“十三五”时期出版传媒上市公司发展回顾

[摘要] “十三五”时期，我国出版传媒上市公司整体发展良好。文章对“十三五”时期我国出版传媒上市公司的发展进行总结，重点对出版传媒上市公司的阵容、经营规模与业绩、主业主责、多元化经营及企业资本结构调整等方面进行阐述与点评，并对“十四五”时期我国出版传媒上市公司的发展进行展望。

[关键词] 出版传媒;上市公司;资本;经营

“十三五”时期，党的十九大提出了坚持中国特色社会主义文化发展道路和建设社会主义文化强国的战略目标。新闻出版业牢固树立“四个意识”，统筹推进“五位一体”总体布局，协调推进“四个全面”战略布局，深入贯彻“五大理念”，坚持把社会效益放在首位，深入推进改革创新，不断深化供给侧结构性改革，坚持高质量发展，持续调整产业布局、优化产品结构、推动转型升级，出版产品结构更加合理，出版企业竞争力进一步增强。

2017年9月发布的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》指出，要做优做大做强新闻出版广播影视产业，进一步提高规模化、集约化、专业化水平;探索以国有资本金注入方式推动新闻出版企业兼并重组，培育国家级骨干出版传媒企业。2018年3月，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，将国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责划入中央宣传部，加强党对新闻舆论工作的集中统一领导。2018年11月，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议，会议审议通过了《关于加强和改进出版工作的意见》《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》等重要文件，在出版界引起强烈反响。2018年12月，中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，进一步强调出版物必须坚持和发扬社会效益第一的原则不动摇。

“十三五”期间，各出版传媒上市公司在“坚定文化自信、推动文化繁荣”的大背景下，结合宏观政策及战略调整，进一步推进供给侧结构性改革，自觉增强“四个意识”，树立“四个自信”，将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一，出版物的整体质量进一步提升，主题出版呈现良好的发展态势。

一、出版传媒上市公司阵容不断扩大

“十三五”时期，我国内地出版传媒上市公司不断发展壮大。《2020年新闻出版产业分析报告》显示，截至2020年底，在中国内地上市的出版传媒公司共38家，其中出版公司14家，报业公司2家，发行公司7家，印刷公司9家，新媒体公司6家;较“十二五”期末共计增加6家，其中出版公司增加5家，报业公司减少4家，发行公司增加3家，印刷公司减少1家，新媒体公司增加3家（见表1）。

南方出版传媒股份有限公司（南方传媒），四川新华文轩出版传媒股份有限公司（新华文轩），中国出版传媒股份有限公司（中国出版），中国科技出版传媒股份有限公司（中国科传），山东出版传媒股份有限公司（山东出版），新经典文化股份有限公司（新经典），掌阅科技股份有限公司（掌阅科技），中信出版集团股份有限公司（中信出版）先后在沪深两市A股上市，山东世纪天鸿教育科技股份有限公司（世纪天鸿）从新三板成功转深市创业板。出版“国家队”的上市，不仅意味着上市出版企业阵营具有产业代表性，也意味着中国出版业体制改革取得了阶段性成果[1-3]。

“十三五”期间，出版传媒企业上市步伐加快。一是由于资本市场利好，我国资本市场管理体系日益完善。“十三五”期间，证监会进一步优化股票发行审核流程，股票发行注册制的推出提高了企业IPO的审核效率，IPO家数和融资规模均居同期全球前列，企业上市审核周期大幅缩短，IPO堰塞湖得以有效缓解。二是党和国家对文化事业发展高度重视，新闻出版主管部门大力推动新闻出版产业与资本市场融合发展。《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》提出，“进一步推动金融资本、社会资本与新闻出版广播影视产业资源相结合，建立适合新闻出版广播影视发展的多样化、多元化投融资体系。推动建立新闻出版（版权）产业投资基金”。三是出版传媒上市公司多年深耕主业，持续深化改革，坚持高质量发展。多年来，出版传媒上市公司通过多元化经营和转型升级不断进行新的探索和尝试，在业态创新、资源整合上取得了突破，企业规模不断扩大，产品质量逐步提升，主业优势进一步得到巩固。这些不同体量、不同资本类型、不同业务类型、不同上市方式的出版企业迈过IPO的门槛，使中国出版业股改上市步入新阶段。

