技术助力媒介融合传播

张帆 周伟

在北京冬奥会媒介传播技术应用上，5G+8K、虚拟云、人工智能等技术反映了赛事报道积极尝试技术应用的巨大成效，实现了北京冬奥会的技术性传播，在为受众带来视听盛宴的同时，还为技术助力媒介传播带来新的启示。

一、媒介传播技术成熟，远程操作更具可行性

北京冬奥会是远程传播规格最高的一次冬奥会，很多报道队伍在开展远程工作流程与合作模式方面已相当成熟，本次冬奥会中更是将IP信息技术的云转播系统运用到远程制造中。如阿里作为北京冬奥会的战略合作伙伴，开发了云传播系统，该系统为远程操作的实现提供了强大技术基础，在北京冬奥会赛事报道上发挥了巨大的作用。美国NBC采用远程制作技术制作新闻，留在美国本土的技术人员也是前往北京冬奥会现场报道人员的几倍。北京冬奥会形成了一套具有多功能、高度结构化和可控制的直播与制作系统，也由自有独立系统逐渐转变为高速混合云系统，能够支撑包含广播、数字媒体和社交媒介等内容的多样制作。在北京冬奥会期间，奥林匹克传播公司（OBS）与中央广播电视总台组成的近三十家转播制作机构开展合作，先后完成了北京、延庆、张家口3个赛区所有竞赛项目、开闭幕典礼、颁奖仪式的公共信息制造任务，为传统媒体进一步优化远程制作模式带来了更多发展空间与想象空间。通过最新技术手段，北京冬奥会创造了史无前例的现场转播效果和全面覆盖的比赛报道内容，是转播收看率最高和数字化交互范围最广的一次冬奥会，在播出时间长度、技术、制造手段等方面创造了世界纪录。

在传播技术的发展和应用中，媒体在完善媒介传播技术应用的同时，应加强云传播技术对媒介传播的核心支撑能力，将媒介传播新技术充分应用到远程操作上，提升远程操作的可行性。媒体还可以利用媒介云传播技术将自由视角、全景观赛等智能特效技术导入赛事报道中，采用灵活多样镜头进行信息收集，以及使用轻量化云导播技术和云端内容远程创作，实现简便化、低成本和专业级的远程传播方式。北京冬奥会大力推动信息传播方式向数字信息传播转型，数字信息内容支撑除了优化一般公共信号直播内容领域，还针对性地改变数字信息内容的传播方式，并深化内容广度。其中，包含更具适配性的数字媒体解决方案产品和“内容+”产品，供给图像即时回放、短录像、比赛日期、赛事数据分析等各种信息内容，云编辑工具可以获得比赛影像，为新媒体端带来更丰富的信息内容支撑。

二、紧密结合人工智能，创新传播制作技术

将人工智能技术运用到赛事报道已成为一大趋势， AI技术运用将带来更大的实用性和可扩展性，为转播者的音视频控制提供更为快捷可靠的方法，北京冬奥会已全面运用AI技术切片、自动媒体描述等新技术。如在首钢滑雪大跳台的项目中，冬奥会赛事报道使用AI时间切割系统，利用运动捕捉和时间切割技术，复原并分析了运动轨迹和动态细节，完成了体育姿势和技能动态的三维定格回放，精确复原了谷爱凌、苏翊鸣等世界冠军运动员的高难度姿态。该系统只需要十五秒就能完成技术动作剥离计算和时间切割包装渲染，从而达到逐帧显示并提取放大“时间切片”数据结果的科学计算与可视化效果，融合AR技术进行各种虚拟影像展示。在冬季两项、越野滑雪等项目中，北京冬奥会赛事报道采用二维图像信息追踪技术，为每一位参赛选手建立“标记”，可以即时追踪并动态辨别参赛选手的定位移动、运动速度、已进行距离和与领先选手之间的对应差距等信息。通过无线定位信息系统技术，媒体可以将收集的信息和参赛选手的“标记”结合，制成“选手图钉”并在镜头画面中逐一标注，从而创造更多背景数据，有助于在场评审和观众进一步了解选手情况和赛事解析。多机位摄像系统通过将矩阵中所有镜头抓拍的信息实时传输至云制作平台，并进行拼接合成和数字呈现，运用数字孪生图和云计算技术实现全景画面的虚拟再现，从而可以在自由角度上实现全时全景观看的连续画面，营造贴近真实环境的沉浸式观赛感受和场景气氛。根据部分雪上项目的直播特性，北京冬奥会赛事报道还选择了六部无人机对比赛场景进行俯空抓拍，以实现凌空俯视和多维跨越观看比赛方式，并利用5G实现视频信号的即时回传。

