一“元”复始万象更“新”

一元复始！

万物皆可“元宇宙”，成为这个依旧在疫情笼罩下的岁末年初最大的热门话题。作为线下和线上场景间平行打造的虚拟空间，“元宇宙”的应用场景从游戏出发，逐渐拓展到支付、社交、购物、生活、工作、创业等多元化场景。而基于“元宇宙”出现的虚拟人产业，更带动着时尚、歌舞、直播带货、影视、传媒、游戏、金融、文旅等行业，在改变着消费者认知的同时，也颠覆了消费市场的格局，其中社交作为“元宇宙”的重要场景，“数字藏品”凭借其唯一存在、永久保存的特性产生全新社交与收藏价值，瞬间成为企业营销新的阵地。

事实上，“元宇宙”概念之所以能快速兴起并引发消费者广泛关注，主要原因在于当前主流消费群体对于新事物的接受能力更强，同时拥有一定消费能力的“Z世代”对“元宇宙”兴趣强烈，在大胆、张扬、新鲜感的消费习惯下，“元宇宙”作为新技术概念极大激发了年轻消费群体的购买欲望，让消费需求从存量变为增量，以满足消费者购买商品的“独一无二”需求。

线上“元宇宙”带给了未来更多想象，而受疫情影响较大的线下实体店是否更难生存？2022年元旦小长假，根据各地消费市场监测数据显示，消费市场持续回暖，重点商圈客流量明显增长、冰雪活动热情高涨等特点，迎来新年“开门红”。基于此，本刊“封面专题”栏目也重启一线市场服装品牌调研活动，并将调研地选在北京和上海这两座时尚消费氛围浓厚的城市。“双城记”调研发现，尽管疫情的持续给市场零售带来了巨大挑战，但重重压力之下，日趋细分的差异化消费需求亦带动市场供给分化重塑。不少新消费品牌快速崛起，同时部分成功焕新的老品牌市场占有率进一步提升，这背后同样反映了新一代消费者的消费新需求。

刚刚过去的一年，无疑是艰难的一年，生活不断“暂停”与“重启”让人们的内心总是充满不确定。我们希望在“虎”年来临之际，能够迎来焕新的力量。祝愿在新的一年，每个人都是“光明体”，元气满满。

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