热点：风口还是泡沫

文 | 架架

当元宇宙到来时，NFT成为品牌一个开辟全新市场和全新需求的机会

2022年伊始，NFT（Non-Fungible Tokens，非同质化代币）热度持续发酵。

2022年1月1日，潮流艺术娱乐体验平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目“幻象熊”，发行上限10 000个，单价约人民币6 200元，总价超6 200万元。当天，5分钟内即售出3 000个“幻象熊”，约40分钟全部售出。

据Ezek官网介绍，“幻象熊”NFT也可兼作Ezek平台的会员卡，未来可能应用在优先、优惠购买明星周边，获得潮品的折扣权益，以及作为参与明星虚拟演唱会的门票等。PHANTACi是周杰伦与Ric Chiang在2006年共同创立的潮流品牌。其中，具有星星眼的小熊“幻象熊”是该品牌的核心IP。

不仅是周杰伦，此前NBA球星斯蒂芬·库里，明星林俊杰、鹿晗、徐静蕾等争相购买NFT头像，腾讯、阿里巴巴也推出数字藏品平台，新华社还于2021年12月24日通过NFT技术发行限量藏品。据介绍，该系列收藏品精选2021年的新闻摄影报道并进行铸造，是中国首套“新闻数字藏品”。

跨圈走红

NFT，即非同质化代币，是数字世界中独一无二的资产，可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品，但其存在方式是无形的。NFT相当于元宇宙中的“物品、财产”，在区块链、虚拟货币技术的基础上，通过加密凭证的方式，给每枚代币绑定上某个物品，比如图片、视频、虚拟物品、知识产权……这样购买者就有了不可篡改、公开透明、独一无二的“署名证书”。

2021年以来，NFT市场迎来了爆发式的增长。特别是2021年下半年以来，NFT成交量激增，截至2021年12月上旬，国际NFT交易平台Opensea在2021年的累计交易额达129.1亿美元（约合人民币821.04亿元）。

“无宝不落”的时装界早已有入局元宇宙的动作。在2020年初大热的游戏《动物森友会》中，包括华伦天奴等一众时尚品牌就专门设计虚拟时装供玩家穿戴。飞人乔丹与匡威的各款鞋和时尚运动服，在未来将会全面数码化—消费者可同时购买实体版和虚拟版。

纪梵希品牌实物系列此前就延伸打造出一组NFT。非常贴近“Z世代”的品牌创意总监马修·威廉姆斯邀请涂鸦艺术家奇托合作，将时尚推进NFT的世界。奇托为品牌2022年春季新装创作出一系列图形印花，品牌则以这些印花为原型打造出15枚NFT，收藏家可购买用作个人头像进行炫耀。因为不一定要买卖实体衣鞋，品牌认为NFT可以让时尚变得更环保，实现更多的碳效率交易。

古驰则在更早的时候就通过佳士得拍卖了一件NFT艺术品：向来愿意拥抱最新潮流与科技的创意总监亚历山德罗·米歇尔和导演弗洛莉娅·塞吉斯蒙迪共同创作的一段视频。这一NFT产品是从古驰早前发布的“咏叹调”系列时装影片中延伸而来，影片时长4分钟，最终成交价为25 000美元（约合人民币15.94万元）。据悉，这一NFT的收益会全数捐赠给美国联合国儿童基金会。

>>梅森·罗斯柴尔德发布的NFT铂金包

据摩根士丹利报告显示，当元宇宙到来时，人们对时尚在数字化层面的需求将会上升，从而使得奢侈品行业的销售额在2030年之前大幅增加。未来8年，NFT和社交游戏将会让奢侈品牌的潜在市场规模增加10%，整个行业的利润将会增加25%。不过，需要注意的是，目前国外NFT产品的买卖往往需要使用虚拟货币支付，而基于相关政策，国内对虚拟币有着严格的监管，因此国内的NFT产品无法通过虚拟币购买。

有区块链行业人士表示，NFT本身的特性是一种虚拟资产，流通性很强，因此极易成为炒作的工具。“实际上，一些NFT项目之所以能够卖出高价，和名人本身的吸引流量效应也有关，但不能保证它永远可以‘保值增值’，普通人入局需谨慎。”

真假争议

凡事都有正反两面。当不少时装品牌拥抱NFT时，也有一些个案令人反思NFT技术产生的“版权”问题。众所周知的爱马仕知名单品铂金包，一直是很多人梦想拥有的单品，也是投资炒买对象。但如今在NFT交易平台Opensea之上，出现了一款新的大热“铂金包”，上面有动物图案或模糊的著名艺术作品，名为“Meta Birkins（元宇宙铂金包）”—它们既不是法国奢侈品公司爱马仕的产品，也不是真正的手袋。

“Meta Birkins”项目共有100件NFT作品，开售后，整个系列售价高达79万美元（约合人民币503万元），比真实的爱马仕铂金包还要贵。对此，爱马仕公司接受采访时表示，“爱马仕没有授权或许可梅森·罗斯柴尔德在元宇宙内商业化，或者创造我们的铂金包。”爱马仕公司还强调，之所为尚未踏足NFT市场，是因为该公司重视“手工实物具象的表达”。

随后不久，爱马仕对梅森·罗斯柴尔德以其铂金包为原型发售的NFT产品表示不满并对其发函警告，梅森·罗斯柴尔德相关虚拟产品被下架。对此，梅森·罗斯柴尔德表示：“全球已有无数的艺术家将实体产品引用至艺术创作，我的目标也是创造新的艺术项目，并对相关文化做出积极贡献。”

爱马仕铂金包的名字“Birkin”，以及该系列包袋的外观是受到商标法保护的。一位知识产权律师表示，从理论上来说，如果爱马仕想要进入NFT市场销售其NFT包袋，“Meta Birkins”会分流它的收入。“公众会被混淆，认为它们是来自爱马仕官方的。”有趣的是，在爱马仕指责梅森·罗斯柴尔德商标侵权之际，在NFT交易平台上，已经出现了一堆“Meta Birkins”的仿品。

什么是合法的，什么是真实的？法律暂时追不上科技，但可以肯定的是，类似的NFT时装，在“真亦假时假亦真”的元宇宙市场会愈来愈多。

时尚公司可以使用NFT作为他们的入门级产品，以取代实物或通过数字所有权解锁独特的体验。NFT为时尚企业创造了一种新的收入模式，并使品牌受益，因为它们的前期成本比较低。此外，NFT对消费者具有包容性。它们生产价格实惠且易于获得，这也比实体产品更环保。

而从另一个角度，NFT的批量生产、可无限复制等特性，对于品牌形象和价值可能造成折损之类的风险，也可能带来和当下实体经济完全不同的一套逻辑，具体的发展方向或将在未来逐渐显现出来。