珠海市红色旅游外宣翻译现状及优化路径探究

褚天霞

（广东科学技术职业学院，广东珠海 519090）

引言

红色旅游是文化旅游行业的重要分支，发展红色旅游是党中央、国务院作出的一项重大决策部署。中共中央办公厅、国务院办公厅曾先后在2004年、2011年和2016年3次印发全国红色旅游发展规划纲要，说明国家对推广和发展红色旅游极为重视。《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》明确提出，加强红色旅游国际合作交流是拓展旅游市场，展示中国先进文化，体现文化自信的重要举措。“讲好中国故事、传播好中国声音”是党和国家赋予红色旅游的时代使命，然而当前珠海市红色旅游资源的国际市场营销仍有待改进，红色文化对外传播的影响力仍需要加强。

一、珠海市红色旅游外宣翻译研究背景

作为首批沿海经济特区发展起来的“青春之城，活力之都”，山海环绕的滨海旅游城市形象已经成为珠海一张靓丽名片。随着近年来红色旅游的快速发展，珠海也利用自身丰富的红色旅游资源，重点发展红色旅游，积极打造红色旅游线路，并于2021年发布了香洲十大红色旅游景点，着重提升红色旅游景点的教育功能，寓教于游，紧跟旅游业发展趋势，推出了一大批具有珠海本土特色的红色旅游景点，如以苏兆征故居陈列馆、杨匏安事迹陈列馆、林伟民与中国早期工人运动史迹陈列馆为代表的珠海“红色三杰”中国共产党建党早期红色景点，以三灶岛侵华日军罪行遗迹为代表的中国共产党领导的八路军、新四军抗日红色景点，以港珠澳大桥为代表的世纪工程等都是珠海红色旅游业发展的靓丽名片。同时，珠海紧跟粤港澳大湾区发展的有利条件，积极投入湾区红色旅游项目联合开发，加强城市间红色文化交流融合，深入挖掘本市红色旅游资源，探索将红色人文景观与滨海自然景观、本土村落景观、人文科普基地等有机结合起来，串珠成线，打造以红色为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路，提升红色旅游的吸引力、综合效益和市场竞争力，践行红色旅游融合发展。另外，珠海不断加强和补齐红色旅游对外宣传的短板，让国际友人在体验珠海自然风光的同时，更全面更清晰地了解珠海的红色旅游文化，从而更好地传播珠海的红色文化和人文底蕴，助力珠海文化“走出去”。

二、珠海市加强红色旅游外宣的重要性

习近平总书记多次强调，要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。要大力开展对外文化交流，以开放包容的姿态推动以红色旅游景点为代表的珠海特色文化走向国际。珠海市加强红色旅游外宣的重要性主要体现在以下几个方面。

第一，有助于讲好珠海故事，推动珠海文化“走出去”，助力珠海成为区域内文化高地和现代化国际化特区城市。作为经济特区的珠海人杰地灵，蕴涵着丰厚的香山文化、沙滩文化、海洋文化、宗祠文化、留学文化等。不仅如此，珠海还是一块富有光荣革命传统、爱国精神和开拓创新精神的热土，这里有革命前辈和无数英烈生活、战斗的胜迹，保存着先辈们艰苦奋斗的红色文化资源。做好红色旅游的国际传播工作，可以帮助更多国外游客更好了解珠海的过去、现在和未来，有助于提升珠海的国际化水平。

第二，有助于扩大珠海红色旅游文化研究的范围，丰富珠海文化对外宣传的内涵。目前红色文化研究与宣传主要侧重的是对内宣传，珠海红色旅游的对外宣传可以让国外游客更好了解珠海的繁荣发展历程，使珠海精神文化得到飞速传播，成为珠海乃至中国软实力发展的有力证明。

第三，有助于推动珠海与“一带一路”沿线国家的跨文化交流，促进其旅游经济的发展。加强对珠海红色旅游文化的深度挖掘，可以推动红色旅游及其相关产业与“一带一路”沿线国家的广泛交流合作。另外，依托珠海的红色景点，培养对外宣传的专业人才，借助红色旅游的对外宣传，可以拉动与此相关的红色旅游消费，丰富红色旅游的国际范畴，不仅可以获得直接的经济收益，促进经济的发展，还能向外输出中国红色文化，提升中国的国际地位。

