媒体融合时代科技图书出版转型升级研究

张海波 于艳华 张海英

摘 要：“互联网+”时代，媒体融合发展是大势所趋，传统出版只有与新媒体深度融合，加速转型升级，才能打造“精品”，满足读者需求，提升品牌影响力。本文在阐述新媒体、科技图书和媒体融合相关概念与特征的基础上，分析了科技图书出版在媒体融合时代面临的机遇和挑战，指出了新媒体时代科技图书出版存在的问题，并从选题策划、编辑加工和营销推广三方面提出了媒体融合时代科技图书出版转型升级的策略。

关键词：新媒体；媒体融合；科技图书；传播；转型

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2022）05-0067-04

一、媒体融合与科技图书出版概述

（一）相关概念

传统媒体指电视、广播等传统视听媒体及图书、报纸、杂志等传统纸质媒体；新媒体是相对传统媒体而言的全新视听媒体类型，指依托互联网发展起来的新型信息载体，例如，论坛、微信、微博、抖音、快手等平台。媒体融合既包括传统媒体和新媒体形态的组合，还包括传播手段、组织结构等相关要素的组合[1]。科技图书以科学和技术为主要内容，包括纸质书和电子书两种类型，科技图书的出版发行，能汇聚科技发展成果并向社会大众展示，促进科技普及，推动科技发展。

（二）新媒体的特征

新媒体在信息的开放度、存储量、传播形式和传播速度方面所具有的优势，是传统媒体不可比拟的。随着互联网和电子产品的普及，信息传播展现出强大的开放性，人们可以随时随地通过手机查询相关信息，比如新闻浏览、地址搜索、知识获取等；在网络论坛中，人们也可以针对某种现象或某一事物发表评论或转载相关帖子。新媒体的传播形式具有多样化的特点，可通过文字、图片、语音、视频等多种形式对信息进行传播。此外，互联网信息传播迅速、受众范围广泛，事件发生后，人们可以在第一时间编辑、发布和传播信息。

（三）科技图书的特征

科技图书的专业性强，读者群体类别单一，主要是科研人员、高校科技类相关专业学生以及科技爱好者。此外，科技图书的出版周期长，投入大，对作者和编辑的专业要求很高，一些优质科技图书甚至因周期和经费问题未能出版面世。

二、媒体融合为科技图书出版带来的机遇和挑战

新媒体的快速发展为人们的日常生活带来了极大便利，但也让人们在信息获取和日常消费方面越来越依赖于网络。传统媒体和新媒体融合发展在为图书出版带来生机与活力的同时，纸质出版也日益受到电子出版的挤压，给传统科技图书出版带来了巨大挑战。传统科技图书出版只有加速转型升级，与新媒体深度融合，才能提高品牌竞争力，助推科技传播。

（一）媒体融合为科技图书出版创造的机遇

在传统媒体与新媒体融合发展的过程中，国家出台了相关的文件和指导意见，为图书的融合发展提供了政策支持，指明了发展方向，推动了传统出版向数字出版的转型升级。

传统媒体时代，信息开放性不足，编辑主要靠打电话和实地拜访来挖掘出版资源，因前期缺少市场调研，选题需要多次论证，整个选题策划流程会耗费大量精力；而在媒体融合时代，可以通过图书网店更精确地分析潜在客户需求，捕捉市场热点，还可以通过微博、公众号、论坛了解作者的研究方向和学术背景，寻找合适的作者。

在传统出版模式下，科技图书编辑只能在固定的时间、地点对书稿进行编辑加工，与作者的沟通也不是很便捷；在媒体融合模式下，科技图书编辑可以突破时间、空间限制，通过网络平台的语音功能和视频功能与作者进行沟通[2]。此外，编辑还可以通过线上会议和专家就书稿中的疑点展开讨论，降低差错；可通过大数据的检索查重功能，检测书稿的重复率，杜绝剽窃和侵权行为发生。

传统出版时代，科技图书只能通过广播、报纸、杂志进行宣传，通过书店实现销售；在媒体融合时代，科技图书编辑和销售经理不仅可以维系原有的销售渠道，还可以利用微信公众平台、微博、论坛、抖音和快手等平台展开宣传推广。

