党建与媒体深度融合发展同频共振的逻辑闭环

杨树弘 张开琳 赵青

党的建设是推进媒体深度融合发展的“红色引擎”。以七一客户端为支点的重庆市委党建全媒体把党的建设放在更加突出的位置，强劲政治品格、夯实思想基础、激活组织动能、深化作风建设、筑牢纪律底线，党建与媒体深度融合发展互促互进形成逻辑闭环，体系科学，根基坚实，成效显著。

媒体深度融合是主流媒体高质量发展的必由之路，党建引领媒体深度融合发展是把“金钥匙”。以七一客户端为支点的重庆市委党建全媒体，坚持党建与媒体深度融合发展互促互进，努力把党媒的政治优势、组织优势、人才优势转化为媒体深度融合发展的竞争优势、影响力优势，以党建助推融合，以融合促进党建，实现党的建设和媒体深度融合“双提升”、“双促进”的同频共振。重庆市委党刊社先后荣获中国出版政府奖先进出版单位奖、全国新闻出版行业文明单位、国家数字出版转型示范单位、全国出版融合特色单位、全国新闻出版广播影视系统先进集体等荣誉。七一客户端入选国家新闻出版署“数字出版精品遴选计划”项目，获中宣部资助，下载量2100万+。“重庆党建”强国号粉丝量3250万+。重庆市委党建全媒体重大主题、重要选题全网年传播流量13.6亿+。联合南京大学等单位申报的“智慧出版与知识服务重点实验室”入选国家新闻出版署重点实验室。《当代党员》、《党员文摘》、《党课参考》品牌党刊全国月邮发量超137万，发行码洋超1.32亿元，杂志社综合收入同比增加28.06%，并实现利税同步增长。

方向逻辑：把稳政治之“舵”

党媒因党和人民而生、因党和人民而立、为党和人民而办，讲政治、讲党性、服务人民是党媒的根本政治原则和基本政治立场。推进媒体深度融合发展，必须旗帜鲜明讲政治，坚持“政治家办媒体”原则，坚持“党媒姓党”，把党的红色基因贯穿于深度融合发展全过程。

紧密围绕中心，坚持正确政治方向。主流舆论导向工作是政治属性极强的工作，党媒只有坚持正确政治方向，站稳政治立场，才能在媒体深度融合的浪潮中站得高、立得稳、行得远。重庆党建全媒体坚持把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，在七一客户端、七一网、“重庆党建”强国号、“党建头条”微信公众号等新媒体，以及《当代党员》、《党员文摘》、《党课参考》3本知名品牌党刊上，常态化开设“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章”、“把习近平总书记的殷殷嘱托全面落实在重庆大地上”等重点专题、专栏，第一时间转发总书记重要讲话、文章、活动报道，及时发布、推送学习贯彻落实党中央重大决策部署的时评、理论文章、重磅报道。2021年，重庆市委党建全媒体发布稿件3万余篇，为推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心营造了良好舆论氛围。

讲好党和人民的故事，坚持正确舆论导向。习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。从“纸媒”到“指媒”，从“静媒”到“动媒”，从“平媒”到“数媒”，无论媒体形态如何变化，党媒始终要坚持正确政治方向、价值取向、舆论导向，在高品质内容的创制、传播中体现党的意志、反映党的主张，爱党、护党、为党。重庆市委党建全媒体赓续红色血脉，紧密围绕党中央决策部署开展主题宣传，同步走好网上网下群众路线，先后策划推出“长江经济带五年答卷”、“黄金水道澎湃发展动能”、“架起川渝融合‘连心桥’”等重大专题报道。2021年重庆市委党建全媒体重点全媒体作品全网传播量超13.6亿+，把“正能量”变成了“大流量”，把“主动作为”变成了“有效作为”。

坚定意志品质，坚持正确价值取向。意识形态工作是党的一项极端重要的工作，是强劲政治品格的保障。在推动媒体深度融合发展过程中，坚持党管媒体原则，要一体把好传统媒体与新兴媒体舆论关口，不给错误言论任何传播“空隙”。重庆市委党建全媒体严格落实意识形态工作责任制，层层压紧压实责任，形成“1+30”意识形态制度体系，执行意识形态每周一次研判、每月一次考核、每季度一次专题学习、每半年一次专题总结、每年一次专题报告的“五个一”工作机制。认真执行全媒体“三审三校”、重要稿件“五审七校”和期刊出版责任终校等系列制度，实施“7×24小时”网络安全巡查机制，全员签署《意识形态工作责任制承诺书》，把意识形态工作要求落实到每一个专题、每一篇作品、每一个版面，每一帧网页上，筑牢意识形态安全防线，多次被市委网信办确定为“优秀”等次。

