文创产品设计开发研究

袁瑾仪

摘要：现阶段文创产品发展进展加快，人们需求开始注意到这一类富有当地特色的产品;但是由于产品与文创结合一直未能取得较大突破进展，设计还未出现亮眼之处导致消费者在对于购买这类产品是仍会处于观望状态;并且处于疫情之下，大量旅游发展滞缓，导致以旅游为重点发展的多个城市开始经济减缓，大量旅游相关产品进入滞销状态。本文则通过对于黑龙江省非物质文化遗产“三花五罗”进行文化探寻，并与文创产品如何有机结合进行探讨研究，与此同时找寻疫情之下的产品该如何销售以及产品该如何引导旅游发展的方法。最终达到体现其以文化为基底，以龙江为背景，面向全国从而充分体现龙江的地方特色与文化内涵，进以此推动当地旅游发展的效果。

关键词：黑龙江非物质文化遗产;文化产品创新;旅游经济;疫情下旅游经济发展

1文创产品发展现状

1.1国内文创产品

文创产品即文化、创意和产品合成，看似为简单的组合，实际内部之间需要把握其复杂的联系，使之既能体现出人们对历史文化的认同感，同时也能体现对现在的创新，在传统中得到创新，创新中溯古达到平衡，发挥其价值宣扬优秀文化、提高文化内涵、促进产品销售、带动当地旅游经济发展。

1.2黑龙江省文创产品发展现状

再从黑龙江省来看，黑龙江省文化底蕴丰厚，有大量文物资源，且受到省委省政府高度重视文创产品开发工作。近年来，黑龙江省京剧院开发的京剧脸谱、京剧服饰等系列，大庆市开发的芦苇画、大庆油田的一滴油周边系列以及糖葫芦等系列，黑龙江省博物馆开发的文物、玉等系列以及黑龙江省美术馆开发的版画系列、黑河市博物馆开发的民俗系列，众多文创产品开始纷纷走进了旅游这个市场。黑龙江政府对文创产业有着大力支持，但同时需要完善相关政策，给予中小型企业在文化创意上的投入以及政策优惠，以此促进更好的文化产业环境，改善目前文创产品因产业链较长，企业发展专业化较低，导致的暂未形成具有完善的生产交易系统;并且让文化产品创造达到良性循环。

2文创产品创新性研究

2.1“三花五罗”题材文创产品想法提出

随着黑龙江冰雪文化的输出，来往游客开始关注到黑龙江其他文化，对于进行龙江文化输出这无疑是一个很好的机会。其中利用文创产品进行输出则是最快捷最有效的一种方式，在此前提下我们开始对黑龙江文化进行调查，其中“三花五罗”无疑是一个很值得研究的地域文化，由此开始进行“三花五罗”的文创研究。

“三花五罗”是黑龙江省内江河流域特产鱼类品种，“三花”即鳌花、鳊花、鲫花;“五罗”即哲罗、法罗、雅罗、胡罗、铜罗。它们作为食物为大众所喜爱，许多游客慕名而来，虽然其在哈尔滨盛产，但近年来的不按时节的任意制捕杀也让它们开始岌岌可危。利用人们对“三花五罗”鱼的认识进行文创产品创作也能达到与消费者共鸣的目的，进一步拓宽消费对象范围。此类产品则可以有效宣传龙江特色地产同时呼吁人们有序捕猎，进行正向的社会效益活动。

2.2“三花五罗”题材文创产品设计思路

黑龙江省有着大量非物质文化遗产，而这些非物质文化遗产就用方正剪纸为例，具有极强地方特色，乡土气息浓郁、文化历史深厚极富、内容通俗性强;以此文化作为一个载体与“三花五罗”进行结合，对“三花五罗”IP形象的延伸性设计，以“三花五罗”自身的形象为基础造型，运用多种形象的表达手法，在保留其基础形态的基础上对其进行创新与抽象化处理，制作出新形态的IP形象，使其充满趣味性，能够更大程度的吸引人民的关注，通过第一印象的吸引力使得人们能够进一步的了解到产品所蕴含的文化底蕴和文化背景，能够通过产品表現的形式来增加人们对于其文化的认知程度。并在此基础上将其与方正剪纸结合，其设计IP体现在方正剪纸上，在创新形象的同时，也能通过民间传统艺术的运用来对其进行艺术性的创新，打破了传统艺术的表现形式和表现内容，文化与文化的碰撞结合，突破原始文创产品的载体仅为载体、文化内容为文化内容的界限。

在此之后仍可以进一步深入设计，还可以在此基础上再次叠加载体，而这个载体则可选择是普通的较为日常生活下的实用性高的产品，将其各自设计为一个系列，有各自自己的主题定位，如方正剪纸与“三花五罗”结合后可以形成新年系列，红色的剪纸技术与重新创作出的鱼的形象结合，再进行色彩搭配，可以形成一组新年氛围强的文创产品。如此充分挖掘产品的独特个性，通过较为亲民与生活相关的各式表达方式来使得人们认同这一产品，从而认同所传达的文化。

3结语

我国文创产业起步较晚，对于文创产品的探索和尝试的时间较长，目前市场旅游文创产品的表现形式与内容大同小异，缺乏创新性以及缺少与地域文化的结合，而“三花五罗”系列文创产品则从多方面，宽领域出发，结合了中国传统文化与民间传统艺术的精髓之处，且对其产品进行了深度的产品设计与产品结合，深入挖掘出中国传统文化与民间传统艺术的特色，在传承中国传统文化与民间传统艺术的同时，在产品形象设计方面对其进行了创新性设计，融入当今时代元素，与传统元素相结合，呈现新型的文创产品表现形式，深化文创产品的内涵，“三花五罗”系列文创产品在设计的同时不仅仅是与传统民间艺术的融合，对于民间艺术的经典元素也是一种传承和保护，是民间艺术与现代艺术设计的艺术化融合，能够创造良好的民间艺术与传统艺术融合的大环境，带来更新颖，更加富有内涵的文创产品形式。

在看到文创产业发展前景一片大好的同时，更应该看到现在面临的问题和不足，通过创新产品本身、销售方式、营销手段等多方面结合自身文创产品进行改进现状，从而让文创产品做精更好的为文化服务，推进地方文化，实现文化大繁荣。

参考文献：

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[4] 杨峥，黄迅 . 基于非物质文化遗产的文创产品的设计研究[J].明日风尚.2018（05）：10.

[5] 张玉玲 . 文创产品的命脉[N].光明日报.2016-05-05.

东北农业大学艺术学院环境设计系，黑龙江省哈尔滨市 邮编150000

指导教师：谢萌 讲师