嘉州乡村旅游产业振兴的路径探究

彭肖玥

（1 成都信息工程大学，610225，四川成都；2 成都理工大学 工程技术学院，614000，四川乐山）

结合2015-2019 年的中国旅游情况来看，营业销售额呈现出递增态势，如图1 所示。虽然2020 年新冠肺炎疫情的发生导致中国旅游行业跌入谷底，但是结合中国对于新冠肺炎疫情的积极应对，2021 年旅游行业呈现出复苏态势。乡村振兴战略是党的十九大报告中提出的重大战略，指出农业农村农民问题关系百姓生活，是国计民生之根本，将解决“三农”问题作为全党工作开展之重点，实施乡村振兴战略，才能真正实现农民生活之改善，才能让乡村在新时代发展中焕发新颜。乡村振兴战略的部署为“三农”工作的开展指明了方向，推动城乡融合理念的渗透，让人与自然能够和谐共生，并带动人们生活质量的提升。

1 发展乡村旅游的背景

1.1 休闲旅游需要

全面建设小康社会大背景下，社会生产力不断发展，人们的生活模式发生转变，人们所能够享受到的节假日和休闲福利日渐增多，这都让人们获得更多出游机会。“双康”概念的提出更是让人们在小康时代关注健康旅游之发展，通过旅游获得身心的放松，人们能够实现情绪健康、精神健康、思想健康，从而促进社会健康发展，这都从一定程度上促进了乡村旅游的发展，为乡村旅游发展提供契机。

1.2 城乡互动协调

党中央提出构建社会主义和谐社会，这就需要关注城乡一体化发展，需要促进城乡协调发展，建设社会主义新农村，从而让农村资源得以合理开发，真正提升农民的收入和生活水平。城乡和谐发展是一个庞大的系统工程，更涉及经济、社会、生态、文化等多方面内容。正是因为城乡协调发展的要求，发展乡村旅游成为开发农村资源、提高农民收入的重要方式。

1.3 旅游行业拓展

旅游行业作为社会经济发展中的重要行业组成，一直谋求探索更好发展路径。新农村建设的政策引导为旅游行业的发展提供新的途径。旅游行业积极配合社会主义新农村建设工作的开展和乡村振兴战略的实施，顺应国家政策导向，抓住农村发展机遇，促进城乡经济健康发展，大力发展乡村旅游，成为旅游行业拓展转型的新风向。乡村旅游正是在旅游行业拓展转型、探索新路径的过程中发展而来的，是旅游行业发展的重要表现。

2 乡村振兴中发展乡村旅游的作用

随着时代的发展和进步，旅游已经成为人们生活中非常重要的休闲方式，通过旅游不仅能够让人们领略祖国大好河山之美景，而且能够让人们放松身心，获得心灵的休憩，这也让越来越多的人热衷于旅游。人们参与到乡村旅游也希望获得更大的收获，从对参与乡村旅游的游客的随机调查情况来看，大多游客希望在乡村旅游中得到学习知识、观光审美、运动养生、品尝美食的体验（如图2 所示），并能够真正获得身心的放松休息，这也让乡村旅游的作用更为突出。

图2 参与乡村旅游的游客目的类型

2.1 优化农村产业结构

时代的发展和进步让社会结构发生变迁，经济的发展也为农村资源的充分利用提供契机，这都为农村多功能价值的实现建立基础，也让中产阶层的精神文化消费获得新的渠道。乡村旅游产业的产生与发展实现了农村产业结构的调整，让农民不再仅仅“靠天吃饭”，而是充分借助农村自有资源，让城市和农村有效衔接，将农村的丰富资源推向更为广阔的市场，带动产业结构的新变化。既让城市居民走入乡村真切体验乡村，获得精神愉悦和放松，又让“小农户”与“大市场”对接，开辟了农村资源开发的新路径。

2.2 乡土文化传承发展

时代的发展和进步虽然让人们的生活更为富足，改善人们物质生活品质，但是也让传统文化难以寻找到更好的发展路径，很多传统文化呈现出日渐消亡之势。乡村旅游的发展不仅注重农村固有自然资源的充分利用，而且融入农村文化，让旅游者在旅游的过程中感受当地独具特色的乡土文化气息，体验旅游地所独具的特色服饰、居住方式、民风民俗、饮食方式等，让人们了解不同地区所独具的乡土文化，这都让传统文化形态更为丰富，也让传统文化发展获得强大生命力，真正实现了乡土文化的传承和发展。

2.3 引导治理体系转型

乡村旅游让政府的职能作用得以充分发挥，实现社会和谐稳定环境的创建，在农村基层基础工作之上实现乡村法治与德治的结合，构建全新乡村治理体系。结合乡村旅游发展的实践来看，乡村旅游产业的推动不仅实现乡村经济的带动，还让乡村文化得以传承，更让乡村的治理效果得以改善，乡村秩序正在向着稳定有序方向前进。乡村旅游的发展也让村民的自治管理水平得以提升，很多村民自觉自发地参与到文物保护、自然资源保护，这都让乡村管理体系融入更多支撑内容。

