欧美电影东方元素跨文化传播对国产电影的启示

◎姬敏

随着社会经济的发展，跨文化传播日渐成熟并在文化全球化发展进程中发挥着重要作用。跨文化传播是不同文化背景和符号系统之间的信息传播和文化交流。跨文化传播过程中，不同文化意识之间存在不同程度的相融性或者相斥性，并在此基础上不断去发展。对于某种文化背景区域中呈现另外的文化背景的影片，就形成了电影的跨文化传播。而电影作为当前全球化文化传播的重要形式，其传播覆盖面积也相对较大，因此，影视作品中的跨文化传播是文化传播交流的重要媒介，对于国际范围内的文化和核心价值影响具有不可忽视的重要作用。

一、欧美电影在我国跨文化传播的文化语境

欧美电影在我国跨文化传播的基础，就在于我国具有良好的跨文化传播语境基础。在我国改革开放政策的影响下，我国国民的思想观念不断发生改变，对于国外的艺术学派或者古典文学等文学理念和内容逐步了解与接受。其中比较典型的就是电影艺术中人道主义思想的传播与交流。同时，随着社会发展潮流的变化，电影文化传播理念不再仅仅局限于严肃或者宏观层面上的话题，逐步引入了娱乐或者通俗文化等。随着全球化进程的持续推进，我国对于欧美电影的喜爱程度显著增加，也逐渐能够接受电影中所传递的西方价值理念，这种影响慢慢扩展到经济、政治、文化等多个层面上，因此，我国受众对于欧美电影的跨文化传播产生了一定的认同性，为跨文化传播奠定了良好的文化语境。再加上全球化文化传播的发展需求日益显著，不同区域内文化逐步加快了彼此之间的渗透与交互，东西方文化也在逐步融合。而电影作为一种最为高效和直观的文化传播媒介，更是成为跨文化传播的重要途径。欧美电影东方元素的渗透，不仅能够通过电影艺术实现跨文化传播，使国内受众加快对世界价值观理念的学习与了解，这也为本国文化的传播提供了渠道，以呈现在世界舞台上。在这种全球化跨文化传播语境的氛围下，各国文化的传播更容易走出去。

二、欧美电影中东方元素的呈现

欧美电影主要以美国电影为主，在欧美电影的跨文化传播过程中，影片中积极有效地融入了部分与自身文化背景不同的元素，其中以东方元素为主，这主要是拓展欧美电影的受众群体，提高影片的跨文化传播效果。在电影文化中东方元素的体现不仅仅是指地理位置上的东西方的相对性，最主要的是东方主义理论的展示与体现。

通常情况下，欧美电影中东方元素的呈现方式主要包括以下几种：东方人和物的镜头呈现、东方环境呈现以及东方精神文化元素的呈现。欧美电影中东方元素最直观的体现，就是展示一些关于东方面孔或者典型东方物品的镜头，如灯笼、瓷器等。在最早的欧美电影中，东方人物主要被塑造成呆板或者迂腐的形象，以与本土族群形象形成明显的差异性，因此，以往欧美电影中东方人物形象往往倾向于负面形象，带有不同程度的侮辱性，以展现旧中国的落后景象。这些欧美电影中东方元素的展示主要是创作者主观臆断的，并不客观。但是，随着东方经济和文化的高速发展，欧美电影再次关注到东方国家电影市场的占据量，同时，为加强在东方国家中的跨文化传播，欧美电影进一步引进东方元素。这时候欧美电影中东方元素的呈现逐步朝着正面发展，再加上欧美电影先进科学技术的运用，使欧美电影的视听效果和价值理念逐步得到东方国家的接受与认可，进而打开了东方市场的大门。