思想是行动的先导。互联网的迅速发展带来了传播方式的极速变革，各种信息如潮水般涌入公众视野。党媒要坚持做信息“洪流”中的“清泉”，以思想“破冰”引领融合“突围”，始终用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作，更好肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

及时跟进学，夯实全媒体践行使命的基础。理论学习是深化思想认识、确保政治正确、应对风险挑战的基石。对于党媒来说，以党建工作带动媒体事业发展，拥抱媒体深度融合发展趋势，最重要的基础就是夯实理论素养。重庆市委党建全媒体坚持把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记重要讲话、重要指示批示精神作为总编会第一议题，作为理论学习中心组、青年理论学习小组的第一主题，作为党支部组织生活、干部教育培训的第一课题，不断提高党员干部的政治判断力、政治领悟力、政治执行力。在总编会带领下，制度化的理论学习已成为一种风尚，干部职工落实重要精神、潜心钻研工作、参与媒体融合的政治自觉得到进一步增强。2021年，总编会班子成员带头，干部职工发表媒体融合论文16篇；2名同志被市委直属机关工委评为“青年学习标兵”。

全面系统学，提升全媒体内容創制的深度。从内容创制流程看，设置传播议题是第一步，直接影响内容方向、品质和传播效果。思想是内容的核心要素，强劲思想之“根”，理论学习和业务工作不能搞“两张皮”。只有这样，才能促使采编人员更加深入、更加深刻地思考议题设置，把握好主流舆论引导的时、度、效，让党的理论“飞入寻常百姓家”。重庆市委党建全媒体把理论学习、系统思悟作为内容创制的支撑，在党史学习教育期间，紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年这一主题，精心策划推出“10+2+N”系列主题宣传方案，宣传贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神“十个一”作品系列、学习贯彻党的十九届六中全会精神“五个一”主题作品。其中，“微党课100讲”被纳入全市党史学习教育工作方案，“党史故事100部”等5个主题宣传入选全市庆祝中国共产党成立100周年重点主题出版物，实现党性教育与媒体主业有机融合、深度融合。

联系实际学，涵养全媒体深度融合的生态。一定程度上，媒体融合的程度越深，面临挑战越多、压力越大。啃下融合发展“硬骨头”，必须要保持认知定力，坚定目标方向，而这离不开强劲思想之“根”。强劲思想之“根”是保持认知定力、坚定目标方向的基础。具体说，就要以理论为指导，把理论与实际联系起来，把理论学习成果转化为深化融合的路径、解决难题的办法、推动工作的举措。重庆市委党建全媒体积极、有效探索，总编会带头深入学习习近平总书记关于媒体融合发展重要论述，把理论学习成果与媒体深度融合规律结合起来，研究出台《加快推进媒体深度融合发展实施办法》、《加快推进党刊全媒体高质量发展的工作举措》，从优化资源配置、内容生产供给侧结构性改革、先进技术创新引领等方面明确推进媒体深度融合发展重点措施，为党建全媒体智能化、智慧化、智库化深度融合涵养生态。

动力逻辑：掘进组织之“源”

党的力量来源于组织。党建工作能否带动业务工作、能否引领媒体深度融合发展，关键看党组织能否发挥作用。在媒体深度融合发展的过程中，要通过党组织聚集各类资源、激发凝聚力和战斗力，增强内生动能。

在推动党组织规范化建设中集聚融合资源。在整合资源的过程中，党组织是同频共振画好最大“同心圆”的“圆心”。党媒要深刻认识“党组织建设是根本”的内涵，根据产品创制流程再造等需求，推动党组织规范化建设，把党的组织建设“融”在业务工作全流程。重庆市委党建全媒体结合内部机构、岗位设置等情况，优化党组织配置，党支部书记由部门主要负责人担任，激励年轻党员积极参与党务工作，机关党委每季度对“三会一课”制度落实情况逐项检查，检查结果与绩效考核挂钩。制度之“融”，打破了部门壁垒，全媒体运营各环节、各工种得以有效衔接，形成了“专业化、兴趣化组合，小组化、项目制实施”的全媒体项目组生产创制模式。全国百种重点社科期刊《党员文摘》编辑部发挥内容精选、精编、精创优势，全媒体中心发挥视频创制优势，联合创制的全媒体产品《一生只做一件事 铜梁火龙的守望者》，全网传播量超过150万+。

