“越”文化在绍兴地铁APP 用户界面设计中的创新运用研究

陈星雨 叶俊仪 宋坤红 谢娅茜

浙江越秀外国语学院 浙江省绍兴市 312000

“绍兴是一座没有围墙的博物馆”，上可以挖到舜、禹，中可以挖到王羲之、贺知章、陆游、徐渭，近可以挖到蔡元培、鲁迅、秋瑾、徐锡麟、陶成章。然而每每提及绍兴，很多人往往只想到了鲁迅故里。可见，越地文明虽有深厚的发展历史，却面临一定的宣传推广困境。随着地铁的建设，绍兴地铁APP 也将问世，本研究将以地铁APP 为载体，创新融入“越文化”，对其用户界面进行设计研究，全力推广绍兴特有的文化底蕴。通过这样的方式来帮助初入绍兴的游客了解越文化，同时加强绍兴本地居民的文化自信和文化归属感，提升绍兴这座古城的形象和知名度，创新“越文化”的内容与形式，丰富“越文化”的内涵、扩大“越文化”价值观的影响力，提升“越文化”传播的吸引力，实现越地传统与现代文化的广泛传播，推进文化强国、文化强市的建设。在互联网数字技术的支撑下，文化传承和创新拥有更多的可能性，文化生产有了更广阔的发展空间。入选2021 年“东亚文化之都”的绍兴肩负着对日、韩及其他国家的文化交流重任，推动中华文化软实力输出。开创文化地铁APP 可以提升绍兴城市形象的关注度，同时让绍兴文化“看得见，摸得着”，能有效形成良好的文化传播途径，使传统文化的发扬、继承与现代文明相结合。带动旅游业的发展，通过“绍兴文化地铁”这个概念，来进一步推动和实现绍兴文化品牌的发展。使绍兴城市文化的教化作用于无声之中，同时为其他城市地铁APP 的用户界面设计提供了可行思路，为日后传统文化的发扬和继承提供新的思路，进一步推进教育改革。2020 年发布的“十四五规划”中提出的6 大“新”目标之“社会文明程度得到新提高”中，明确指出“公共文化服务体系和文化产业体系更加健全，人民精神文化生活日益丰富，中华文化影响力进一步提升”。

1 国内外研究现状与发展动态

据资料调查显示，目前国外的轨道交通APP 并不多。主要是因为国外的人口较少，人们对轨道交通APP 的需求也会减少。但也仍有国家开发较完善的软件。如日本根据客流量大的特点研究出一款可以查询人流量密度的软件，帮助用户解决个性化需求，便于开展传统行业的经济思路。个别国家在轨道交通APP 页面设计的视觉效果上也胜于国内。但总体来说，国外的地铁APP 开发尚不及国内成熟，所以该项目把研究重点放在国内。

目前，中国城市中地铁的发展具有良好的外部经济环境条件和内部政策的支持，同时得到人民群众的大力支持。北上广等经济发达城市的地铁建设事业取得了巨大成绩，为后续工作的开展积累了丰富的经验。史歌（2015）提出的微媒体下城轨交通移动客户端关于实时信息发布、O2O 模式运用、链接功能和互动形式等方面在设计理念上的优化和具体的建议体现了当代地铁交通及其文化需求的方向。刘杨（2019）同样指出了当下目前国内地铁交通发展的若干问题。提出国内城市轨道交通主要功能虽可以满足乘客需求，但是存在操作繁琐，更新速度慢，不能快速实时更新等问题。需在现有的发展基础上，从界面设计美观程度上以及功能的创新上进行研究，同时跟上“互联网+”的步伐，积极开展线上及线下活动，为乘客提供实时信息服务体验和良好美观的设计。

通过对国内外13 款地铁APP（南京地铁通、天津地铁、Metro 大都会等）用户界面设计的比较发现，国内地铁APP 开发虽相对成熟，但没有将本地文化真正融入到用户界面设计中。成都地铁APP 在“发现”功能中划分出美食、旅游及文化版块，西安地铁APP也划分了文化特色版块，但是只是用来发表一些推文，北京地铁APP 虽也有文化景点的版块，却也只单纯地介绍了游玩景点。

截至2018 年1 月，国内已开通地铁的城市有30 个。其中，已推出地铁官方APP 的有15 个。还有中国地铁，地铁通两款非官方APP，在产品定位上，与官方APP 完全不同。但各城市APP 开发思路基本类似，围绕地铁出行这一基础，为乘客提供更加方便的服务，提供实时讯息。

综上，国内地铁APP 中的文化元素是较为缺乏的。本课题组将充分挖掘绍兴优秀的传统文化，用系统化的思维对具有绍兴文化特色的地铁APP 的用户界面（包括增加的特色版块的界面设计）进行设计，更好地传播越文化，也为国内外的地铁APP 界面设计提供可行的范例。希望能通过绍兴“文化地铁”这个概念来增加人们对绍兴文化的了解，提升绍兴这座文化古城的形象和知名度。

