宁化木活字印刷术的文创产品设计研究

文/刘晓宏、梁雨鑫 by Liu Xiaohong、Liang Yuxin

（福州大学厦门工艺美术学院）

福建宁化是著名的中央苏区，是长征出发地之一。木活字印刷术是福建省非物质文化遗产，革命时期在宣传领域发挥过巨大作用，有着“印刷史上的活化石”之称。随着科技的进步，活字印刷已退出印刷领域，作为非物质文化遗产保护起来。伴随着生活领域的应用范围缩小，其传承难度逐渐加大。

随着长征国家文化公园建设的逐步展开，宁化作为长征起点和著名中央苏区，受到广泛关注，其红色文创的开发设计是当务之急。如何设计出既符合现代生活需要又有教育意义的文创产品是重要的研究课题。2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》指出“鼓励合理利用非物质文化遗产资源进行文艺创作和文创产品设计，提高品质和文化内涵。”[1]。于是，课题组从创新红色文化载体入手，选择具有代表性的非遗项目，以“非遗+文创”的方式，结合当地特产，融入生态设计理念，形成“红+绿”模式，在开发红色文创的同时，带动当地特色产业发展。

一、宁化非遗木活字印刷术

宁化木活字印刷术，有七百多年历史。活字印刷术由雕版印刷进阶演变而来，是中国古代四大发明之一。宁化是客家祖居地，客家先民特别重视宗族世系和子女教育，可以说，在现代印刷术面世之前，木活字印刷术在族谱修谱和教材印制等方面发挥着巨大作用，并得以保留和传承。

由于电脑印刷的普及，木活字印刷术逐渐没落。为了谋求出路，传承人开始雕刻印制一些较为现代的内容：刻制印章、版画、木雕像，还有将雕刻部分木活字作为手工艺装饰品售卖等，例如客家木活字技师邹建宁将木活字与笔筒结合，竹制的笔筒一侧浮雕雕刻荷花，另一侧则嵌入与荷相关的诗词，极具创意。还有雕刻和宁化本地文化宣传相关的诗词，作为旅游文创商品售卖，起到宣传当地特色，了解当地文化内涵，引发情感共鸣的作用。

二、“非遗+文创”与生态设计观

“非遗+文创”被赋予了新的时代使命。一大批品类丰富，各具特色的非物质文化遗产的文创产品得以涌现，非遗文创产业的兴起同时对推动非遗产业转型、提高非遗产业就业人口、增加非遗产业收入有着重要的意义。现有大部分非物质文化遗产的文创产品也存在着文化元素应用的简单、产品品种单一、品牌意识不足等的缺点，不能满足消费者的功能和心理需求，缺乏市场。

生态设计又称面向环境设计和绿色设计等，产品中的生态设计要求我们在设计时，以充分考虑环境因素为前提，将环境与生态因素融入到整个产品设计阶段之中，使产品在整个生命周期减少其对环境的影响[2]。随着生态设计在产品设计中的关注度的提高，借鉴生态设计的理念设计非物质文化遗产文创产品优秀设计案例逐渐增多。

三、“红+绿”模式的宁化非遗木活字印刷术的文创产品设计研究

长征国家文化公园的组成部分，宁化长征出发纪念馆文创馆建设需要大量的富有地域文化特色的红色文创产品，基于此，课题组选择有红色背景的非遗项目宁化木活字印刷术为切入点，结合当地著名特产，融入绿色设计概念，以“红+绿”的模式，从全产业链的视角，开展宁化非遗木活字印刷术的文创产品设计研究。在非遗文化的基础之上，融合现代的生态设计理念，赋予宁化木活字印刷术以全新面貌。

1.宁化非遗与绿色产品的跨界融合

孔坑贡茶是宁化的著名特产，明朝正德年间此茶被列为贡品，于是延祥的孔坑茶也称孔坑贡茶。在1955、1956连续两年被送往北京，参加全国农业展览会，获得广泛好评，当时还被选作送给领袖毛主席的礼物，来表达宁化革命老区人民的心意。

本课题选取客家茶文化瑰宝的延祥孔坑贡茶为载体，与宁化非遗木活字印刷术相结合，采用压紧茶砖的形式，将茶叶做成一个个“活字”，茶砖每颗7～8g，大小符合茶砖的一次用量，取用比较方便。茶“活字”外面，有对应的活字包装，形成一个个独立包装，干净卫生（见图1）。“活字”茶有多种组合方式，可以表达不同主题，使茶包装在使用价值的基础上同时具有了文化内涵，提升了产品价值。

