安徽省旅游经济发展现状及对策分析

摘 要：随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对旅游的需求也不断增加。安徽省作为旅游资源大省，旅游经济对整个安徽的发展有着举足轻重的作用。本文通过揭示安徽省现阶段旅游经济的发展状况，同时对发展中面临的机遇和产生的问题进行分析，提出相应的对策以促进旅游经济持续健康地发展。

关键词：旅游经济；发展现状；发展对策。

进入21世纪以来，我国加快现代化建设的步伐，经济不断发展，人民生活水平显著提高。随着我国人均GDP的增长和群众的精神文化消费需求的不断增加，旅游产业处在黄金的发展机遇时期，对国民经济的贡献率正在不断的提高，旅游经济持续升温。安徽省作为传统旅游大省，是中国旅游资源最丰富的省份之一，既有以黄山为代表的自然景观又有以徽文化为代表的历史源远流长和最具特色的人文景观，还有凤阳小岗村、花鼓戏等历史文化景观，吸引着国内外的游客。但仍存在着管理体制不健全，旅游产业结构不合理，基础设施不完善等问题阻碍了旅游经济的发展。

一、安徽省旅游经济发展现状

1.旅游收入

旅游收入作为衡量一个地区宏观经济效益的重要指标，反映了一个地区旅游产业发展的总体收益状况。旅游收入可分为国内旅游收入和国际旅游外汇收入两类。安徽省2015年全年旅游总收入4120.2亿元，比上一年增长20.4%。其中，旅游外汇收入22.6亿美元，增长23%；国内旅游收入3980.5亿元，增长20.3%。

由表1可看出旅游收入增长的同时，也可发现国际旅游外汇收入涨幅远不如国内旅游收入，国际旅游外汇收入占比下降，旅游国际化有待加强。

2.旅游人数

安徽省2015年入境旅游人数为444.6万人次，比上年增长9.8%，其中外国人259.2万人次、增长11.3%，港澳台185.4万人次、增长7.7%。国内游客4.44亿人次，比上年增长17.2%。接待入境游客、国内游客人次和旅游总收入3项指标分别进入全国第一方阵，分列第9、10、11位次，较2010年分别提升了3个、2个和3个位次。

由表2可看出，入境旅游人数所占比例非常小，只占1%左右，境外旅游市场开拓潜力巨大。

3.旅游产业要素

安徽省正在从旅游大省向旅游强省转变，逐步形成了“食、住、购、游、行、娱”六要素为一体的产业体系。其中旅行社和宾馆饭店在体系中拥有重要地位。安徽省旅行社数量从2000年的332家增长到2014年的1200家。旅游星级宾馆数量也从2000年的163家增加到2014年的466家，为旅游经济的发展提供了强大的基础设施支持。此外，旅游交通条件明显改善，旅游车船公司和各种旅游工具均有所增加，加强了与其他旅游区和重点城市的联系。

二、安徽省旅游经济发展面临的机遇

1.旅游需求旺盛

随着近几年的经济改革和发展，国家和地方的财政收入有了较大的增长，距离全面建成小康社会的目标也越来越近。一方面国家政策重视旅游经济的战略地位，加大对旅游行业的投资和支持，另一方面居民生活水平提高，在基本生活需求得到满足的基础上，更加重视精神文化消费。这些良好的市场条件为安徽省旅游经济发展创造了较为宽松的发展空间。

2.交通网络的延伸和拓展

安徽省在全国交通运输网络中具有重要的地位和作用。地处中部靠东，临近长江三角洲，具有承东接西、连南接北、临江近海等区位特征。

“十二五”时期，一批重大交通基础设施项目如期建成投入运营：岳西至武汉高速公路安徽段通车，打通了大别山区脱贫攻坚新的快速通道；北沿江高速公路滁州至马鞍山段建成，成为支撑皖江示范区跨江发展、联动开发的重要干线；铜南宣高速公路通车，成为皖南国际文化旅游示范区重要的外联通道。

2015年底宁安高铁正式开通运营，安徽13个城市步入“高铁时代”。而随着商合杭高铁的全面建设，2020年安徽16个市将全部通达高铁，实现安徽各城市与长三角地区无缝对接，加快皖江旅游经济发展。2016年12月底合肥至昆明高铁开通运营，届时，合肥与春城昆明的“铁路距离”将被大大拉近，运行时间将在10小时左右。而合青高铁安徽段有望明年开工，有利于发展西北内陆地区的游客群。