2 “越文化”在用户界面设计中的运用

2.1 名人文化

绍兴人物荟萃，众多名家生于斯或居于斯。惟岁月沧桑，其故居多已不存。本章所记尚存名人故居，均经后代修葺或重建。中华人民共和国成立后，政府十分重视名人故居，大部分列为文物保护单位，我们对故居名称和故居地址进行汇总，进行分析编排于绍兴文化地铁APP 中的首页栏目中，进行轮播信息的动画展示，将故居的介绍录制成语音放置到首页中的文化电台版块，用户可以滑动点击播放，收听介绍录音。同时文化电台版块也可以和各个故居共建一个语言导览平台，用户到达故居的时候，就有专门的语言讲解提供给用户收听。我们在这些绍兴名人的基础上，从中选取了鲁迅、西施、陆游、王羲之四个代表性人物，对其加以IP 化处理并运用在绍兴文化地铁APP 的官方头像中。

2.2 古城文化

绍兴历史悠久，拥有独特的桥文化、水文化、酒文化、戏文化、书法文化，展现出“越文化”的无穷魅力。

绍兴古桥，沿街曲曲折折，遇水架桥，连绵起伏，穿梭无阻，具有环境优美，结构装饰美观，桥面雅阁诗情画意优美的特点。家家户户滨水，屋前有桥，五步一台阶，十步一台阶，沿河房屋粉墙黛瓦，鳞次栉比，跨过河桥，大大小小的石头，形态各异，形成了独特的绍兴景观。八字桥是古桥中最著名的一座，始建于南宋嘉泰年间。八字桥结构简单且稳定，反映了南宋绍兴地区建桥技术的成熟，是研究宋代桥梁建筑技术和中国桥梁史的重要实物范例。繁华落尽时，人们总是喜欢斜倚在满是岁月的桥上，在喧嚣的城市背后感受古朴的风采，在百年的古朴典雅中，寻找着水中的古石蕴含着的美丽。

绍兴作为黄酒之乡，酒文化极其突出，甚至有人在第一次来绍兴时就说：“饭可以不吃，但是黄酒一定要喝。”黄酒是世界三大古酒之一，原产于中国，且中国独有。绍兴酒以琥珀色为主，清澈透明，纯净可爱，令人赏心悦目。绍兴黄酒具有诱人的馥郁芳香，随着时间的久远而逐渐浓郁。不管你喜不喜欢喝绍兴的黄酒，都可以尝试绍兴的黄酒美食，如黄酒棒冰、酒酿酸奶、黄酒奶茶、黄酒巧克力等。

绍兴历史悠久，戏曲曲目多样，声腔丰富，剧作精彩纷呈，是绍兴文化的重要组成部分，在中国戏曲史上占有重要地位。绍兴，有越剧、绍剧、新昌调腔、诸暨西吕剧、绍木梁剧五大戏剧，还有平湖调、词调、莲花落、绍兴滩簧、宣卷五大曲艺。越剧表演优美细腻，古朴典雅，以抒情、唱为主，声情并茂，真情动人，具有独特的艺术特色。《祥林嫂》作为新越剧的里程碑作品，以全新的艺术形象向我们展示了江南水乡旧社会的真实写照，以现实主义的手法深刻地体现了底层劳动妇女的悲惨命运，人物生动，情节感人至深。

绍兴素有“文化之邦”“书法之乡”的美誉，2008 年被中国书法家协会命名为“中国书法之乡”，兰亭风景区已成为国内外着名的书法圣地。王羲之书法的特点是自然平和，笔势含蓄委婉，美观大方，后人说：“飘若游浮云，矫如惊龙。”王羲之最大的成就就是把汉魏简朴的书法艺术转化为笔法精致、美轮美奂的字体，开创了优美流畅的行、草书法之先河。特别是行书《兰亭序》，一笔一画之间无不展示了蕴含极其丰富的艺术美，不管是竖的、横的、撇的、点的、钩的、折的、捺的，我都可以说是用笔使锋最精彩的部分。《兰亭序》三百二十四个字中的每一个字，姿态都很独特，圆转得都很自如。

在绍兴地铁APP 的用户界面设计中，把绍兴独特的桥文化、水文化、酒文化、戏文化、书法文化融入其中，并从中提取色彩，图形，建筑，数据，灵感，动态，审美等元素，建立了“越文化”数据库，最后结合用户界面的设计规范完成绍兴文化地铁APP 的用户界面设计。图形用户界面的目的本就是为人而创造出来的产品，以提高人们的视觉体验和情感体验。地铁本身也承载着相应的文化内涵，而“越文化”中的视觉元素就像为图形设计提供了一个素材参考库，用绍兴独特的视觉元素特征将图形界面进行创新，相当于图形界面设计在兼顾图形界面质量的同时，考虑到了造型美观性和文化传承性。