在强化党员先锋模范作用中做好主题宣传。重大主题宣传、重点报道是媒体深度融合发展的“检验主场”，宣传、报道效果会直接影响受众对媒体转型成效的直观评判。人才是做好宣传报道的关键资源要素，而党建工作是激发人的潜能的“助推器”。党媒要借助党组织建设，激活党员先锋模范作用，让党员在重要时刻冲锋在前，把融合成果运用到宣传、报道中，扛起责任和担当。重庆市委党建全媒体《总编会党建工作责任清单》、《总编会成员联系党支部工作方案》明确，总编会班子成员以普通党员身份参加党组织生活，主动解决党支部困难，带领党员创制有温度、冒热气、反响好的全媒体精品。新冠肺炎疫情暴发期间，总编会班子成员以上率下，以領导和党员带骨干的方式，率先策划推出《让党旗在防疫一线高高飘扬》等七一时评系列评论11组共50篇。受此影响，重庆市委党建全媒体全员自动放弃休假，参与战“疫”宣传，发布稿件4500余篇（条）、传播量超1000万+，战“疫”特刊《中国力量》、《庚子战疫党旗红》等三本党刊全部入选北京国际图书博览会精品期刊展。2021年，重庆市委党建全媒体“党建业务齐发力 主题宣传领风尚”获评“重庆市机关党建‘三基’建设围绕中心十佳案例”。

在增强党员队伍战斗力中培养全媒体人才。基于内容呈现形式，媒体深度融合是从文字、图片、视频、音频等单一传播方式转变为文字+视频、图片+音频等多元化传播方式的过程。实现这一传播方式，离不开“一专多能”（提笔能写、对镜能讲、扛机能拍、上手会剪）的全媒体人才。党管人才，党建工作是助推人才队伍建设的关键一环，党媒要充分运用“政治吸纳”和“正向激励”等方式，构建党员培养与骨干培育的联动循环。重庆市委党建全媒体把党建制度建设与业务制度建设紧密联系起来，出台《基层党建工作标准规范（试行）》、《推动媒体深度融合发展全媒体作品创制积分考核管理办法（试行）》等，鼓励党员努力成为具有创新思维、掌握全媒体技能的行家里手，引导采编骨干积极向党组织靠拢。截至目前，重庆市委党建全媒体采编岗位的党员人数占岗位的45.76%。2022年，党员、骨干获作品创制考核奖激励30人次。

对于党媒而言，深度融合发展的意义在于增强主流舆论主导权。受众是舆论场的接收主体，握牢舆论主导权，必须要反映受众境遇、回应受众关切。事实上，受众就是人民，而党性与人民性具有统一性、一致性。以党建工作为引领，推进媒体深度融合，要厚植工作作风，创制人民喜闻乐见的、“沾泥土”、“冒热气”、“带露珠”的全媒体作品。

研判受众需求，增强全媒体感召力。反映受众境遇、回应受众关切，关键要把内容做到受众“心坎上”。这就要求党媒树立受众至上的理念，研判党员干部和人民群众的需求，为他们发声，与他们共鸣，提高舆论产品感召力。重庆市委党建全媒体主要通过三种途径，“适场”受众需求：每月召开七一客户端暨党建全媒体新媒体产品暨期刊质量（选题）研讨会，总编会班子成员集体把关、亲自策划全媒体选题，对选题的总体框架、主要内容进行充分分析、论证；每日召开全媒体中心工作例会，分析七一客户端、“重庆党建”强国号、“党建头条”微信公众号等平台传播数据，了解受众关注的热门话题；聚焦党刊全媒体高质量发展，借助走访调研、问卷调查等方式，征集受众意见。总编会班子成员带头先后深入巴南区龙洲湾街道道角村、涪陵长江师范学院、铜梁西郊新农村建设示范片、潼南双江镇“推动红色村组织振兴、建设红色美丽村庄”试点社区、开州区满月镇六村一社区、前卫科技集团等地方、单位，开展主题党日活动、深度调研采访，听取受众意见，发挥党刊主流舆论引导作用，为党建引领全面深化媒体融合奠定了扎实的受众基础。

扎根基层采访，提高全媒体吸引力。受众倾向关注“接地气”的内容。创制这样的内容，离不开采编人员扑下身子、沉心静气、扎根一线的作风。党建工作是夯实作风的基石。主流媒体以党建工作推动作风建设，要深化开展增强“四力”教育实践活动，鼓励采编人员发挥内容创制优势，多采写深度报道、调查报道，彰显内容的思想性、价值性。重庆市委党建全媒体以“凝心聚力”为抓手，总编会班子成员以身作则，带头发扬心系人民、讴歌人民的职业精神，坚持带领党员、骨干深入基层，开展体验式、蹲点式调研、采访，创制“有情有味有温度”的全媒体作品，取得良好效果：全媒体作品《“最后一百米”的有效作为——璧山区“党建引领、小区治理”创新基层社会治理调查》、《一个红色美丽村庄的发展逻辑——潼南区双江镇“既红，且活”主题调研报告》等传播量达500万+，《中国式扶贫为什么行——“精准扶贫首倡地”十八洞村的故事》等深度专题报道获评全国“期刊主题宣传好文章”。

