基于RMP分析的汉中市区域旅游发展策略研究

高 璐

（汉中职业技术学院，陕西汉中 723000）

引言

汉中市位于陕西省南部，是长江第一大支流汉江的源头和陕南地区重要的中心城市，在空间上连接关中——天水经济区、成渝经济区和江汉平原，在文化上依托两汉三国主题文化，素有“汉家发祥地，中华聚宝盆”的美誉，同时气候适宜，自古就被赞誉为“鱼米之乡”，也因此获得了国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家生态建设示范市、国家首批全域旅游示范区等称号，但同旅游发达地区相比仍存在一定的差距。因此，如何依托一套科学的框架体系，梳理分析汉中区域旅游发展状况，进而得出汉中旅游发展的策略性结论，成为汉中市区域旅游发展的关键问题。

一、汉中区域旅游发展的RMP分析

昂普分析（Resource-Market-Product，RMP）是我国学者针对区域旅游开发的系统性工作流程而提出的一套框架体系，主要从R性（资源评价与产品转化）、M性（产品弹性和产品选择）和P性（产品创新和空间布局）3个层面进行分析，进而提出切合实际且科学客观的区域旅游发展策略。汉中区域旅游发展的RMP分析主要是从区域旅游资源（Resource）、旅游市场现状（Market）和旅游产品（Product）3个层面展开。

（一）汉中区域旅游发展的R性分析

汉中下辖汉台区、南郑区、城固县、洋县、西乡县、勉县、宁强县、略阳县、镇巴县、留坝县、佛坪县。悠久的历史、适宜的自然环境、得天独厚的条件造就了汉中丰富的自然和人文源。

1.历史文化资源

汉中拥有褒斜道、石门及摩崖石刻、勉县武侯祠、马超墓祠、张骞纪念馆（张骞墓）、张良庙、蔡伦墓祠、汉中东塔、洋县开明寺、留坝风云寺、勉县天灯寺、南郑圣水寺、略阳灵岩寺、城固城隍庙、兴汉胜境、汉中博物馆等多处历史文化旅游景点。

汉中的历史遗迹包括古杨填堰、胡城遗址、江湾遗址、莲花遗址、李家村遗址、许家庙遗址、淡家嘴遗址、宝山遗址、宁强羌人墓地、勉县皇姑坟、萧何墓、野狐冢遗址、智果寺藏经楼、古阳平关、定军山、拜将坛等。

除了历史遗迹，汉中还保存了很多完好的历史古建筑，包括瞿家大院建筑群、华阳古镇、青木川魏氏庄园、青木川古镇、青木川老街建筑群等，古镇自然条件优越，生态植被良好，历史人文资源丰厚，传统老街区与传统的生活、生产用具，都具有独特的民俗风情；古建筑、古摩崖、古祠堂、古寺庙、古题刻等，都展现了古镇悠久的历史和深厚的文化底蕴。当地著名的历史人物包括诸葛亮、马超、张骞、张良、蔡伦等。

2.自然景观资源

汉中自然生态良好，区内自然资源丰富，以汉中天台国家森林公园、汉中龙头山景区、汉中市花果山旅游风景区、紫柏山风景名胜区、朱鹮梨园景区、朱鹮国家级自然保护区、佛坪大坪峪大熊猫生态旅游景区、佛坪国家级自然保护区、黎坪国家级森林公园、南郑南湖景区、南郑珍珠洞、南郑小南海风景区、略阳响水沟、略阳仙人洞、王富沟旅游景区、汉江源头风景区、宁强大安溶洞群、五龙洞、宁强汉水源国家湿地公园、汉山、勉县云雾山、午子山、石门风景区、天台山哑姑山、鲤鱼仙山、南沙湖景区等自然景观为主。

依托汉中地域特色与产茶优势，汉中打造了城固桔园景区、西乡樱桃沟景区、百万亩油菜花、山化千亩生态茶园、西乡茶园等集乡村特色与休闲、旅游、度假、观光于一体的特色旅游景区，大力发展乡村旅游，逐步形成自然生态与休闲、旅游、康养、度假一体化发展新格局。