二、市场波动大，业务构成整合凸显

“十三五”期間，出版传媒上市公司资本市场表现低迷，股市市值大幅缩水。截至“十三五”期末，中国内地上市的出版传媒公司流通市值共计2806.7亿元，较“十二五”期末减少2053.6亿元，降低42.3%;总市值共计3403.2亿元，较“十二五”期末减少2692.8亿元，降低44.2%（见表2）;其中，报业公司总市值减少945.0亿元，降低91.3%，降幅最大;新媒体公司总市值增加197.3亿元，增长18.8%（见表3）。凤凰传媒、中南传媒和中文传媒3家公司营业收入和资产总额均超过100亿元，另有山东出版、中国出版、中原传媒、南方传媒和长江传媒5家公司资产总额均超过100亿元。

出版、发行、印刷和新媒体公司整体经营状况良好，资产、收入和利润各项指标大幅增长;资产总额共计3077.6亿元，较“十二五”期末增加1109.0亿元，增长56.3%;营业收入共计1600.2亿元，较“十二五”期末增加466.4亿元，增长41.1%;利润总额共计232.1亿元，较“十二五”期末增加98.3亿元，增长73.5%（见表2 ）。报业公司各项经济指标持续全面下滑，传统报刊业务萎缩，营业收入、利润总额降幅最大。

“十三五”期间，出版传媒上市公司经济效益整体发展良好，平均净资产收益率整体为11.1%，较“十二五”期末增加0.5个百分点，显著高于当期一年期存款基准利率（1.50%）和贷款市场报价利率（3.85%）。其中，新媒体公司盈利能力显著改善，平均净资产收益率较“十二五”期末增加10.0个百分点，增幅最大;报业公司平均净资产收益率较“十二五”期末降低7.4个百分点，降幅最大（见表4）[1-3]。

“十三五”期间，出版、发行等传统业务仍是出版传媒上市公司的主要收入来源，继续保持核心主业地位，各公司在经营过程中注重多元化发展经营，不断优化资产结构，积极布局新业态、新领域。新冠肺炎疫情的暴发为新闻出版业带来了不容忽视的影响，使出版传媒上市公司相关经济指标有所下滑，但各公司积极发展线上业务，推进数字化转型升级，寻找融合发展新契机，数字阅读业务、教育信息化业务等成为其新的经济增长点。大中型出版传媒上市公司相关经济指标保持稳定，这也体现大中型出版传媒企业特别是国有大中型企业的抗风险能力与经济韧性更强。

三、聚焦主業主责，彰显主阵地作用

随着2018年3月中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》、2018年底中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》的实施，出版物社会效益第一的绝对属性得到了极大提升[4]。在此背景下，“十三五”期间，各出版传媒上市公司充分发挥党的宣传思想文化主阵地作用，强化导向管理，重点围绕党的十九大、改革开放40周年、新中国成立70周年、中国共产党成立100周年等主题，精心策划出版了一批彰显主流价值、弘扬时代精神、记录历史丰碑的重点作品。据统计，“十三五”期间，主题出版重点出版物选题的数量累计达513种[5]。长江传媒的《马克思主义大辞典》《马克思主义在中国早期传播著作选集》顺利出版，反响强烈、双效显著;中国出版推出《春天的画卷》等出版物，承担由中宣部联合8家出版社策划的“新中国70年70部长篇小说典藏”丛书中56部的出版，推出“中学红色经典文学阅读丛书”“中华人民共和国成立70周年珍藏本”等系列;中原传媒策划出版《中国共产党精神史》《中国改革开放全景录》和“共和国大科学家故事丛书”等一批高质量主题出版物;南方传媒的《中华人民共和国通史》《账本里的中国》《青年强，中国强》入选重点主题出版物。

自新冠肺炎疫情暴发以来，各出版传媒上市公司迅速响应、紧急部署、主动作为、寻求突破，多措并举调度生产经营工作，始终将生产优质内容作为使命责任，推出了一批与抗疫防护相关的书籍。这些图书为大众提供了及时的知识科普与心理疏导，成为抗击疫情的重要力量，体现了出版人的社会责任与担当。中国出版旗下《三联生活周刊》记者在疫情发生的第一时间赶赴武汉，传递了真实及时的一线报道;中文传媒策划出版了《战“疫”我在中国》《白衣超人》等10余种抗疫主题重点出版物并输出海外;长江传媒策划了近40种抗疫主题出版物选题;山东出版所属出版单位推出了17种疫情防控相关出版物;新华传媒、新华文轩、广弘控股等全力保障教材教辅发行任务，确保“课前到书、停课不停学”，中南传媒、中文在线、皖新传媒、世纪天鸿等通过开放免费在线学习平台等多种渠道，为教师网络授课和学生在线学习提供了优质数字教学内容资源。

