孔府印阁：小印章，大产业

文／魏伟 孔大儒

孔府印阁致力于将传统文化与流行元素相结合，设计、制作更多让年轻人喜爱的产品。图／杨国庆Kongfu Seal Pavilion is committed to combining traditional culture and popular elements,designing and making more products popular with the young people.

做大“文化生意”

曲阜市林前社区距孔府、孔庙不远，紧邻孔林，是有名的“手艺村”，村民普遍掌握木雕、篆刻、汉服制作等传统手艺。其中，尤以篆刻技艺最为出众，几乎家家户户都会篆刻印章。孔府印阁便坐落于此。

孔府印阁始创于1956年，首开当地“文化生意”的先河。自成立以来，孔府印阁始终致力于传播中华优秀传统文化，积极吸纳各路实力派匠人，不断发展壮大。随着电商的兴起，传统的销售模式受到影响，孔府印阁第四代传人张凯决定改变经营思路，将林前社区百余位老篆刻工匠聚在一起，一边以老带新培育新鲜血液，一边在网络平台进行宣传，通过注册同名网店“孔府印阁”，开启了网销之路。

自开辟线上销售渠道以来，孔府印阁的业务就像滚雪球般越做越大。2014年，孔府印阁的印章销售额达1000万元，接下来的三年里，销量持续翻番。2021年，孔府印阁年销售收入突破1.8亿元。目前，孔府印阁在淘宝、天猫、京东等大型电商平台上拥有网店6家，众创网店100多家，在售品种1.6万余种，产品占有全国30%的市场份额，石印产品网上销量全国第一。在孔府印阁的带动下，林前社区成为阿里研究院认证的济宁市首个“淘宝村”。

林前社区巧借文化资源，形成以文化旅游创意产品为特色的“文化+互联网”产业群，不仅让曲阜成为全国最大的印石批发集散地，还推广了篆刻艺术。“目前我们每天生产的印章数量在2.5万枚左右，产品远销日本、新加坡等多个国家。”曲阜市孔府印阁文化传播有限公司总经理刘鹏说，孔府印阁能够做大，得益于搭上了互联网快车，当传统文化与互联网嫁接，带来的必是裂变式的发展。他表示，印章不仅是古老手艺的体现，也是传统文化的载体，只有顺应时代发展，才能传承并弘扬好这门技艺和文化。

传播篆刻文化

“欢迎各位新朋友、老朋友来到我们的直播间，请大家点点关注，加加粉丝团，传统手艺不失传……”在孔府印阁篆刻电商基地直播间，38岁的篆刻师孔令佳一手用刻刀在尼山石上刻画，另一只手的拇指迅速拂去刻掉的石粉，动作如行云流水。同时，他还不忘与直播间的观众互动。

孔府印阁的工作人员将雕刻好的印章整齐摆放在货架上。The staff of Kongfu Seal Pavilion neatly placed carved seals on shelves.

篆刻师正在进行印章篆刻。The seal cutting artisan is carving a seal.

“以前我也没想过会在网上直播篆刻。”孔令佳感慨道，“以前我们都是在景区摆摊，几天没有生意是常有的事，收入也不稳定，现在通过孔府印阁的网商平台，我们可算是过上了‘旱涝保收’的日子。”在曲阜，像孔令佳这样“赶时髦”的篆刻师还有不少。

2019年，孔府印阁开始在抖音、快手、淘宝等平台开展篆刻直播活动。2021年，孔府印阁成功申报济宁市电子商务直播基地，启动园区升级改造计划，目前已经升级完成，直播间数量达到50余个。通过抖音、快手等平台的传播，提高了孔府印阁的品牌影响力，也进一步推广了金石篆刻文化，让更多的人了解了篆刻艺术。

为推广篆刻文化，传承篆刻技艺，孔府印阁更是创新推出代加工、代发货、代管理等一系列电子商务服务项目。从最早的发动全村百余户有篆刻功底的工匠及家人共同创业，到帮助全国各地有篆刻技艺的手艺人在网上开店，孔府印阁帮助许多家庭实现了创业梦，带动了当地的就业。

自2014年以来，孔府印阁已累计扶持篆刻类创业者230多户，提供就业岗位800多个，扶持上下游配套产业20多家。由孔府印阁代为管理的店铺年营业额均超过30万元，部分店铺年营业额超过100万元。

