新技术的应用可以使节目的制作更加精良，给观众带来全新的视觉盛宴和新鲜感，进而提升节目的收视率和生命力。同时，数字网络技术、虚拟现实等新技术在节目中的应用，还有可能激发出受众对节目的关注度，革新传统电视娱乐节目和真人秀节目形式单一、环节雷同的弊端，增加节目的生命力和活力。

《你好，星期六》的守正创新策略

紧扣时代主题。近年来，我国社会主义精神文明建设和文化事业，都取得了历史性的进步，社会主义核心价值观已深入人心，电视观众的艺术品位和审美情趣都有了显著提升，对于电视综艺娱乐节目主题、立意、内容及制作水平均提出了更高的要求。《你好，星期六》节目紧扣时代主题，坚持正确的政治方向，坚持社会主义核心价值观引领，歌颂青春，鼓励奋斗，给受众带来了不一样的全新视听感受。从播出的几期节目来看，电视节目始终以年轻人喜闻乐见的方式紧扣时代主旋律，在主流文化、青年文化与潮流文化之间架起“桥梁”，发挥着重要的价值引领作用。如在首期节目中邀请了空军学员和飞行员做客节目，给受众讲述用奋斗铸就青春，用汗水谱写梦想的感人故事。无论是老一代空军的保家卫国，还是新一代空军的守卫和平，都是社会主义价值观的体现和传承，节目所诠释的“心中存信仰，脚下有力量”的精神，与新时代中国特色社会主义主题相契合，是时代精神的体现和真实写照，同时也激起了广大受众的赞许和共鸣，彰显了主流媒体守正创新的价值追求。

恪守内容为王。内容是电视综艺娱乐节目的灵魂所在，节目在诠释什么，表达什么，或是要向受众讲述一个什么样的故事，都是通过内容实现的。能否清晰展现节目的深刻立意、文化属性和传播价值，这些共同决定了节目的质量和价值。长期以来，电视综艺娱乐节目的主创团队都在苦苦寻找他们认为有价值的内容，然而，一些电视综艺娱乐节目对于“内容为王”的理解可能过于片面、狭隘，盲目标新立异，哗众取宠，导致节目如昙花一现，难以沉淀下来。殊不知定义优秀节目内容的重要标准是真实；是坚守正常的娱乐方式，是遵循社会公序良俗。因而在节目中讲述普通人的平凡生活，讲述普通家庭的家长里短，也未必就不是优秀的内容。《你好，星期六》的节目主人公有教师、医生、视频博主、摆摊小贩、饭店小老板、军人及关注度较高的明星和公众人物等，通过讲述人民群众的平凡故事，并映照生活中每一个正在拼搏的人，以真实的人和事来传递伟大的时代精神——赋予了节目温度与内涵，打造了美好温暖的“星期六”。此外，电视综艺娱乐节目要实现守正创新，还一定要将节目内容植根于我国深厚的文化土壤，赋予节目文化创意与内涵。如《你好，星期六》第一期就曾以“东方美学”为主旨，以匠心打造拓宽了节目制作的内容边界：通过创意编排架构起了汉服、舞蹈等中国古典艺术与现代艺术的“桥梁”，以贴近生活的东方美学品格助力传统文化的破壁传播。同时，融合了“非遗”、国潮、国风等优秀传统文化元素的舞台呈现，也有助于唤醒观众的文化自信。

重视市场调研。一档优秀的电视综艺娱乐节目在设计、制作之初，各项工作就要处处围绕着受众群体的特征偏好而展开。电视节目是为观众服务的，群众喜闻乐见、群众认可是极为重要的，因此要尽量周全地考虑不同年龄层次的观众喜好，不同地域受众的民俗习惯和审美取向。《你好，星期六》节目的筹备工作是十分细致的，在节目的总体框架设计、环节递进、主持人选择、嘉宾选择、虚拟人物设计、节目内容优选等方面，都进行了详尽的市场调研，广泛听取和采纳了观众和网民的反馈意见。节目的官网、微博客户端、公众号、视频号等交流通道都为观众和网民打开，节目组积极读取网民留言，热心回复网络的意见和建议。尤其是在节目播出期间，还开通了各种网络直播通道，与网友互动讨论和交流，并积极回答网民的问题和困惑。同时，在节目的播出期间节目组人员还组织有奖参与、有奖问答、幸运观众抽奖等活动，在积累节目人气的同时，大大增加了节目与受众的互动频率，触发与受众之间的情感共鸣。智慧来源于群众，一些具有建设性、前瞻性的优质意见和建议，正是节目守正创新的重要着力点。

拥抱新兴科技。 科技和网络给人们的生活带来了极大的便捷性，也赋予了电视综艺娱乐节目以新的活力和体验。《你好，星期六》在节目科技感设计方面投入了大量的人力、物力和财力，具体包括极具科技感的节目现场、各种新型的科技装备和视听设备等，给现场观众和电视观众带来了全新的视听体验。《你好，星期六》中最引人注目的科技创新点就是数字主持人“小漾”的加入，“小漾”是基于虚拟现实技术、人工智能技术等新兴前沿科技打造的虚拟主持人。从外形设计上来看，“小漾”青春靓丽、富有朝气，不仅符合青年健康审美的价值取向，也极为符合湖南卫视的“青春中国”定位。另外，前沿科技还赋予了“小漾”和真人主持人一样的智慧、交流能力和情商，“小漾”不仅和其他主持人、嘉宾的配合，默契度极高，还可以和现场的观众互动。“小漾”就像一个来自于未来的精灵，吸引着观众的眼球，这也使这档节目科技感得到了升级。正是节目的科技创新和各种高科技在节目中的应用，使得《你好，星期六》的内容适配性和扩展性得到了优化，也给受众群体带来了更新鲜的体验。

结语

电视综艺节目给观众工作和学习之余带来了身心的放松和享受。随着互联网的发展，在全新融媒体环境下电视综艺娱乐节目的传播途径更加多样化，同时长视频市场的竞争也越发激烈。在利益驱使下，我国电视综艺娱乐节目频繁出现了流量当道、内容低俗、形式雷同的畸变现象，这些节目与当代的社会价值观不符，也无法让受众满意。《你好，星期六》作为湖南卫视启用的一档综艺娱乐节目，试图体现作为主流媒体的社会责任与担当，坚持正确的政治方向、弘扬社会主义核心价值观和传播中国优秀传统文化。节目无论是内容，还是形式设计始终坚守价值导向，恪守内容为王，充分尊重受众偏好，并融入前沿科技元素，力图实现娱乐节目的守正创新。