图1 单颗木活字包装图示

图1 《如梦令·元旦》正装茶砖包装

图1 “风展红旗，如画三明”试用装茶砖包装

2.融入生态设计理念的非遗红色文创产品设计

单颗木活字作为茶砖独立包装，能使消费者较为直接地感受到木活字印刷术非遗文化本身的艺术特色，最大程度的保留非遗文化的原始意义与形式美感，使产品具有明显的非遗文化特色生命周期减少其对环境[3]生命周期减少其对环境。使用时将木质的单颗木活字包装打开，取出茶砖，在压紧茶饮用完毕后，将单颗木活字一一归位，使用包装中配套的印刷工具即可印制出一份完整的木活字印刷品（见图2）。此设计简化了木活字的印刷步骤，使原本复杂的民俗技艺变得简单易学，在增加用户的印刷参与度和使用体验感的同时也延长茶包装的使用寿命。

图2 木活字茶包装设计的全产业链的绿色考量

3.“红+绿”模式的多层次体验

宁化国家非物质文化遗产——木活字印刷术，在百年间的传承中早已融入了民俗生活的艺术形式，形成了拥有独特的符号化的记忆。通过对木活字印刷工具的外观形态进行移植，将其运用到本地特产茶包装中，不仅装饰性极强，而且可以制造独特地域色彩韵味，更增加了对宁化木活字印刷这一传统民俗技艺的宣传。

在孔坑贡茶的外包装设计中，引入绿色设计理念，结合孔坑茶的古老文化韵味，发掘宁化地域所特有的文化元素与红色历史。根据不同产品规格结合文化内涵形成系列化开发，设计“风展红旗如画三明”或其他地方的红色标语“古田会议永放光芒”的茶包装文字，将单颗茶包装、组合红色历史记忆的诗歌和宣传标语、印刷工具这些主要设计元素和所蕴含的文化一一对应，实现多层次的文化体验（见图3）。

图3 木活字茶包装的多层设计体验

四、结语

文创产品设计是宁化非遗木活字文化的延续方式，是宁化非遗活态传承发展策略中物质性的载体。在生态设计的设计理念中，“延长产品生命周期”“零废弃”等，为非遗文创产品的设计提供了新思路，探索将生态设计理念应用于木活字非遗产品设计的创新策略，设计符合现在消费者需要的文创产品，能够促进宁化非遗文化的宣传，实现非遗的可持续发展。

第一，合适的模块化设计产品具有功能与环境的双重属性，可以在满足产品的基本功能需求的同时增加产品系列，在拆分组合的同时便于产品的回收处理。在木活字茶的功能设计上，先分析了从木活字的个体功能，即每枚木活字上含有一个字符，通过多枚字符的排列组合实现了一整个版面的印刷。每个木活字既是独立的模块个体，也能组成整个版面的整体进行印刷，这和压紧茶的功能相通，每块压紧茶是独立的个体，通过设计将这些压紧茶赋予独特的文化含义并将其结合起来，既传递了非遗木活字印刷的文化信息，又让用户享受到压紧茶包装的实用价值。同时，将茶砖包装根据不同的文字内容做成系列化设计，可以满足不同层次的用户需求。

第二，从生态视角延长产品的使用寿命。本产品作为茶包装的同时也是活字印刷工具，用户在使用完包装后也可体验活字印刷的乐趣。同时木活字采用模块化设计，单颗活字组合完成的字盘采用系列化设计，激发消费者的收集欲望，增强认同感。系列化的产品茶包装可以激发出用户的消费潜能，增加产品销量。

第三，设计跨界，丰富生态设计内容。运用“食品+玩具”，可以使产品物尽其用，在产品包装使用完毕后作为玩具继续使用。这个产品功能的转换不存在多余的浪费，既提高了性价比，也宣传了宁化非遗的地域名片。对于茶产品来说，宁化的孔坑贡茶作为本地特产，是融入了传统文化和人民情感的符号化记忆，将其产品的再设计可以促进产品与人之间的情感交流。多种容量规格，能为消费者提供更多的选择，且加入了红色诗句或标语，能更好地向购买特产茶的游客讲好本地的红色故事。