刍议融媒体时代新闻记者传播价值

裴丽娜

【摘要】新闻工作者是新闻传播过程中不可或缺的参与者与传播者，直接影响着新闻价值实现与否。随着网络技术的发展，现代传播格局较之前发生很大变化，多数传统媒体工作者在进行新闻传播过程中也面临着更大的挑战。通过分析融媒体传播特点，发现融媒体时代新闻记者在传播过程中遇到的问题并提出对策，实现新闻工作者的传播价值，完成属于新闻记者的时代使命。

【关键词】融媒体;记者;新闻;传播价值

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.048

自从中央政府提出建设多元立体的现代传播体系以来，在互联网技术的加持下，中国的现代新闻传播体系正在发生变化。主流媒体一改过去一统天下的局面，草根媒体皆可发声，新旧媒体的交流融合势不可挡。大多数主流媒体在保持原有传播规律的基础上充分与新媒体进行深度交流与合作，产生了一系列新模式新规范，主流媒体在与新媒体互动交流的过程中逐渐扩大了传播力影响力和公信力，我国新闻业得到了进一步发展。2020年我国新闻传播业在取得了一系列新进展的前提下发布了诸多关于新旧媒体融合的有关意见，对媒体深度融合提出了更为严格的要求，力求在前兩年新旧媒体融合的基础上实现由信息技术保障和先进管理的新的全媒体发展体系。

在新旧媒体融合的下半场，新闻的聚合和内容的优化将成为发展的重点和着力点。而新闻记者在这里扮演的角色也将发生巨大的变化，媒体之间的竞争将进入白热化阶段。传统新闻如何利用新媒体技术实现新闻业的发展和壮大，新闻记者如何实现角色的转型和新闻工作的创新，是对主流媒体和新闻工作者的最大挑战。在新时期，传统电视新闻要想更好地发展，需要新闻工作者的关注和支持。记者只有认识到新时代的发展需要，具备完善的基本素质，提高业务能力和责任感，才能适应融传媒时代的工作需要，做好自己的工作。

1. 融媒体传播特点

1.1 新闻传播主体走向多元化

与先前传播模式相比，融媒体时代的传播主体从大众传播主流媒体掌握话语权转为人人都成为传播者，人人都享有话语权，主流媒体不再是获取信息的唯一渠道。新闻传播也不再是自上而下进行传播，而是变成横向传播，意见领袖的作用不断加强。尤其是互联网技术的应用升级，两微一端的应用使得微博上的发声越来越多，传统主楼媒体已经不能满足普通民众的需求。随着主流媒体垄断局面被打破，多数传统媒体开始向新媒体方向转型，新闻传播主体逐步走向多元化。

1.2 新闻传播内容求新求变

融媒体环境下的新闻传播内容早已不再是单纯的图片加文字的表现形式，为了吸引用户更多的注意力和满足经济效益，融媒体时代的新闻传播内容除主流媒体发布的内容变化不大之外，其余非主流媒体发布的内容大多涉及盈利性广告，同时其内容制作也变得更为精致。主流媒体为了改变现状，目前也朝着新媒体方向转变，为了吸引公众的注意力，主流媒体一改往日风格，不仅在主持人穿着和播报语态上变得更加亲和和热情，在版面内容制作上也朝着受众可能感兴趣的方向转移。我国主流媒体在融媒体时代进行新闻内容的制作在保证质量的前提下也提高了制作效率，传播内容上由早前的政治新闻为主转为社会新闻为主，兼有娱乐新闻和法治节目为主，有时还就当前实时热点话题对于流量人物进行专访，吸引了一大批年轻受众。中央电视台根据受众需求制作的短视频栏目就体现了主流媒体在融媒体环境下新闻传播内容的求新求变。