其中，比较典型的电影《钢铁侠 3》中不仅有中国演员的出现，而且还在打斗动作中使用了中国的咏春拳法，这是东方武术元素的重要体现。《复仇者联盟2》中女医生是以韩国人形象塑造的。同时，越来越多的欧美电影中还会植入中国品牌、传统武器、韩国食物等，这些都是具有显著东方特点的元素。同时，欧美电影中除了对东方人物的直观体现，还会引用一些典型的东方环境来进一步唤起观众的文化认同感。在早期的一些欧美电影中，经常会在澳门、香港、东京等具有典型特征的东方土地上进行取景。例如，《夺宝奇兵2》的部分戏份就是在上海取景拍摄的，而《X战警》电影中则充分地展现了中国的代表性景观长城和宫殿。最后，在欧美电影中对于东方精神文化元素的呈现，则是东方元素呈现的最高境界。这就需要创作者对于东方的文化、思想理念进行全面深入的了解与学习，在此基础上将其融入自身的二次创作中，这种东方元素的呈现方式是渗透性和交互性的，并不属于显性符号。例如，《奇异博士》电影中创作者十分用心地将东西方文化加以融合，重点引入了“你该如何存在”的哲学理念，这是中国哲学思想的重要体现，也是具有东方精神文化色彩的重要展示，使国内外观众能够进一步关注到东方精神文化意蕴，加强对东方文化的认识与了解。

三、欧美电影跨文化传播的要素

欧美电影跨文化传播过程中会受到诸多因素的影响。欧美电影中东方元素的加入，一方面是为了拓展电影艺术在其他国家的电影市场份额，同时也在电影艺术的呈现过程中发挥良好的修饰作用。另一方面，欧美电影东方元素的融合也在一定层面上来彰显出西方世界的精神和文化内核，促进西方精神文化的传播与推广。因此，电影作为故事的发展载体，其本身具有一定的主题性，受众群体需要深入感悟电影的深层意蕴。

欧美电影的创作背景还是以本土文化为主，在此基础上塑造出一系列欧美科幻大片、灾难片、喜剧片、漫威系列等，这些电影都具有一定的品牌效应，同时，这些电影更是普世价值观的综合传达与体现。电影归根结底是来源于生活，是一种与生活相结合的文化传播载体，但艺术显然也是要高于生活的。电影往往是以人类世界的基本品质和人类共同关注的话题为出发点和关注点，其中比较突出的有情感、自由民主、拼搏奋斗等，这些感情和精神文化是不受语言和国界限制的。在影片展示过程中采用简单易懂的叙事方式再配合以相应的语言文化环境，不仅能够满足高语境文化环境下的观众需求，而且也能够激发起全球观众的情感共鸣，使其在跨文化传播中取得良好的传播效果。欧美电影中的叙事手段是一种常用的跨文化传播方式，这种方式对于电影主题角色的塑造和不同文化的二次加工处理十分有效，能够有效降低跨文化传播过程中的文化折扣，保证影片质量。

欧美电影在我国的跨文化传播也并不是一帆风顺的。例如电影《花木兰》是由中国故事改编，但是并未取得良好的口碑和收视评分。这主要是因为影片主题定位不准确，对东方精神文化的剖析和理解深度不够。我国经典的花木兰故事是对中华民族忠孝两全精神的完美诠释，但是该影片却将其定位在女性独立和追求自我的精神层面。总体上来说，该影片借用中国故事来套用美国的文化内核，两种精神文化之间并未得到有效融合，不仅脱离了故事原本的精神实质，而且并不能得到观众的认可。因此，欧美电影跨文化传播的反面案例也为国产电影的跨文化传播提供了重要的参考借鉴。

四、国产电影跨文化传播的困境

随着社会大众审美水平和精神生活品质的提升，我国电影产业发展势头迅猛。近年来，国内也相继出现了一批深受观众喜爱的电影并获得较高的影视评分，但是，我国国产电影在海外市场的发展却并不是很顺利，存在票房惨淡、口碑一般的问题。海外观众对于中国电影的接受和反响程度一般。究其原因，主要包括以下两方面：

