新闻短视频的传播特点及效果提升研究

摘  要：伴随着科学经济的日益兴起，互联网已成为信息传播的重要渠道。在融媒体时代，短视频快速崛起，传统媒体面临着转型与改革，新型媒体短视频新闻走进了大众视野。短视频不仅满足了大众碎片化的信息需求，同时与各个传媒平台相结合，扩大了其传播范围，提高了影响力，发挥了很好的传播效果。

关键词：新媒体;新闻短视频;传播效果;传播特点

随着移动互联网的发展和普及，各大新媒体平台越来越受大众广泛的关注和喜爱，其中的短视频脱颖而出。新型的短视频突破了传统媒体的限制，大众可以跨时空利用碎片化时间获取所需内容。短视频符合当下快节奏的生活方式，抓住了大众的心理需求，受到了更多年轻群体的喜爱和追捧。短视频将音乐和创意融为一体，吸引着更多用户，截止2022年3月，日活量人数已超过7亿，短视频的用户规模不断扩大，和大众的日常生活已经形影不离，逐渐的运用到了各个领域，不断提高影响力和公信力，逐渐成为大众值得信赖的融媒体。

為此，本文着重对新闻短视频的传播特点和传播效果进行了简要分析。

一、新闻短视频发展概况

新闻的传播主要是以各大短视频平台作为传播渠道，相较于传统媒体而言，短视频通常在1-2分钟的时长里呈现出多元化的信息内容，其中包括文字、画面、场景、符号、意义、语言和音频等信息，传播内容突出重点，捕捉关键，短小精悍，传播速度快，范围广，是大众喜闻乐见的碎片化需求平台。

二、新闻短视频的传播特点

1、紧贴时事热点，引导主流舆论

在新媒体时代，各大媒体往往借助短视频平台进行新闻传播，并针对受众关注的时事热点事件，进行官方的评价和分析，再反馈给受众，对受众的疑惑进行解答。新闻短视频内容大多以民生新闻和时政新闻为主，从当前热点事件出发，引导主流舆论。

2、弘扬主旋律，传播正能量

中国一直在倡导主旋律文化，通过主旋律展现我国的文化自信，大国风采。媒体作为国家和党政机关的耳目喉舌，更应该履行自己的职责，担负起作为媒体的使命和职责，传播正能量。在媒体领袖的引导下，越来越多的内容创作者坚持优质内容产出，弘扬正能量，熏陶人心。媒体用正确的价值观去引导受众，与自身的优势相结合，传递正能量。

3、风格亲切，观点鲜明

新闻报道中，主持人改正了传统的呆板严的肃风格形象，以一种更亲和的口吻面对镜头，面向受众，展现出更加平民化的媒体形象，从整个内容中彰显了新闻的趣味性，颠覆了以往枯燥无趣的新闻。

同时，新闻主播能针对热点事件进行及时点评，观点鲜明，逻辑清晰，让受众通过视频了解热点事件并形成正确的价值观念。

三、新闻短视频如何提升传播效果

1、深度整合新媒体，扩大传播范围

短视频的出现，满足了受众日益增长的精神需求，抓住用户的日常习惯和碎片化的信息获取方式，为用户推荐喜欢的内容。主要利用短视频平台，提高曝光度，将视频内容展示给用户，增加粉丝基数，获得更高的知名度，从而扩大传播范围，扩建传播规模。

除短视频平台外，媒体还可以通过微信等新媒体平台进行新闻传播，根据用户的喜好，调整新闻报道方式，输出优质内容，不断满足用户需求，获得良好的传播效果。在微信的视频号中，可以进行新闻的发布，通过用户的留言、转发、点赞、分享等互动，进行内容整合，实现内容的网状式传播，提升新闻的曝光度和传播力度，引起社会的广泛关注，达到传播效果。

2、做好议程设置，扩散舆论最强音

新媒体时代，人们的生活节奏很快，需要更多的信息来填补碎片时间，但人们不知道想什么事情，不知道获取什么信息，此时，媒体的作用显而易见，受众会在碎片化时间里利用媒体平台挖掘自己想要获取的信息。

新闻传播过程中会接收到受众的反馈，进而了解到大众的意见和观点，将观点意见进行整合，引发更多受众的关注和思索，形成“马太效应”，让舆论的发展达到高潮，实现新闻的扩散和传播。

3、挖掘主播魅力，发挥领袖功能

短视频的快速发展，造就了个性鲜明的各位受众，“培养”出了具有不同类型的视频博主。受众出于对博主的喜爱，会去模仿博主视频中的行为。比如，某个美妆博主推荐的爱用好物，出于从众心里，会对某个产品进行消费。这就是“主播”的价值，创作的视频内容会影响受众。

在新媒体盛行的今天，个人的价值远远超过了传统的印象价值，通过新媒体平台的加持，形成强大的传播链，影响更多的受众。各个新闻“主播”依旧可以发挥这样的功能，通过镜头展现新闻和个人的魅力，从而引导受众，发挥“主人”的作用，新闻视频的转型中，不断在挖掘主播亲切温和的形象，发挥主播的领袖功能，扩大粉丝基数，形成强传播力。

3、强调用户思维，加强与用户互动

从传统媒体时代到新媒体时代，无论是商品消费者还是信息消费者，秉持的原则是要站在顾客的角度去思考问题。在时代的浪尖上，利用新媒体去留住用户，才能成为信息赢家。

作为新闻类型的账号，更应贴合实际去走进受众，了解受众，优化升级视频内容，不断满足受众的需求。短视频平台更加注重创作者的创意，所以应从实际出发，站在用户的角度，设计更有创意的新闻，走进用户，才能加强与用户的互动，扩大传播范围。

结语

新媒体环境下，新闻短视频的传播力不断扩大，各个媒体应抓住时代的机遇，在传统媒体与新媒体融合中站稳脚跟，对视频内容进行不断的创新，弘扬主旋律，传播正能量，坚守底线，不断进行专业报道与深度融合，优化升级内容，进而形成有力的传播效果。

参考文献：

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[2]娄静.时政新闻短视频的生产与传播研究[J].新闻文化建设，2021（13）：99-100.

[3]李卓翘.融媒体时代新闻短视频品牌传播策略分析[J].新闻研究导刊，2021，12（06）：103-104.

作者简介：路喻（2000-4），女（汉族），甘肃平凉人，本科，就读于西安财经大学行知学院，研究方向：网络与新媒体。