1.3 各种传播渠道形成合力

新媒体技术的发展为新闻传播提供了各种传播渠道，使新闻传播的形式不再拘泥于一种或者几种，而是全方位深层次宽领域的传播与发展。随着新闻传播涉及到的汗液领域的不断增多，主流媒体也由过去的单一发展转向全平台多渠道发展。以国内外的抖音为例，国内的抖音作为最先进行短视频制作与传播的平台，在国内的注册用户已经超过一亿人，而国外版的抖音一经上架也受到了国外受众的一致好评。传统主流媒体借助该短视频平台发布新闻，提供有关人们日常生活和社会发展的小视频和咨询，拓展了主流媒体与受众之间的互动，使得主流媒体在进行新闻传播的过程中重新形成主流传播力量，增强了凝聚力和向心力，传播效果达到更高水平。

1.4 传播对象由受众向用户转变

传统主流媒体的传播对象一开始并不具有话语权，主要是信息的接受者，语言符号的译码者，也没有选择新闻传播内容的权利。对于新闻传播内容，一般采取被动接受或者自动忽视的态度，传播内容对于受众并没有明显的积极性意义，相反带有否定或者消极态度。在融媒体环境的带动下，多数传播媒体本身就改变了之前的传播态度，受众的角色开始转变为用户，网络的扁平化使得新闻传播内容对于用户来说变得更为触手可及，分众化趋势也更加明显。融媒体时代，议程设置功能变得更为突出，也加剧了受众向用户角色的转化，受众可以自己选择感兴趣的内容、话题、圈子，还可以主动参与新闻内容的生产制作，公民新闻的种类和数量也越来越多，这在一定程度上也促进了新闻传播的影响力。

1.5 传播效果由静态向可视化转变

网络可视化是在融媒体时代利用网络技术将静态的数据传输内容转变成可动图像或者视频的过程。在这个过程中主要依赖智能手机的应用，4G、5G手机的代代更新使得这种技术在人们的日常生活中非常常见。尤其是到了5G时代，之前的网络传输速度已经不能满足人们获取各种信息的需求，受众也需要通过高效快速的网络进行信息的获取与传播，这也为新闻内容进行视频快速传播提供了有利条件，且日益成为新闻内容传播的主要形式。

2. 融媒体时代新闻记者传播面临的问题

2.1 新闻记者工作方式和工作理念发生变化

过去，记者们的工作分工很细，只要求每个记者都有一定的能力。在媒体一体化时代，新闻媒体的传播渠道不断拓宽，这对记者的职业能力和新闻工作质量，尤其是记者的复合能力提出了更高的要求。例如，记者需要承担形象、摄影和写作的责任，这使得一些已经适应传统媒体工作模式的记者暂时难以进行角色转换。

2.2 媒体信息市场环境日益复杂，传播内容良莠不齐

在融媒体时代，媒体信息市场环境发生了巨大变化，主要体现在以下两个方面：一是受众获取信息的方式发生了变化。过去，受众主要通过报纸、電视和广播获得媒体信息。现在，观众可以随机选择报纸、广播、电视、手机和电脑等任何媒体来阅读、观看或收听他们感兴趣的信息。随着媒体类型的不断增加，受众对单一媒体的兴趣和容忍度将不断降低，这就要求媒体记者报道更丰富的新闻内容或更新颖的形式，以满足其对媒体信息获取的要求。此外，信息传输呈现双向通信的特点。也就是说，在金融媒体时代，出现了一大批“自媒体”人。这些自媒体人将手机拍摄的图片和视频上传到相关网络平台，产生了一定的社会舆论影响。在这个媒体时代的背景下，似乎降低了新闻制作的门槛，但实际上对记者的职业化提出了更高的要求，要求记者在确保严谨、真实、高质量信息的基础上，积极探索有效的途径或新闻内容，从而提升其报道的新闻内容，获得更大的社会影响力和传播力。