3.电子商务的发展

近几年“途牛”、“携程”等旅游网站的发展为旅游提供了巨大的发展机遇，它们对产生的大数据进行整合利用，使得资源利用最大化。在10年前，旅游对中国人来说还算是高档消费，“驴友”和“背包客”也还是新鲜词汇，对当时的人们来说旅游就是报旅行社跟团游。而现在人们可以通过网络进行订票，订酒店，订饭店等一系列活动，自己安排出行计划，减少了游客到达景区可能面临买不到票找不到地方住的麻烦，使旅游成为一件十分方便的事情，“说走就走”。

4.大型游乐场的建立

自2007年芜湖方特欢乐世界建成并开始试营业到2016年被评为AAAAA级景区，形成了以“欢乐世界、梦幻王国、水上乐园、东方神画”四期组成的方特旅游区，吸引了大批外地游客。从此方特成为芜湖的代表性景区，提到芜湖必然会想到方特。芜湖方特仅2015年就接待游客超过562万人次，十一黄金周接待游客25.98万人次，门票收入3505.53万元。显然，方特已经成为芜湖市强大的经济增长点，使芜湖一跃成为次于黄山和九华山的安徽省内知名旅游景点。方特的建立无疑拉动了芜湖市旅游经济的转型与发展，带动了城市经济的产业结构优化。2016年8月24日，投资300亿的合肥万达乐园正式开始试营业，9月24日正式营业。万达城开业当天客流量就达到52万，这无疑将是安徽旅游经济又一大增长点。

三、安徽省旅游经济发展中存在的问题

1.基础设施和配套服务不完善

虽然与安徽省与过去相比在交通、宾馆、饭店等基础设施方面都取得了很大发展，但和其他旅游强省相比还是有很大差距，并不能满足游客的出行和居住等方面的需求，订票难，订房难得情况经常出现。主要机场只有合肥、黄山、池州和阜阳四个，难以满足内陆地区甚至境外游客的出行。

2.宣传力度和方法不够

提到安徽旅游多数人想到的还是只有黄山或者徽文化，甚至有一部分人只知道黄山、迎客松，却并不知道在安徽省。从2014年统计数据可以看出，黄山风景区接待人数2971092人次，营业收入229500万元。除了省会合肥市外，其他城市旅游收入均不高，尤其皖北地区。安徽省以“两山一湖”为重点进行的宣传不利于旅游整体的发展。游客在对景区进行信息搜索时一般心里都已经有了想要去的目标，所以仅仅完善景区自身网站建设远远不够，还要在其他平台进行广告似的宣传，在平常时间里给游客留下印象。对旅游的宣传不到位导致安徽省丰富的旅游资源遭到浪费，难以拉动旅游经济快速发展。

3.产业结构不合理

安徽省旅游业虽然已经逐步形成了“食、住、行、游、购、娱”六要素为一体的产业体系，然而产业结构不够合理。六要素中“食、住、行”为基本旅游支出，“游、购、娱”为非基本旅游支出。现阶段旅游经济主要靠基本旅游支出拉动，非基本旅游支出所占比例较小，不利于经济可持续发展。此外，门票收入占收入的很大一部分，这种现象并不合理。门票收入对旅游经营者管理者来说是直接的看得见的收入，竞相提价的现象时有发生，不但不利于景区形象，更不利于整体旅游经济发展，可谓因小失大。

4.景区建设力度小，监管不善

部分景区自我降低标准、放松要求，疏于管理，导致景区的管理水平、服务质量和生态环境明显下降，有的存在管理弱化、服务退化、设施老化、环境恶化等严重问题，甚至在旅游安全、环境卫生、服务质量、市场秩序、环境保护等方面出现严重隐患或不达标情况。2016年我国3个5A级景区遭到国家旅游局严重警告，其中就包括安徽省天柱山景区。天柱山景区因为存在厕所革命滞后、厕所卫生不达标，游客中心功能不足，导览标识缺项多、农家乐经营不规范等严重问题而被国家旅游局严重警告，限期6个月整改，这严重损害了安徽旅游的形象。除此之外，安徽省旅游局通过4A级旅游景区服务质量专项整治行动撤销合肥市长丰县丰乐生态园景区、蚌埠市蚌埠闸水利风景区两家4A级旅游景区，另外15家旅游景区受到严重警告并要求限期整改。