3.红色资源

汉中红色资源遍布市内各地，以镇巴革命烈士陵园、红寺湖风景区、骆家坝古镇、红二十五军司令部旧址、碑坝红军石刻标语群、红江县坝溪区苏维埃政府遗址、中共陕南特委会遗址、川陕革命根据地南郑纪念馆为代表。

4.旅游演艺资源

近年来，汉中市持续推进文化产业与旅游业的融合，推出了《出师表》《天汉传奇》《汉颂》等大型沉浸式旅游演艺活动，广获好评。汉中市还推出多项举措促进当地旅游发展，通过汉中旅游文化节、洋县梨花节、武侯墓清明文化庙会、西乡茶文化节暨樱桃旅游节等节事活动提高汉中旅游知名度，注重游客深度体验。

综上，汉中市区域旅游发展的资源禀赋丰富，拥有较多的历史文化、自然景观和红色资源，资源质量高、可开发性强、文化主题聚焦都是汉中市区域旅游发展资源层面的优势，但旅游资源的二次开发不够，多围绕单一的观光游进行旅游资源开发，旅游资源的产品转化方面略显不足。

（二）汉中区域旅游发展的M性分析

汉中市旅游市场广阔，到2020年汉中市旅游总人数已达4 978.9万人次，旅游总收入达310.2亿元，旅游总收入年均增长20.8%，获评全国十大旅游目的地；预计到2025年汉中市旅游总人数将达到1亿人次，旅游总收入达到600亿元，旅游产业蓬勃发展。

汉中地理位置优越，地处我国中西部两大经济区域的接合部，是通往西南、中原、西北、华东和华北的门户，形成了集公路、铁路、航空于一体的立体交通网络，为游客进入汉中开展旅游活动提供条件，客源市场发展前景广阔。

汉中市人文和自然资源丰富，深入挖掘“汉文化”，力求打造世界级文化名片，并倾力打造“两汉三国”文化；同时，大力发展以生态文化、秦巴民俗文化、红色文化为主题的旅游项目，通过多种节事活动，如中国最美油菜花海汉中旅游文化节、“四个在汉中”全球推介会等活动，推出“高铁始发地·溯源游汉中”等惠民措施，进一步提升汉中的知名度和美誉度，使汉中旅游发展更具吸引力。

目前，旅游业已经成为汉中经济发展的支柱产业之一，并随着社会经济不断发展，公共服务体系逐渐完善，依托线上线下进行资源整合，进一步提升汉中旅游的知名度和美誉度，汉中旅游市场更加繁荣。同时，全域旅游也为汉中旅游发展带来新机遇。

因此，汉中市区域旅游发展在市场层面呈现游客可达性强、目标市场广等优势，但汉中市旅游产品的弹性需要得到格外的关注。

（三）汉中区域旅游发展的P性分析

汉中市依托当地资源倾力打造旅游产品和旅游项目，打造文旅融合新产品，如诸葛古镇、黄塘田园花乡等精品特色景区，打造特色IP，加强旅游景区、文化旅游项目和基地建设，针对特色产品进行特别规划。

汉中还推出11个主题40条精品线路，包括两汉三国文化、秦巴旅居休闲、生态康养度假、研学感知游学、山地运动体验、花海踏春观光、世界遗产黄金走廊之旅、大秦岭和合南北穿越之旅、大蜀道文化之旅、朱鹮国际生态之旅、红色之旅等，可针对游客具体需求提供相应的旅游线路。

近年来，汉中市以“四个在汉中”为抓手，创“学研在汉中、医养在汉中、旅居在汉中、兴业在汉中”区域特色品牌，全方位、多角度、立体式展现汉中发展成就，以及旅游业在汉中区域发展中所占据的重要位置。

整体来看，汉中市旅游产品创新幅度大、范围广，旅游产品的空间布局较为合理，但产品创新性仍需加强，如何依托汉中市丰富的文化资源打造汉文化的旅游高地，是后续产品创新和空间布局需要重点考虑的部分。

二、汉中旅游资源开发存在的主要问题

笔者基于RMP分析框架研究发现，汉中市区域旅游发展整体上较为优良，但由于多种因素制约和大环境的影响，在发展过程中仍然存在以下问题。

（一）旅游资源特色不明显，同质化严重

汉中旅游资源同质化严重，虽然强调以汉文化为主大力开发文化资源，但挖掘力度不够，导致很多景区千篇一律，可替代性强。旅游产品同样存在泛化现象，尚未形成完整的旅游产品体系，也未形成完整的、集群化的产业体系，更无法全面凸显汉中旅游资源特色。