2.3 社会价值观的多元化，传统新闻表达方式面临挑战

新旧媒体的融合必然导致新闻传播方式发生变化，随之带来新旧东西文化的交融与冲突。网络的发展使得我国同西方国家的交流次数日渐增多，习近平总书记也与西方国家进行过数十次网络会晤。国与国之间的政治交流尚且如此，随着国际间交流次数的增多，国际间的文化交流逐渐转向人们的日常生活，涉及到人们生活的方方面面。在这种环境中，人们的世界观人生观价值观都会在不同程度上受到影响，人们在各种文化的熏陶下难免会产生一些不健康的心理和情绪，严重的还会产生消极心态，极大地影响我国的发展与建设。而新闻工作者的主要任务是通过传播有关我国社会、军事、文化、政治、经济各方面的信息和咨询，帮助人们更好的居住和生活。社会价值观的多元化无疑对当前新闻工作者传播社会正能量，培养人们正确的价值观带来挑战。此外，网络平台的开放性与互动性也使得网络暴力和谣言的现象时有发生。部分网民还存在着故意引导网络舆论造成社会恐慌的情况，社会发展的不稳定性也大大增加。

2.4 网络信息处理和传播难度增大

互联网发展带来的后果之一就是网络传播内容处理难度加大，不实信息和谣言与日俱增。这不仅耗费了新闻记者大量处理虚假信息的时间，网络技术的发展也使得记者也来越难以分辨真假新闻，使得新闻记者在获取和处理新闻信息时既要考虑新闻的真实性，有要考虑新闻的时效性，长此以往新闻记者往往难以有效做出回应，新闻传播内容的处理和完成新闻报道所需要的时间也将变得更长。

2.5 媒体多元化对新闻记者产生冲击

信息技术的发展往往伴随着新的生产方式和生产要素，新闻记者作为新闻传播过程中至关重要的一个环节，媒体传播形式的转换对于习惯了旧式传播形式的新闻记者带来了很大挑战，一部分记者需要重新学习新媒体技术的使用技巧和方法。尽管新媒体在操作技巧上并不比传统媒体简单多少，但其在与受众的交互性、传播力度等方面有着较为明显的优势，这在一定程度上增加了传统新闻记者的学习压力，容易造成部分记者在学习过程中急于求成而对新闻传播内容的质量降低把关要求。

3. 融媒体时代报纸新闻记者传播价值提升路径

3.1 确立新型的融媒体新闻理念

从发展趋势来看，融媒体的发展势不可挡。为适应新时代的发展需要，新闻工作者应转变工作观念，树立新的媒体整合理念，遵循开放共享的原则，积极思考行业发展现状，深入分析新闻价值。由于新闻记者是对传播内容进行编辑制作，传播的对象是受众，传播的内容要保证真实性和时效性，为社会大众服务。因此新闻记者需要对融媒体理念进行深入理解与诠释，通过深入公共生活，了解群众的生活百态，熟悉百姓们的日常柴米油盐，才能做到对新闻传播内容的完美掌握，避免由于对所报道内容的不熟悉导致新闻事实，破坏媒体作为社会公器的形象。由于在融媒体时代，人人都享有话语权，新闻记者要想获得更多关注，新闻传播内容得到更多呼声，新闻记者就必须要确立新型的融媒体新闻理念，通过融媒体的及时性提高新闻报道的时效性，结合传统主流媒体深入群众的风格，使新闻报道更具权威性。作为一名合格的新闻工作者，我们应该深入了解自己的角色定位。从受众的角度，考虑受众的需求。从不同角度出发，制作多层次的新闻产品，以满足不同类型受众的需求。另外，在信息技术的推动下，受众已经从单一的信息接受者转变为信息的传播者和接受者，在新闻传播的环节上有了一定的话语权。面对这种情况，新闻工作者应更加重视新闻质量，不做劣质新闻，不断提高服务质量，并考虑受众的要求，对其工作进行适当的调整和改进。

3.2 整合线上和线下渠道，坚持“内容为王”原则

融合媒体时代伴随着新闻传播速度的提高，打破了传统新闻媒体的时空界限。为了摆脱传统主流媒体自身存在的劣势，实现新闻传播内容的升级，需要专业新闻记者在学习融媒体的先进技术的同时，把握自身优势，从深度报道入手，这是公民新闻无法到达的高度，因此也具有一定的不可替代性，是传统媒体重新走上新闻传播主导地位的必经之路。在保持自身专业优势的前提下，挖掘事件真实情况，还原事实本来面貌，不仅可以占据舆论主导地位也可以显现新闻主流媒体的公信力和权威性。