5.旅游资源没有形成整体优势，缺乏合作

安徽省重点的旅游资源集中于南部，现阶段旅游格局为“皖南热，皖北冷，黄山九华山热，其他景点冷”。由表4可看出，2014年黄山、安庆、池州、合肥和芜湖五个市国内旅游收入达2217.3亿元，占全省67%；而淮河以北宿州、亳州、阜阳、蚌埠和淮北五市的国内旅游收入为442亿元，仅占全省的13%。安徽省虽然旅游资源丰富，但响亮的知名景点不多，皖北地区的很多旅游资源还没被充分挖掘，所在地区经济发展水平较低，很难形成连点成线的区域合作，从总体上削弱了安徽旅游竞争力，阻碍旅游经济健康持续发展。

四、促进安徽省旅游经济发展的对策

1.加强硬件和软件建设

完善交通网络，加强省内各市间的交通便捷程度以及与周边旅游景区以及热点地区的交通畅达程度。向内陆地区拓展交通网，发展内陆潜在游客。旅游景点做好自身建设，建立购物中心，游乐休闲设施，完善医疗、通讯等生活设施，做好旅行、住宿、餐饮、消费、游玩、购物一条龙服务，促进旅游业向观光度假休闲旅游发展，增加游客的逗留时间，既促进旅游经济持续发展，更改善了产业结构，提升“非基本旅游支出”所占比重，使旅游经济可持续发展。

加强硬件建设的同时，软件建设也至关重要。旅游业作为第三产业，更多的是服务竞争。安徽省应适应现代旅游业发展的需要，开设旅游培训机构，在高等院校开设旅游专业等，培养高素质高能力的旅游人才，打造一流服务团队。

2.优化产业结构

传统的以门票支撑收入早已难以适应旅游经济的发展，创新型、突破型发展是旅游业实现转型升级、跨越式发展的根本动力，应转变发展思路。摒弃“门票经济”经营模式，投资开发旅游景区、星级饭店、休闲度假区和娱乐设施等，延长旅游链，加大“游购娱”对旅游经济的带动作用；加快旅游产品升级与多元发展，推出旅游文化小镇、旅游休闲度假区、森林旅游景区、文化体育娱乐产品等，以推动安徽休闲、度假、娱乐、健康类旅游产品开发，进一步优化旅游产品结构。

3.加大投入，加强宣传

若要促进旅游经济发展，政府必须对旅游给予足够的重视。加大对旅游行业的投入，将旅游行业的发展提到战略意义的层面上来，加强对旅游行业的管理和引导。同时还要继续进行宣传，既要对传统旅游旺地进行宣传，更要加强对安徽省整体的旅游资源进行宣传，推荐旅游线路，促进整体发展。充分利用网络，电视媒体，报刊杂志做好广告宣传，景区网站根据市场需求不断调整完善，提高旅游产品知名度。

4.加大对皖北地区的支持与开发

旅游行业促进经济的发展，同时经济发展程度也是旅游行业能否高质量发展的重要基础。皖北地区由于经济发展水平较落后，思想观念比较陈旧，使其拥有的丰富旅游资源尤其是文化资源得不到有效开发与利用。政府应增强对皖北旅游的重视程度，完善皖北交通网络，加大对皖北地区旅游资源的开发与包装，建设有特色的旅游产品，借助历史文化资源塑造皖北旅游形象，加大宣传，提升对游客的吸引力，促进安徽整体旅游经济发展。

5.加强景区监督管理，提升服务意识

服务意识的培养，关系到一个地区旅游市场的兴旺发达，沿海旅游城市无不将此视为重要环节。中国旅游经济发展的薄弱环节之一就是缺乏服务意识，游客被宰被骗的事情时有发生，导致游客旅游心情变差的同时也不爱护当地的风景和设施，乱扔垃圾，乱割乱划，破坏设施，形成恶性循环。优良的服务意识和水平是保持和维护旅游市场健康发展的源泉。应重点为游客创造舒适的游玩环境，加强对景区旅游安全、环境卫生、服务质量、市场秩序、环境保护等方面管理，坚决避免自我降低标准、放松要求，坚决不能允许被警告或者撤销资格这种极其损害形象的事情再次发生。旅游资源特别是自然景观和历史遗产拥有不可再生的特点，对旅游资源的开发和利用一定要注重环境保护，处理好眼前利益和长远利益的关系。

伴随着我国综合国力和人民生活水平的不断提高，旅游经济对国民经济增长的贡献越来越大。安徽省拥有着丰富的旅游资源，具有天生的优势，因此一定要加强自身建设，把发展旅游经济提升到战略意义上来，充分利用每一个旅游资源，寻找发展新思路，优化旅游产业结构，向着由旅游大省发展成为旅游强省的方向而努力。

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作者简介：任韧（1995- ），女，河北邢台人，安徽财经大学在读本科生，研究方向：贸易经济学