提供精准服务，增强全媒体亲和力。党媒是提供内容服务的党的工作机构。推进媒体深度融合发展的过程中，党媒不能忘记基本属性——坚持把社会效益放在首位，构建“网上网下”内容服务体系，充分发挥舆论推动社会进步的作用。重庆市委党建全媒体以党建工作为抓手，统筹运用传统媒介和新兴媒介的优势，延展服务功能。一方面，深化推进七一客户端智能化、智慧化、智库化升级改造，开通知识竞赛、活动投票、七一号、稿费激励、答题活动排序等功能，为各级党组织提供信息传播、学习培训等全方位党建党务服务；另一方面，借助“我为群众办实事”实践活动、党支部联建、公益广告刊登等载体，展示大美重庆，推介特色农产品。2021年，重庆党建全媒体与市档案馆倾力合作，深度挖掘重庆档案资源，策划出版《重庆红色档案故事》增刊，免费赠阅给全市11186个村民委员会、居民委员会等基层组织；《当代党员》编辑部党支部与开州区满月镇天子村党支部开展联建，策划推出“满月干群‘三心’促振兴”系列全媒体作品，有效宣传当地蜂蜜、中药材等生态名特优农产品。

党媒作为党和人民的“喉舌”，保持其发布信息的权威性、公信力，必须夯实“打铁还须自身硬”这块基石，必须坚持初心、坚守正道，以纪律建设为抓手，锤炼过硬作风，锻造过硬品质，确保干部职工队伍坚持正确政治方向、正确舆论导向、正确新闻志向、正确工作取向。

以上率下，压紧压实主体责任。纪律建设跟盖房子有相似之处，“上梁”不正“下梁”易歪。在媒體深度融合发展的背景下，党媒保持队伍之“纯”，要充分发挥领导班子以上率下的作用，凝聚思想共识，层层压实责任。近年来，重庆市委党建全媒体总编会班子在“走在前、作表率”上下功夫，牢固树立“不抓党风廉政建设就是严重失职”的责任意识，总编辑认真履行“第一责任人”职责，班子其他成员认真落实“一岗双责”，严格按程序议事、决策，制定《大宗物资（服务）采购管理办法》、《内部审计办法》等与权力运行廉政风险有关的系列制度，定期排查重要领域、重要环节可能存在的廉洁风险，杜绝公车私用、超标办公用房、违规吃喝等现象。2019年、2020年总编会班子连续两年被重庆市委考核确定为“优秀”等次；在业务目标绩效考核中，连续两年保持全市服务研究板块前三位，全面从严治党定性评价为“好”。

严于日常，树牢廉洁自律意识。推进媒体深度融合，需要一支可靠的、高素质的、能打硬仗的队伍。基本特征就是：恪守职业道德、严守组织纪律。重庆党建全媒体重视队伍的廉洁性，将纪律建设“融”在业务工作中。一方面，制定“不抽‘业务烟’、不喝‘业务茶’、不吃‘业务饭’、不收红包、不收礼品”的“五不”廉洁规范，监督干部职工落实“五不”廉洁规范情况；另一方面，把“说”与“改”贯通起来，以“以案四说”拓展“以案四改”，以“以案四改”深化“以案四说”，打好“以案四说”和“以案四改”组合拳，做深做实警示教育。同时，进一步加强春节、端午、国庆节等节假日廉洁提醒，积极引导干部职工牢固树立廉洁意识、自律意识、底线意识。

扛牢责任，激活巡视整改动能。巡视是对各级党组织的“政治体检”，是营造良好政治生态的“把脉问诊”，是对广大党员干部的“党性测试”。具体到党媒，巡视是对党建全媒体事业高质量发展的“全面检阅”。2017年以来，重庆市委党建全媒体接受两轮市委巡视。巡视中，总编会班子坚决扛牢政治责任，对于巡视反馈的问题照单全收、坚决整改、举一反三，以整改成效诠释对党的绝对忠诚。重庆市委党建全媒体通过巡视整以及不断巩固巡视整改成果，干部职工政治意识进一步增强、工作能力进一步提升，日常管理进一步规范、安全防控进一步严实，风清气顺、心齐劲足的氛围进一步巩固，有力推动党建全媒体高质量发展蹄疾步稳、再上新台阶。

作者杨树弘系重庆市委当代党员杂志社总编辑，研究员、编审、高级经济师

张开琳、赵青系重庆市委党建门户七一客户端研究中心时评员

【编辑：左志新】