新闻内容是新闻传播的重点，因此新闻记者在进行新闻内容的制作时也应坚持新闻工作的几点原则，避免为追求新闻时效性而导致内容失实的情况。通过线上线下网络编辑与审核，借助融合媒体的中央厨房式的新闻生产模式失信新闻的高效快速生产制作，满足读者对新闻信息的阅读需求。

3.3 充分利用新媒体技术，创新新闻表达方式

媒介融合使得传统的新闻表达方式不再受到受众的认可与支持，新闻记者要想打破这一局面，就必须改变原有的表达方式，实现表达方式上新旧媒体的有效融合。当代新闻记者不仅要实现新闻信息的快速传播，还要创新新闻表达方式，其所承受的压力远远超过以前任何一个时期。因此，记者创新新闻表达方式也是个人能力的一种体现。新时代创新新闻表达方式，首先需要新闻记者坚守个人职业理想，遵守职业道德，在实现社会理想的基础上实现个人理想。其次，新闻媒体工作者要利用好当前出现的融媒体形态，掌握流量密码，关注业界动态，主动积极去学习掌握新技能新知识，利用先进的视频表达方式和动画等形式实现新闻表达方式的创新。记者还可以进行新旧媒体表达方式的融合，通过使用各种小动画小视频增强新闻报道的趣味性和生动性，提升受众的阅读体验。

3.4 开发网络移动端渠道，扩大新闻传播影响力

融媒体时代是依托数字技术和网络技术形成和发展起来的。在融媒体时代，新闻工作者应充分利用网络大数据技术，更好地获取其在融媒体时代的传播价值。新闻工作者应加强大数据在新闻报道中的多元化应用。大数据在新闻采集、写作和报道中的多风格运用，有利于加强大数据在新闻采集、写作和编辑中的分析深度。首先，记者需要具备一定的获取数据的能力。其次，记者需要具备一定的数据分析能力。在大数据时代，记者如何从海量数据资源中分析最有价值的新闻信息，是记者提高工作能力的关键。最后，记者需要具备一定的数据显示能力。在大数据时代，记者应该清楚地展示数据是在传统的基础上创新，还是按照传统新闻的展示模式直接进行相应的工作。

3.5 不断提高自身综合素质，增强新媒体时代适应能力

媒体环境的变化对新闻记者的综合素质提出了更高的要求，為了不被时代抛弃，不管是新媒体还是传统媒体的新闻记者都需要不断更新自身的知识储备，掌握更多的专业技能。新闻记者可以借助网络资源的平台进行专业技能的学习和业余知识的补充，这样不仅有助于记者在进行专业报道时有丰富的理论依据，也对有助于促进社会新闻的报道更加全面。传统媒体单位比如电视台等也可以定期举办培训班，对于新人或者新技术开展为期一周或者更长时间的培训，防止部分记者因为专业技能掌握不充分或者缺少实践出现新闻报道失误事故。因此，打造专业型复合全能记者是当务之急。此类记者不仅需要有高超的语言技巧还需要有过硬的文字以及图片编辑能力，能够更好地适应新媒体环境下新闻采写编评的工作模式，面对不同的情况能够及时转变思维方式，具备相应的职业素养，能够做到透过现象看本质，满足受众不同层次的信息需求，实现新闻报道的真正价值。

4. 结束语

在新的信息时代，新闻工作者要把握好获取信息、掌握新闻技术的机会，提高新闻信息的能力。本文主要对金融媒体时代如何做好新闻传播工作进行理论分析。由于缺乏相关的实践，存在分析角度不够全面等问题。未来，记者要牢记自己的责任，坚持核心价值观，顺应新媒体的发展，在新媒体时代找到自己的价值，通过角色转换传递更多的正能量。

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