安庆市云旅游发展探究

王晓雨

（安庆师范大学，安徽安庆 246011）

引言

近年来，由于全国人民生活水平的提高以及法定节假日的刺激，人们在满足基本物质需求的同时，开始注重精神需求，旅游日趋成为人们日常生活休闲的首选方式。与此同时，随着“云计算”技术的迅速发展，云旅游成为新的旅游方式。安徽省安庆市有生态观光、休闲度假、避暑避霾、峡谷漂流、高山流水、民宿民俗等类别齐全的旅游资源，但是部分景区面临着知名度较低、宣传力度较小、资源整合力度不够完善等问题。云旅游将互联网和安庆地方特色旅游资源相结合，打造线上旅游新业态新产品。

一、云旅游概念与发展现状

（一）云旅游概念

已有文献资料显示，国内最早的云旅游概念出自新闻报道，而后理论界多位学者逐步对云旅游展开了研究。云旅游是互联网日益兴盛、“云计算”技术迅速发展背景下形成的一种“线上+线下”融合，将旅游全过程资源、服务进行整合，利用互动运营平台等智慧旅游工具，为互联网用户提供随时随地旅游全资讯的一种旅游数字化发展形式。与人们所熟知的传统旅游模式不同，云旅游涵盖成本价格、空间地域、宣传力度、运营模式等多种优势。它融合了云计算、5G、虚拟现实（Virtual Reality，VR）等技术，打造了线上旅游信息平台，为人们提供了丰富的在线服务。尤其是在资金、时间不足的情况下，云旅游可以让人们足不出户，也能获得异地文化云端体验游，一定程度上满足了人们的旅游需求，并促进了旅游业的发展。由此可见，云旅游是推进旅游供给侧结构性改革、促进其高质量发展的强大动力，它既是现阶段旅游业发展的新势头，又是未来文旅产业发展的重大突破口。

（二）云旅游发展现状

笔者检索中国知网发现，国内云旅游模式主要在行业发展阶段、市场空间、消费渠道3个方面存在较大差异。第一，从行业发展阶段来看，国内云旅游产业结构有待升级；第二，从市场空间来看，国内互联网红利叠加消费升级，市场容量巨大；第三，从消费渠道来看，国内云旅游各类渠道繁杂，线上销售迅速提升，发展部分依赖补贴与营收。

二、安庆特色旅游资源概况

（一）文化旅游资源概况

1.红色文化旅游资源概况

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。红色旅游是发扬与传承红色文化的载体，安庆凝聚着天地之灵气，孕育了数位优秀的人物。这里诞生的众多仁人志士中，革命烈士尤为突出。在众多红色旅游资源中，陈独秀墓园、野寨抗日阵亡将士公墓、中国工农红军第二十八军重建会议旧址等为国家级文物保护单位。其中，陈独秀先生是新文化运动的主要发起者和旗手。安庆市独秀园核心区东部为陈独秀墓园，坐落于安庆大龙山下，周围林木葱郁，渲染了庄严肃穆的纪念性氛围。“两邓故居”（邓石如、邓稼先）、中共安徽地委旧址、渡江战役二野四兵团司令部旧址等为省级文物保护单位，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。

2.近代史文化旅游资源概况

“一座安庆城，半部近代史”。安庆近代史文化旅游资源尤其丰富，在太平天国运动、洋务运动、新文化运动等中国近代史大事件中表现得淋漓尽致。 太平军枞阳会议旧址、太平天国英王府旧址及红水塘战斗遗址是与太平天国运动有关的历史遗迹。由曾国藩创办的第一个近代军事工业企业——安庆内军械所现位于安庆市人民路。位于安庆二中校内的徐锡麟安庆起义旧址、位于安庆大龙山下的独秀园、位于安庆沿江西路的焚烟亭等4处是辛亥革命的相关历史遗址。

3.戏剧文化旅游资源概况

安庆素来享有“文化之邦”“戏剧之乡”的美誉，是中国国粹京剧的发源地之一，也是中国五大传统戏曲剧种之一黄梅戏的发展成熟之地。早在清乾隆年间，黄梅戏发源于皖鄂交界处的采茶调传至安庆，后与安庆地方方言相结合，经严凤英等老一辈艺术家的继承与发扬，逐渐成为蜚声中外的剧种。其中《天仙配》《女驸马》等著名曲目脍炙人口，经国务院批准被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。此外，京剧鼻祖程长庚故居现位于安庆市潜山县王河镇，严凤英故居现位于安庆市宜秀区罗岭镇。

