大力促进玩具内循环

今年上半年，我国面对复杂严峻的国际环境和国内疫情带来的双重冲击，经济运行情况如何？6 月15日，国家统计局公布了最新的数据，表明中国经济的主要指标边际改善，整体呈现恢复向好势头。其中，5 月份，社会消费品零售总额33547 亿元，同比下降6.7%，但降幅较上月收窄了4.4 个百分点。1—5 月份，社会消费品零售总额171689 亿元，同比下降1.5%；全国实物商品网上零售增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。

回看行业，今年以来玩具内循环颇为阻滞，困难不小：由于疫情多点频发，全国各地的批发市场、商场超市、校外店、精品礼品店、游乐园等主要的玩具流通场所不时要关门歇业；电商平台上的玩具销售也一度遭遇物流不畅、送达缓慢、消费体验差的困扰。加上素有“玩具市场风向标”之称的深圳国际玩具展等大型专业展会延缓举办，更是打乱了许多玩具厂商生产和销售的节奏，令他们感到迷茫。

玩具内销还能不能拓展？玩具内循环该如何激活？

笔者认为，保持信心，创新方法，在各方共同努力下，玩具内循环一定能活起来、动起来！

首先，美欧日当前高通胀，经济陷入衰退的风险越来越大,玩具外销难免会受到影响,这时候更有必要在内销上发力。其次，中国有14 亿多人口的庞大基数，中等收入群体人口超4 亿，人均GDP 已突破1万美元，可以说是全球最大单一市场，消费增长空间巨大，这是我们的信心和底气所在。还有，在今年全球经济普遍恶化的背景下，中国的制度优势明显，稳住了经济基本盘。今年一季度，我国最终消费支出对经济增长的贡献率达69.4%，成为经济增长第一拉动力。近期，为了助力消费市场加速复苏，从发放消费券、数字人民币红包到购车购家电补贴等，中央和地方密集出台了一系列促消费政策举措，相信接下来国内居民消费需求将会不断释放。

我们还要善于不断挖掘市场亮点，构建更多的玩具消费新场景。例如，据京东消费及产业发展研究院发布的京东618 消费数据显示，“国潮经济”强劲，小城镇的母婴商品市场潜力巨大。在京东平台上，国潮元素的商品今年618 期间销量同比增长了3 倍；TOP20 品牌中，国货占比达70%；购买国货的小城镇青年用户数增长了23%。国产母婴商品在六线城市（小城镇）保持了非常好的增量。将玩具销售市场下沉至小城镇，并研发适销的产品，也许就此打开了一片新天地。

作为行业主流媒体的《中外玩具制造》，密切关注产业、市场的变化，计划于近期推出以促进玩具动销、激活玩具内循环为目的的系列活动，敬请业界朋友关注和加入。