（二）媒体融合为科技图书出版带来的挑战

新媒体时代，人们的阅读习惯发生了较大改变，传统的阅读方式在电子阅读的冲击下不断弱化。对科技图书来说，各种科技类网络论坛会定期定时向读者推送相关科技信息，吸引了较多读者关注，这种便利性是纸质图书不具备的。然而，当前科技图书出版仍以纸质书为主，其对读者尤其是年轻读者的黏性越来越低，难以满足读者的阅读需求。

科技图书的内容以科学知识和技术理论为主，具有很强的专业性，因此，它的出版对编辑的专业知识和科技素养要求较高。但是，一些科技图书的编辑专业知识储备明显不足，策划能力欠缺，导致本就抽象的内容更加晦涩难懂，难以引起读者的阅读兴趣，编辑加工工作無法顺利开展，直接影响了图书销量[3]。此外，出版业和科技产业的收入水平差异较大，对高收入的追求让很多本专业出身的科技图书编辑跳槽到了科技实体产业。

在融媒体时代，随着京东、天猫等网络购物平台及直播“带货”等新型网络销售模式的兴起，实体书店的销售量受到冲击，传统的店面销售模式已不能满足科技图书市场的需求，然而，一些科技图书出版单位缺乏信息化建设，不重视电子图书的开发和网络渠道的拓展，导致市场份额逐渐缩小。

三、媒体融合背景下科技图书出版转型升级的策略

（一）选题策划

1.做好选题调研。要策划出优秀选题，编辑必须充分关注读者需求和市场需求。媒体融合时代，科技图书编辑不仅可以通过参加书展及问卷调查征集选题，还可以通过相关领域的数据库、微博、论坛、微信公众号等途径了解读者需求。此外，还可以通过京东、天猫等网络渠道获取同类科技图书的销售情况及读者评论，对所策划图书的方向、内容、框架作出针对性的调整，确保选题的精确性。

2.充分整合资源。融媒体时代下读者越来越倾向于阅读电子书，但这并不意味着纸质图书可以被完全取代。科技图书策划编辑可以将较为畅销的科普类纸质图书打造成电子书，让读者能够方便快捷地获取相关信息。科技图书出版单位可以在纸质图书的基础上融入新媒体技术，在枯燥抽象的电子书内容中添加图片或视频，使读者获得更多元化的视听体验[4]，同时，每本电子书可附加一个二维码，读者通过扫码即可获得相应的阅读权限。

3.维护作者群和读者群。稳定的作者群和读者群是科技图书出版与发行的基础。在科技图书策划出版的过程中，编辑可以定期召集作者针对书稿中的难点、疑点进行线上讨论；在图书出版后，可以让作者通过线上直播的形式向读者介绍图书内容和创新点，吸引读者购买。出版单位要建立读者沟通平台，通过论坛、公众号、QQ群、微信群等打造读者与读者、读者与作者之间沟通的空间，邀请作者、专家与读者在平台上进行互动，解答读者的疑惑，增强读者的参与感。此外，科技图书编辑也可以把广大读者共同关注的热点问题作为选题依据。

（二）编辑加工

1.提高编辑综合素养。首先，科技图书承担着传播科技知識的重要责任，科技图书编辑要不断提高思想政治素养和职业道德素养，积极贯彻落实国家的路线、方针和政策，坚持正确的舆论导向，传递正能量，弘扬求真务实的科学精神；要爱岗敬业，忠于职守，严防剽窃行为，加强风险防范，做好版权保护，打造精品科技图书[5]。其次，媒体融合对科技图书编辑的业务素质提出了更高要求。编辑要充分掌握出版业的发展动态，加强专业知识学习，不断扩充自身知识结构，了解科技领域发展前沿与趋势；要具有互联网思维，在传统科技图书出版中融入新媒体技术，拓展科技图书的出版形式，将抽象枯燥的科技知识通过音频、视频和VR技术呈现给读者。最后，科技图书编辑要提高创新素养。编辑要时刻具备创新意识，并将其带到选题策划、版式设计及编辑加工等各个工作环节中。科技图书承载着科学知识和科技发展成果，必须做到内容和形式新颖，才能吸引读者并让其获得相关知识；科技图书编辑要把握科技发展的最新动态，出版精品科技图书，把最新的科学知识和科技成果呈现给广大读者。