未来，人工智能和计算机技术在体育转播领域的应用范围不断扩大，运用人工智能技术可以进行直播画面的自主转换和场景选取，在赛事报道过程中将承担越来越重要的作用。同时，赛事报道还要突破人工智能技术的运用，提升虚拟现实（VR）视频技术和独立视角的视频节目制作、信息内容融入、高效编解码、自适应传播和互动展示等核心技术的利用率，加快形成端到端的沉浸式視频全景播出，完成互动式多维度观赛体验平台的构建，进一步满足用户全景式观赛的直播/点播服务需求。

三、5G+8K传播趋于主流化

随着5G组网的逐步优化与完备，中长距离大范围5G传播的快捷性与安全性将大幅提升，5G在重大赛事直播中的应用也将变成综合效率与配比都比较高的科技选择。4K/8K特高清的制造要求与使用场合，将取决于5G网络的传播承载能力。东京奥运会就有了5G+8K应用的例子，第十四届全运会也通过5G新媒体专网实现多场的4K/8K特高清直播，北京冬奥会在以往成功经验基础上进一步实现突破。

北京冬奥会在比赛期间执行全球电视直播标准，通过调用多套顶级8K直播系统，实现了各项比赛的8K公共信号制作。中央广播电视总台为北京冬奥会8K直播项目新制造的A类4K/8K超高清转播车，执行冬奥会开闭幕典礼的8K公共信号制造任务，采用两套大型4K/8K超高清箱载式EFP控制系统，与北京超高清协同控制中心联合使用一辆8K转播车，担当花样滑冰/短道速滑赛事的8K直播任务。与此同时，在4K比赛信号制作的基础上，北京冬奥会大大加强了8K质量播出和延伸信息编制，为“百城千屏”的8K超高清推广和总台8K超高清频道建设带来了宝贵的国际比赛转播经验。中央广播电视总台成功研发了8K传送技术和IP直播/点播传送方案，完成了8K特高清入户接收全通信链路关键技术的试验，在8K图像显示技术及装置的研发上，突破了高像素、高分辨率显示器关键技术的瓶颈，成功开发了拥有自主知识产权的8K显示驱动核心技术。

5G高铁移动直播演播室采用5G切片技术和高速专网解决方案，把居于全球领先地位的5G网络、高速信息、超高清视觉这三种核心技术融合，在世界范围内率先在北京冬奥会应用高速移动转播平台。演播室实现沿线400多个5G公用移动网络基站的网络集成和信息增强，完成超远距离的移动5G信息稳定传送，通过完全IP化、高集成和轻量化的技术架构，从视觉、音响、舞美、照明、网络传输到整个动力系统都实现了功能完整的集约化定制，成功实现高速移动环境下远程即时、异地同框的交互式直播。

目前，8K超高清和5G网络技术的发展已相对成熟，围绕和适配5G+8K的制作技术也在快速发展，今后将成为更多赛事报道使用的技术。在今后赛事报道中，5G+8K在保证线性传播的同时，还将在HDR制作领域上实现对所有项目的覆盖，在赛事内容剪辑服务、数字传播内容解决方案、社交媒体融合、5G制作与分发等方面，积极推动媒介传播。

四、VR/AR转播需求增加，发展虚拟化云协同

在北京冬奥会上，OBS和奥林匹克官方合作伙伴英特尔集团共同协作，率先运用8K虚拟真实模式开展收集、制造并分配节目播出信息，制作了80课时的8K+VR课程，并借助5G双千兆网的承载功能进行直播视频实验，打造“多维度空间交互+沉浸式感受”的多样化视频情景。如通过对电脑绘图、虚拟排演可视化等一系列技术的研发突破和转化运用，搭建在北京冬奥会转播计划和比赛运行中起到关键性作用的场馆模拟系统（VSS）。使用这一系统构建包含12个比赛场地以及4个非比赛场地的三维数字环境模拟，并根据系统中强大的竞赛运动轨迹和对直播设施部署的模拟能力，实现直播机位规划设计、直播画面辐射区域、摄像机视角焦距、运动方式等实际直播中应用情景的仿真试验。