首先，国产电影的主题类型相对比较单一，主要是以李小龙、成龙等武打明星来打开西方市场，以此来获得国产电影在跨文化传播中的认可度，其中，比较典型的电影作品有《卧虎藏龙》《英雄》。但是，在此之后，国产影片的发展后劲并不给力，创作者缺乏一定的创新意识，在国际市场发展方面仍然一味地采取古装武侠的题材。这种电影题材频繁地出现在海外市场上，久而久之就会对观众造成视觉疲劳。同时，部分电影作品对于人物形象和故事情节的叙述在一定程度上弱化了现实主义精神，并未将中国精神文化内核进行有效传播。

其次，东西方国家之间的语境存在一定程度上的差异，也会造成文化折扣。不同文化之间的层次关系不同。一般情况下，欧美国家的语境文化层次相对较低，传播信息相对比较直接，而且简单明确，具有表面化的特点，这种语境文化的传播相对比较简单，也更容易为观众所接受。但是，中国电影叙事却是相对委婉的，而且影片的内涵相对深奥丰富，其文化语境属于高层次水平，再加上中国传统历史文化背景底蕴深厚。因此，高语境文化在向低语境文化传播过程中，就需要对语境文化进行一定程度上的融合或者解码转化，否则就会存在西方观众无法理解影片内涵的情况，使影片的文化价值并不能得到预期的凸显。这也就是国产电影前期主要以武侠类型题材来打开海外市场的原因，而其他类型的电影则很难在国外得到接受与认可。

复仇者联盟海报

五、欧美电影东方元素跨文化传播对中国电影的启示

在电影发展初期，中国在电影文化中的传播是相对比较被动的，主要是在欧美影视中被西方文化所塑造，这在一定程度上不利于中国电影文化的传播，也对中国文化形象的塑造造成了不同程度的阻碍。对此，我国电影产业的发展策略以实施“电影走出去”为主。而对于国产电影的跨文化传播，就需要积极探索科学有效的传播途径，以提升文化传播的综合价值。我国对于西方电影的引进，会综合评估衡量其影片的文化价值，判断其是否符合中国观众的审美。同样的，西方市场对于国产电影的引进也会以此作为考量标准。因此，国产电影要想真正地实现走出去，就需要了解国内外跨文化传播的发展需求，以适应电影市场的发展与竞争形势。

国产电影的跨文化传播，首先要注意高低文化语境的有效结合，实现本土与国际的融合接轨。高低语境文化差异在跨文化传播过程中不可避免会存在文化折扣。而我国作为高语境文化国家，在跨文化传播过程中必然需要做好文化折扣的准备工作，同时，也就要求国产电影在传播过程中积极寻求科学有效的转化途径，在确保影片叙事流畅的同时，最大限度地塑造文化符号，彰显本国精神文化。此外，影片创作在借助本土文化的同时，还需要积极引进其他相匹配的国家文化，在一定程度上捍卫本国文化，而不能一味地追求观众喜好。国产电影的跨文化传播只有做好本土文化与国际文化的有效融合，才能提升影片的全球认可度。

欧美电影中比较典型的系列影片就是漫威系列，影片包括多个不同时间上映的英雄故事形成系列作品，不仅能够逐步加深观众对影片文化价值的认可，还能够长时间内抓住观众的眼球，这种系列影片的文化效应是循序渐进的。这就为国产电影的跨文化传播提供了有效途径。国产电影可以充分借鉴这种文化传播模板，一方面采取系列电影的制作模式，充分地展现我国多样化的传统文化，并结合西方市场的实际情况进行针对性的文化编码，另一方面，国产电影题材也应该突破原有的武打类型，积极挖掘新鲜元素，以创造出富有中国文化元素的系列电影，同时还能够满足全球观众的审美需求，积极打造中国文化品牌效应。此外，国产电影在电影创造中应该逐步打造自身独特的文化符号，来加强受众群体的文化认同感。并将世界文化适当地融入进去，形成良好的文化认同基础，逐步建立电影文化自信。

六、结语

综上所述，中国电影文化传播是世界范围内文化传播与发展的必然趋势。我国需要充分借鉴欧美电影东方元素的跨文化传播经验，积极寻求行之有效的跨文化传播途径，以提升文化品牌效应，彰显文化价值。