2.搭建协同编校平台。首先，搭建社内协同编校平台。图书的编辑工作流程有选题策划、编辑加工、版式设计、封面设计等多个环节，科技图书在编校工作中还涉及对公式、数据、图表等内容的校对，电子书的出版更要考虑与新媒体技术的兼容，只有加强各环节的交流，通力合作，才能保证图书如期出版。社内协同编校平台能使各环节的工作人员随时了解到自己的工作任务及他人的工作进度，及时解决出版流程中出现的问题，实现各环节的有效衔接，从而能够提高图书出版效率。其次，搭建社外协同办公平台。社外协同办公平台涵盖作者投稿、外审审稿、稿件退修、电子出版合同签订等模块，极大地缩短了出版单位与作者之间的沟通周期；作者和编辑能打破区域和时间限制，通过电脑或手机登录平台就能实现撰写和编校的有效对接；微信、QQ的视频通话功能也为编辑和作者进行面对面交流提供了便利。

（三）营销推广

1.坚守传统渠道，提高品牌影响力。首先，实体书店一般位于城市的黄金地段或高校周边，书香氛围浓厚，至今仍是出版单位需要维护的重要销售阵地；其次，实体书店与当地的企事业单位联系紧密，会产生一些团购订单；再次，科技工作者更偏爱实体书店和图书馆，通过翻阅店内陈列的图书能够获得图书内容和编排设计的真实体验；最后，读者可通过参加书店举办的读书沙龙活动，激发出写作灵感和专业热情。除了销售功能外，实体书店的科技图书陈列展示功能在科技图书出版单位的品牌宣传方面也独具优势。因此，媒体融合时代也应重视传统销售渠道的搭建。

公共图书馆和高校图书馆会定期采购图书，这也是科技类图书的重要销售来源。图书馆的采编人员每年春秋两季都会参加各类馆配会，当年的科技图书是图书馆的必选品种。因此，科技图书出版单位应加强与图书馆采编人员的对接，不仅要派专人在馆配会上推荐本社重点图书，还要定期向图书馆采编人员传递新书信息，提高本社图书在各图书馆的上架率。

2.开拓电商渠道，提高品种竞争力。随着新媒体技术的发展，电商平台逐渐崛起，人们的购买行为逐渐向线上渠道转移，图书行业也不例外，电商渠道的图书销量已占到部分出版社整体销售量的80%。目前，主要的图书线上渠道有当当、天猫官方自营书店、京东、淘宝、文轩、博库等。各科技出版单位的网上官方书店承担着图书销售和品牌宣传的双重职能；而其他电商渠道则更追求利润，只挑选有销售潜力的科技图书。鉴于科技图书专业性强，读者群固定，销售周期长，出版单位应加强电商渠道的发、退货周转，控制好折扣和账期；对受众广泛的科普读物，可以在网店借势营销，打造爆品，组套宣传。

3.构建新媒体平台，助推销售推广。媒体融合时代，微博、微信平台拥有庞大的用户群，只要内容新颖、趣味性强，在平台进行推广就能起到较好的宣传效果。鉴于微博、微信的营销推广主要依赖于粉丝转发扩散，因此，科技图书在微博、微信平台的宣传信息应具备可读性强、趣味十足、操作性强、简单方便的特点。有效利用微博、微信进行品类和品牌宣传，可以吸引大量粉丝，让他们成为传播者，并把信息传递到其他新媒体平台，以此来扩大宣传推广的范围与深度。目前，很多科技图书出版单位都开发了官方微博、微信公众号、QQ读者服务群、微信社群及抖音、小红书等短视频专号作为推广阵地，有效提升了图书的知名度和品牌影响力。

四、结 语

综上所述，在新媒体背景下，科技图书出版只有顺应时代和行业发展趋势，适应读者和市场需求，利用信息技术优化图书出版的各个环节，提高出版质量和效率，才能打造科技图书精品。媒体融合时代，科技图书出版要加速转型升级，促进先进科技成果的积累与传播，为提高全民科技素质服务，助力国家科技发展和进步。

参考文献：

[1] 张培.媒介融合时代图书编辑转型对策分析[J].中国传媒科技，2020（8）：87-89.

[2] 王培.互联网时代科技图书出版的转型发展思考[J].新闻研究导刊，2021，12（12）：221-223.

[3] 李蕊.图书出版编辑在全媒体时代的自我能力培养与提升[J].科技传播，2021，13（7）：26-28.

[4] 王楠.新媒体时代如何做好图书编辑[J].现代出版，2016（3）：52-53.

[5] 曲婷.基于融合出版背景分析科技图书编辑核心素养[J].科技传播，2021，13（20）：56-58.

[责任编辑：武典]