西部陆海新通道推动重庆主城都市区旅游产业高质量发展的路径研究

李心莹

西部陆海新通道的“倡议者”与“组织者”——重庆位于“一带一路”与长江经济带的交汇点，凭借得天独厚的区位优势实现了“水陆空”三型国家枢纽的衔接。西部陆海新通道对于重庆服务产业尤其是旅游产业辐合作用明显，实现通道建设整体效能提升和以通道建设带动重庆主城都市区旅游产业高质量发展成为重庆的主要任务之一。

（一）注重旅游推广，扩大重庆特色旅游产业的渗透范围。充分利用重庆主城都市区的资源禀赋优势进行营销宣传以及客源吸引。线上营销具体体现为牢牢把握媒体营销的要点，搭建全面的旅游平台搜索引擎系统，针对差异性群体目标进行云端旅游推广，将旅游产品、旅游服务融合入关键词，联动文化为重庆主城都市区引流，采用优惠折扣、展销、赠送礼品等营销方式，增强当地居民与各地游客对景区的身份认同。综合定性分析与定量分析进行旅游推广的效果评定，给予旅游产业推广目标达成率的有效反馈。

城市形象的基础环境形象和人文環境形象，以及情感形象对旅游意愿有正向影响，通过旅游在网络平台如各大短视频平台与即时通信平台的宣传推广，或借由虚拟游戏的创新渠道顺应当下文旅融合的重要趋势。以互联网为核心，高效利用新媒体，提升重庆主城区在游客旅游前心目中的形象，激发消费者的旅游意愿与动机，扩大旅游产品销售，实现吸引力总效应的扩大化以及城市旅游产业的高质量发展。

（二）旅游符号打造，提高重庆特色旅游产业的引导性与辨识度。深入挖掘重庆旅游符号对于旅游者行为的实质性意义和旅游体验的影响，识别符号在社会环境形成的模式背后深层次的价值。通过打造象征性的符号创设出具体互动情境，综合文化符号的体系结构性要素，实现旅游信息传递增效。旅游区安排设定体现在合理设置旅游标志的方向和间隔，对旅行项目的类别和场地活动的类型予以标注，便于各地游客辨认与查询。根据旅游宣传媒介、旅游传播媒介的异质性建构出对应旅游符号，顺应重庆主城都市区“五座城”的文化价值观，对旅游者的行为倾向、消费习惯加以反映与引导。

美国旅游社会学家Mac Cannell 在皮尔斯的三元符号学理论基础上发展了旅游符号吸引理论，认为旅游吸引物由旅游者（Tourist）、景观（Sight）和标识物（Marker）三个部分构成。从打卡地、媒介再现内容和旅游者三要素之间的互动关系入手，着力通过三要素组成的新三维框架揭示旅游符号吸引力建构过程中各个环节和影响因素。挖掘旅游符号特色，并通过旅游吸引物的空间多元组合使打卡地深入人心，打造良好游客体验。

（三）旅游供给升级，塑造重庆特色旅游产业的核心竞争力。发挥旅游景点的特色与潜在能力，不断优化周边旅游交通与住宿基础设施建设，以游客的现有需求或潜在需求为导向，捕捉旅游吸引点，充分利用旅游景区和旅游景点的地方特色，基于旅游景区环境容量、接待能力对旅游规模做出预估与判断。由于旅游产品的生产与消费具有同一性，需着重保证旅游产品的数量、质量，确保旅游产品及相关产品供给的有效性、可持续性和价格的合理性，深入推进文化和旅游融合发展，不断创新发展理念，完成对场景文化价值的有效识别，维持文化特色，优化文化动向。推进重庆五座城都市区旅游产业的转型升级。丰富文旅产品的供给，调节供需关系平衡。注重提高服务质量和旅游设施水平，实现旅游供给的更充分、更优质发展，加快推进旅游市场规范化发展。

针对提供旅游服务供给的企业，发挥财务杠杆效应，为优质旅游供给提供充裕资金保障。优质旅游体现为产品与服务的高质量，也体现为企业高水平的经营效率与获利能力，需以充裕的资金为保障，同时，增强资产可抵债能力，克服行业短板，重视对有形及无形资产的积累，增强抵御重大风险的能力，确保优质旅游有效供给能力。根据旅游资源的特征，提高旅游供给的多样性，要构建相对完整的旅游产业链，即在旅游产业体系内，旅行社业、住宿业、餐饮业、景区业等应更加完备。发展与旅游关联性强、具有耦合机制的农业、工业和服务业相关产业，实现旅游业和其他产业的协调发展。建立起各产业的配套体系，从产品、要素和产业三个方面推动重庆主城都市区的旅游供给升级。

西部陆海新通道是联通西部内陆腹地和东部沿海发达地区的重要衔接点，随着新通道建设持续推进，交通运输时间成本不断降低，东部优质企业纷纷落户通道沿线地区。西部陆海新通道为企业提供了专业物流服务，为产业融合发展提供了更广阔的空间，对重庆旅游业提供了高质量发展的契机。重庆市旅游业发展趋势良好，促进了重庆经济的发展，但问题在于，如何将重庆“网红”城市的热度持续下去，适当增加境内外游客的人次与游玩频率，提升游客的旅游体验，打造重庆高品质旅游的新名片。除政策导向、区域利益协调机制之外，可从旅游推广、旅游符号打造与旅游供给升级等具体路径入手，深入促成产业衔接，推动重庆主城都市区旅游产业的高质量发展。

参考文献：

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[2]包钰洁.“网红打卡地”文化视域下地区旅游符号吸引力建构的思考[J].东南传播，2022（05）：85-87.

[3]汤娟，汪德根，王莉.基于场景理论的历史文化街区文化价值识别——以苏州平江路为例[J].中国生态旅游：1-17.

项目介绍：四川外国语大学2022年大学生创新创业项目“西部陆海新通道推动重庆主城都市区旅游产业高质量发展的路径研究”