三、珠海市红色旅游外宣现状

讲好珠海故事、传播好珠海文化不仅体现了城市的对外交流和人文环境的建设规模和水平，而且是构建城市对外宣传的重要一环。红色旅游的对外宣传，涉及不同地域、文化和受众，且具备中国特色的文化景观符号，兼具政治性和旅游性，因此红色旅游的外宣水平也直接影响城市的对外国际形象。近年来珠海红色旅游国内快速发展的同时，对外宣传遇到了瓶颈，因此系统分析当前珠海红色旅游外宣工作的现状与不足并提出针对性建议尤为重要。

（一）对外宣传力度和顶层设计不足

1.对外宣传力度不足

珠海市红色旅游在国家政策和市场需求的助推下发展快速，形成了一批精品红色旅游线路，红色旅游成为旅游产业的一个重要板块，苏兆征故居陈列馆、杨匏安事迹陈列馆、林伟民与中国早期工人运动史迹陈列馆等广受游客欢迎，但是参观的游客基本以国内游客为主，即使有少量的国外游客，也由于现场缺乏相应的英语或其他语种的翻译，很难让国外游客了解红色旅游景点的文化内涵和历史，从而难以进行红色文化的对外宣传和推广。笔者在对珠海香洲区的杨匏安事迹陈列馆、金湾区的林伟民与中国早期工人运动史迹陈列馆等红色旅游景点现场走访时发现，景点没有相应的中英文宣传手册，没有中英文标识，宣传视频也没有相应的中英文字幕等。

2.对外宣传顶层设计不足

红色旅游作为人文景观旅游的重要组成部分，政府层面出台的顶层设计方案需要加强和改善，认识水平也需要提高，要做到全市红色旅游规划一盘棋，主动融入区域发展，探究建设红色旅游融合发展示范区。目前，珠海市红色旅游对外宣传没有形成系统的宣传思路和方案，没有做到线上线下的有效宣传融合，难以形成红色旅游对外宣传的合力。同时，珠海市红色旅游对外宣传也缺乏与时俱进的红色旅游对外宣传的评价体系和统计分析机制，没有形成常态化的对外宣传机制，把握不好红色旅游发展的方向和重点。珠海需要在“二次创业”的发展势头下，积极加快推动以本土红色旅游景点为代表的对外宣传，形成本土人文底蕴与生态友好并重的国际化城市形象。

（二）红色旅游景点外宣方式单一

珠海红色景点官方外宣方式比较单一，在珠海 城 市 英 文 网（www.cityofzhuhai.com）的Rich in Culture板块中有关于红色景点的英文宣传（Historic Sites和Historic Makers）。自2016年上线以来，日均访问量保持稳定增长，吸引了一批来自美国、中国香港、新加坡、澳大利亚、英国等国家和地区的稳定访客。但是近年来随着信息技术的飞速发展，年轻一代受众接收信息的方式和渠道已经发生巨大变化，以英文网站作为单一宣传方式已经不能适应信息时代发展要求，同时也不能满足不同受众群体的需要。

（三）红色旅游景点外宣主体单一

红色旅游是由爱国主义教育和革命传统教育衍生而来的一个旅游分支，有其本身的特殊性，也可以作为一种可以推向市场的旅游产品，其发展需要遵循市场规律。目前，珠海红色旅游景点的宣传与策划基本还是以政府主导为主，社会和民间等市场主体基本很少涉及。政府主导虽然能确保红色景点外宣的严谨和准确性，提供政策和资金支持，但是很难基于市场特性更广泛地激发这种新鲜的文化旅游市场的活力。

（四）红色旅游外宣翻译与珠海建设现代化国际化经济特区的城市定位不匹配

2021年3月，广东省委、省政府发布《关于支持珠海建设新时代中国特色社会主义现代化国际化经济特区的意见》，提出到2035年珠海的城市综合竞争力将大幅提升。这不仅要求珠海发展成为区域科技创新中心、商贸物流中心、特色金融中心，还要发展成为文化艺术中心。可以看出，如何建成珠江口西岸核心城市和沿海经济带高质量发展典范，文化发展是重要一环，文化塑造了城市的基本特质与发展动力，也是一座城市区别于其他城市的标识。以红色文化外宣翻译为代表的珠海本土文化是珠海建设现代化国际化经济特区城市的重要提升方向，而当前二者存在不匹配的问题，具体表现在专门从事立足珠海国际旅游城市对外宣传研究的专业人才较少；研究红色旅游文化的高校、学术机构及学术研究团队不足；珠海市对于研究城市本土文化和以城市文化发展为方向的课题偏少等。

