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向前看综合征

2022-06-29

智族GQ 2022年6期
关键词:踩油门陈述句海报设计

有一天,我的車堵在路上,看着挡风玻璃前方一望无际的车流与亮着的尾灯,感到非常心烦:在这条多车道的大路上,我们变道是为了超车,打方向盘是为了踩油门,我们所有人都目不转睛地盯着正前方,就为了跟别人一样,朝那同一个方向奔去——结果呢,现在,所有人都堵在这里,谁也动弹不了。

我们的工作、生活,又何尝不是如此呢?我们难道不是无论什么时候都要一个劲儿地“向前看”,似乎从来不能扭头看看别的方向吗?之前,我就跟朋友李大白讨论过一个问题:为什么所有的品牌slogan都是一个陈述句,没见过疑问句的呢?这是一种经过了思考、论证之后的审慎选择,抑或仅仅是因为“大家都这样啊”?李大白想了想,说,他也没有答案。

这样的现象比比皆是。去年,有一家互联网公司举办了一次海报设计大赛,收到的海报清一色都是中关村那股味儿;所以,是实践证明其他风格的海报效果不好,抑或仅仅是因为“不都这样吗”?古往今来,杂志卷首语都是一篇文章;所以,是已经试过了啦,别的形式不行了啦,抑或仅仅是因为“卷首语可不就是文章”?

齐泽克说过一个段子:我们总是向往隧道尽头的光亮,但你根本不知道自己所执着的这个唯一的前方出现的光亮,究竟真的是隧道尽头还是一辆迎面撞来的列车。我们的确需要向前看,但不要忘了,我们还有上下左右、四面八方。1086D01A-2BBD-40CD-82E1-74ED19C51BF0

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