融媒时代新媒体产品“融合与创新”研究

2022-07-12巴里坤县融媒体中心胡龙

卫星电视与宽带多媒体 2022年11期

■ 巴里坤县融媒体中心：胡龙

自从改革开放以来，我国各个领域发展迅速，尤其是互联网领域，这就催生了一些与网络融合的产物，网络新媒体就是由此产生。随着网络新媒体的逐渐发展壮大，将传统媒体如广播、电视等与网络新媒体进行融合已经成为了现代化媒体宣传的一种新的形式。融媒体相较于传统媒体有着明显的优势，融媒体宣传形式更加多样化，将可以互补的媒体在各个方面进行整合，从而发挥出融合后的极致优势。

1.融媒体时代新媒体定义

随着我国科技的发展以及经济的提升，新媒体应运而生。新媒体是在传统媒体基础上加入了科学技术从而形成的一种数字化媒体形式。随着流媒体的不断发展以及网络的应用，融媒体概念诞生了。融媒体是基于新媒体基础上的新的宣传形式。融媒体并不是简单的将各种媒体进行相加，而是让融合的媒体处于一种共生的状态，同时也是宣传内容的共生。在融媒体背景下进行内容宣传，宣传的方式和形态不再单一，突破了传统媒体的单一的文字宣传形式，将画面与声音，图片与文字进行结合。融媒体背景下，媒体内容的生产与宣传被重新定义。

2.融媒体时代新媒体产品融合与创新研究

2.1 打破传统线性报道形式

媒体的作用是对社会中的事物进行报道以及宣传。从叙事的方式角度来看，传统媒体采取的是线性的报道方式。但是融媒体的到来，改变了这一单一的宣传形式。通过一些新的科技手段让人们阅读新闻有了更好的视听体验，能够让图片、文字、音视频等产品同时出现在人们眼前。在传统媒体里，纸媒是一种只能将图片与文字结合的二维平面展现形式。电视媒体相较于纸媒有了一些进步，它可以将三维空间线性呈现。然后融媒体突破了三维空间，通过多时空、非线性以及交互性等多种新闻展现形式。比如目前非常火的H5，它就是融媒体时代的新媒体的一种表现形式。在江苏快报中有一版关于寻找与自身气质相符的古代才女H5产品，这个产品主要是以江南水乡为背景，让人们通过拍照的方式让自己“穿越”到江南水乡，给人们营造出一种跨时空的感觉。还有人民日报曾经推出过一款H5互动军装照，人们可以在任何地方任何时间，通过上传自己的照片，看到自己穿军装的模样，给人们很真实的体验感。我国有些省市为了宣传自己的家乡，也会推出一些微视频创意大赛，主要通过一些热门的短视频平台进行传播，引导全民参与到视频影像制作中来。目前的一些热门短视频平台如抖音、快手等参与门槛不高，创作方式相对简单，市民们都乐于参与，并且这些短视频平台有着较强的互动性，任何人都可以在发布的视频下面展开评价与讨论。

2.2 传播的形式更加丰富多样

融媒体有很多的传播平台，因为所要宣传的内容不同，所以在传播上有矩阵化、多圈层跨圈层的特点。融媒体由多种媒体共同组成搭建，因此在宣传渠道以及新闻覆盖率上有非常明显的优势。融媒体把传统媒体作为基础，结合用户的使用需求，朝着网络化以及移动端的方向靠拢，慢慢的形成了宣传矩阵。传统媒体们为了顺应时代的发展和人们的需求，都开始了转型，开发了一些自己平台的网站以及软件等，并且在抖音、微博以及微信公众号等热门平台注册自己单位的账号，用以发布自己平台的新闻。传统媒体们还对不同平台属性进行分析，给不同的类型的用户推送不同的内容，这样就形成了媒体矩阵。比如在一些广播电视部门的媒体矩阵中，对于相同主题的内容可以在多个平台以不同的形式发布。首先，它可以做成宣传片在电视媒体上播出，其次也可以结合所应用短视频平台的特点，做成一些时间控制在一分钟以内的快剪视频在短视频平台播出。还可以将内容做成图片与文字结合的短片形式在微信公众号或者微博等平台发表。融媒体时代新媒体的矩阵特性让传播变得圈层化，圈层通过层层裂变，把所有媒体平台中发布的内容进行聚合，让传播力变得更强，形成了跨圈层传播的趋势。不同媒体平台有着不同的受众，需要定向推送宣传内容，这种形式可以增强产品的传播效果。新媒体产品通过矩阵进行圈层传播，最后聚合在所有平台的媒体之中开始跨圈层传播，让传播力度达到最强。