四、珠海市红色旅游外宣翻译优化路径

（一）加大对红色旅游景点的外宣投入，发展珠海特色红色旅游产业

珠海政府要把红色旅游纳入珠海市的整体旅游规划，深入挖掘红色旅游资源，从制度和政策上对红色景点的对外宣传进行规范和保障，加大对外宣传的资金扶持力度，针对红色旅游外宣从政府层面打造一套珠海特色的文化“走出去”策略与体系。例如，以珠海的“红色三杰”为点，以点带面进行对外宣传的优选优创；深谙国际传播的要求与策略，基于红色景点历史，与传播媒介和受众（主要是海外受众和来华旅游人员）代表保持全面互动，探索有效的翻译方法；根据受众反馈，以包容与开放的特区姿态与时俱进地完善外宣内容和策略，不断改进优化，完善珠海红色旅游外宣工作。

（二）打造多样化的宣传方式

第一，将珠海的红色文化进行国际化表达，互联网依旧是对外传播的重要平台，利用好国际互联网平台进行对外宣传工作是讲好珠海红色故事、传播珠海红色旅游的关键路径之一。要构建线上、线下文化国际传播平台，以全球视角和审美需求，根据不同国家和民族的文化背景、审美习惯进行精准传播，对珠海文化进行国际化叙述和表达，充分、鲜明地展现珠海红色景点的故事及其背后的思想力量和精神力量，向世界展示真实、立体、全面的中国，突出珠海作为特区城市的城市魅力。

第二，要将对外宣传的内容转化为受众者能理解的语言，积极开发多样化的，针对不同国家、不同受众的珠海红色旅游文化产品，可以较容易地跨越国界，被世界各地的人们获取，从而丰富红色旅游对外宣传的方式。例如，以展示珠海红色文化的电影、电视剧、短视频、动画片等项目的对外翻译推介；基于珠海红色景点为背景的戏剧、话剧、音乐、舞蹈、杂技等优秀舞台艺术作品赴境外进行交流演出；以体验、传播、推介珠海红色旅游文化为主题的各类国际文化和国际友好城市之间的交流活动；开展珠海涉外企业推广主题活动等。

第三，珠海还可以运用前沿科技，加大红色文化资源开发力度，运用现代数字虚拟技术，创建红色文化线上体验馆、虚拟展览馆等，让珠海红色文化通过5G技术的接入动起来活起来，不断挖掘和丰富外宣方式。

（三）充分发挥市场在外宣工作中的积极作用

在加强政府引导与顶层设计的同时，还要充分发挥各市场主体在对外宣传过程中的积极性。以市场为主导的红色旅游发展模式需要立足市场现状对红色旅游发展进行定位分析，利用市场进行红色旅游发展的资本运作，围绕市场需求开发红色旅游产品，遵循市场规律开展红色旅游国际营销工作。要发挥全社会资源优势，尤其是聚焦“Z世代”、旅游达人、网络大V、在华外国友人、海外华人等群体，发挥新生代与新媒体的作用，广泛吸纳各大宣传主题，充分利用市场资源，甄别、监管、合理利用有利于珠海红色旅游文化外宣工作，提高外宣工作的广度和深度。

（四）拓宽红色旅游外宣工作的国际化视野

“青春之城 活力之都”的珠海在红色旅游外宣过程中，更需要有现代化和国际化的视野，注重与珠海本土自然旅游资源、区域经济、文化资源等相结合，提升城市文化内涵和底蕴，加强国际市场营销和红色旅游交流合作，进一步推进珠海建设现代化国际化经济特区。要将红色旅游的对外宣传与特 区城市的全面发展结合起来，助力珠海构建更加清晰明确的城市形象定位。通过各种资源的整合优化，建立一套具备珠海特色的国际化城市营销的战略规划和工作体系。在政府的引导下有计划有步骤地持续性进行国际化营销活动，通过新旧媒体和各种渠道，不断提高珠海的国际性城市的个性标识度与国际知名度。与此同时，还要与其他国际友好城市开展交流合作，举办红色旅游主题城市交流活动，创建珠海红色旅游国际合作示范区，稳步提升珠海红色文化对外传播的影响力。

五、结语

红色文化和旅游的深度融合、相互促进，在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了巨大作用。作为一座改革开放发展起来的特区城市，珠海拥有众多革命历史基地，要做好红色旅游文化的对外推广工作，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，充分利用珠海近年来旅游业积累的内外资源，提升珠海红色旅游的开放度高度，将其打造成为促进珠海经济增长的重要引擎，助推珠海红色旅游走向国际化。