特色文创，让传统文化潮起来

文／郭晓娟

在台儿庄古城，游客手持文创雪糕拍照打卡。图／冯金乐In the Ancient Town of Tai’erzhuang,tourists take photos with cultural &creative ice lollies in their hands.

把“博物馆”带回家

文创潮流究竟有多热？从《2021年全国文化消费数据报告》可一窥端倪。报告显示，文创、潮玩等购物消费占到2021年全国国潮文化消费总额的57.4%，是最热门的文化消费支出。其中，博物馆文创产品的流行，更是让人们见识到了“博物馆的力量”。2021年“双11”期间，博物馆文创产品迎来爆发，销售额同比激增超400%，成为天猫“双11”最大的黑马之一；一个月后的“双12”，全国近20家博物馆资源入驻抖音小店，为以文化为主体的传统IP活化带来新生机。

文化底蕴深厚、拥有众多博物馆的山东，紧跟时代潮流，“博物馆+文创”的模式近年来也频频吸引公众关注。今年端午节小长假，“冲着文创去博物馆打卡”成了许多山东人假日休闲的首选方式。

6月3日，正值端午小长假第一天。在山东博物馆文创产品展区，丑萌的亚丑钺书签、别致的粉彩三孔葫芦瓶灯、精美的城市风景明信片等各式各样的文创产品，让人眼前一亮，吸引了许多市民和游客争相购买。

济南市民杨女士被一条设计独特的“延颈鹤望”项坠所吸引，她赞叹道：“展翅飞翔的仙鹤与晶莹剔透的宝石完美地结合在一起，鹤的高洁、洒脱被完美诠释。”“延颈鹤望”项坠汲取山东博物馆馆藏“云鹤补红罗袍”中的仙鹤元素，用玉石打造，清雅的造型雕琢，深受女士们的喜爱。与杨女士的关注点不同，她十岁的女儿却“沉迷”于一排齐鲁瑰宝系列考古盲盒中不能“自拔”。“开盲盒就像抽奖，打开的一刹那，惊喜满满。我还能从中学到相关的历史知识，过一过考古瘾呢！”小姑娘高兴地说。

博物馆文创，“文”是根本，“创”是生命。山东各博物馆不仅在内容上深度挖掘馆藏元素，丰富文创产品品类，还与相关文创机构及优秀的设计师展开合作，提升设计水平，推出更多凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的“精品好物”。齐鲁瑰宝系列考古盲盒、炫彩琉璃四季花瓶负氧离子生成机等，都是“博物馆+文创”的突出代表。

同时，山东进一步拓宽博物馆文创产品营销渠道，通过线上线下消费双渠道，带动形成了新的消费亮点。5月18日，在国际博物馆日山东主场活动中，“好客山东”天猫旗舰店、“好客山东·山东有礼”京东旗舰店宣布上线博物馆文创专区。山东博物馆、孔子博物馆等博物馆的文创产品均可线上购买，价格从十几元到上千元不等。消费者买文创商品也更加便捷，只要在网上的相关店铺购买，就可以把“博物馆”带回家。

“圣人”火出圈

六月是高考季，每一位考生都期待金榜题名。此时，若有一位“师长”向考生送上祝福，鼓励他以乐观的态度去应对考试，会让考生更加从容和自信。

历史上，孔子被尊为“至圣先师”“文圣”。古时，很多儒生会在考试之前拜孔子祈求金榜题名。2020年，孔子博物馆推出“考不倒”不倒翁文创产品，设计灵感来自其馆藏文物明人绘《三圣像》。《三圣像》为孔府旧藏，画中三圣分别是“至圣”孔子、“复圣”颜子和“宗圣”曾子。每年高考时节，以佑考为主题、手捧“逢考必过”“金榜题名”的孔子不倒翁大受考生和家长欢迎。

孔子是济宁市最重要的文化标志，如今，围绕其创造和推广的许多文创产品在这座城市大放异彩。典雅的尼山赐福笔袋，选用自然的麻布，外加象征高洁典雅的兰花，寓意尼山赐福；“衍圣公·文曲喵”以卡通化的猫为主体形象，身着明衍圣公朝服，头戴梁冠，分别“持扇”以及“持旨”，可爱中带着端庄；爱上《论语》主题手账，正文使用《圣迹图》及《论语》珍贵版本书影等作为插图，并配有《论语》中的名言，让人不经意间爱上《论语》……这些融入圣人文化元素，更具时尚表达的文创产品，不仅提高了产品本身的附加值，也让传统文化更近人心。

呆萌的文创产品让外国友人爱不释手。图／杨国庆Lovely cultural &creative products are popular with foreigners.