在用户界面的设计中，增加文化书写版块，以弘扬绍兴的书法文化。用户可以选择字体，用手指完成临摹字体书写的过程，最后形成书法艺术作品，保存作品图片，分享自己的艺术成果。

文创版块也是一个创新版块。在文创版块中，会进行定期的文创上线更新，整体的用户界面简洁。以越红功夫茶为例：此包装设计从传统拓片中获取灵感，将绍兴独有的历史文化特色，历史人物等融入越红功夫茶的包装设计中。我们将绍兴浓郁的文化特色和越红功夫茶的制作工艺流程相结合，同时在包装设计中融入更多的趣味性和互动性。在茶包外包装的设计上，我们提取了茴香豆、书法碑、越剧戏帽、绍兴黄酒、八字桥，会稽山等独具记忆点的绍兴文化元素；在茶包的设计上，我们提取了西施、乌篷船、古城楼等元素制作成小卡片，可以裁剪下来插在外包装上方的小孔中，其次我们选取了绍兴历史人物中的西施、大禹、王羲之，陆游四个人物制作成可以倚靠（挂）在茶杯口的人物卡片，趣味性和互动性十足，吸引消费者购买的同时，也可以将绍兴文化“带回家”。

2.3 历史遗迹

绍兴历史遗迹丰富，素称“文物之邦”。著名的历史遗迹有越国古址、大禹陵、古运河古纤道，古桥群等。在用户的启动界面设计中，我们选取了绍兴的地标性建筑进行插画风格的设计，与现代审美风格相结合。

3 影响与前景

在经过一段时间的发展之后，“越文化”地铁APP 的设计和运用不仅能提升绍兴人的文化自信感，也能促进绍兴以外的人们对绍兴进行更多的了解。从经济的层面来看，本项目的建设对提升绍兴古城的知名度和带动旅游业发展也能起到很好的辅助作用，以此来进一步推动和实现绍兴文化品牌的发展。特色的用户界面设计可吸引更多的下载量，在为平台带来经济效益的同时，也大大地发扬和传播了绍兴这座古城带给人们的文化底蕴和印象。

首先，本项目的市场拥有广阔前景。消费者市场可分绍兴常住人群、学生和游客。据数据统计记载，绍兴2019 年的常住人口达505.7 万，其中年龄在18 岁以下的人口约占14.4%，18-60 岁之间的人口约占59.4%，。这类绍兴常住人群可细分为本地人、学生以及外来务工人员。对于本地人，地铁的使用场景为买菜、游玩和上下班；对于学生，地铁的使用场景为上下学和周末游玩；对于外来务工人员，地铁的使用场景为平日上下班和游玩。此类人群数量庞大，使用地铁次数较频繁，绍兴文化地铁APP 能够满足他们的日常需求。绍兴市文化广电旅游局的统计表明，2019 年春节黄金周7 天，绍兴市共接待游客406.52 万人次，同比增长1.9%，游客也是使用此款APP 的潜力股。

其次，随着绍兴地铁1 号线的竣工，2 号线也将提上建设日程，但目前还没有地铁APP 与之合作，我们的团队正是抓住了这样的机遇，对本项目进行设计，日后随着3 号线、4 号线开发、建设和竣工，我们的APP 也会做得越来越精致和完美，使之成为绍兴的名片。我们的项目在设计之初也是与国内许多的地铁APP 进行过详细的比较，在传统的地铁APP 上进行创新，一旦落实，也能为其他城市的地铁APP 起到参考作用。我们团队也能根据本项目的经验为其他还未建设或者正在建设地铁的城市设计它们独特城市名片。

4 小结

本项目对“越文化”的元素进行数据的采集分析与处理，建立“越文化”数据资料库和“越文化”设计资料库，将“越文化”通过技术方法与手段，提炼出色彩、数据、媒介、建筑、动态、图形、互动等“越文化”的活态元素。这两大数据库不仅仅可以为绍兴地铁APP 的用户界面设计提供保障，同时也可以将数据库元素进行共享，运用于其他旅游业产品；以绍兴地铁APP为载体，提出“文化地铁”概念，将“越文化”元素融入绍兴地铁APP 的用户界面设计中，让“越文化”得以活态传承。

在当今这样一个快节奏的时代，随着大时代背景下的全面小康社会即将建成，人们的物质生活方面已差不多可以得到满足，然而缺乏了人文关怀的人们在忙碌的生活中犹如一个没有灵魂的木偶，而忽略了那些被“隐藏”的绍兴文化。本项目的宗旨便是，以绍兴地铁作为文化传播的载体，在地铁APP 的用户界面融入“越文化”元素进行设计，利用绍兴地铁APP 的互联网媒介传播实现文化与地铁间的相互关系，二者同时相互影响。