（二）公共基础设施有待完善

公共基础设施在方便旅游者和当地居民方面起到不可替代的作用，作为吃住行游购娱的重要依托，基础设施是否完善也影响游客的旅游体验。汉中公共基础设施不够完善，基本建设资金投入不足，全区旅游支持系统建设，如交通、住宿和旅游服务等都有待进一步提升。

（三）开发程度较低，宣传推广力度不足

旅游开发深度不够，开发形式较为传统，缺乏创新，导致其吸引力较低，市场竞争力不足，难以有效获取旅游市场。汉文化旅游资源挖掘不足，很多开发工作仍停留在表面，文旅融合的新型产品业态还不够丰富，难以将旅游业和文化产业进行深度融合，并且缺乏有力的宣传渠道进行旅游资源推广。

（四）旅游产品弹性不足

汉中旅游主要依托3—5月中国最美油菜花海汉中旅游文化节吸引大批游客；同时，茶文化旅游季节性较强，通过问卷调查和实地调研，西乡茶文化旅游高峰主要集中在4—5月春茶采摘季，这主要与当地主打茶文化产品的季节性特征相关。为缓解季节性导致的旅游收益不均，在旅游资源开发和利用过程中需要提前做好规划。要在保证旺季旅游市场供给充足的情况下，积极开发淡季旅游市场、旅游产品，出台鼓励淡季旅游的政策等。

三、汉中旅游资源开发建议

（一）特色产品仍要打造提升

汉中在打造旅游特色产品时，应注重旅游产品规划、开发，以及旅游资源的整合，要有针对性地为游客提供个性化的产品，打造特色旅游产品，利用十四运会的机遇将“秦岭四宝”推出，让更多的人感受大熊猫、朱鹮、羚牛、金丝猴的魅力，以此增强汉中旅游吸引力。汉中旅游应利用这段时间不断充实、完善自身，仔细思考汉中旅游发展的特色之处。

（二）文旅内涵还需深度挖掘

汉中要着力打造世界汉文化旅游目的地，不断扩大“汉文化”的世界影响力，把汉中打造为世界汉文化生态旅游目的地，深挖历史文化内涵，打造旅游IP。汉中大力发展兴汉新区，支持兴汉新区建设世界汉文化生态旅游目的地、汉文化传播聚集区和新型城镇化示范区，宣传推广以兴汉胜境为代表的汉文化旅游胜地，使游客增强对汉中的认识和了解。

（三）旅游品牌迫切凝练发声

汉中旅游发展应深度挖掘“汉文化”内涵，结合汉中自然资源现状及文化旅游发展规划，形成旅游特色品牌。要着力打造“汉文化”旅游品牌、“花海”旅游品牌、“朱鹮”旅游品牌和旅游名片，形成品牌效应，发挥品牌的作用和效果。同时借助网络、媒体等宣传手段，提高汉中旅游品牌的知名度和美誉度。

（四）旅游开发强化文化赋能

要赋能文旅融合，深化“旅游+汉文化”“旅游+生态文化”“旅游+红色文化”“旅游+民俗文化”，加快文化产业和旅游业的融合发展，构建文化旅游命运共同体，以“绿色循环、汉风古韵”为战略定位，开展多样的旅游活动，打造多元化的旅游产品，结合线上宣传与线下推介，凸显汉中不同季节的旅游特色，全方位展示汉中不同季节的美、旅居之美，大力推销旅游产品，促进消费市场复苏，助力区域中心城市建设。要打造文旅融合新业态、新产品，加大优质文化旅游产品供给力度。

四、结语

近年来，汉中市推出多项举措大力发展旅游业，并取得了一定的成绩。本研究基于RMP分析框架，对汉中市区域旅游发展进行分析，从旅游资源特色、旅游公共基础设施等方面总结了汉中市旅游发展存在的问题，并提出了汉中旅游资源开发建议，进一步促进汉中市旅游发展，突出文化的作用，相互补充，互利共赢。