日前，京东网上商城的邹城文旅旗舰店，一款用邹城独有的五色土烧制而成的青、红、皂、白四色套杯——“浩然正气”杯在售罄后再次上架。四种颜色传递了孟子的思想：做人处世要分清“青红皂白”。邹城市邹鲁文化发展有限公司总经理孔健介绍，“‘浩然正气’杯一经推出就比较受欢迎，一年销售的量大概是1000套左右。”

近年来，邹城市以项目带动促进文化产业纵深发展，开发了孟子故里母亲节文创产品、“仉盟人”文创品牌、母亲节线上商城等文旅产品。2020年，邹城市引入京东智联云平台项目，开设邹城文旅网上旗舰店，把具有孟子、孟母文化元素的文创产品从“线下”搬到“云上”，让当地文创产品走出本土，将京东3亿活跃用户转化为潜在的文创消费者。

此外，创作灵感源自琅琊历史上五位著名代表性人物的“五圣天团”U盘，以“书圣”王羲之、“智圣”诸葛亮、“算圣”刘洪、“宗圣”曾子、“孝圣”王祥为主题，拥有防摔外壳、32G黄金储存和3.0高传输速率。它不单单是一个U盘，更承载着一个城市文化的记忆和先贤之魂的精神寄托。

孔子不倒翁以佑考为主题，美好的寓意十分受欢迎。图／杨国庆With the theme of bringing blessings to exams,the Confucius Tumbler expresses an auspicious implication and enjoys great popularity.

齐鲁自古多圣人，依托圣人创作的这些时尚又有国潮风的文化产品，使文物和文化跨越千年时空，正以接地气的方式，融入到普通人的细碎生活中。

“带货王”走红景区

炎炎夏日，品一支香甜凉爽的雪糕最是惬意不过了。假若正好在景区，那限定版文创雪糕肯定是你的不二之选。

“来趵突泉公园吃网红雪糕啦，一支20元，有红色包装盒的草莓口味和蓝色包装盒的牛奶口味，咬一口香浓到停不下来……”网名为夏雨荷的女士在某点评网站留言道。正如其所说，在趵突泉公园选个最佳拍照点，和这款“颜值”与“内涵”并存的雪糕来上一张美美的合影，是这个夏天的独家限定。

“雪糕上面有（趵突泉的）三股水，还有观澜亭以及两边的两个御碑，左边的御碑写着‘第一泉’，右边的御碑写着‘趵突泉’。”济南文旅集团旅游开发公司营销部负责人宋海鹏说，该款雪糕基本上复原了趵突泉的“原貌”，整体设计是国潮风。为了让更多的市民、游客可以品尝到舌尖上的“趵突泉”，售卖地点也由原来的趵突泉望鹤亭茶社增加至五处，在大明湖景区的湖西茶社、游乐场茶社、问山居茶社、荷香村茶社都可以买到这款网红雪糕。

在文旅融合的背景下，景区文创产品成为二次消费的主力军，不但促进了景区营收增长，也彰显了地域特色和文化内涵，带动形成新的消费亮点和文旅体验线路。

在“趵突泉”雪糕、“济南八景”奶茶成为热销爆款，成为景区“带货王”的同时，山东各景区也涌现出一批有文化内涵、有创意，被市场认可的文创IP。济南推出“天下第一泉”“海右名士”“品聚济南”等文创产品；青岛打造了“海洋精灵”文创IP；台儿庄通过“古城小庄主”“船妹子”IP卡通形象，传递古城文化；泰山景区选择“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”四款具有代表性的石刻景观，运用3D技术还原细节，推出首期四款数字藏品，上线即秒光……

枣庄市博物馆推出的手工凸版印刷明信片，既富含地方文化又精致时尚。图／汪腾The handmade letterpress postcards lanuched by the Zaozhuang Museum not only are rich in local culture,but also appear delicate and voguish.

从都市到古城，从山峦到河海，种种文创产品不仅成为旅行仪式感的独特表达，也为景点打卡增加了创意，还在方寸间吸收了地方文化，平添了一份历史的厚重感。

In recent years,Shandong’s“Museum+Culture &Creativity”model has frequently attracted public attention.During this year’s Dragon Boat Festival,“visiting the museum for cultural and creative products”became many Shandong people’s preferred choice for holiday tours.

Further broadening the marketing channel of cultural and creative products in museums,Shandong has brought new consumption highlights via online and offline consumption channels.On May 18,at the activity held by Shandong in celebration of the International Museum Day,“Friendly Shandong”Tmall Flagship Store,and“Friendly Shandong ·Shandong with Gifts”JD.COM Flagship Store announced the launch of the cultural and creative zone for museums.The cultural and creative products of such museums as the Shandong Museum and the Confucius Museum are now available online.

Integrating the elements of the sage culture,cultural and creative products expressing fashion have not only increased the added value of products,but also brought the traditional culture closer to the public.Shandong has nurtured many sages since ancient times.Relying on these fashionable yet traditional cultural products created by sages,Shandong has enabled cultural relics and culture to integrate into ordinary people’s life across time and space in a down-to-earth manner.

In the context of culture-tourism integration,cultural and creative products of scenic areas play a key role in second-time consumption.They have not only become an important mode of revenue growth for scenic areas,but also manifested regional characteristics and cultural connotations,and brought new consumption highlights and cultural tourism experience routes.

A number of innovative cultural&creative IPs with cultural connotations that are recognized by the market have emerged in scenic areas while ice creams themed on“Baotu Spring”and milky tea themed on“Eight Sights of Jinan”are in great demand.From cities to old towns,from mountains to rivers and seas,all sorts of cultural &creative products have become the unique expression of the sense of ritual in travel,added creativity to tourist attractions,absorbed local culture,and brought a solemn sense of history.