3 嘉州乡村旅游产业振兴路径探索

嘉州是古代地名，如今指的是四川省乐山地区，位于四川盆地西南部，地处岷江、青衣江、大渡河三江交汇处。随着乐山地区旅游资源的开发及历史文化的融合，如今的嘉州已经成为全国著名风景旅游城市和历史文化名城。立足于原有旅游资源开发，探索乡村旅游产业的振兴路径，已经成为新时代环境下乐山地区实施乡村振兴战略不容忽视的重要内容。

3.1 利用自然风景推动乡村振兴

嘉州拥有得天独厚的优美自然风景，通过宣传美景推动旅游产业发展，能够让嘉州的乡村旅游业得以发展。借助嘉州所拥有的自然风景，打造纯天然的农村自然风景旅游区，不仅能够带给旅游者心灵的栖息，更加能够让旅游者融入自然，感受独具特色的少数民族风情。比如，金口河顺河村，作为大瓦山湿地公园的门户，三面群山环绕，小桥、流水、人家，与自然风景交相辉映，“水墨顺河”也因而得名。人们走进金口河顺河村感受到浓郁的自然气息，这些自然美景带给人们身心愉悦之感。近些年随着金口河顺河村知名度越来越高，因其美丽景色慕名而来的旅游者越来越多，带动该村经济水平的不断攀升。充分利用农村得天独厚的自然风景优势，打造与自然契合的农村旅游风景区，既是对自然资源的更好利用，也是乡村旅游产业发展的重要路径，在带给人们自然风景沉浸式体验的同时，改善村民生活质量。

3.2 借助传统文化推动旅游发展

嘉州具有悠久的历史文化，其历史可以追溯到北周、隋、唐时期，这都让嘉州拥有浓郁的历史文化氛围，传统文化在这里得以保留。借助嘉州地区所拥有的传统文化氛围，打造极具历史厚重感的乡村旅游景区，既能够满足旅游者了解历史文化的需求，也能够让历史文化得以传承，让传统文化得以弘扬发展。比如，犍为菜佳村的罗城古镇为“省级历史文化名镇”，其主街“船形街”被誉为“中国的诺亚方舟”，是四川省首批“历史文化名街”。罗城古镇坐落在一个椭圆形的山丘顶上，主街为船形结构，东西长、南北短，从高处俯瞰很像一只搁置在山顶上的大船。罗城古镇修建上采用穿斗木构架形式，是传统四川民居的代表，走在街头巷尾仿若穿越了历史时空，走到了古代的街道，加上该地区所独具的喝茶、看戏等传统文化艺术氛围，更是让人感受到了浓浓的独特文化气息。将传统文化融入到乡村旅游，既满足新时代环境下人们探究历史文化的愿望，又让人们感受到中华民族深厚的文化底蕴，真切体会到历史更迭过程中中华民族之伟大。融入传统文化发展乡村旅游也是嘉州乡村旅游产业发展的重要方式。

3.3 打造村居民舍展现旅游特色

随着人们返璞归真、回归生活的需求度越来越高，越来越多的人在旅行出游过程中希望借助村居民舍，能够真正与农村百姓亲密接触，真切体会当地的风土人情，感受农村村民的热情，体会村民之中的乡土习俗。嘉州在发展乡村旅游产业过程中，也同样需要通过乡村民居的打造，为旅游者提供具有当地地方特色的居住环境，让消费者能够真切体会当地风土人情，融入乡村获得与众不同的旅游之感。比如，春天花园农庄是一家集餐饮、会议、住宿、休闲、娱乐、生态种养殖、户外露营于一体的四星级综合性农家乐，旅游者来到这里走的是水泥铺路，感受到的是绿树成荫，聆听的是鸟儿的叽叽喳喳，闻到的是满鼻花香。农家乐中包括了丰富的娱乐项目，棋牌、垂钓、自助烧烤、采摘蔬菜等应有尽有。这样的农家乐是很多家庭出游的首选，带给人们的是身心的放松、心灵的休憩和尽情的愉悦，更加能够满足家庭活动的需要。打造极具人文情怀的村居，让旅游者既能够融入到本地环境感受当地的生活，又能够真正领略风情得以旅游放松，这样的乡村旅游形式更加能够获得消费者的青睐。

4 结语

旅游这一独特的产业发展形式，将政治、经济、文化、社会等诸多要素凝结在一起，为乡村发展注入“活性因子”，实现了城乡对接，带动城市乡村融合发展，也为乡村振兴的实现提供了坚实基础。立足于城乡一体化发展，充分挖掘乡村资源，发展乡村旅游，可解决乡村发展过程中存在的不平衡问题，引领农民走在共同富裕的大路上。嘉州所独具的历史文化底蕴和优美风景，是打造乡村旅游的重要资源，是带动农村经济发展不可或缺的动力。立足于嘉州自身优势，探索更好的乡村旅游发展措施，是嘉州发展的重要方向。相信随着乡村旅游产业的日渐兴盛，嘉州乡村旅游也终将焕发新颜，带给人们新的惊喜。