4.桐城派文化旅游资源概况

提到安庆桐城，必要提到“桐城文派”和“六尺巷”。历史的机缘巧合促使桐城文派兴盛于安庆，而历史的洗礼又使它已没有往昔的风光。不过，桐城文派作为古典精神的代表，在现代社会仍值得研究和继承。“六尺巷”的故事更是家喻户晓，不仅体现了宽容、谦让的可贵品质，而且其中的家风、家训和家教思想具有深远意义。

5.美食文化旅游资源概况

安庆历史底蕴深厚，地域性差异大，不仅有众多特色美食，还有一些驰名中外的老字号品牌。安庆的地方名菜有山粉圆子烧肉、大关水碗、蒿子粑、迎江寺素锅贴等。胡玉美、江毛水饺、柏兆记等品牌历久不衰、畅销四海。

（二）自然旅游资源基本概况

安庆地处北亚热带湿润气候区，气候湿润，雨量适中，市境有5A级旅游景区1处，即天柱山风景区；有4A级旅游景区21处，包括太湖县花亭湖景区、潜山白马潭景区、明堂山旅游景区、大别山彩虹瀑布旅游景区、桐城嬉子湖生态景区等；有3A级旅游景区34处，如宿松小孤山景区、岳西司空山景区、罗河谷景区、龙潭古寨景区、雷池湿地度假小镇、宜秀区灵山石树景区等。

1.天柱山风景区

潜山县境的古南岳天柱山，一柱擎天，瑶庭归宗，是著名的佛教旅游胜地。它因雄、奇、灵、秀著称于世，植被繁茂，森林覆盖率高，被地质学家誉为世界上最美的花岗岩地貌，文学家形容其为“山峰丛林”和“石头宫殿”。我国第三大高山平湖——炼丹湖，位于天柱峰东南侧的良药坪，以“丹灶苍烟”久负盛名，游客泛舟湖上，有置身仙境之感。

2.太湖县花亭湖景区

花亭湖风景名胜区位于安徽省安庆市太湖县境内，地处大别山南麓、长江北岸，境内山清水秀、鸟语花香，拥有月亮湾、华亭湖、橘子洲、西风洞等景点，是安徽省政府公布的首批省级重点风景名胜区。

3.宿松小孤山景区

宿松县境的小孤山，耸立大江中，素有“海门神柱”“长江绝岛”“海门第一关”之称。它与江西彭泽县隔江相望，以奇、险、独、孤著称。“小孤山传说”被安徽省政府列入第四批安徽省非物质文化遗产保护名录。

三、安庆旅游业发展中存在的问题与针对性发展策略

（一）安庆旅游业发展中存在的问题

安庆市虽在过去与“渝、汉、宁、沪”并称为“长江五虎”，但如今作为安徽省普通的地级市，知名度下降。其旅游业发展存在诸多问题。第一，智慧旅游建设不足，旅游营销体系尚未成熟。安庆市旅游景区信息平台建设的投入、重视程度不够，导致线上信息处于低水平状态运行；部分景区营销运营体系不够完善，导致景区文化知名度较低。第二，地理空间凝聚力较弱，资源综合开发力度较低。安庆全域旅游资源较为分散，各大景点总体联系不够紧密，资源整合程度有待加强。第三，专业知识性人才缺乏，科技水平程度不高。安庆旅游业缺乏同时具备旅游经营管理知识和信息科学技术的复合型人才；对5G、VR以及网络工程等技术运用不足，导致游客的视听体验受限。

（二）云旅游助力安庆旅游业发展的策略

1.完善云平台搭建，提高旅游知名度

在互联网普及的背景下，自媒体有着平民化、个性化、交互强、传播快的特点，如抖音、快手、微信视频号等视频类自媒体平台，将人们推向了全新的“视频社会”。同时，大众传媒又可以无形中影响人们的思想、认知。旅游资源的开发应充分利用传播媒介的优势，让其成为文化旅游产业发展的新势头。安庆旅游行业在结合自媒体的同时，要完善云平台搭建，其网络运营人员需要掌握旅游行业知识和相关信息技术，建立健全云平台维护与舆论监控机制。