四、资本运营助力企业多元化发展

“十三五”期间，出版传媒上市公司在主业不断稳固、业务持续增长的前提下，积极整合线上线下资源，努力探索传统业务融合发展模式，不断创新内容生产和服务，拓展内容传播渠道，整合产业资源，在线上营销、资本运作、海外业务等方面进行多元化探索，打造特色品牌，分担投资风险。

新华文轩积极拓展互联网销售渠道，形成了以文轩网综合旗舰店为基础的销售网络和文化产业基金群，实现基金管理规模超10亿元;新华传媒通过图书推介直播和文化联展活动，以线上宣传引流模式助力图书销售;时代出版与阅文集团、懒人在线在出版内容、宣传营销、资本运营等方面全面深化合作，延伸出版产业链，优化资产结构，实现融合发展;中国科传的“科学文库”“中科医库”等数字化平台相继上线，加速向知识服务转型;天舟文化收购海南奇遇、四九游股权，提升在游戏发行领域的实力。

五、“十四五”期间出版传媒上市公司的展望

“十三五”期间，出版业在资本市场的表现活跃，各公司整体经营状况良好，主业地位得到进一步巩固。“十四五”时期，笔者对出版传媒上市公司提出以下几点思考。

一是把握正确导向，推动企业高质量发展。对出版传媒上市公司来说，在“十四五”期间，其要总结历史经验，做到“十个坚持”，适应新时代要求，正确认识新时代出版工作的新特点，继续围绕中心服务大局，坚持把社会效益放在首位，实现双效相统一。在公司经营过程中，其要坚持高质量发展方向，突出战略谋划，逐步调整产品结构，打造精品力作，做好主题出版，深耕内容建设，保持内容生产优势，努力打造文化品牌，创新出版方式，实现提质增效。

二是调整结构，优化资源配置。近年来，出版传媒上市公司的一般图书出版逐步由增加品种数向注重选题质量转型。“十四五”期间，出版传媒上市公司要进一步深化出版供给侧结构性改革，调整生产结构、创新出版方式、提高出版效能，实现提质增效。同时，其要进一步加大优势板块的主流产品供给，扩大新兴板块规模，打造潜力板块的亮点产品，坚持精品战略，始终把社会效益和内容质量放在首位，保证传统业务持续增长，提升企业核心竞争力。

三是加大创新融合力度，积极探索出版新业态。据《中国数字出版产业年度报告》显示，“十三五”期间，我国数字出版产业整体收入由4403.85亿元增至11781.67亿元，增长167.5%。未来，出版传媒上市公司要积极顺应疫情常态化背景下的新形势，把握出公司融合新需求、新方向，聚力于业态创新与深度融合，立足主业、突出特色，积极探索新技术在出版服务中的应用，推动传统出版与新兴出版融合发展，创新出版业态，通过出版技术的发展创新来带动出版产业结构、组织和机构转型升级。

[参考文献]

[1]中国新闻出版广电报.2017年新闻出版产业分析报告（摘要版）[EB/OL].（2018-07-31）[2022-05-17].http：//media.people.com.cn/n1/2018/0731/c40606-30181028.html.

[2]中国新闻出版广电报.2018年新闻出版产业分析报告（摘要版）[EB/OL].（2019-08-28）[2022-05-17].http：//media.people.com.cn/n1/2019/0828/c14677-31323062.html.

[3]中国新闻出版广电报.2019年新闻出版产业分析报告[EB/OL].（2020-11-04）[2022-05-17].https：//www.chinaxwcb.com/info/567231.

[4]传媒.盘点2018 ·传媒业十大新政[EB/OL].（2019-02-20）[2022-05-17].http：//media.people.com.cn/n1/2019/0220/c425570-30807914.html.

[5]温珮滢.主题出版五年寻脉[EB/OL].（2020-07-03）[2022-05-17].http：//www.chinawriter.com.cn/n1/2020/0703/c403994-31769852.html.

[作者简介]李薇（1981—），女，北京人，中国新闻出版研究院副研究员。