云传播服务平台是基于5G与智能云网的综合应用技术，将传统的直播工作分成前端信息收集、云端传输管理以及远端导播制作三个环节，从而实现直播设备云端化与人员服务质量远端化。北京冬奥会通过云直播平台，实现自由式山地滑雪和单板滑雪等运动项目的直播内容制作，并完成视频客户端和网站端同步的云超高清信号直播和多版制作。

虚拟机化技术也加入到赛事报道中。在北京冬奧会赛事报道过程中，虚拟化云协同与媒介传播实现了有机融合，以虚拟化云协同为基础的“中心平台+边缘云节点+一体化框架”的解决方案，不仅最大限度做好北京冬奥会赛事报道的技术储备，还将赛事报道的业务流和信息流全部转向云端，使得传播制作过程更为快捷。未来，基于虚拟化云协同技术的强大应用能力，技术人员在对媒介传播技术进行开发时，应将媒介传播平台的虚拟化作为媒介传播发展的重要方向。

五、媒介传播平台多样化，满足用户需求

北京冬奥会将云直播作为标准业务提供给转播商，近二十个持权转播商可以通过OBS直播接收到奥运多边合作转播信息，如此，不但能够提供高清信息，而且可以实现稳定发送。同时，OBS还为各持权转播商开发了可支撑转播业务的服务技术，为各种技术应用做好了准备工作。如其在OBS云上配置了OBS  API网关、Content+全信号和多媒体服务，以及其他基于云技术的各种业务，实现信息材料和数据文件的云存储与云端编辑，从而支撑信息制作分发和数据传播的服务。通过云传播平台的新闻发布电视服务系统（Info-AV），北京冬奥会顺利开通了全部比赛新闻发布会视频的点播和下载业务。

伴随着媒介传播形态竞争的加剧，赛事报道应大力提升传播技术融合的可选择性，利用不同的动态传播形式满足用户对赛事内容传播的碎片化和离散性需求。同时，要充分关注用户需求，使新媒体公司和短视频平台更多地参与赛事传播。如在北京冬奥会中，创新的大数据平台合作带来广泛的社会参与度，主流平台不断加入合作。单央视流媒体业务和手机软件，就创造了1410小时以上的冬奥会直播和点播，抖音、推特、谷歌、YouTube等诸多数据社交媒体在北京冬奥会间均有不俗成绩，均取得了阅览量的大幅提升，这也是北京冬奥会新媒介传播的一大亮点。

六、对技术助力媒介传播的思考

随着融合发展的深入，媒介传播借助互联网技术的发展拓宽了传播渠道，优化了赛事报道方式。面对未来的媒介传播，各媒体应充分融合新技术，在传播内容和制作方式上提升媒介传播的包容性与资源利用率，不仅从视觉和听觉两方面优化媒介传播，而且根据受众具体需求精确自身定位。

新兴媒介传播技术的实质是不同技术的相互结合，从而将媒介传播率提升到新高度。当前，媒介传播正处于信息交互式状态，在众多新兴技术推动下，媒介传播应朝着多元化的方向发展，云直播是媒介传播发展的众多趋势之一。在新兴技术与媒介融合的发展中，传统媒体尤其要注重用户需求的满足，把优化媒介传播内容作为核心目标，秉持不同媒介自身的文化自觉和创新自觉，完成媒介技术与媒介融合的重构。在后奥运时期，把科技冬奥这一技术创新高地和共建环境的先进势能全面焕发，并将其惠及平民百姓日常生活，是需要深入研究的重点课题。

|参考文献|

[1]曹彧，轧学超. 以全媒体手段全景扫描  以专业视角全程展现：中国体育报北京冬奥会报道综述[J]. 传媒，2022（6）：27-29.

[2]王莹. 中央广播电视总台：融合与创新铸就北京冬奥会传播盛宴[J]. 传媒，2022（6）：12-13.

[3]夏天. 中国电视媒体北京冬奥会的传播转向：以中央广播电视总台为例[J]. 当代电视，2022（4）：32-37.

[4]刘晓隽. 为双奥之城谱写闪光篇章  为奥运盛事镌刻时代印记：北京广播电视台全媒体全景式报道北京冬奥会[J]. 中国广播电视学刊，2022（4）：31-34.