在不断的探索中，孔府印阁整合曲阜市优秀的篆刻工匠团体，将线上营销和线下篆刻服务有机结合，打破传统地域和销售屏障，为篆刻文化的传播找到了新的出路。

创新带来活力

如今的孔府印阁虽已颇具规模，但并没有固守传统的篆刻技艺，而是将其与现代文化、现代科技相结合，让古老技艺获得更多年轻人的关注和喜爱，从而焕发出新的生机与活力。

每一个印章都凝结着篆刻师的智慧和汗水。Each seal contains a seal cutting artisan’s wisdom and sweat.

线上营销和线下篆刻服务的有机结合，为篆刻文化的传播找到了新的出路。A new way out for the spread of the seal cutting culture has been found through the organic combination of online marketing and offline seal cutting services.

在孔府印阁的产品展示柜里，放着一枚黑色的檀木与青铜镶嵌在一起的印章。与人们印象中带着各种神兽的印章不同，这枚铜木结合的印章十分简约，而在一旁，是一个同样极简风格的小木盒。

“这种设计让印章便于携带，而且极简的风格很受年轻消费者的喜欢。”曲阜市孔府印阁文化传播有限公司产品部经理张志伟表示，如何让年轻人喜欢上古老的篆刻文化，是孔府印阁近年来一直在探索的，“我们希望用传统文化与流行元素相结合的形式，让越来越多的年轻人去尝试用一枚印章来展示自己的青春气息。”

近几年，传统文化和国学升温，又给这门手艺添了把火。作为中国传统文化的符号，篆刻印章成了新时尚，从刻有二维码的装饰用玉玺到兼具照明功能的印章台灯，再到可以把胎毛加入印石的印章吊坠，孔府印阁的产品种类越来越多，创新赋予篆刻新的活力。“互联网时代，印章需要被赋予更多内容。”刘鹏表示，孔府印阁将在做精传统印章的同时积极开发新产品，实现传统工艺的华丽转身。

孔府印阁的成长之路，折射出曲阜文化产业发展的大景象。对传统技艺进行开发式传承，使其在产业化进程中焕发出新的生机，拓宽了保护传承之路，更有助于实现传统技艺的持续性传承发展。

目前，曲阜正加快推进“中华印信城”建设，推动篆刻艺术走向社会大众、惠及基层群众；同时，繁荣发展文旅产业，打造“圣城有礼”手造品牌。孔府印阁这一特色品牌，将持续为当地文化事业添火加薪。

Seals are small objects in a study,small yet elegant,with a history of more than two millennia in China.As proof of good faith,seals contain profound cultural connotations,and have gradually evolved into collectable artworks.In Qufu,Jining,the hometown of Confucius,small seals have won great fame.Kongfu Seal Pavilion,a famous seal cutting shop,is the flagship of the local seal cutting industry.

Founded in 1956,Kongfu Seal Pavilion set a precedent for local“Cultural Business”.With the rise of e-commerce,the traditional sales model was affected.Zhang Kai,the fourth-generation inheritor of Kongfu Seal Pavilion,decided to change his business thinking,and brought together over 100 senior seal cutting craftsmen of Linqian Community to publicize seal cutting on Internet platforms while training fresh blood.

At present,Kongfu Seal Pavilion owns six online stores on large e-commerce platforms including Taobao,Tmall and JD.COM,and more than 100 online stores in the form of mass entrepreneurship,and has more than 16,000 types of products on offer,with products accounting for 30% of the national market share.Besides,the sales of its stone seal products top the list online throughout the country.Led by Kongfu Seal Pavilion,Linqian Community has become Jining’s first“Taobao Village”certified by AliResearch.

With continuous explorations,Kongfu Seal Pavilion has integrated the excellent team of seal cutting craftsmen in Qufu,organically combined online marketing and offline seal cutting services,and broken traditional region and sales barriers,thereby finding a new way out for the spread of seal cutting culture.

The growth course of Kongfu Seal Pavilion reflects the development of Qufu’s cultural industry.The developmental inheritance of the traditional technique has enabled it to gain new vitality in the process of industrialization,broadened the path for inheritance protection,and could further help to realize the sustained protection and inheritance of the traditional technique.