刍议新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展

刘亚军

摘要：在新媒体时代要将传统广播和新媒体结合起来，如若依旧依托于传统的模式进行运行，有可能会自取灭亡。随着新媒体的不断发展，怎样使传统广播媒体得到进一步的发展，怎样在新环境下推进自身发展，从而使传统广播能够更好地发展。本文将从这几点进行探究。

关键词：新媒体时代;传统广播;融合发展;探究;

20世纪初期，广播技术得到了普及。广播技术依靠技术环境，具有信息传播迅速以及快捷的技术手段的优势，人们对此非常认可。但是，广播存在一定的缺陷问题，如听众的选择权利有限、广播内容局限语言范畴等。随着新媒体的快速发展，在一定程度上影响了广播的发展。

1传统广播的缺陷

在新媒体时代下，传统广播已经不能满足用户的各种需求了，传统广播的技术存在一定的缺陷问题。第一，由于环境因素的各种影响，广播技术无法在任何环境下满足听众的收听需求;第二，由于硬件设备的影响，用户只能先安装收音设备，才能收听到广播，但是，收音设备的传播范围有一定的局限性，由于电台距离和频段信号强弱的影响下，用户时常接收不到广播内容，导致收听受到一定的影响;第三，广播传播有一定的时间段，错过广播的时间段，用户则无法再收听，广播信息是不具有保存功能的，错过收听时间，广播内容则无法重复接收。

2传统广播与新媒体融合的意义

相对于新媒体和传统广播而言，属于媒体范畴。但是从本质上存在一定的差异性。新媒体技术的优势是传播速度块、浏览便捷、高时效性、低成本等。这些新媒体技术的优势逐渐使大众选择媒体模式有所改變。从各个方面相比较，新媒体都比传统媒体的优势高。在此情况下，传统媒体一定要和新媒体进行融合，以此得到更好的发展。传统广播和新媒体相互融合具有非常重要的意义。在媒体载体方面，进行某些技术更新，以此使传统媒体能够顺应现代化的各种需求，从而为人们在选择上、内容上提供更多更好的服务。传统广播可以依托于新媒体的优势以及自身特点，积累和树立一些相关企业的形象，从而扩大影响力。新媒体的传播速度非常快速，与此同时，新媒体所涵盖的新闻内容范畴也非常广泛，内容简洁明了，在某种程度上带给阅读者非常大的便利。传统广播的基础比较好，而新媒体的自身优越性异常强大，将传统广播和新媒体相互融合，扬长避短，各自发挥出自身的优势作用，基于此，全媒体的发展将会壮大。两者媒体的优势在互通有无的状态下，全面地满足大众的需求，终将塑造出使大众容易接受、丰富多彩的内容、形式别致的各种媒体形式[1]。

3新媒体时代下传统广播和新媒体融合存在的问题

在过去新媒体和传统广播相互融合的过程中，已经出现了一些问题，传统广播依旧依托于收音机等设备，听众只是接受单方面传输信息。纵使传统广播和新媒体相互融合可以在一定程度上使广播媒体的发展得到一定的推动作用，但是在融合发展过程中存在一定的问题。第一，传统广播和新媒体的相互融合方向比较模糊，对于媒体形式的未来发展的相关定位不明确。从本质上看，形成这种原因仍然是传统广播人的认知有局限性，传统广播人在心里接受了新媒体的存在和发展模式，但是从思维方式上仍然停留在陈旧的思维方式，从而直接影响传统广播和新媒体相互融合。因此，传统广播人一定要从思维方式上转变，要做到与时俱进，同时，要培养自身的新媒体思维的发展。

4新媒体与传统广播相结合的有效措施

4.1转变广播方式和构建数字化平台

传统广播的模式上有一定的欠缺，对于这一问题必须将其解决。这就要将传统广播的传播模式的局限性彻底打破，而数字化平台能够完美地将这一问题加以解决[2]。例如：用户可以在手机上下载APP，通过APP收听各个频段的广播内容，还可以建立听众的联系网络平台，从而实现广播的平台化运行。我们可以借鉴这种形式，将传统媒体的相关管理模式进行匹配，从而使广播传播的形式和载体在某种程度上得以创新。数字化平台的广播模式的优势是不言而喻的，用户摆脱了接收广播的设备局限，播放内容可以随时选择或是重复收听，传播内容也摆脱了单一的音频模式。

4.2转变传统的行业理念

对于新媒体和传统广播而言，虽然都是媒体范畴，但是从本质上存在差异性。新媒体的传播速度比较迅速，但是，信息却相对零散，在需要大量的时间来对信息进行搜寻，阅读者的阅读便利性相对不强。与此同时，一些文章的条理逻辑性并不强，还有一些内容比较粗犷，这些无疑影响了媒体行业的发展。但是，传统媒体依靠记者深入实地考察，对于信息进行核实，然后进行后期的综合整理，继而呈现出高质量的报告，传统媒体的这些优势在一定程度上可以弥补新媒体的一些问题。因此，传统媒体与新媒体的相互融合可以达到扬长避短的效果。我们可以对广播电台的相关内容进行相应的调整，做出多样化。特色化的电台，从而使电台定位一定的人群，在某种程度上使节目特色进行深层次的挖掘，从而极大的使受众的需求得以满足[3]。

4.3制定新媒体与传统媒体融合的发展战略

新媒体与传统媒体的相互结合是在传播内容和形式的基础上进行更新的。传统媒体人要改变陈旧的思维方式，要与时俱进，广纳新鲜模式。一些领导并不具备发展的眼光，无法依托于自身优势资源进行发展，从而无法立足新媒体平台。因此，要充分发挥自己的优势作用，为媒体行业的发展贡献出自己的力量，并创造广播模式的高水平[4]。新媒体环境下，现代广播媒体的发展是一个不断更迭的过程，一定要跟上时代的发展脚步。

综上所述，传统广播是我国电视广播节目体系中的分支，在媒体的地位非常重要。传统广播节目改变了人们的生活方式，在某种程度使信息技术的发展有了推进作用。在新媒体的不断发展中，传统广播要勇敢面对新媒体所带来挑战，将原有的格局体系进行调整，并将自身进行改革和发展，从而使社会发展形势和媒体方面进行改革，跟上潮流的发展。

参考文献：

[1]何伟江.传统广播电视与新媒体融合创新策略分析[J].西部广播电视，2022，43（02）：74-76.

[2]王惠.论传统广播电视与新媒体融合发展[J].中国报业，2022（02）：34-35.

[3]范虹宇.传统广播新闻与新媒体广播的融合方向[J].记者摇篮，2022（01）：131-132.

[4]张海锋.传统广播电视与新媒体融合发展探究[J].传媒论坛，2021，4（13）： 59-60.