由于社会关注度和社会话题热度不够，安庆部分旅游资源的知名度较低。正因为如此，安庆相关旅游景区应依靠媒体平台，制造话题，提升自身热度。同时，安庆市可以将某种旅游资源和国内知名度较高的其他资源相结合。例如，将黄梅戏与京剧的历史渊源及唱法的异同点做比较，将蜀绣与望江挑花绣法做对比，将热播电视剧《觉醒年代》与独秀园相结合，在云平台上发布相关吸引眼球的话题，从而更好地宣传本地旅游资源，提升文化知名度。

2.加强资源整合，讲好安庆故事

安庆全域旅游资源较为分散，但大体上可以分为红色旅游资源、自然旅游资源和民俗旅游资源三大模块。针对这三大模块，首先可以打造以独秀园、大别山烈士陵园为核心的红色文化圈，大力发展红色旅游，促进地方经济增长。这些景区可以通过在相关云平台上发布文字、短视频等方式，还可以通过“互联网+直播”的方式进行云直播，宣传景区红色文化，使游客有身临其境之感。其次可以打造以天柱山、小孤山等为核心的自然风景旅游圈。古南岳天柱山是著名的佛教旅游胜地，景区可以联合“万里长江第一塔”振风塔、迎江寺、二组禅堂等佛教圣地，开发安庆禅宗文化旅游线路，并在云平台上招募讲解员，采用多种模式为游客提供独特的线上体验。再次可以打造以严凤英故居、中国黄梅戏博物馆为核心的黄梅戏民俗文化圈。深度开发黄梅戏旅游资源，可以满足人们个性化的审美需求。安庆举办中国黄梅戏艺术节时，可以联系多家媒体开展云看戏，让游客云游艺术节，并借此推广黄梅戏相关旅游景点，如中国黄梅戏博物馆、严凤英故居、孔雀东南飞文化园等。

3.满足市场需求，开发文创产品

从游客群体来看，安庆市目标游客群体大致可以分为老、中、少3类人群。为了迎合这3类人群的旅游需求，安庆市发展旅游业需要开发相应的文化创意产品。应依托云平台，实行“互联网+文创产品”发展模式，从各个角度深度发掘安庆文化资源的内涵和价值。文创产品的开发还可以抓住思想政治教育主线，挖掘其中的教育因素，与社会倡导的优良风气靠拢。例如，可以在云平台上发布安庆古今文化对比盲盒纪念品，与文化紧密相连的DIY产品等；可以通过对VR技术、数据库技术、网络工程和视觉艺术等技术的整合应用，设计不同景区不同时空的立体面貌，满足不同游客群体的云旅游需求。

4.给予政策和资金帮扶，加强对弱势景区的关注

安庆云旅游模式的发展，离不开政策和资金的支持，相关政府部门应发挥云旅游可持续发展的优势，重视云旅游促进旅游业发展，出台相关政策并给予一定的扶持资金，适当资助云旅游相关产业，鼓励这种新型业态的发展，并进一步做好统筹工作，促进其与线下旅游共同进步、相辅相成。

安庆市城乡旅游资源开发力度差距较大，各景区知名度的显著差异也会成为云旅游发展的不利因素。因此要加强对弱势景区的关注，支持5G技术的推广，强化网络基础建设，进而推动全市云旅游协同发展。

四、结语

安庆历史悠久、人文荟萃，有山川美景，有厚重人文，有千年古城，有美丽乡愁。云旅游是助力安庆旅游资源发展的新型模式，可以让海内外宾朋线上走进安庆，徜徉在安庆文化之间，寻觅安庆之美，云端共赏安庆好“戏”。本文通过资料查询、问卷调查、实地走访、专家咨询等方式，撰写调研报告，对安庆全域旅游资源进行全方位、多角度的对比分析，进而针对安庆旅游业现阶段面临的主要问题，提出了一些云旅游助力安庆旅游业发展的策略，以期带动安庆市乃至安徽省经济发展。