对话玩具设计师——缘于热爱 成于专业

本刊记者 张嘉雄

目前我国玩具设计界，创意设计人才匮乏，同时设计人才在就业上也遭遇了发挥空间窄、薪酬不高、学历薪资倒挂等情况，各种乱象层出不穷，导致不少玩具产品总是在引进和模仿中踟蹰前行。

在创意产业迎来发展黄金时代之时，作为创意产业之一的玩具产业，对设计人才的需要也将随产业发展水涨船高。有设计大师认为，创意没有对和错，要释放年轻人的创意思想，让他们自由，敢于尝试，敢于突破，甚至敢于犯错。

如何才能让优秀设计师的专业得到尽情“释放”？我们邀请了两位玩具业界资深设计师分享他们的成长心得。

嘉宾介绍

杨尚进

杭州小看大教育科技有限公司总经理，16 年玩具设计从业经历。

严雅尼

高级玩具设计师，高级幼儿教育培训师，儿童心理评估师 (中科院)，儿童青少年心理辅导师 (中科院)。1999 年开始研发儿童玩具工作至今。

问题1：请简单介绍一下您目前的工作范围和性质。与玩具设计有哪些相关联之处？

杨尚进：现在主要是针对幼儿园创新设计开发玩教具产品。玩具是游戏的工具，游戏就是孩子的工作，幼儿教育离开了游戏就是伪教育。因此，玩具对孩子们的健康成长有着学习的意义，为孩子们创新设计玩具，就是为幼儿教育做出我们的贡献。

严雅尼：2008 年开始研究幼儿早期教育和潜能开发，并且致力于将玩具与幼儿早教融合一起。2015 年开始着手将玩具汇编成“玩具力幼儿潜能开发成长追踪课程”，供7个月到6岁幼儿使用。目前自主开设的“玩具力课程”受到家长追捧，只服务周边朋友的孩子，无需打广告。因为课程培养出一批耳聪目明快乐活泼的宝宝，成为了我的移动小广告。另外，产品研发工作涉及毛绒玩具、木质玩具、纸张玩具。

问题2：结合您过往玩具业的从业经历，您认为对于玩具设计师而言，有哪些掣肘或者困难？

杨尚进:对玩具设计师而言，不懂玩具的教育性，就做不出具有创新性的好玩具；同时，设计师普遍对材料和制造工艺缺乏了解，是创新设计玩具的最大障碍。

严雅尼：在我决定投身玩具设计的时候，国内还没有设立“玩具设计师”这个行业。回头看我的从业经历，我很皮。对于一个调皮的玩具设计师，爱玩是祖师爷赏饭，但对职场生涯是个挑战。一个优秀的设计师必须正确看待困境，从历练中蜕变。

有设计师吐槽，企业对设计师的限制多、空间少、要求高、待遇低等，这些问题不是玩具行业的设计师才有的，是整个设计行业新人入行必须面对的问题。

外界对于设计师能力要求的高低取决于设计师本身，设计师自身能力高了自然会觉得外界对自己的要求是最基本的。当设计师感觉到外界要求太高的时候，待遇自然就不高了。

问题3：您是否想过离开玩具设计行业？

杨尚进：本人始终没有离开玩具行业，始终坚信创新设计玩具才是企业发展的核心竞争力。中国玩具行业只有坚持发展玩具的教育性方向才会有未来。

严雅尼：我深爱着玩具行业，我不会离开玩具行业，我只是带着我的玩具进入了早教行业，并将早教行业的信息带回，研发成玩具。往后我都将致力推广玩具力早教。玩具设计师和早教专家将知识和技能转化成有趣的玩具，供幼儿游戏掌握。有益的早教玩具是幼儿成长中的“教科书”。

问题4：如从企业角度、院校角度、设计师角度看，您觉得玩具设计有哪些可以改进的地方？

杨尚进：玩具行业从来不排斥小公司，这是因为玩具的创新会给企业带来新的发展机会。因此，玩具企业应该坚持玩具创新发展之路。

严雅尼：现在的市场现状是教育从业者对玩具了解不够，儿童教育机构缺少足够的可充当“教科书”的玩具。玩具行业对儿童及早期教育了解不够，不懂现有玩具对儿童成长的价值，不知道还有哪些盲区可以研发成产品。如果企业、院校、玩具设计师都可以关注到这些，将会推动玩具行业蓬勃发展。

问题5：对于目前在职或即将进入玩具设计领域的设计师，您有什么建议或祝愿?

杨尚进：玩具设计师应该具有积累的意识，广泛地了解玩具世界纷繁庞杂的玩具产品是非常必要的，创新一定是对已有玩具的了解积累才能有的事情。玩具设计师必要了解玩具文化，不同玩具带给孩子们的游戏是怎么样的？玩具的娱乐特性和教育特性又是怎么样的？必须搞清楚。玩具设计是具有挑战又充满机会的，把握得好，你就能成为优秀的玩具设计师。

严雅尼：玩具设计师入行未满8 年都是新人。对于新人，玩具行业是寂寞的。玩具行业不缺设计师，但是稀缺人才。真正地去了解孩子，帮助孩子，你们的薪水你们说了算。

有自己想法的设计师很多，但懂受众群体想法的不多；会画画的设计师很多，但能够把握消费时尚潮流并且结合自身品牌风格的不多；有梦想的设计师很多，但是能将梦想坚持到底的设计师不多……随着设计师经验的累积，设计出的产品会越来越成熟，越来越受欢迎。

问题6：您认为中国玩具设计未来的突破口在哪？

杨尚进：中国玩具设计的未来一定跟国家的教育政策相关联。去年的“双减”之后，素质教育一定会成为国家教育的基本发展方向。同时，国家发展素质教育一定离不开玩具。因此，做教育性玩具的创新设计会为企业发展带来巨大的发展空间。

严雅尼：儿童是玩具行业的核心，儿童的成长过程中充满了需求，任何一个需求点都充满了商机。玩具设计师，你看到了么？

结语

作为创意产业从业者，玩具设计师在工作模式上的选择更为自由，无论是“背靠大树”还是“自立门户”，都有广阔的选择空间可以输出自我的设计风格和理念。关键点，可能还是得多方参考消费者的喜好、需求，把客户的心理需求结合生活实际，回归落实到玩具设计中去。

“实力才是硬道理”，设计水平作为企业和设计师的核心发展力和竞争力，唯有通过不断充实和提升，才能在发展中顺势而为，百尺竿头更进一步。

缘于热爱，成于专业，是每位优秀玩具设计师的初心和匠心。相信我们的玩具市场，未来还会有更多、更优秀的玩具设计作品陆续呈现。