2.3 短视频崛起以及视频化的趋势

3G带来的是图文时代，随着4G时代的到来，让短视频迅速火了起来，成为了主流，迎来了短视频时代。当今社会，5G技术的不断发展与进步，让网络变得更加通畅，传输速率以及网络延时上都较4G有了明显的提高。这种背景下，大大增加了视频在融媒体平台的空间。在2018年的新媒体创作大赛中，获奖最多的是网络视频的创作，开始呈现出了短视频崛起的形态。目前，短视频成为很多媒体宣传的主要手段。第一，随着人们移动设备的不断升级，手机已经成为了人们观看短视频的主要工具。移动端的有着碎片化阅读的特征，为了迎合移动端的这一特征，视频的形式变得更加精致简短，一般时间会控制在20秒左右，最长也不会超过5分钟，这样方便人们在任何时间任何地点观看。以学习强国中的为例，在这个App中有一个百灵专栏，就是通过简短的视频向用户传播各种内容。点进百灵专栏，在正上方将视频内容以及种类进行了分类。依次是推荐、党史、竖、炫、窗以及藏等多种分类，在这些短视频中种类非常丰富，有国家历史的介绍，有人物楷模的宣传，也有各地美景与美食的介绍，用户可以根据分类选择自己喜欢的视频类型。第二，相比于传统视频的展现形式，融媒体时代下的短视频在叙事的方式上有了很大的改变，从前的视频注重场面与视角，视频中会展示出宏大的感觉。但是现在视频更加重视的用户的需求，从用户的角度去考虑，通过去中心化的模式，用普通人的视角进行故事的叙述。第三，和传统的线性叙事相比，短视频的形式更加直观，总结性更强，可以让人们在短短几分钟之内将事情的起因以及经过全部了解清楚，让事件的传播更加快速以及高效。

2.4 融媒体背景下，行政部门宣传方式进行升级

随着融媒体时代的到来，各种媒体平台开始转型，其中也包括我国的行政宣传部门。很多行政部门的自媒体已经转型成功，并且取得了良好的宣传效果。行政部门的自媒体与其他媒体平台有着不同的性质。第一，行政部门的用户基数远远小于娱乐等其他传统媒体。传统媒体在转型中也会面临一些困难，他们的面临的问题是如何转移庞大的用户群体。然而行政部门面临的问题是要通过怎样的手段可以让用户群体发现自己并且关注自己，成为行政部门自媒体的“粉丝”。第二，行政部门属于机构媒体，他们发布的内容与人们日常关注的事物有着很大的差距，与人们的距离较远。尤其是行政部门在发布一些规章制度等可读性不强的信息时，用户会由于不感兴趣而不去阅读这类型的文章，进行导致行政部门的发布文章的阅读量极低。行政部门自媒体向融媒体转型的过程中，应该注重改变话语体系。因为只有这样，才能获得较高的流量以及用户的关注度。行政部门自媒体的工作人员让走到群众中去，了解到用户的真正需求，从而可以听到民众的声音并及时给出回应。比如在江苏省有一个著名的“8.27”案件，引起了社会上的关注。江苏检察院自媒体推出了该案件的专题。在专题中对案件的起因、经过进行了详细的阐述，并且对案件的判决情况也展开了详细的讲述，让人们在关注案件的同时，也得到了法律知识的普及。除此之外，行政部门自媒体应该更加“亲民化”，因为行政部门与人们日常生活比较遥远的特点，导致人们习惯性的不关注行政部门的新闻，如果行政部门能够从群众的内心出发，发布的内容更加接地气，可以提高群众的接受度。比如有些行政部门在做宣传的时候，自己部门作词作曲制作宣传视频，这种形式引来了众多用户的关注。

2.5 AI人工智能带来了创新驱动

我国的科学技术正在飞速发展，目前AI智能成为了当下人们较为关注的问题。前段时间清华大学推出了一个AI人物华智冰，引起了社会上的轰动。这个AI人物成为了清华大学的一员她可以和大家一起上课，可以和学生们进行交流，并且通过一些技术手段给华智冰创造了一个美丽的外貌，通过视频的形式展现在人们面前。除了这种AI人物的创造，我国AI人脸识别技术更为成熟，一些媒体平台推出了AI人脸识别互动小游戏，比如在抖音中有一个两人换脸的特效，大大增加了产品的交互性与趣味性。融媒体时代，传统媒体和网络媒体进行融合，其本质上就是科技的发展更新，让新媒体产品内容进行升级。比如，微信原本是人们的社交平台，由于微信的即时通讯特点以及随着时代发展微信已经有了大量的用户，所以各个媒体开始在微信设置公众号以及一些小程序，定期定向的向微信用户推送内容。再比如，在短视频迅速火起来之后，各个融媒体在抖音、火山以及快手等平台注册的账号共同形成了媒体矩阵。现在，人工智能已经走进了一些网络节目之中，对节目的内容与形式进行更新和拓展。比如利用大数据分析社会中的新闻，抓取人们关注的热点信息，通过这样的形式，丰富宣传的内容，让人们对产品内容更加感兴趣。比如在美国广播电视台有一个节目，它通过一些科技手段采集用户的数据作为消息来源，通过传感器技术，进行数据捕捉，让用户们参与到节目中来，形成了一种全民参与的游戏。利用传感器技术，可以收集人们在融媒体中的一些视听信息，然后做到实时掌握，这是传统媒体无法实现的。各种新技术在融媒体中还有很大的发展空间。